个人发送特定的广告，是他网络广告方 式都无法实现的。但往往在提到电子邮件广告的时候，人们容易联想到垃圾邮件。 垃圾邮件就是相同的信息，在互联网中被复制了无数遍，并且直试图着强加传播给那些 不乐意接受它们的人群。 三网络广告的特点 互动性强 网络广告区别于传统广告的最大优势就是具有很强的互动性。传统媒体广告与受众只 能进行单向的交流，受众只能被动地接受来自媒体的信息。而网络广告则突破了传统媒体 广告的单向性弊端，实现了与受众的之间双向交流，用户通过网络可以获得他们有用的信 息，可以及时向广告主询问广告内容。广告主也可以通过受众的信息反馈获得宝贵意见， 可以根据用户的要求及时补充或修改需要发送的广告信息。网络广告的这种独特性否定了 传统广告的强制灌输的特性，是营销方式上的次飞跃和革新，它可以有效的实现了用户 与广告主之间的互动，是双方沟通的桥梁和纽带。 具有灵活性和快捷性 网络广告作为种即时互动的广告具有较强的灵活性和快捷性。网络广告制作比传统 媒体制作广告更加快捷，发布也更加简便灵活。在传统媒体上做广告，信息发布后很难更 改，即使改动也有定时间差，而且往往也须要付出很大的经济成本。由于网络媒体具有 随时更改信息的功能，网络广告管理者只需要通过修改自己的终端机中的信息就可以完成 更改过程，可利用广告管理系统的定时发布功能，根据特定受众需要随时提供广告信息。 传播范围广，形式丰富 由于互联网具有无国界性，使因特网上发布的广告也不受时间和空间的限制，而 且它传播速度快，发布和接收基本上同步。网络广告通过因特网将产品服务等信息 小时不间断地传送到世界各地，是种真正超越地域和时间的媒体，而绝大多数的电视 广播杂志及报纸只是地区性的。网络广告的无国界性广告覆盖传播范围使其他广告媒介 望尘莫及。因此，利用网络广告传国网络广告整体市场规模增长至亿元人民币不含搜索引擎关键字广告， 较年增长，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重 视和拉动。年我国网络广告市场规模达亿元人民币，相比年同比增长 ，依然保持高速增长态势,但相对于广告经营总收入而言网络广告市场规模份额所占 的市场比例依然很小。 三我国网络广告存在的问题 互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展 由中国互联网络信息中心发布的第次中国互联网络发展状况统计报 告中的数据显示，可以看出截至年底，我国网民规模达到亿人，较年 增长，互联网普及率达到，略高于全球平均水平但这些数据只能 表明互联网的普及速度很快，并不意味着网络的普及程度定高。美国的上网人口约占其 亿总人口的，而我国的上网群体只占了亿的人口总数的左右。目前 我国的上网计算机数量约万，人均普及率为每人台，而我国的电视机普及率在 年就已达到每百户人家台。可见，不论是与发达国家相比还是与其他媒体相比 较，我国互联网的普及程度都比较低，这意味着实际能够看到网络广告的人数还很少，远 远比不上电视广播报子杂志等传统媒体广告铺天盖地的影响。同时由于电脑不便携 带与报纸杂志广播等轻便的广告载体相比也有很大的劣势，这些不利条件也影响了客 户做网络广告的积极性。 二广告可信度低 根据各种网络调查显示，尽管人们上网最为核心的是获取信息，但人们对网上信息的 信任度远远达不到对电视和书刊的信任度。而网民对网络广告的态度是由开始的自由点击 到后来的被迫接收，甚至是厌烦和反感。这是因为大家都知道任何人都可以轻易地在网上 投放网络广告，而现在的网络技术很难对网络广告进行真实性和质量上的鉴定，因此人们 对网络广告的信任度也不高。其次，由于监管滞后，我国的网络广告尚没有专门的政府相 关机构或专业的管理监督手段来对其进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。再者， 些广告商为牟取不当利益，借机在网上发虚假和违法广告，造成侵权欺骗消费者权益 的问题不断出现，面对这些虚假广告消费者没有相应的法律武器，很难维护自身的合法权 利。这些因素都造成网民对网络广告的可信度低。因此如何加强对网络广告的监管打击 虚假广告提高网民对网络广告的信任营造个良好的网络广告环境，不仅仅是广告主 的自律问题，更需要网站进行把关和相关机构及执法部门机构的监督和管理。 三受众群局限性大 根据第次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，目前我国网民达到 亿，是继年月网民规模超过美国并成为全球第之后互联网普及再次实现飞跃。 但相对我国亿的人口来计算，网民所占的比重仍是很低。这就导致网络广告的受众群 局限性大。从网民年龄结构来看，年岁网民所占比重增大，岁以下所占的 比例为，岁以下的占到了。我们知道，消费能力最强的是岁以上的中 年人群，而我国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消 费群体，这就导致了网络广告的价值不高。