案的每篇文案的标题画面和正文内容可以有所变化，但是它们之间却总有着种或几种相统的元素，把每篇看似的文案连结起来，产生连续统的认知效果。其中包括语言的版式的图形的或是整体风格印象的元素。系列广告文案的产生与运用，目的在于便于使广告主把个广告目标下的若干个不同的诉求方向及诉求要点，或是把个广告主题通过若干个不同的诉求方向及诉求要点，或是把个广告主题通过几种不同的表达角度以及表现方式与风格加以渐次的表达，从而使广告呈现出了强烈而鲜明的风格化和个性化，使之得到更为明细全面而深入的表达。系列广告文案的表现形式在系列广告文案的具体操作上，大致有这样几种方式与情形广告标题和广告语不变，让正文内容有所变化正文内容不变，广告语不变，使主标题和画面等更动所有的文字内容不变，使画面或版式加以变化广告语与版式不变，而让其他信息内容和画面形式有大幅度的变化和相应的演进。这里须提请注意的是，以上所有的变化与统都不仅仅是为了种形式的效应，而是出于广告策略和广告传播实际效果的需要而采取的种组合变化，切不可无目的无原则地玩弄形式。二系列广告文案表现方式例析案例以生产和销售小型家用电器及照明设备著称的飞利浦品牌，其报纸的系列广告文案则是以强调不变的广告语和统的版式为表现方法和主要特征的。该系列文案标题请把握时机表达您对家人的细心关怀广告语让我们做得更好正文因为飞利浦高效荧光灯管，色调与自然光极为相近，有利您和家人的眼睛。我们采用特殊氪气及高质量荧光粉，令飞利浦高效荧光灯管耗电量比普通荧光灯节省，亮度却高出特殊的螺旋灯丝，可令灯管寿命延长。„„省略随文略该系列文案标题如履平地般轻松全靠飞利浦蒸气熨斗广告语让我们做得更好正文无论是丝绸棉布纱纺甚至牛仔衫裤„„飞利浦蒸汽熨斗都能轻易使之熨贴顺滑。飞利浦蒸电熨斗特有先进的自动清洗装置，有效地清洁电熨斗内的水垢，防止蒸汽通道被阻塞，使电熨斗更长久耐用。此外„„省略该系列文案标题既温暖又安全，除了妈妈的呵护还有飞利浦电暖炉广告语让我们做得更好正文与家人起，纵是凛凛寒冬，也倍感温馨，再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴，这个冬天便更加温暖。飞利浦充油式电暖炉及暖风机，均有符合国家安全标准的电源线，安全可靠，兼有两年免费保修服务，质量备受信赖。让您和家人在安全舒适的环境中度过寒冬。„„省略此例中可见，广告主是把不同的广告主题内容商品系列用系列文案予以平行并列。其间，起着统表现形式的手法，是反复诉求的不变的广告语及其统的基本版式。案例欧米茄手表的杂志系列广告文案，以每篇文案的部分正文内容的不变广告语的不变和版式的不变作为其系列文案的表现特征。该系列文案标题标题莱麦克弗森的选择正文现今时代女性的典范莱麦克弗森，不单是国际超级模特儿，更是出色女演员及著名的商业奇才。她在多方面表现的成就非凡，全凭她聪慧机敏的个性绰约迷人的美态与天赋的吸引力。无论在任何场合，她都选戴欧米茄，展现成功人士的风采。莱麦克弗森说“信任你的选择，信任欧米茄”。广告语欧米茄卓越的标志该系列文案标题辛迪克劳馥的选择广告语当今，灸手可热的顶尖模特儿辛迪克劳馥，深谙演绎之道，举手投足，皆体现世界流时装设计师的风格，展现万千形象。无论日常生活或出席盛会，她都喜欢选戴欧米茄表，以辉映她的迷人美态。辛迪克劳馥说“信任你的选择，信任欧米茄。”该系列文案标题恩尼艾斯的选择正文现今高尔夫球坛上顶尖年青好手恩尼艾斯，技术高超精纯，击球准确稳定。无论是在球场上或日常生活，他都选戴欧米茄，显示他对素质的追求。恩尼艾斯说“信任你的选择，信任欧米茄。”广告语欧米茄卓越的标志。随文从略该系列文案的广告主题是单而鲜明的，诉求重点在于该品牌的高质量高品位和时尚性，但却是通过不同的有典型意义和象征性的名人之言加以反复强调的。案例劳力士手表的杂志系列文案该系列文案标题对传奇人物庞玛与历高斯正文在过去的多年里，亚诺庞玛和积历高斯这对毕世宿敌，在运动场直壁垒分明，争持不下。他俩的出现不断为高尔夫球运动灌注刺激。“回顾我们多年来的竞争，”历高斯说“切都恰如其分，令我们的潜能得以淋漓尽致地发挥。”宠玛表示赞同“不但如此，它还带无穷乐趣。”多年来除在球场上各展奇谋外，这对传奇人物还在商场上及高尔夫球场设计等范畴上亦互有攻守，但透过各种大小赛事及争持，他们都不约而同惺惺相惜，对高尔夫球矢志不渝的热爱及手上腕表的永恒欣赏更是同出辙。劳力士该系列文案标题小时分秒不停站环游世界正文加州莫哈韦沙漠的个晨曦，架状似昆虫的轻型飞机，正滑向爱德华空军基地。这刻标志着航空史上项非比寻常的伟绩。狄克劳顿及他的副机师珍娜依嘉刚完成了在持续没有燃料的情况下环游世界的创举。