12.28仁恒置地广场创作思路整理 ㊣ 精品文档 值得下载

牌之于城市发展项目定位之于城市发展产品业态之于目标客群形成大众仰望的舆论传播层面基于大众层面的传播目标客群重点分解喜欢成都的世界人胸怀世界的成都人商业招商客群奢侈品品牌国际品牌国内高档品牌高档餐饮类品牌商家高档休闲娱乐类商家写字楼租务客群国际机构跨国企业国内知名企业服务式公寓客户外国领事馆国际性机构跨国公司国内实力公司之高级管理人员购物中心消费群城市财富人士确立核心推广策略形象推广策略占位占“国际企业顶级品牌中国西部战略总部”的位占“为成都伫立座世界级的总部”的位占“为成都打开全球的奢华之窗”的位占“为成都开辟世界人停驻的港湾”的位占“仁恒置地城市高端地产品牌”的位推广渠道策略立体组合线上线下立体组合本土异地立体组合媒体渠道多元化整合以圈层营销为核心的客群营销模式成立成都上流圈层“仁恒会”媒体传播及公关活动将围绕目标客户圈层展开，增强传播有效性企业品牌与项目推广并举主流媒体专业类媒体本地杂志，全国性时尚财经类网站奢侈品网站门户网站时尚财经地产频道。

该类媒体为仁恒置地商管部建议媒体。

阶段性推广目标划分已知时间节点年月日项目主体全面封顶年月写字楼样板层开放，预租开启年月购物中心局部试营业年月写字楼购物中心正式运营年月服务式公寓正式营业。

推广阶段划分及主要任务安排阶段阶段重点目标月推广筹备确定项目整体推广策略确定项目平面调性建立项目整体及购物中心前期基础及应用系统完成相应宣传资料设计月项目整体形象建立迅速建立项目市场影响力行业影响力社会影响力完成项目各业态规范性规章类指示类设计月项目整体形象补充建立巩固强化市场影响力与社会影响力写字楼形象建立强化超甲级写字楼形象定位，巩固市场影响力行业影响力，蓄积目标租户，培养意向租户，签约重点租户购物中心推广筹备巩固强化行业影响力，促进楼品牌招商和餐饮休闲类招商。

蓄积终端消费者，保障开业营业额阶段性战术拆分第阶段月目标确定项目整体推广策略确定项目平面调性建立项目整体及购物中心前期基础及应用系统完成相应宣传资料设计推广重心广告通路媒体推广主题项目整体成都外商与世界同分享现场户外看板与世界同分享现场围墙与世界同分享新加坡驻成都使馆展板与世界同分享写字楼折页电子楼书中英文版成都核心，超甲级写字楼楼书项目介绍光盘项目介绍模版购物中心装修图纸光盘分层平面国及动线图展板服务式公寓楼体广告热烈祝贺仁恒置地广场区主体提前封顶纸媒成都外商户外现场户外看板现场围墙物料新加坡驻成都使馆展板项目介绍光盘购物中心装修图纸光盘电子楼书中文版印刷品写字楼折页写字楼楼书推广小结本阶段项目工程进度上还未实现封顶，故对外媒体上的宣传力度较小，主要工作是为月主体全面封顶前后的大力宣传做前期的策略思路统，其次做好写字楼版块的前期宣传资料准备。

仁恒置地广场半年度推广思路整理目录半年度推广目标半年度整体推广策略阶段性推广目标划分阶段性战术拆分半年度推广目标项目整体树立品牌形象市场影响力行业影响力写字楼建立在本地的市场领袖地位，形成竞争力，促进写字楼预租，实现当年的预租任务购物中心通过对项目整体形象的推广，突出购物中心特色，实现与美美仁和春天的错位竞争，开业前积累消费客户，保障开业业绩，增强商家经营信心服务式公寓通过对项目整体形象写字楼购物中心的推广，为服务式公寓前期市场的知名度做铺垫，实现积累客户的目标企业通过对项目的传播，丰富仁恒品牌内涵提升仁恒品牌美誉度增强投资者对仁恒的信心。

半年度整体推广策略客群解读广告推广述求站在城市高度理解和传递企业品牌的人群政府圈层媒体海外等结合推广目标的客群解读可以使我们的传播更有针对性，也更加明晰。

喜欢成都的世界人胸怀世界的成都人目标客群企业品牌之于城市发展项目定位之于城市发展产品业态之于目标客群形成大众仰望的舆论传播层面基于大众层面的传播目标客群重点分解喜欢成都的世界人胸怀世界的成都人商业招商客群奢侈品品牌国际品牌国内高档品牌高档餐饮类品牌商家高档休闲娱乐类商家写字楼租务客群国际机构跨国企业国内知名企业服务式公寓客户外国领事馆国际性机构跨国公司国内实力公司之高级管理人员购物中心消费群城市财富人士确立核心推广策略形象推广策略占位占“国际企业顶级品牌中国西部战略总部”的位占“为成都伫立座世界级的总部”的位占“为成都打开全球的奢华之窗”的位占“为成都开辟世界人停驻的港湾”的位占“仁恒置地城市高端地产品牌”的位推广渠道策略立体组合线上线下立体组合本土异地立体组合媒体渠道多元化整合以圈层营销为核心的客群营销模式成立成都上流圈层“仁恒会”媒体传播及公关活动将围绕目标客户圈层展开，增强传播有效性企业