商业街，包括会所商场邮局诊所银行特色餐厅幼儿园等，充分满足了居住者的各种生活需要，形成成熟的生活氛围。我们到底是怎样个项目无论是从环境到规划，还是从建筑到配套，我们的项目都透露着生机勃勃精力充沛的成熟味道。与众不同的是，我们的项目甚至完全没有个新社区的冷清感，也没有普通别墅项目的疏离感，而是处处洋溢着和谐蓬勃的生命力，仿佛已居住多年的家乡小镇般亲切温暖。可以想象未来入住后的生活场景旺盛的精力，蓬勃的生机，生命的活力我们的项目正是这样个提供茂盛生活的别墅区。深入展现“茂盛人生”的深刻内涵，与目标群体进行内心深处的情感沟通，使之对“茂盛人生”产生深切的向往，从而达到塑造项目形象并促进销售的目的，就是我们的解决之道。结论第三章别墅生活的茂盛时代广告推广策略广告定位别墅生活的茂盛时代京城市场通常的别墅，味追求安静疏远的田园氛围，因而，别墅生活都缺少旺盛的生命力和浓郁的生活氛围。这个定位直接表述出项目不同于老街静镇的常规别墅生活状态，并强调它所带来的划时代的意义。方面强调项目给居住者带来的与众不同的核心利益，实现与目标人群内心的沟通，从而达到促进销售的目的另方面将项目与其它别墅项目完全区分开来，形成项目独特的气质，提升形象档次。广告定位释义案名建议茂盛温哥华森林Ⅲ期案名释义•采用广告推广的核心词“茂盛”为三期的案名，将全新的别墅生活状态用最直接的方式传达给目标群体•另方面，仍沿用原有案名“温哥华森林”，让项目既有新鲜感和个性形象，又能够维持和延续项目原有的较高知名度。广告主题切有关茂盛的想象广告内容每期广告，均从生活的各个角度，阐释对“茂盛人生”深刻内涵的不同理解，既有哲理性，又富含生活气息。将“茂盛人生”的理念与项目本身的特点完美融合，从而将项目的核心利益有效传达给目标人群，进而塑造项目形象，提升项目档次。广告内容结合产品特征与目标人群特征，我们广告的调性可以总结为几个词生机温情写实品质感•生机表现出丰富感活力感与旺盛的生命力，将“茂盛”这核心主题准确表达出来•温情生活化的场景，展现浓郁的生活氛围，与般别墅项目的安静与孤立感完全不同•写实项目的实景还是很有感染力的，能够很好体现“茂盛”的感觉，以真实场景让目标人群产生向往•品质感突显档次，体现别墅项目的品质感与尊贵感，提升心理价位。广告调性第四章设计表现温哥华森林包装推广策划案第章问题在哪里前阶段推广总结以前的推广得到什么，缺失什么推广核心原生森林中的别墅成功之处销售状况尚佳。知名度较高。问题点项目形象不明确，未能形成鲜明的个性。整体风格欠缺档次，难显尊贵感。那么，为什么会在成功的同时，会出现这些问题呢我们要卖的不是森林，是生活前期的推广抓住了最具有唯性的核心卖点原生森林里的别墅，强调了产品的独特性。因而吸引了关注及购买行为。但在对核心卖点的表现流于表面过于单，仅仅是陈述事实，以数据及理论依据体现原生森林为居住者带来健康的生态居住环境，未能将森林这卖点转化升华为给居住者带来的最终利益，实现与消费者内心的沟通。因而没有形成项目鲜明的个性与形象，造成档次感欠缺的问题，无法吸引更广范围的对位人群购买。我们卖的不是产品，而是产品所带来的生活形态。那么，我们该如何从更深层次提炼项目核心卖点，并将它转换升华，从而达到提升项目形象的目的呢第二章寻求解决之道产品及人群分析我们拥有什么•茂密的原生森林。拥有上万棵树龄在年左右的原生高大树木，独无二的生态景观•人性的设计规划。除将居住与自然完美融合之外，规划中还关注了邻里亲情的融合，如设立会所中央公园等，营造其乐融融的公共交流空间•多样的建筑风格。乔治亚风格都铎风格草原风格工匠风格等种异域风情的经典建筑风格，种不同的户型，丰富的建筑与森林融合，生机勃勃•丰富的商业配套。主要入口处的商业街，包括会所商场邮局诊所银行特色餐厅幼儿园等，充分满足了居住者的各种生活需要，形成成熟的生活氛围。我们到底是怎样个项目无论是从环境到规划，还是从建筑到配套，我们的项目都透露着生机勃勃精力充沛的成熟味道。与众不同的是，我们的项目甚至完全没有个新社区的冷清感，也没有普通别墅项目的疏离感，而是处处洋溢着和谐蓬勃的生命力，仿佛已居住多年的家乡小镇般亲切温暖。可以想象未