筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又烦等等。

联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是，让人下就到三菱。

台湾黑松饮料，黑松就是快乐，让人将黑松与快乐联系在起。

运用感叹语气来创意，比如用果然可恶亲爱的等均很吸引人。

运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆天健花园创意坚版广告相当特别。

借助熟悉感。

借助宠物美女与宝宝。

篇幅所限，不举例。

三媒体差别的广告文案报纸及其他印刷广告文案印刷广告媒体主要有报纸杂志邮寄品招贴等。

印刷媒体广告文案的关键要素是大标题副标题正文简短说明随文箱型框标准整体标语或形象宣传用语优秀的广告标题大致可分为五种基本策划利益性诉求刺激性诉求新闻性疑问式命令式文案的表现方法大致有如下几类单刀直入法故事体裁法树立信誉法对话或独白法图片说明法噱头花招法报纸广告的版面空间整版跨版版通栏双通栏通栏报眼中缝栏花等。

其中栏花面积最小，除只能刊载有关品牌式或企业名称地址的提醒式信息之外，几乎不可能展开广告文案的内容。

报纸文案的要求标题要富于创意，能引人入胜正文在说明诉求内容的同时，要尽可能地追求可读性，趣味性，并尽可能地言简意赅文案的创作必须结合图案设计，使之更图文并茂文案对产品的必须有扼要的整理，并且采用易为人接受的方式予以传达。

二广播广告文案广播广告的传播形式特点。

广播广告的形式是由人的语音音乐和音响三个因素构成的。

归结为点，即是通过声音的传播，诉诸于人的听觉。

这种传媒形式可以尽量利用人的语言魅力包括语速的快慢语音的强弱，播音对白的语气及情感的流露音乐或音响的衬托去拓展广告信息的传达效果。

因此，人的语音音乐和音响的配置方式及最终的合成效果，是文案作者必须在整个写作过程中注意的问题，并且，在有可能的情况下，应该参与制作过程和作品的审核，以保证播出效果与文案的创意初衷尽可能达成致。

广播广告文案的篇幅限制。

广播广告文案的撰稿人应首先了解广播广告的般规格。

即广播电台预先设置的，不同长短的广告播放时间的类型。

广播广告的规格类型主要有秒秒秒，也有些区域的广播广告设置分钟或更长些的专题性广告，但在需求紧俏的黄金时段，超出秒或分钟的广告则较少见。

如果我们以常规的每分钟字字语速播音，那么例秒的广播广告的容量则是字秒的广播广告容量则在字以内而秒的广播广告的最大容量是字个字。

实际上，这些播放规格的容量并没有包括由于背景音乐或音响的介入而应留出的时间值，也不包括追求节奏对比效果而应空出些时间空隙，甚至，仅以从容的朗诵的语速如带有抒情散文式的朗诵，就会超出以上时间规格的文字容量。

由此可见，广播广告的方案篇幅的长短具体字数的多少应与规定的时间条件的制约相适应，并认真而全面地考虑到，在整篇方案的播放中是否要配以背景音乐，是否在文字语言出现前或出现中及出现后，要给音乐包括音响专门留出出现的时间，以及音乐或音响出现的具体时间位置时值和与整篇广告的时间比例。

这样，在广播广告文案的写作中，便可事先将其篇幅与表现方式加以整体规划和进行有效的把握。

广播广告信息传播符号系统的单性。

以上已提到，由于广播广告只能借助于声音进行传播，这就要求文案创作人员必须注重这几个基本问题，以使广播广告文案在有限的传播条件下发挥其最大的传播效果。

其文案语言要偏重直白或对白式的口语化处理，使受众倾听时能够直接理解文案的内容。

并须避免因应用同音异义字词而产生歧意。

其二尽可能地让文案的语言构成定的语境和意境，即或营造个体的语言环境，或营造可供受众产生想象的背景空间。

以利于受众产生必要的现实感和亲切感。

其三由于广播广告是主要通过人的语言直接进行的非图像的传达，因此，在文案中涉及出场人物的交待时，应尽量单纯而直接。

利用人物间的相互称谓以及语气语间的表露加以塑造。

尤为重要的是，应该通过语言内容和语气的自然表达，尽力体现出广告中主体人物的具体角色，例如他她可能是商品或服务的率先使用者得益者，现成为商品品牌的知情者长期消费的行家，或是该领域的评审权威等。

