《云南信息报》广告价值研究报告 ㊣ 精品文档 值得下载

过自己或家人订阅阅读。

主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。

云南信息报读者获取报纸方式单位订阅自己购买借阅自己或家人订阅赠送家人购买其他方式云南信息报读者洞察中国市场的专业品牌全面阅读的读者群云南信息报读者“几乎所有版面”和“阅读大部分版面”的比例达到，可见阅读仔细详尽。

阅读越仔细详尽说明读者对于报纸广告的接触机会就会增加，广告效果就会愈加明显。

读者阅读程度云南信息报读者半左右的版面，少部分版面，大部分版面，很少版面，几乎所有版面，洞察中国市场的专业品牌广告阅读较为积极云南信息报读者中，的人都会阅读大部分广告，另有会看自己感兴趣的广告。

此外，的云南信息报读者表示广告对他们的品牌选择会产生影响，其中有较大影响的占到了。

云南信息报读者的广告阅读行为较竞报读者更为积极，是良好的广告受众。

云南信息报读者云南信息报读者广告阅读程度广告对云南信息报读者品牌选择的影响大部分广告都会看，从不看广告，只看感兴趣的广告，很少看广告，随意浏览部分广告，没有影响，有点影响，有较大影响，洞察中国市场的专业品牌云南信息报读者生活态度洞察中国市场的专业品牌读者未来年消费趋势未来年，云南信息报读者有计划参与投资理财结婚跳槽出国留学或生小孩的人群比例均高于竞报。

因而，针对云南信息报读者进行投资理财婚庆招聘出国留学培训母婴类产品或服务的宣传可能会收到较好的效果。

各报读者云南信息报都市时报生活新报春城晚报参与投资理财结婚跳槽换工作出国留学生小孩各报读者未来年计划洞察中国市场的专业品牌读者生活态度云南信息报读者品牌忠诚度高。

云南信息报读者生活态度完全同意比较同意般比较反对完全反对我喜欢的品牌，我会直用我经常冲动购物我希望享受到更多私人服务如私人教练私人金融顾问等我愿意通过“拼车”“拼卡”等方式节省开支为了更美，做整容手术也未尝不可云南信息报读者洞察中国市场的专业品牌读者产品和服务消费洞察中国市场的专业品牌私家车洞察中国市场的专业品牌云南信息报读者拥有私家车在此次调查的云南信息报读者中，有的人拥有至少辆私家车，这比例高于竞报。

其中，的读者拥有辆，而拥有两辆的比例也有。

可见，云南信息报读者群对于各大汽车品牌汽车经销商及汽车相关行业来说，都是绝好的宣传平台。

各报读者私家车拥有率云南信息报读者私家车拥有情况辆辆没有总体云南信息报都市时报生活新报春城晚报所有被访者云南信息报读者洞察中国市场的专业品牌读者对私家车有计划贩买的云南信息报读者有购买私家车的打算，较竞报读者预购率稍高。

其中，的云南信息报读者计划在年内购车，他们是各大汽车厂家和经销商的目标受众。

可见，云南信息报读者在私家车购买方面的热情较高，该报是各大汽车厂家和经销商广告的良好载体。

各报读者预购车比例总体云南信息报竞报云南信息报读者私家车预购情况半年内，不想购买，半年年，想买，但还没确定具体购买时间，年以上，所有被访者云南信息报读者洞察中国市场的专业品牌中档价位车是读者首选在此次调查的云南信息报读者中，有的人预购价位在万元，平均预购金额为万，即中档车是该群体的首选。

此外，半数的人选择银行贷款购车，他们是银行贷款的目标人群。

云南信息报读者预购车仅有。

由此看来，云南信息报读者对报纸房产广告更为信赖，因而在该报上投放房产类广告会收到更好的效果。

单位起决定性作用有定参照性没有参照调查总体云南信息报读者竞报读者单位单位有购房打算的被访者洞察中国市场的专业品牌奢侈品洞察中国市场的专业品牌奢侈品追随者过去个月，的云南信息报读者购买过奢侈品。

