入牛奶进行调和，口感会更加轻滑爽口同时也能满足现代人追求健康，想喝高营养而不是高热量产品的消费心理。除了从自身产品特点出发之外，思慕还着力打造种快乐营销的氛围，邀请谢娜作为思慕代言人，就是期望能向大众传递思慕所赋予的快乐生活情趣，赢得众多工作压力大却渴望快乐轻松的都市白领们青睐。统鲜橙多五新行动变变变,月日，国内食品饮料业巨头统企业再出新举措，力请国内当红艺人周迅代言统鲜橙多系列饮料，并同时致力打造统鲜橙多五新行动新营养新内容新包装新广告新推广。新营养年，统鲜橙多产品将在延续其丰富维的基础上，增加新的内容优质膳食纤维。它能够帮助饮食消化吸收，以弥补消费者平时对于蔬菜水果吸收的不足，让消费者从实质的内容上体现出多漂亮多健康。新包装统鲜橙多将改传统造型，新瓶型为细柳斜纹的裙摆型和动感水果包装。新口味除传统的橙汁口味外，新装统鲜橙多还将大力推出更多的新口感产品，如苹果多蜜桃多葡萄多等。新广告多多漂亮仍将是鲜橙多力求传达的信息。在最新广告片中，周迅将分别以外在内在时尚复古才华及自信多种漂亮造型亮相。据悉，该广告片计划于四月初陆续播出。新推广配合新广告，统鲜橙多将在全国范围内开展大型开盖有奖的促销活动，并计划与些其他的知名品牌强强联手，实行联合促销活动，以求吸引更广泛的消费者。统企业中国投资有限公司总经理林武忠在接受记者采访时表示，统希望通过新代言人以及五新行动，让更多消费者分享到统鲜橙多多多漂亮的美丽。碳酸饮料巨头之争永远是看点碳酸饮料直是可口可乐和百事可乐的天下，仿佛亮点不是很多，但事实并非如此。可口可乐在年，开始大力紧扣奥运，展开系列的体育营销。年月可口可乐中国公司宣布，将延续与奥运火炬接力合作传统，成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，更进步全面支持北京年奥运会。这是继今年月可口可乐宣布启动奥运整合市场计划之后又重大宣布，标志着可口可乐的奥运攻略将伴随圣火传递在时间和空间上大大延展。同样其旗下的雪碧也直与音乐为舞，在这个主张秀出来的年代，成功地赞助了雪碧我型我秀大型选秀节目。年可口可乐对包装再次进行更新升级，随我酷新包装倡导年轻人自由自在，不受拘束的青春火力。同时年耗费巨资打造的刘翔和潘玮伯广告，场面精彩纷呈，画面活力动感，前者是中国体育的骄傲，也是北京奥运关注的焦点，后者是新生代音乐人，受到了年轻人的大力推崇和追捧，两位代言人很好地展现了可口可乐在营销方面独特的眼光和思路。百事可乐的体育与娱乐营销与可口可乐同样激情四射，百事的球王争霸赛和佳得乐的篮球争霸赛，极大地吸引了年轻人的眼球，目前该项赛事已经在北京广州南京等个城市鸣枪，伴随着这些竞技比赛的开展百事的品牌形象必将在年轻消费者心中留下更深的印象。娱乐方面，除了直支持的音乐风云榜，百事近日又出新招。日前，招商银行与百事公司中国在北京携手推出全国首套竖版信用卡招商银行百事纪念信用卡。招商银行百事纪念信用卡是百事公司在全球范围内，首次跨界与银行合作发行的主题信用卡，该套纪念版信用卡将被百事公司广泛应用于今年夏季的品牌消费者促销活动中。这也是国内银行业与全球饮料行业的先锋品牌的首度合作。