这样，人物的形象和身份的清晰会有助于广告诉求的生动性和感召性。

其四广播广下不设小标题的整篇文案，但在印刷媒介上刊发时，却依据其内容信息的分项或表现方向的不同，而在空间的排列上使之以定的条块形式分割开或插入图形像片等内容。

使受众阅读时，产生明晰便捷和轻松的效果。

六单独广告文案与系列广告文案单独广告文案与系列广告文案的传达形式既是广告文案刊播的两种投放形式，也是广告活动的实际需要与广告策略相结合的产物。

所谓单独广告文案，是指传达个主题及规定的文案内容，并用种风格画面创意包括版式，作次性刊播或反复刊播的独篇文案。

或者在反复刊播时仅在版式上作些更动。

这种单独文案基本上包含了该主题广告的全部内容和广告意图。

所谓系列广告文案，是指在广告刊播活动的策划和创意的统筹之下，在个整合统的广告主题和统的再现风格。

系列广告文案的每篇文案的标题画面和正文内容可以有所变化，但是它们之间却总有着种或几种相统的元素，把每篇看似的文案连结起来，产生连续统的认知效果。

其中包括语言的版式的图形的或是整体风格印象的元素。

系列广告文案的产生与运用，目的在于便于使广告主把个广告目标下的若干个不同的诉求方向及诉求要点，或是把个广告主题通过若干个不同的诉求方向及诉求要点，或是把个广告主题通过几种不同的表达角度以及表现方式与风格加以渐次的表达，从而使广告呈现出了强烈而鲜明的风格化和个性化，使之得到更为明细全面而深入的表达。

系列广告文案的表现形式在系列广告文案的具体操作上，大致有这样几种方式与情形广告标题和广告语不变，让正文内容有所变化正文内容不变，广告语不变，使主标题和画面等更动所有的文字内容不变，使画面或版式加以变化广告语与版式不变，而让其他信息内容和画面形式有大幅度的变化和相应的演进。

这里须提请注意的是，以上所有的变化与统都不仅仅是为了种形式的效应，而是出于广告策略和广告传播实际效果的需要而采取的种组合变化，切不可无目的无原则地玩弄形式。

二系列广告文案表现方式例析案例以生产和销售小型家用电器及照明设备著称的飞利浦品牌，其报纸的系列广告文案则是以强调不变的广告语和统的版式为表现方法和主要特征的。

该系列文案标题请把握时机表达您对家人的细心关怀广告语让我们做得更好正文因为飞利浦高效荧光灯管，色调与自然光极为相近，有利您和家人的眼睛。

我们采用特殊氪气及高质量荧光粉，令飞利浦高效荧光灯管耗电量比普通荧光灯节省，亮度却高出特殊的螺旋灯丝，可令灯管寿命延长。

„„省略随文略该系列文案标题如履平地般轻松全靠飞利浦蒸气熨斗广告语让我们做得更好正文无论是丝绸棉布纱纺甚至牛仔衫裤„„飞利浦蒸汽熨斗都能轻易使之熨贴顺滑。

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此外„„省略该系列文案标题既温暖又安全，除了妈妈的呵护还有飞利浦电暖炉广告语让我们做得更好正文与家人起，纵是凛凛寒冬，也倍感温馨，再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴，这个冬天便更加温暖。

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„„省略此例中可见，广告主是把不同的广告主题内容商品系列用系列文案予以平行并列。