同时未来年，的云南信息报读者计划购买奢侈品。

两个比例较竞报略高。

可见，云南信息报读者是奢侈品的追随者，平时有购买各类奢侈品的习惯，且对于奢侈品消费有持续性的热度。

他们是高级护肤品化妆品高级香水珠宝首饰高档手表等的目标消费者。

过去个月，购买过奢侈品的比例未来年，计划购买奢侈品的比例所有被访者云南信息报竞报云南信息报竞报洞察中国市场的专业品牌高级护肤品化妆品和高档手表贩买热情高过去个月，云南信息报读者中有购买过高级护肤品化妆品，另有购买过高档手表。

可见，云南信息报读者对高级护肤品化妆品和高档手表的消费热情较高。

各报读者云南信息报都市时报生活新报春城晚报高级护肤品化妆品高档手表过去个月，各报读者购买过的比例洞察中国市场的专业品牌高级护肤品化妆品香水和高档手表的目标受众未来年，云南信息报读者中有打算购买高级护肤品化妆品，打算购买香水，另有打算购买高档手表。

可以预见，在云南信息报投放高级护肤品化妆品香水和高档手表广告将会有效地接触到目标消费者。

各报读者云南信息报都市时报生活新报春城晚报高级护肤品化妆品香水高档手表未来年，各报读者预购比例洞察中国市场的专业品牌在多种功效的护肤品上云信读者都是目标受众过去个月，云南信息报读者对于滋润美白防晒祛斑和祛痘的护肤品都有使用经验，即他们对以上功效的产品较为关注。

因而，具有以上功效的护肤品品牌产品针对云南信息报读者的广告宣传可能会收到更好的效果。

单位滋润美白防晒祛斑祛痘调查总体云南信息报读者竞报读者单位单位过去个月，购买过高级护肤品化妆品的被访者洞察中国市场的专业品牌读者使用香水频率高云南信息报的读者中，每周至少使用次香水。

云南信息报每周至少使用次香水的读者比例高于三家竞报及总体，他们是各大香水品牌的目标消费者。

云南信息报读者云南信息报读者使用香水的频率读者每周至少使用次香水的比例总体云南信息报都市时报生活新报春城晚报每天次或以上，更少，每天次，每周次，每周次，各报读者洞察中国市场的专业品牌读者贩买珠宝首饰的材质多样化过去个月，购买过珠宝首饰的被访者红蓝宝石水晶珍珠总体云南信息报读者竞报读者拥有的珠宝首饰材质未来年，计划购买的珠宝首饰材质钻石黄金红蓝宝石琥珀珊瑚钯金总体云南信息报读者竞报读者未来年，计划购买过珠宝首饰的被访者过去个月，云南信息报读者对于红蓝宝石水晶和珍珠材质的珠宝首饰购买率高于竞报读者。

在未来年，该报读者在钻石黄金红蓝宝石琥珀珊瑚和钯金上的预购率也均高于竞报。

洞察中国市场的专业品牌读者更倾向于贩买名牌在高级手表珠宝首饰高级香水和高级护肤品化妆品四大品类上，云南信息报读者都更倾向于购买名牌。

可以看出，云南信息报读者是名牌的追随者，在以上四品类的消费上舍得投资。

单位高级手表珠宝首饰高级香水高级护肤品化妆品调查总体云南信息报读者竞报读者单位单位购买过或预购奢侈品的被访者注以上品牌的比例定要名牌倾向于名牌洞察中国市场的专业品牌读者奢侈品观念成熟总体云南信息报读者竞报读者昂贵的价格国际名牌最高的品质艺术性深厚的文化国内名牌奢侈品具备的特点云南信息报读者在奢侈品具备的特点是“昂贵的价格”上认同度较竞报读者低，而在“最高的品质”“艺术性”和“深厚的文化”上较竞报读者认同度高。