网络广告本是网络赐给广告最好的媒体，但由 于众多网络公司和广告主在实际操作中运作不当，忽略了网络广告具有直接互动的人际传 播优势，同时很多网络广告存在创意不足，这就使得网络广告信息没能有效达到受众，甚 至使得受众群有了抵制的情绪。 四监管机制及法律规范不健全 尽管网络广告有着传统媒体所不能比拟的优势,自产生之日起就呈现出勃勃生机，它 将广告业的发展推向个崭新的发展阶段。但由于网络广告在我国发展起步晚，是个新 兴的广告市场，使得传统的广告监督管理体系力不从心。加上我国对网络广告监管机制及 法律规范又相对滞后且不健全，这就导致了大量的虚假广告欺诈性广告不正当竞争广 告等充斥网络，严重影响了消费者的合法权益。目前我国广告管理的法规主要有两部， 部是年月颁布的中华人民共和国广告法，另部是年月颁布的广 告管理条例。这两部法律都是在网络广告诞生前制订出来的，均缺乏网络广告的条款， 至今仍没有部权威的全国性的网络广告法。可以说网络广告在我国的法律规范上 是片空白。因此，加强网络广告监管机制及完善法律法规的建设已成为我国的当务之急， 否则必将影响网络广告的健康发展。 五网络垃圾邮件广告问题突出 网络广告具有强制性传播的特征，不管网民乐意与否都被迫接受其广告信息，但也正 因为它的强制性，才会受到广大广告主的欢迎。同时电子邮件具有很强的普及性私人性， 到达率和打开率高等特征而受到广大广告主的青睐。这就造成了网络垃圾邮件，尤其是垃 圾邮件广告问题突出，但垃圾邮件侵害了用户的隐私权和安全感，受到广大网民的反感和 抵制。目前，弹出式广告和垃圾邮件广告开始受到广告经营商的自觉抵制，年月 我国互联网协会成立反垃圾邮件协调小组，年新浪搜狐等网站宣布不再发布弹出 式广告，表明网络广告的无礼粗暴问题开始受到重视，但要彻底消除网络垃圾邮件广告的 无礼粗暴现象，还有很长的段路要走。 四解决我国网络广告存在问题的对策分析 加快我国网络技术的发展 年我国网民总体实际花费在互联网上的总时间与年相比有很大的提增，这 意味着互联网日益成为网民日常生活中反复接触的媒体，而互联网作为主流广告媒体的价 值也越来越明显，网络广告的价值也会大幅提升。因此要想推动网络广告的发展就必须加 强网络基础设施建设。首先，有关部门应该组织研发人员，不断加强网络技术研究，改善 网络基础设施，提高网络整体水平，使网络向高速低价甚至完全免费发展。其次，应该 建立许多大容量的网络，并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。第三，不断学习 其他国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势与国际接轨，带动国内网络广 告的发展。 二加强对网络广告的管理及监管力度 作为新生事物，网络广告的监管是个世界性的难题，尤其是我国的网络广告。目前 我国还没有专门的机构或专业的管理监督手段对网络广告进行从制作到发布的全程跟踪 和监控。要加强对网络广告的组织管理,完善监管体制。首先，有关部门要直致力探索 对网络广告的监管方式和方法。其次，提高管理人员素质，强化网络广告监管，将其纳入 法制化管理轨道，正确引导及保护网络广告市场的持续发展。第三，要积极开展电脑基础 知识及电子商务知识培训，适应贸易手段的变化，更新知识及理念，提高监管人员的自身 素质。同时，网站信息产业部门安全部门要通力协作，研究探讨网络广告管理的新途径 和新办法，提倡政府管理与行业自律相结合。 三多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众 由于我国的互联网普及率不高，网络广告的受众自然也受到限制。而广告是无处不在， 我们应该尝试多渠道宣传网络广告。借助传统媒体广告的有利形式，利用墙体广告广播 电视等进行广告站点的宣传，如雅虎和百度就在电视上做搜索引擎借的广告。同时还可以 助实体公司尤其是信誉高的大公司进行宣传,让更多的受众进入其网站获取公司的各种 产品的广告信息。还应积极和知名度较高的网站进行链接提高网站的点击率,让更多的潜 在消费者了解企业和企业的广告产品。同时需要结合运用整合营销传播，即将多种营销手 段像广告公关直效营销事件营销售点促销等整合在起，将线上广告与线下广告 的进行整合，达到整合的品牌传播力。在共同的广告目标广告对象广告主题的基础上， 网络广告和传统媒介广告相互补充相互配合。 四完善法律法规的建设 目前我国还没有出台正式的网络广告法，但是对于规制互联网的内容逐步推出了 相关的法律法规，如规范网络的互联网电子公告服务管理规定以及有关规范电子 邮件等方面的计算机信息系统安全保护条例互联网广告暂行规定，还有类似北 京市网络广告管理暂行办法的地方性法律法规也在逐步推出。可见，我国规范网络的法 律法规逐渐正规化，但我们也要清醒的认识到网络具有开放性和无地域性，网络广告的立目录 前言 网络广告的概述 网络发展状况 因特网的作用和影响 国内网络发展状况 二网络广告定义 定义 常见的网络广告分析 三网络广告的特点 互动性强 具有灵活性和快捷性 传播范围广，形式丰富 具有较高的可测性可控制性 广告成本低廉 二网络广告的发展现状 国