的环境体贴的物业服务适合的生活方式市中心最大意味着都市繁华现代便捷热烈无忧精彩深圳黑弧广告有限公司万科金色家园金色家园应与目标消费者建立种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待金色家园他应是怎样的个人，目标消费者才会相信他认同他金色家园是个理解目标消费者，彼此尊重惜惜相护的知心朋友他有较高的文化素质丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于金色家园生活价值理念的积极联想，从而进步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念。主题让我们住进来诉求方向都市生活支持点景田中心区级辐射区，成熟的配套，便利的交通，繁华，舒适。深圳黑弧广告有限公司万科金色家园主题让我们走出去诉求方向开放式的大社区支持点泛会所将会所的功能延伸到庭院主题让我们简单些诉求方向少装修，多装饰支持点基础装修次到位同样的空间，不同的主人，不同的世界。六创意提案见附件创意提案项目报纸广告全版及半版。深圳黑弧广告有限公司万科金色家园七促销建议资源组合选择与品牌核心价值理念同范畴的社会资源如人物产品运动音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。让我们的每个行为都在为品牌做贡献。深圳黑弧广告有限公司万科金色家园举例“拥抱激情，拥抱生活”与诺基亚手机其宣传口号为“让生活充满激情”“金色奏鸣曲”激情派小提琴家陈美音乐会“跃动的旋律”与观澜高尔夫内的网球场“让生命动起来”与中航地王大厦健身会联合举办韵律操邀请赛与车行进行友谊赛等等深圳黑弧广告有限公司万科金色家园八媒介策略原则增大品牌与目标消费者的接触率如消费者衣食住行的场所方式等与品牌核心价值理念紧密结合如第七条活动类沟通渠道的利用等整合搭配，借用各资源优势，降低成本深圳黑弧广告有限公司万科金色家园新媒体的运用网络手机缴费单资费通知单民航杂志联合举办活动的合作单位所运用的媒体深圳黑弧广告有限公司万科金色家园多谢深圳黑弧广告有限公司万科金色家园万科金色家园广告推广策划万科金色家园深圳黑弧广告有限公司目录前言二我们的广告目标和广告策略三我们扮演什么样的角色四我们的说话风格五阶段性的广告规划六创意提案见附件七营销建议八媒介策略万科金色家园深圳黑弧广告有限公司前言有人曾说万科地产每次新的住宅项目总在引领种新的生活概念，金色家园也是这样种充满活力和热爱的非常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去开发楼盘金色家园买给谁对谁说说什么对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是怎样将我们的都市生活主张准确直接迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们认同我们理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。深圳黑弧广告有限公司万科金色家园二我们的广告目标和广告策略广告目标提高品牌的认同度，达成与目标群的认知统提高品牌美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象紧扣品牌的生活主张，结合实际的利益承诺，直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。充分发掘自身周边及社会资源的优势，并进行有效的利益组合，进行主题性社区活动，完善品牌的价值理念。广告策略深圳黑弧广告有限公司万科金色家园三我们扮演什么样的角色对于目标消费者“金色家园”是什么能提供什么利益承诺金色家园是万科地产在深圳市中心开发的最大项目。对目标消费者来说万科年地产开发经验意味着品质楼宇的质素舒适的环境体贴的物业服务适合的生活方式市中心最大意味着都市繁华现代便捷热烈无忧精彩深圳黑弧广告有限公司万科金色家园金色家园应与目标消费者建立种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待金色家园他应是怎样的个人，目标消费者才会相信他认同他金色家园是个理解目标消费者，彼此尊重惜惜相护的知心朋友他有较高的文化素质丰富的人生经验，有着与目标消费者