其间，起着统表现形式的手法，是反复诉求的不变的广告语及其统的基本版式。

案例欧米茄手表的杂志系列广告文案，以每篇文案的部分正文内容的不变广告语的不变和版式的不变作为其系列文案的表现特征。

该系列文案标题标题莱麦克弗森的选择正文现今时代女性的典范莱麦克弗森，不单是国际超级模特儿，更是出色女演员及著名的商业奇才。

她在多方面表现的成就非凡，全凭她聪慧机敏的个性绰约迷人的美态与天赋的吸引力。

无论在任何场合，她都选戴欧米茄，展现成功人士的风采。

莱麦克弗森说信任你的选择，信任欧米茄。

广告语欧米茄卓越的标志该系列文案标题辛迪克劳馥的选择广告语当今，灸手可热的顶尖模特儿辛迪克劳馥，深谙演绎之道，举手投足，皆体现世界流时装设计师的风格，展现万千形象。

无论日常生活或出席盛会，她都喜欢选戴欧米茄表，以辉映她的迷人美态。

辛迪克劳馥说信任你的选择，信任欧米茄。

该系列文案标题恩尼艾斯的选择正文现今高尔夫球坛上顶尖年青好手恩尼艾斯，技术高超精纯，击球准确稳定。

无论是在球场上或日常生活，他都选戴欧米茄，显示他对素质的追求。

恩尼艾斯说信任你的选择，信任欧米茄。

广告语欧米茄卓越的标志。

随文从略该系列文案的广告主题是单而鲜明的，诉求重点在于该品牌的高质量高品位和时尚性，但却是通过不同的有典型意义和象征性的名人之言加以反复强调的。

案例劳力士手表的杂志系列文案该系列文案标题对传奇人物庞玛与历高斯正文在过去的多年里，亚诺庞玛和积历高斯这对毕世宿敌，在运动场直壁垒分明，争持不下。

他俩的出现不断为高尔夫球运动灌注刺激。

回顾我们多年来的竞争，历高斯说切都恰如其分，令我们的潜能得以淋漓尽致地发挥。

宠玛表示赞同不但如此，它还带无穷乐趣。

多年来除在球场上各展奇谋外，这对传奇人物还在商场上及高尔夫球场设计等范畴上亦互有攻守，但透过各种大小赛事及争持，他们都不约而同惺惺相惜，对高尔夫球矢志不渝的热爱及手上腕表的永恒欣赏更是同出辙。

劳力士该系列文案标题小时分秒不停站环游世界正文加州莫哈韦沙漠的个晨曦，架状似昆虫的轻型飞机，正滑向爱德华空军基地。

这刻标志着航空史上项非比寻常的伟绩。

狄克劳顿及他的副机师珍娜依嘉刚完成了在持续没有燃料的情况下环游世界的创举。

机上每件物品，均须经过认真挑选，除必要物品外，其余律不准带上机舱，以免负重过高。

狄克劳顿及珍娜依嘉的劳力士天文台表是其中两项最不可或缺的物品。

因为整个航程历史性的小时分秒，正是由它们分秒不差地记录下来的。

劳力士该系列文案标题马友友，位称自己的大提琴作嗽叭花的认真音乐家正文马友友被誉为当代最伟大的大提琴家，他形容自己是个极度幸运的人，因为他奏的是极春形罕的大卫杜夫史特拉德伐利大提琴及年在威尼斯制造的蒙特利娜提琴。

有次我在盐湖城个大师深造班中提奏蒙特利娜提琴，他侃侃而谈个学生为提琴起了个名字。

马友友每次出门，必定为自己的乐器购买它们的机票。

张给我，张给我的大提琴喇叭花，有时当他听到自己的要求时也会不禁笑。

马友友还有第三件工具劳力士天文台表，无论他身在何方，始终形影不离，爱不释手。

我真的喜爱它，他说他优雅极了，而且异常坚固。

浑然完美的劳力士，与音乐大师惺惺相惜，凭借马友友的句话，个中关系，早已尽在不言。

劳力士劳力士天文台表的系列文案与此前的欧米茄手表的系列文案似有异曲同工之妙，相比之下，劳力士系列文案较多地运用了故事性的情节作为文案表述的线索及背景因素，以其中事物情形的相关性作文案的原创性安排，使广告创意及表现与广告的目的之间产生有机的契合与对应。

还有许多系列文案把广告语与标题合二为，保持不变同时，把版面形