想高层公寓的黎明景象休闲生活的午后骑马之后等待男友时红砖阳台接吻之后由利益点来想解渴心中追求着什么拥有自己的时间时间静止享受香味品尝香味闻香温和感的美味宇宙感觉传播的时代背景过滤切入点在意他人眼光的自由主义合理解除不满的时代。放弃明日美好生活的梦想。今天的小小充实愿望。似乎有时间却又很忙。生活行动的模式复杂化多样化。都市生活的优点不仅是方便。女性的倾向与男性的女性化。健康取向的强化追求更强烈的刺激。使用信用卡签帐卡的人数增加。传播概念两人的遨游两人并非意味男女朋友关系而已。关心自己的人。感觉内心充实的瞬间。不限定旅行目的地，不让商品所左右。如何传达商品类别崭新的风味饮料强调它的划时代性。改变碳酸饮料的印象。与风味饮料差别化。抑制甜度的形象。将禁忌运用在标题的创作上，有时反应会增强表现力量。关键语须忠于概念，以长期销售目标而设定。宽广全天候型关键语无限的任何人都适合自由的心境之旅无限延伸风味两人的散步月日出货第年度标题仅是口感上的外遇让外遇这个老词，附加上新印象。以仅是的语气，引发小市民的共鸣。有成为大人流行的趋势，能快速渗透。关键语标志型式案略标题标准字案略风味的形容设计案略模特儿让人感觉不出是哪个时代透明感深远意境流通的支持力静御角具备上述个要件，而且有气质有智慧身为日本人却有其国籍不明之感觉。年出生，京都府人，岁，单身，无结婚经验，身高厘米，体重公斤。企划中的创意讯息开发，若是能以理由道理来说，则此企划案不见得是个好案子。如果以用这个创意，风险较小的观点来说服，则企划书本身便不会显得太牵强。但太过于推销创意，反而会让人觉得对自己的企划案整体无信心之故。为让对方了解风险小，必须使之了解企划思考的过程。让对方了解整体过程，证明无即可。对过程的记述，除本案方法外，尚有其他多种记述法，最好是由淘汰式或决胜战式方法来引导接受提案的讯息。企划立案的过程，并不是待讯息概念确立后，才能开始以下的具体化作业。也就是说与其从概念开始，不如从具体事着手，才能产生风险小的创意。也有的企划书会完整记录创意人员的思考过程。本案是将思考过程分解，整理成非创意人员亦可了解的浅显内容。二表现概念两人的遨游崭新的风味饮料文案目标崭新的风味饮料的知名率为，理解率为。说是崭新，但言及未来也无法获得共鸣。即使强调未来的领先性，亦无法打动人心。说是崭新，谈论现在也得不到共鸣。现在的都市人并不追求新颖，若要说有追求，那是强烈的刺激。不谈崭新，便无法将导入市场。超越时空。崭新的传达。引起想喝口的欲望。看腻了饮料广告。但对可乐留有印象，看起来似乎很好喝。有端庄的女性，喜欢说爱我点点，爱我久点。讯息若还新鲜，便会多瞧眼。说些稍不具常识性的话，更会引人注目。本案是将传播概念和表现概念分开记述，也可将它整理成单元。最好是选择对传达力与误解风险较型展开新风味新气息的试饮活动。于天内请宣传模特儿静巡回东部各经销店。试饮区的设定，参照附件的路线企划，风格统，但试饮区的范围大小，需配合各店弹性对应。•第三阶段风味饮料无季节性，风味新市场,风味饮料有销售手册与即溶咖啡，合得起来。有公分的高度，真想拥有。三种风味，登场。增加销售的要诀是否要重评估动机路线•静瓶栓•早期契约④对酒类经销店提高积极销售意愿商品理解促销技巧•口感外遇的时间电话战术以电话订购可打折配送其他商品时，在瓶颈附上宣传小册子希望提高住户送货和大量购买的效果企图将询事项转换成电话销售的本质•销售的散发用简易的插画制作经销商使用的小册子。大小，色印刷共页•吊式海报也可放于收银机旁的立式装饰物对便利商店配货率销售力量对本部的强力诉求•送给便利商店免费样本及与代理店业务员并行销售•早期合约特约制度•吊式装饰物活动的整体像表现图略上述的综合图表现五表现关键语无限延伸的风味主画面朱红的嘴唇静的脸庞放入仅是口感上的的外遇的小文字各种设计案略六企划展开计划的对象多，因此要将对谁在哪个领域发生作用明确化，并研究出相应的方法。消费者可分主要目标对象意见领导者等，以买者不同，课题也随之改变。有时亦需对内施以激励对策，便须设定的课题。本例是以课题为优先的企划案。计划书可是以课题为优先，也可是以对象为优先。计划基本认识的主题作为种风味饮料，必须开拓全新的市场。让创新的风味饮料生活化。除去对新饮料的陌生排斥感，引起购买行动，让饮用习惯化因此风味饮料必须是呈现新生活这面风味饮料与往常的碳酸饮料不同，是种全新的时髦品风味饮料的饮用者是预言未来社会生活方式的人们，必须培养出这种风气。二如何培养这种风气意见领导者的扩散细分化且多样化的生活关扩散，意见领导者也在扩散，可以发挥强力领导权的人已不复存在。