从数据可以看出，云南信息报读者的奢侈品观念更加积极成熟。

所有被访者洞察中国市场的专业品牌百货商场和专卖店是贩买奢侈品主要场所过去个月，云南信息报读者主要在百货商场和专卖店购买奢侈品。

因而，该报是奢侈品在百货商场和专卖店销售广告的良好载体。

高级护肤品化妆品香水珠宝手表百货商场专卖店免税店网上代购其他云南信息报读者购买奢侈品的场所过去个月，云南信息报读者中购买过相应奢侈品的读者洞察中国市场的专业品牌奢侈品牌的口碑宣传者云南信息报都市时报生活新报春城晚报我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品所有被访者云南信息报都市时报生活新报春城晚报选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性云南信息报读者对“我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品”更为赞成。

可见，该群体具有丰富的品牌知识，且是口碑宣传者。

云南信息报读者对“选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性”更为赞成。

洞察中国市场的专业品牌读者贩买奢侈品时更愿意参照报纸信息在购买奢侈品时，的云南信息报读者会去参照报纸上的相关广告信息而在竞报读者中，这比例仅有。

由此看来，云南信息报读者对报纸奢侈品广告更为信赖，因而在该报上投放奢侈品类广告会收到更好的效果。

单位起决定性作用有定参照性没有参照调查总体云南信息报读者竞报读者单位单位所有被访者洞察中国市场的专业品牌数码家电洞察中国市场的专业品牌数码产品消费力强云南信息报读者对笔记本电脑台式电脑数码相机导航仪数码摄像机和掌上电脑等数码产品的拥有率较其他三份竞报高。

可见，该报读者在数码产品上有较大的消费潜力。

云南信息报都市时报生活新报春城晚报笔记本电脑台式电脑数码相机导航仪数码摄像机掌上电脑各报读者对不用种类数码产品的拥有率所有被访者洞察中国市场的专业品牌读者走在数码产品前沿云南信息报读者“总是尝试最前沿的数码产品”。

他们是走在数码前沿的群，乐于尝鲜。

云南信息报都市时报生活新报春城晚报我总是尝试最前沿的数码产品所有被访者洞察中国市场的专业品牌品牌专卖店电子商城家电大卖场百货商场网上商城等其他品牌专卖店和电子商城是主要贩买渠道左右的云南信息报读者都会在品牌专卖店和电子商城购买数码产品。

家电大卖场亦有的读者光顾。

因而，品牌专卖店电子商城和家电大卖场在云南信息报刊登数码产品广告会收到较好的广告效果。

云南信息报读者云南信息报读者数码产品购买场所洞察中国市场的专业品牌云南信息报广告价值研究报告谨致央视市场研究媒介与消费行为研究部年月洞察中国市场的专业品牌报告说明洞察中国市场的专业品牌研究方法调查方法随机入户访问调查城市昆明市区调查对象年龄岁云南信息报都市时报生活新报或春城晚报读者在本市常住半年以上不在新闻单位广告公司市场调查公司等相关行业工作在近三个月内未接受过媒体调查。

样本量共个。

其中男性人，女性人洞察中国市场的专业品牌名词解释云南信息报读者过去周，阅读过云南信息报的读者，可兼读其他报纸。

都市时报读者过去周，阅读过都市时报的读者，可兼读其他报纸。

生活新报读者过去周，阅读过生活新报的读者，可兼读其他报纸。

春城晚报读者过去周，阅读过春城晚报的读者，可兼读其他报纸。

竞报读者过去周，阅读过都市时报生活新报或春城晚报，没有兼读云南信息报读者。

洞察中国市场的专业品牌主要发现和结论洞察中国市场的专业品牌主要发现云南信息报读者群是理想的广告受众男性读者占，女性读者占，男女比例相当读者平均年龄岁，这个群体是社会财富的主要创造者的云南信息报读者接受过高等教育即拥有大专及大专以上学历，其中本科及以上学历有读者具有广泛而多样的社会，背景半数读者身居管理职位个人月均收入元，家庭月均收入元，具有强大的个人及家庭消费能力。

云南信息报读者群忠实，且阅读习惯良好的昆明市区报纸读者阅读过云南信息报云南信息报读者群忠实，较为稳固云南信息报主动读者比例高云南信息报读者阅读全面深入，平均阅读时间分钟云南信息报读者对广告的接受度高，持积极态度。

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