据悉，招商银行和百事公司把双方品牌的客群做了软性整合，除消费理财旅游保障等丰富功能外，推出客户专享的激情蓝色粉丝俱乐部及积分礼品，独享百事蓝色粉丝个性服务。同时，其在春节期间启用蔡依琳为代言人的广告，大打感情攻势，其感情诉求的路线取得了良好的效果，电视广告的画面和售点的生动化陈列设计给人深刻影响。碳酸饮料领域除了两乐外，还有个值得关注的领域盐汽水。盐汽水是上海的老牌饮料，在上海有着稳固的消费群体。延中正广和碧纯等上海本土企业都有自己盐汽水产品，并且取得了不错的市场业绩。据悉，正是看到了这领域的市场空隙，饮料巨头正百事可乐推出了莹澄盐汽水，而早已有盐汽水申美饮料旗下的雪菲力也推出了新的口味，娃哈哈今年也在盐汽水上加大了投入。旦有饮料巨头侧身该领域想必会对上海本土的盐汽水生产厂家带来定的影响。可以预见的是，盐汽水有望成为碳酸饮料里的下个香饽饽。瓶装水挑战高端市场年的饮用水市场仍然亮点不断。农夫山泉的天然弱碱水，康师傅的矿物质水，以及正广和桶装水推出好水就是不样的概念，都给市场注入了新的看点。农夫山泉以天然弱碱水为理念推出新广告，并提出值的健康饮用水更适合人们。该新颖理念主要分为三大部市场在经过这几年的竞争后，格局基本成熟，统康师傅麒麟三得利雀巢等品牌已经基本占据了上海茶饮料市场的领头位置，但是格局明显的同时竞争的激烈程度却再度升级。众观今年各茶饮料企业的动作，可以说各有各的精彩。台湾双雄统和康师傅仍然主攻绿茶和红茶市场，同时也开拓了其他茶品，例如康师傅倾力打造的茉莉清茶和大麦香茶，统的茶里王。与其他品牌大力推进新品不同的是，两位霸主始终坚持维护其冰红茶和冰绿茶的领导地位，加强了对渠道的控制和开发，使得原有的分销网络更加健全。例如统在网吧渠道取得的成功直被业绩所称赞，而康师傅对中型销售渠道的开发直非常成功。同时两者在红茶和绿茶外，也不遗余力地推广其其他产品。例如康师傅的茉莉香茶在聘请董洁作为代言人后成功打开了女性消费品群体市场，大麦香茶的别出心裁也迎合部分消费者。统则与华龙集团联手，推出今麦郎饮料向二三级市场扩张。而茶饮料里另个巨头麒麟，今年的新品则是精心打造的午后红茶系列的新成员装午后红茶的低脂肪奶茶低热量柠檬茶以及低热量原味红茶。虽然奶茶的竞争对手不少，但是使用了冷灌无菌包装，全进口的新西兰原料，配上优雅的崭新广告使得这款奶茶的技术含量品质内涵都在行业内占有领先的位置。今年让我们眼睛亮的是茶饮料是三得利。三得利紧紧抓住乌龙茶上市周年的机会，在今年发力茶饮料市场，大有和统康师傅争高下之势，不仅推出了其面貌全新的凉爽佳茶，同时也对传统强项的乌龙茶进行了升级和改造。同时，今年是三得利乌龙茶上市周年之际，三得利正在打造纯正享受十年如的营销主题活动，上市周年万大回辣，公益活动十年树茶，百年树人，十年如，故事连载等活动正在如火如荼地展开。同时三得利乌龙茶新推出了花香味乌龙茶系列，桂花玫瑰茉莉三种口味相得益彰。并聘请了中国著名京剧演员郭睿玥担当电视广告的主演，电视广告有效地把中国的传统文化和三得利乌龙茶年的历史相结合，播出后取得了良好的效果，三得力在融入中国本土文化方面的良苦用心也彰显无疑。