1、媒体与相关政府部门公关作好切新包装上市的准备工作。准备工作梳理渠道，归整出成都绵阳宜宾乐山内江自贡达川三地区的类明星终端，对终端进行集中收缩，控制其质量和数量由于佳加钙由保健药品改为保健食品，借此契机可对成都现有零售渠道进行些战略性拓宽，可考虑进入如好又多这样的大型超市，以烘托佳加钙品牌效应老包装产品的及时控制收回和消化收集佳加钙老顾客的各种资料建立老顾客档案特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页对各药店店员经理进行结合真情回馈的培训主要培训各种专业知识经营知识佳加钙的产品特点等等培训材料以及幻灯片彩漂流瓶中，就可以获得礼物并参加评选同时可免费参与各类育儿咨询并免费成为佳加妈妈俱乐部成员其他消费者只要当场购买佳加钙盒，同样可以成为俱。
2、想大型专家义诊和现场赠佳加钙等礼物，将活动掀至热潮。广告物料准备闪亮孩子的梦想报纸广告创意设计主体内容为闪亮孩子的梦想主题活动内容佳加妈妈俱乐部佳加钙新装闪亮上市三块夹报闪亮孩子的梦想七彩梦，漂流瓶设计，主体内容为闪亮孩子的梦想主题活动内容特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页佳加妈妈俱乐部重点佳加钙新装闪亮上市三块广播文案策划，主体内容为闪亮孩子的梦想活动内容佳加钙给妈妈的封信设计现场礼物准备展台新包装各种放大的佳加钙新包装以新包装闪亮上市为主题的小礼物七彩梦漂流瓶个，期获奖信息公布报广发布新装上市，关爱有礼促销主要内容老顾客可以个佳加钙旧包装盒换盒支装的佳加钙新包装产品并成为佳加妈妈俱乐部成员购买任盒新包装产品，赠送精美礼品快乐。
3、中资源整顿渠道控制终端数量和质量，继续保持媒体高空的核心炒作，以点带面针对竞争对手抢夺重点终端，确保佳加钙在地级市场的领导地位。三上市规划活动主题闪亮孩子的梦想主题广告语佳加钙，给孩子多点爱活动时间安排月日准备阶段上市准备月日预热阶段闪亮梦想，闪亮上市特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页月日高潮阶段闪亮上市，关爱有礼活动区域四川类市场成都绵阳宜宾乐山内江自贡达川四产品定位我们向消费者传达的新佳加钙是富有爱心的专业的专为岁中国儿童设计的加了锌的钙五整体推广策略由于四川整体市场情况比较复杂，渠道的多元化价格的混乱以及佳加钙自身的高成本劣势让特丰在四川处于比较被动的局面，主要表现有三其，佳加钙被终端拦截现象比较普遍，主要原因是零售药店经。
4、子多高兴你是不是最称职的好妈妈佳加钙，真正好品质的儿童专用钙不是所有的儿童补钙产品，都有这份承诺,佳加妈妈俱乐部活动细则节假日打折三八六十元旦当天折优惠指定医院就诊年内免挂号费特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页闪亮孩子的梦想特丰药业佳加钙新装上市四川执行案特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页目录上市背景二上市目的三上市规划四产品定位五整体推广策略六媒体宣传计划七具体执行细则八媒体排挡特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页上市背景四川市场渠道多样，各种经济成分并存，非常复杂整个市场杀价严重，很难控制货物流动和货价佳加钙在整个市场上铺货面过广，亟需按分类法则对整个市场进行归整和收缩，控制数量，提高质量由于佳加钙属于口服液剂。
5、强力拉动和配套的紧密地面市场推广活动，实现新包装的推出全新亮相夺取市场份额以及提升佳加钙品牌度的推广目的。特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页推广阶段主题闪亮梦想，闪亮上市准备上市准备统终端店员经理培训梳理与归整渠道，收缩终端药店数量，提高质量消化老包装联系老顾客媒体政府的公关与渠道建立预热新装上市新包装铺货新终端材料的布置与明星店软性终端的建设你的孩子会这样吗软性新闻稿广播发布预热闪亮梦想，闪亮上市发布活动信息的硬报广夹报投递直邮信函广播新电视广告片字幕闪亮孩子的梦想现场活动高潮闪亮上市，关爱有礼佳加妈妈俱乐部活动现场买赠活动俱乐部活动信息发布特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页六媒体宣传计划第阶段月日软文炒作活动消息发布。
6、比比高购买任两盒新包装产品，除获得精美礼品外，还可以免费成为佳加妈妈俱乐部成员特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页工作准备准备礼品佳加钙俱乐部会员金卡银卡终端销售柜台摆放货架立牌活动传播传播内容应以活动内容为主，各媒体统广告词给孩子多点爱佳加钙关爱有礼电视广告以滚动字幕为主要形式，内容为活动的细则投放量以活动开始前两天和开始初周为主要投放时段报纸选择当地主流媒体，主要内容仍然为活动告知投放量以活动开始前两天和开始初周为主要投放时段夹报应力求制作精美，体现品牌和产品形象和价值。特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页配套软文让你孩子的未来成为焦点佳加钙，让每个孩子都是龙的传人补钙的孩子能长多高补钙好不好，用锌最重要补钙用锌最重要,。
