品牌执法策略层面执行层面“中国联通”品牌战略规划品牌现状略“中国联通”品牌战略规划二品牌目标“中国联通”品牌战略规划品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下“中国联通”是个立足中国面向国际的品牌设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标“中国联通”是个历久常新放眼未来的品牌设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性“中国联通”品牌战略规划从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标“中国联通”品牌战略规划品牌传播目标改变由于各地方自理所造来推出的高技术高档化电信产品“中国联通”品牌战略规划利弊分析•对于产品线上的不同类型不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做，迎合不同层次的消费者，满足不同消费需求，扩大市场份额•性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响•“多牌多品”还能充分借用中国联通已经积累起来的企业形象资产•相对简单的品牌架构模式，便于企业在品牌上的管理，减少执行难度•有利于品牌塑造自身的鲜明品牌个性•消费者对品牌背后的企业形象难以进行强烈关注•广告推广费用将会增多优点缺点利大于弊“中国联通”品牌战略规划企业背景下的多品牌战略形成的品牌结构品牌树中国联合通信有限公司中国联通新时空新时空寻呼长途长市话业务市话移动业务如意通联通数据业务电话寻呼业务服务“中国联通”品牌战略规划品牌树要成“参天大树“，首先要对根基部位企业形象进行整合与打造中国联通公司茁壮成长营养源中国联通公司企业形象的重塑营养营销的努力营养企业形象的再定位与推广营养详见品牌传播营养移动通信业务数据通信业务长途通信业务寻呼业务等业务的产品创新与推广“中国联通”品牌战略规划企业形象支持力科技形象不断推出领先技术的产品，如中国联通公司的企业形象服务形象即将推出的及已经形成的优质服务体系品牌形象唯的综合性电信企业企业性格企业不断创新迅速成长高科技成长快企业大服务好“中国联通”品牌战略规划品牌战略品牌动态发展策略单品牌模式中国联通联通新网络联通长途企业背景下的多牌多品模式中国联合通信有限公司中国联通新时空企业背景下的品牌模式中国联合通信有限公司中国联通中国新时空通信有限公司新时空昨天今天明天“中国联通”品牌战略规划品牌动态发展策略支持力分析这种动态的品牌规划是立足于企业的现实需要与长远需要，它符合中国联通面向未来不断发展壮大国际化的发展它能满足中国联通目前的两种需要是现实的需要，即资源的充分利用新时空的推出，可以在前阶段借用中国联通公司已经在国内国外形成的企业形象资源而不用“白手起家”，去投入更多的人力物力二是未来的需要，即企业发展的需要，“中国联通”和“新时空”两大品牌的市场定位与市场区隔不同，要求各自的品牌个性鲜明独特，所以“新时空”的企业背景中国联通公司，在未来应该慢慢淡出，使“新时空”拥有更广阔的发展空间它能减轻社会大众对“垄断”和“不公平”的敏感和痛恨“中国联通”品牌战略规划品牌战略品牌结构扁平化策略理论依据以自我为中心以技术特征为基础的金字塔型品牌结构向以消费者认知为中心的扁平化品牌结构转换把消费者关注认知与记忆的品牌要素进行重点强化，把辅助识别性要素从前台转向幕后节省推广费用例如数据通信业务的品牌结构级品牌二级品牌三级副品牌改变中国联通联通互联网联通电话中国联通联通新网络中国联通品牌战略规划中国联通“中国联通”品牌战略规划前言品牌规划的提出品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。影响品牌形象的因素很多，包括名称包装价格广告风格赞助投放市场的时间长短等等。品牌资产是组与品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减产品服务所带给该企业或其顾客的价值。包括五个层面品牌知名品牌联想品质认知品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来形象身份知己等价值外，也给企业主通路股东分别带来商誉利润资金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象经营者“积累的是品牌资产”品牌“中国联通”品牌战略规划“中国联通”品牌战略规划构成品牌现状对“中国联通”品牌当前的市场现状竞争现状消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点二品牌目标在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的系列目标，如认知目标竞争目标等。三品牌定位和品牌结构为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四品牌内涵依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素五品牌识别明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六品牌传播以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七媒体投资和监控合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八品牌管理有了品牌立法后，如何进行品牌执法策略层面执行层面“中国联通”品牌战略规划品牌现状略“中国联通”品牌战略规划二品牌目标“中国联通”品牌战略规划品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下“中国联通”是个立足中国面向国际的品牌设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标“中国联通”是个历久常新放眼未来的品牌设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性“中国联通”品牌战略规划从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标“中国联通”品牌战略规划品牌传播目标改变由于各地方自理所造成的品牌传播分散状况，逐步向全国统的品牌传播行为转变，从而将分散的品牌形象转变成统的品牌形象维护全国统的品牌形象。无论在国内还是在国外，在东部地区还是西部地区，品牌的形象都是高度体化的。近期远期“中国联通”品牌战略规划目标受众认知目标改变目前仍强烈地存在于目标受众中“中国联通提供单电信服务”的认知，使其对“中国联通提供综合全面电信服务”的认知迅速提高，两个推广年度内