就像广告语那样每个人心中都有自己的舞台，就算再过年也样精彩同时在觊觎茶饮料市场的还有达利园快活林等品牌。前者聘请了刘若英做代言，后者聘请了刘仪伟做代言，前者大量广告已经在电视媒体投放，誓要在茶饮料市场分杯羹后者致力打造姜茶，走差异化路线，想复制王老吉在凉茶上的成功传奇。乳饮料乱世出枭雄含乳饮料的竞争可能是目前饮料市场中竞争最混乱的，不仅因为这领域的竞争品牌众多，更因为这领域处于乳业与饮料业的结合地带而争夺异常激烈。如果要用个词来解释该领域为什么那么多的企业在争抢的话蓝海或许比较能概括其中的原因，正是这样个被很多企业看成是蓝海的品类，被乳业中的巨头所觊觎，被饮料中的巨头所看重，也让不是巨头的饮料或乳业企业所心动。因为目前缺乏国家相关标准来准确细分该领域，我们暂且按照含乳饮料和乳酸菌饮料来简单细分这市常蒙牛酸酸乳伊利优酸乳光明优酪乳维维七彩豆奶等乳业巨头都在概领域取得了比较不错的成绩，并且不断有新品推出来丰富其产品线。值得提的是，在乳业巨头成功杀出条血路的是饮料巨头娃哈哈，在营养快线取得全线飘红后，今年娃哈哈又重磅推出了思慕系列含乳饮料，并聘请了谢娜作为代言人，并在年月成功举办了娃哈哈思慕王力宏演唱会。这款源于欧美国家的创意特饮，充分考虑了现代女性保持身材的强烈愿望，以低脂肪多营养为主要卖点，金色紫色粉色三款包装，娇艳欲滴。乳酸菌饮料方面，日本品牌养乐多是领头羊，味全紧随其后。两大品牌之间的竞争在年空前激烈。养乐多凭借成熟的研发技术和生产工艺，成功地在上海市场树立了领头羊的位置。而味全选择在年全面发力挑战榜首位置，其不仅改良了原有的包装形态，使得包装更加时尚和美观，更是在空中和地面大肆实行广告轰炸策略，在上海的多条地铁路线，户外媒体，电视广告铺天盖地。广告选择上班人群密集的地铁线路，配以工作场景的广告片，向年轻人士宣传了其帮助消化，塑造完美身型的广告诉求。在乳酸菌饮料正处于成长期阶段，这广告的引导策略想必会对消费品群体产生定的影响，以帮助味全扩大自己的消费群和市场占有率。凉茶经典复古的热潮之所以把凉茶单独出来，不仅仅是因为这个市场被迅速催生，超过的增长速度令人惊叹，更是因为她催生了饮料复古的热潮，让中国的饮料重新站在历史和文化的角度来审视自己。目前这市场有赶超洋饮料可乐之势，不仅有品牌已经被列为国家首批非物质文化遗产，更是在中国的南方地区遍地生花。应该说，凉茶市场的迅速扩大，要感谢王老吉在这领域的成功。目前上海市场上出现的凉茶已经不下种，不仅有致中和广州王老吉绿装等早先登陆市场的品牌，更有旺旺老翁御仁堂宝庆堂廿四味和其正等等，并出现了生姜粮茶葛根凉茶等新品种。可以预见的是，随着凉茶品牌的不断加入，市场竞争将更加激烈。以和其正为例，福建达利集团新推的和其正凉茶的上市，的确给业界不小震撼。与王老吉几乎模样的产品包装设计和色泽喝了不上火的产品诉求，也与王老吉凉茶的诉求别无二致，只是在不上火的后面又加上了个熬夜伤神补元气。同时首先在凉茶领域聘请陈道明作为代言人，广告投放也蔚蔚壮观，谓来势凶猛，咄咄逼人。但是王老吉凭借这几年坚实的市场扩张脚步和先入为主的品牌印象，已经牢牢占据了头把交椅的位置。今年其更是把广告做到了央视，进步