流行样式太多，难以蔚成风尚新风格的流行者多，不断地在诞生消灭，其中有的固定成定生活形态，有的成长成可牵引其他生活形态的力量，进而发展成风尚，但后者极为稀少。讯息来匆匆，去也匆匆，寿命周期很短。讯息无国籍如同欧式的用语般，旧大陆与新大陆的印象变得无差别，而往昔美好时代的日本民族的情感等掩藏在其中。为什么小豆豆受人欢迎正直自由平凡亲切的存在，任何人都可选择的种生活方式。虽然如此，对自己无法得到的东西以及狂野的吉普赛人仍会憧憬。三如何将固定成种风格战略再度考虑与现在的结合点洗炼的温柔国籍不明的异国风味超越时代诗的气息两人的世界没有个性，却也不平凡考虑贵公司在上的优越性社会大众对饮料市场先驱的贵公司期待很大去年在健康饮料市场的分野中，变形小瓶的成功，使得贵公司的市场对应力在业界获得很高的评价。饮料制造厂中，贵公司是少数出口实绩大的企业之，国际竞争力也相当高。坚实经营的印象强烈企业形象是欠缺时髦性男性形象偏强。战略概念风味时代的来临是成熟具风味时代的成熟具风味人们的让心智成熟让心灵更具风味的饮料风味圆熟的您的生活是否是对策对策业界发表般发表记者俱乐部内容略社会部妇女部记者及杂志记者对象公司日时地点内容成熟社会即是风味社会调查资料说明久等了,风味饮料意见领导对策小册子您已经知道了吗风味饮料您是否的生活散发给料理研究家大饮食店经营者杂事编辑。宣传活用调查资料久等了,风味饮料随着社会的成熟化，有的人追求心灵的刺激，但另方面也期待温和圆熟，这种两极化现象显现于资料中，因此公开宣传必须是从生理刺激的时代到心理刺激的时代的整体诉求。幸运读者探访柑橘酒的故乡与非凡出版社合作举办地中海旅行记。透过文字编辑，诉求柑橘酒的洗炼风味和芳香味道，而且是健康食品。公关时间你所选择的风味人类与春夏秋冬社的月刊夏冬合作，推荐当代受欢迎的男女各名，进行读者投票。选出当代风味人，以感性的生活方式为背景，强化形象。创作诗征选我的风味体验要赋予有风味的生活方式形象，也就是风味文化来临的印象，活用方法，实施广告企划。在广告版面上记入参加征选的方法等，由评审委员评选出作品，再以大型突出的广告版面定期出稿发表作品。四日程表预算表附件成熟社会即是风味社会架构案风味技术的秘密架构案小册子架构案探访柑橘酒的故乡内容案饮料企划案环境分析消费经济市场消费者商品竞争企业流通传播社会文化问题点和市场机会市场及传播战略市场导入的方针商品概念以及目标目的和课题预算季节性地区预算分配执行计划广告计划计划计划商品概念与目标定位战略定位由商品属性面来看，可将之定位成温和软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的优雅饮料。满足未曾有过的非生理性的精神性欲求，属专门性高的饮料，以此定位引进市场，将与代替品的差异性明确化。诉求重点气氛性饮料精神上的疲劳恢复与充实感三种酒精风味葡萄酒柑橘酒薄荷酒大人的口味目标岁的男女都市生活者现代感十足者在商业资源上不是以性别分类，但在选择媒体时，女性与男性的比例应是。消费者的形象代表小姐岁单身女郎。大学毕业任职于杂志社年收入租公寓而居。有异性朋友，无恋人男友。兴趣是阅读小型文库本书籍打网球看电影。目前于公司内部推行禁烟运动，但成效不彰。喜欢的食物概念开发说明采用案代案代案代案定位高度的专门性优雅的时尚性温和的室内的高度的新奇性生动的时髦性软性可乐代替品高度的国际感洗炼的时髦性威士忌与雪碧的混合新风味碳酸饮料以香味来表现与竞争品牌的差别化概念带来舒畅心情的酒精风味饮料大人感觉的新潮饮料香味是崭新的欧洲风味甜度适可的大人口味新香味新感觉美味可口的碳酸饮料目标岁以上都市生活者现代感十足者岁女性时髦流行走在时代尖端者岁女性岁以上男女市场机会潜在客层广市场开拓的余地大竞争的碳酸饮料种类少新概念的冲击时髦饮料的试用客层饮料的高消费客层亲戚朋友的宣传效果大可取代女性专用的咖啡红茶酒精饮料可开拓新市场概念独特夺取汽水市场可塑造成软性饮料的代表市场的潜力强力强风险饮料市场上低消费层多对新产品的反应不迅速欠缺区隔商品的锐利性使商品寿命周期缩短代替品相当多品牌转换率高新产品易加入市场日常性饮用的非碳酸饮料红茶市场未见成长鸡尾酒市场也不大姜汁啤酒市场未见成长嗜好品有市场限定的印象差别性小市场大小推测万人万人万人万人二目的与课题市场目的第年度万箱传播目标的设定商品理解率为为达成的商品理解率，品牌知名度必须维持在。计算根据市场对象人口万人所得等之分类为嗜好等之分类为实质对象万元万人万箱年万瓶年高消费层瓶月瓶年低消费层平均瓶年若如此设定目标，则需确保的高消费层约有万人，低消费层约万人。万人万人万人为确保的试买者，基本理解