机上每件物品，均须经过认真挑选，除必要物品外，其余律不准带上机舱，以免负重过高。狄克劳顿及珍娜依嘉的劳力士天文台表是其中两项最不可或缺的物品。因为整个航程历史性的小时分秒，正是由它们分秒不差地记录下来的。劳力士该系列文案标题马友友，位称自己的大提琴作嗽叭花的认真音乐家正文马友友被誉为当代最伟大的大提琴家，他形容自己是个“极度幸运的人”，因为他奏的是极春形罕的大卫杜夫史特拉德伐利大提琴及年在威尼斯制造的蒙特利娜提琴。“有次我在盐湖城个大师深造班中提奏蒙特利娜提琴”，他侃侃而谈“个学生为提琴起了个名字。”马友友每次出门，必定为自己的乐器购买它们的机票。“张给我，张给我的大提琴喇叭花！”有时当他听到自己的要求时也会不禁笑。马友友还有第三件工具劳力士天文台表，无论他身在何方，始终形影不离，爱不释手。“我真的喜爱它，”他说“他优雅极了，而且异常坚固。”浑然完美的劳力士，与音乐大师惺惺相惜，凭借马友友的句话，个中关系，早已尽在不言。劳力士劳力士天文台表的系列文案与此前的欧米茄手表的系列文案似有异曲同工之妙，相比之下，劳力士系列文案较多地运用了故事性的情节作为文案表述的线索及背景因素，以其中事物情形的相关性作文案的原创性安排，使广告创意及表现与广告的目的之间产生有机的契合与对应。还有许多系列文案把广告语与标题合二为，保持不变同时，把版面形式以及正文的部分内容保持不变，而使画面的具体内容及创意加以连续性的变化。例如美国杜邦公司在杂志上所作的系列广告文杂便属此类表现方式。标题亦为广告语开创美好生活正文其中的部分美国杜邦，世界最优秀的高科技跨国公司之，把流产品与技术化工农药化纤电子与聚合物带到中国，帮助实现美好生活„„由于该系列文案相匹配的画面，是以不同的中国科技界名人的肖像为主导，并在每期文案中以定量的文字对画面人物进行称颂，最终使杜邦公司的价值观念产业及产品体系品牌标志及其企业的形象得到了鲜明而简约的展现。可以预见，系列广告的文案必将随着市场营销竞争的发展与变化，随着广告主的广告策略与创意的演进，以及随着广告媒介形态的发展而呈现更多为多样的表现方式与形式感。其根本的目的，是为了使广告受众在连续的获得大量信息的同时，免于产生散乱纷杂和乏味的感觉。七文案检核表广告文案手册目录广告的种类二如何写好篇广告文案三媒体差别的广告文案四信息类别差异的广告文案五短篇文案与长篇文案六单独广告文案与系列广告文案七文案检核表广告的种类按媒体划分印刷广告报纸广告杂志广告电波广告电视广告广播广告户外广告招牌霓虹灯广告促销广告广告单样本旗帜其他按内容划分商品广告品牌广告企业形象广告公益广告行业广告按表现手法划分悬念广告比较广告证人推荐广告推荐广告反面营销广告正面营销广告影像广告说服广告按广告的展开划分单发性广告系列性广告反复广告多重广告组合广告二如何写好篇广告文案构思篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就定会象”汪洋中的孤岛“，样突出，令人瞩目。首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点功能目标消费群精神享受四个方面的内容。紧接着你要问自己我应该向我的消费者承诺什么这点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。有了这两点，你就可以确定个核心创意，也叫大点子大创意。这个核心创意是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这点在我后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动时。为“红常青羊胎素”这美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹斑斑痘痘”，又指心中的不平怨言，展开了系列广告也颇引人注意。每则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了。标题的创意请把握三个基本点故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如意想不到，部赛车开进了厨房这是我们为火王新款燃器炉“赛车族”毒灭疮篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的中华慈母心，中华豆腐心亦妙不可言，我们为致药店在三八节推出的三八男人节致行动的广告都相当有影响力。利用比喻象征联想等手法将特点与物象或其他事物相