不觉展露给受众。
隐性广告经常与赞助活动相连，不作为广告形式出现，但又巧妙地起到广告的作用。
可选择的载体包括影视剧电视节目甚至各种事物活动，植入信息涉及企业品牌和产品等方面。
三隐性广告的特点隐性广告的特点可浓缩为个隐字。
但是这个隐字却寓意深刻。
宋代位禅宗大师提出参禅的三重境界参禅之初，看山是山，看水是水禅有悟时，看山不是山，看水不是水禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。
受这句话的启发，隐性广告的隐有以下几层含义。
第层次形隐。
追求形隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。
在影视剧春晚节目中使用的各种道具，是这层次的隐性广告。
如电视剧中所有角色均使用同品牌的手机，并使用该品牌的经典铃声春晚各小品中的道具饮料礼品家具等。
第二层次意隐。
追求意隐，即注意广告品牌与影视剧节目赛事等载体具有相关性。
品牌虽已融于载体之中，但仍性广告的中心思想。
个隐性广告的主题可以由广告目的产品信息消费者心理三个方面共同确定，方法就是找出三者的融合点。
解决怎么隐的问题。
怎么隐，即创意表现，指构思隐性广告主题的表现方式。
要注意主题与载体的艺术融合，并考虑如何使二者具有关联性，这种关联性是必然的必需的必要的。
隐性广告创意要达到意料之外，情理之中。
如年月日北京青年报刊登的半通栏致歉信，发出者是北京国际俱乐部饭店总经理拉金，内容为近期美国总统布什访华并下榻于我饭店，对由此可能给您带来的不便，我们深表歉意并衷心感谢您能再次光临北京国际俱乐部饭店，重新体验我们为您精心提供的完美服务。
这则名为致歉，实则宣传的隐性广告，以布什访华的事件为载体，将产品信息北京国际俱乐部饭店融入其中，非常巧妙地传递了个主题该饭店是名副其实的流饭店。
三隐性广告的创新正如位国家领导人曾说过的创新是个民族发展不竭的动力。
隐性广告的策划在遵循以上规律的同时，也要积极进行创新。
首先，要注意隐性广告载体的创新。
例如目前腾讯出品的个很流行的网络游戏幻想，在游戏中植入了娃哈哈的新产品营养快线，作为主人公补充体力的营养品，必须不断地使用和购买，加之游戏的玩者多为年轻人，与该产品的目标消费群正好吻合，在不知不觉中唤醒了他们的购买欲望，产品的知名度和销量都迅速提高。
其次，要注意将隐性广告与常规广告相结合，使二者相得益彰，达到最大效应。
上文中提到的吉利汽车隐性广告，在电视剧播出时，中间插播了该品牌的硬广告，二者结合，效果很好。
三隐性广告的效果隐性广告是把双刃剑，策划和使用得当，则效果不凡反之，所产生的负面影响更大。
条好的隐性广告可以使企业名利双收。
不但可以提升产品品牌的形象，扩大品牌的美誉度忠诚度，还可以促进产品的销售。
因此，很多广告主影视剧导演都热衷于隐性广告的策划和运用。
做得比较好的导演有美国好莱坞导演斯皮尔伯格法国导演吕克贝松中国导演冯小刚等。
还要个数字可以说明这点作为广告主的宝马公司通过在系列的黄金眼隐性广告策划，多获得了价值亿美元的销售额。
然而，隐性广告可能产生的负面影响也很大，会对品牌产生冲蚀作用。
因此，策划隐性广告，不但要做好创意，还要遵守法律和道德的规范。
这方面的教训也很多，例如在部比较严肃的纪录电影华氏中，由于隐性广告过多，越过了观众的道德底线，以致于对其中出现的产品品牌产生了负面影响，美国德州石油公司便是受害者之。
综上所述，我们要正确认识隐性广告，并巧妙地策划隐性广告，使隐性广告与载体融为体，对受众产生正面影响，树立良好的品牌形象，达到预期的广告效果。
参考文献饶德江广告策划与创意，武汉大学出版社年版。
王晓华广告效果测定，中南大学出版社年版。
张勇广告创意训练教程，高等教育出版社年版。
浅析隐性广告的策划当今社会，由于市场竞争的白热化，消费者鉴别能力的提高，企业形象品牌产品的广告宣传再也不是单纯的硬广告策划可以完成的，需要软广告的全力支持。
其中，隐性广告的迅速崛起既是行业发展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统媒体广告不可比拟的优越性。
但目前国内大多数广告公司还处于简单露脸的初级阶段，往往是只出现个标志，在策划手法上还缺乏技术含量和艺术技巧，广告主广告公司对隐性广告的认识还亟待提高。
隐性广告的内涵最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。
如电影天下无贼中标有长城润滑油字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。
现从以下几方面阐述隐性广告的内涵。
硬广告与软广告的关系首先，硬广告和软广告均属于广告传播策划。
硬广告媒体广告策划包括报纸杂志电视广播网络直邮及户外等媒体广告。
软广告包括软文活动事件及隐性广告。
其中，隐性广告是时下使用较多效果较好的种形式。
其次，硬广告诉求方式较直接，功利性较强，尤其是以促销为目的的广告，功利性最强。
软广告则是指以公关等不太功利的形式出现的广告。
第三，二者相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。
二隐性广告的含义隐性广告，又称植入式广告，它隐藏于载体并与之融为体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与赞助活动相连，不作为广告形式出现，但又巧妙地起到广告的作用。
可选择的载体包括影视剧电视节目甚至各种事物活动，植入信息涉及企业品牌和产品等方面。
三隐性广告的特点隐性广告的特点可浓缩为个隐字。
但是这个隐字却寓意深刻。
宋代位禅宗大师提出参禅的三重境界参禅之初，看山是山，看水是水禅有悟时，看山不是山，看水不是水禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。
受这句话的启发，隐性广告的隐有以下几层含义。
第层次形隐。
追求形隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。
在影视剧春晚节目中使用的各种道具，是这层次的隐性广告。
如电视剧中所有角色均使用同品牌的手机，并使用该品牌的经典铃声春晚各小品中的道具饮料礼品家具等。
第二层次意隐。
追求意隐，即注意广告品牌与影视剧节目赛事等载体具有相关性。
品牌虽已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。
要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联关系，如年为纪念香港回归十周年，由央视与香港电视台合作拍摄的电视剧岁月风云，讲述民族汽车产业发展的曲折历程，背景所描述的汽车品牌即中国国产汽车吉利，在剧中数次展露该品牌车的外形标识等信息。
第三层次形意皆隐。
追求形意皆隐，是隐性广告的最高境界，是把广告信息自然地融入到载体中，找不到
浅析隐性广告的策划