7、乐部成员。佳加钙的新包装作为重要装饰物点缀着整个现场布置。输出佳加钙新装闪亮上市的信息。核心战术闪亮孩子的梦想新佳加钙闪亮上市配合战术闪亮上市，关爱有礼佳加妈妈俱乐部闪亮孩子的梦想配合地面活动，新装闪亮上市闪亮上市，关爱有礼老顾客凭两个旧佳加钙盒子可以在指定地点换取盒新佳加钙支装，并成为俱乐部会员买盒新佳加钙即刻赠送件礼物如欢乐比比高次买两盒还可在获得礼物的同时免费参加佳加妈妈俱乐部，享受会员拥有的切权利与优惠。佳加妈妈俱乐部特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页闪亮孩子的梦想新佳加钙闪亮上市描述每个孩子都会有些异想天开的想法，可是由于现代母亲非常繁忙，虽然她们也很疼爱孩子，可是多少会忽视科学育儿或多或少对孩子的心理素质全面发展等关。
8、注不够，也很少与孩子进行心灵深处的沟通。我们抓住这个社会现实，希望借助次闪亮孩子的梦想的主题活动，顺带出佳加钙新装闪亮上市，并烘托出佳加钙品牌的专业爱心形象，以培养老顾客的忠诚度和顺带推出佳加钙新装闪亮上市，达成热销邀请相关机构，如成都关心下代委员会成为活动支持单位，现场举行七彩梦漂流瓶活动，妈妈或父母带领孩子入场，把孩子自己写出的或画出的个梦想塞入七彩漂流瓶中，就可以获得礼物并参与评选活动现场结束后请专家评选，获奖者再发奖品，并在报纸上公布父母可参与现场育儿专家咨询并免费成为佳加妈妈俱乐部成员其他消费者只要当场购买佳加钙盒，同样可成为俱乐部成员。佳加钙的新包装作为重要装饰物点缀着整个现场布置，相关的产品资料也可在现场发放，全方位输出佳。
9、度和顺带推出佳加钙新装闪亮上市，达成热销前期通过软性报道的烘托，继续发布硬报广夹报投递信函直邮广播电视广告片字幕以及些栏目和新闻报道将该闪亮梦想闪亮上市信息立体发布，以期引起全城关注同时联系成都市关心下代委员会，与其起举办此次现场活动活动现场主题为闪亮孩子的梦想具体活动细节见执行细则第四阶段佳加妈妈俱乐部，通过在终端推出佳加妈妈俱乐部，承诺只要次购买两盒新佳加钙，就可以免费参加佳加妈妈俱乐部，成为银卡会员，凭会员卡可享有节假日购买产品折扣经常性馈送礼物育儿宝典免费体检等超值服务，以促进新佳加钙销售同时配合在终端举行闪亮上市，关爱有礼的买赠活动，推出如以旧换新，买赠等小型活动通过波三折的推广，全方位整合广告公关促销手段，借助品牌形象传播的。
10、后期渲染报广硬报广闪亮孩子的梦想闪亮上市佳加妈妈俱乐部电视广告滚动字幕新装广告字幕夹报直邮信函电视新闻栏目报道报纸广告公布活动结果答谢市民和新老顾客报纸孩子教育沟通培养讲故事悬念广播闪亮孩子的梦想闪亮上市特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页第二阶段月日促销活动消息发布元旦报广硬报广活动消息发布产品特点佳加妈妈俱乐部软文新装功能特点，惩罚系列电视新装广告活动字幕直邮信函报纸广告新佳加钙向四川人民拜新年电视新装广告片拜年字幕特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页七具体执行细则第阶段主题准备期上市准备时间月日推广描述首先通过细致详尽的前期准备整顿和梳理渠道集中力量控制终端数量和质量，统终端店员和经理培训，消化老包装收集老顾客资料，联。
11、型，相比市场上同类竞争对手的片剂型成本高出很多佳加钙没有价格优势四川各零售商销售佳加钙产品也普遍反映利润很薄。佳加钙在通路和终端上存在着危机消费者长期被各种补钙产品广告和推广活动包围，般推广形式较难达到预期效果需要对终端店员经理进行多角度和深层的培训国家卫生部将药健字号产品统归并为食健字号，特丰自身渠道需要规理二上市目的借助佳加钙新形象全新上市，塑造特丰诚信的企业理念和专业爱心的品牌精髓。以品牌形象塑造传播和市场推广活动，实现佳加钙新包装的全新亮相，拉升市场份额。在成都市场大力提升佳加钙品牌力，通过立体整合传播，控制消费者忠诚度，拉升销量，以争进入该市场特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页前三名同时在绵阳宜宾乐山内江自贡达川市场集。
12、钙新装闪亮上市的信息。地洲各市场举办该活动尽量简化，般处理为父母带着孩子写好或者画好的梦想交到指定现场即可获得份小礼物，并免费成为佳加妈妈俱乐部成员，并可免费向各位专家咨询其他消费者于活动举办当天，现场购买盒新佳加钙产品，也可免费成为俱乐部成员。特丰药业佳加钙新装上市执行方案四川第页共页主要内容联系成都关心下代委员会暂定起来筹划此次闪亮孩子梦想主题公关活动华西都市报硬报广投递夹报商业信函广播新装上市广告片带字幕在成都各幼儿园小学通过孩子给妈妈捎带封信闪亮孩子的梦想，让成都妈妈们大力参与此次公关活动，并告知我们会邀请相关专家为昆明妈妈举行大型义务育儿知识咨询和现场参加佳加妈妈俱乐部，赠佳加钙礼物抽奖等活动。于月日在成都广场举行闪亮孩子的梦。
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特丰药业佳加钙新装上市四川执行案