购买商品。例只管去做。这是耐克运动鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句很富有感染力，吸引消费者进行消费。又如尽情享受吧,这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，具有很强的劝说性。常用省略句省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽可能多的信息在有限的篇幅里得以传递。例颇具美味的简单，颇为简单的美味这则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。又如您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖，清澈的环礁湖，清凉，碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。从温暖，清澈的环礁湖到轻柔的晚风，连串名词短语代替了„„的句子不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。使用设问句设问是用反问句来表示或劳力士手表广告用拟人的手法把表人格化，从其不需休息这点暗指该表走时准确劲力十足，其质量值得消费者信赖。双关双关是利用词语或句子的意义条件，用个形式表达双重意义的修辞手段。例如成功之路从头开始。这是大家熟知的洗发水飘柔的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从头开始突出洗发水的功能，又表达了另重意义。又如，这则广告中的词既可以指该公司所生产的电灯，又可以指飞利浦公司的光芒，因而可以理解为飞利浦公司，与其生产的电灯样永远发光。夸张夸张作为种修辞手法，指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词语来形容事物。英语广告中使用夸张是为了宣传产品，最大限度地刺激消费者的购买欲望。例滴滴香浓，意犹未尽。这是麦斯威尔咖啡的广告词，作者使用夸张的手法，突出麦斯威尔咖啡的香浓，吸引读者尝为快。再如，朝拥有，别无所求。这是精工手表的广告，夸张手法的使用，让读者觉得拥有块精工手表是身份的象征，从而最大限度地刺激消费者的购买欲。对比对比是利用两个意义相反或矛盾得词以达到强化印象的效果使句子结构整齐匀称，读起来节奏强烈，富有气势，给人留下深刻的印象。例汰渍洗衣粉广告通过与和与两种情形的对比形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。简明扼要，通俗易懂。又如我们领先，他人仿效。理光复印机，作者使用和这两个意义上相反的词，不仅使句子结构对称，而且富有气势，突出其产品的领先地位，使人印象深刻。排比排比是三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组主谓动宾或句子并排，达到种加强语势的效果。它可使文章的节奏感加强，条理性更好，更利于表达强烈的感情。排比不仅能营造声势，而且读起来琅琅上口，富有节奏美。例口香糖广告这则口香糖的广告中运用排比修辞，使得语句层层递进，加强语势。，没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。广告„，„形成排比结构，不仅看来整齐醒目，而且听来有节奏感，表明公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。结语广告作为信息的载体，与人们的生活密切相关。随着时代的发展，英语广告逐渐增添了新的内容，形成了自己的特色。掌握英语广告的语言特色和翻译技巧不仅有利于学好英语，也有利于了解英语国家的文化价值观念，扩大视野，提高英语的理解力和鉴赏力。参考文献赵静广告英语北京外语教学与研究出版社，谭卫国，英语广告句式及其功能外语与外语教学，汪滔广告英语合肥安徽科学技术出版社，黄国文语篇分析的理论与实践广告语篇研究上海上海外语教育出版社，宋宏广告英语阅读欣赏北京国防工业出版社，崔刚广告英语句北京北京理工大学出版社，周兆祥翻译与人生北京中国对外翻译出版公司，郭建中文化与翻译北京中国对外翻译出版公司，英语广告的句法特点与修辞技巧摘要作为推销商品手段的广告不仅要达到视觉听觉效果，还应该有独具风格的广告词以及各种修辞手段。归纳了英语广告的语言特色，主要从句法和修辞两个方面作了尝试性的探讨。关键词英语广告句法特点修辞英语广告语言因其生动感人形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，不仅提高了商品的知名度，也已经成为商品销售过程中不可或缺的推动力，构成了日常生活中道亮丽的风景。了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句简单句疑问句祈使句疑问句和设问句等，并且使用诸如比喻拟人双关夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度进行尝试性分析。英语广告的句法特点英语广告的必须富有感情色彩和感染力，并力求简洁生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。常用陈述句英语广告中常用陈述句来阐明种观点情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例味道好极了。这是则雀巢咖啡的广告，用陈述句表达了种观点，简洁明了。又如对我而言，过去平淡无奇而未来，却是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，也是采用陈述句的形式。多用简单句英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例，我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，和两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。使用疑问句有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，不仅能激发读者的好奇心理，也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例这则广告多次使用疑问句，从第句黄油的特点是什么入手，环扣环，抓住读者的心理，增加了读者的兴趣，突出了这种黄油的特点。又如,您正在忍受关节炎的痛苦吗拜耳阿司匹林使您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题突出拜耳公司的阿司匹林功效。巧用祈使句祈使句本身含有请求号召人们做事的意思，具有非常强的劝说性，英语广告中常常采用具有鼓动性的语句直接劝说消费者去购买商品。例只管去做。这是耐克运动鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句很富有感染力，吸引消费者进行消费。又如尽情享受吧,这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，具有很强的劝说性。常用省略句省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，