选择体现皇冠的档次满足消费者品牌选择的需求•坚固的品质满足消费者使用世界冠军也是皇冠的代言人•唐功红形象皇冠原相扑形象箱包消费者经销商熟悉的形象是否还有更高层面的关联点可挖掘如何处理“举重”这个概念点，忽略广告创作广告创作首先需要解决主题广告语主题广告画主题广告语“皇冠箱包，举重若轻”广告语解释•举重若轻体现了箱包基本的使用价值•举重若轻是商务人士能力的表现，是事业成功才能达到的种状态和层次•人生如举重，需要面对许多的竞争和压力。

举重若轻，是令人欣羡的种人生境界，也是令人追求的种生活态度。

创作技巧分析•简炼的个字，表达了品牌名称产品类型明星特征和产品对消费者的使用价值这个概念和它们内在的关联性。

•组合在起，借用成语举重若轻的独特含义，将广告语从纯商业层面升华到精神层面，增加了广告语的内涵，皇冠品牌由此从对消费者进行卖点诉求进入到情感诉求的新阶段。

•使唐功红形象在皇冠品牌中出现更自然，更容易为人们所接受。

近似广告语“沉着坚定，举重若轻”该广告语在举重若轻的基础上，增加了沉着坚定，优点在于对举重若轻进行了定程度的铺垫和诠释，更饱满些。

缺点是个字已比较上口，容易造成传播中品牌信息的缺失。

参考广告语“选择冠军，冠军的选择！”表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的品牌会运用这个或类似的广告语。

参考广告语“爱拼就会赢”纯粹的感性诉求模式，由于不能体现出与明星品牌的内在联系，直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。

广告语参考和比较其他广告创作和执行计划•主题广告画面创作•影视广告创作唐功红形象片用于电视投放公司专题片用于卖场演播公关活动商业洽谈演播•和销售终端形象标准整合导入新形象与统终端形象的市场管理工作相结合•广宣物料创作•新闻公关活动策划执行方案四大公司驻地新闻发布会箱包秀新品推介促销活动相结合•媒体计划电视商旅栏目体育栏目为选择导向，避免拼常规时段。

推荐考虑新兴媒介“高级商业楼宇液晶电视广告联播网”报纸只在新闻发布会期间做补充选择杂志时尚杂志旅游杂志政经杂志电台商旅人士对电台的接触率比较高户外皇冠保有的全部路牌广告灯箱广告希望得到皇冠公司的信任和委托，我们将全力以赴，尽快完成上述工作！三推进计划建议事项负责方进度•唐功红签约事宜皇冠公司完成•主题广告语创作和确定金色领域完成•主题广告画创作和确定金色领域方案确定•影视广告片创意和确定金色领域方案确定•影视及摄影制作金色领域确定时间后周内完成•唐功红制作时间联系天皇冠公司落实•平面设计和制作金色领域摄影后周内提交方案•新闻发布会策划方案金色领域提案四金色领域简介深厚的市场营销功底公司数位主要领导成员出身于知名企业知名品牌的广告主管营销主管乐百氏品牌总监创维电子整合营销总监科龙广告部经理金洁洁具营销总经理。

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拉开了与其他广告公司在内涵上的距离。

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办刊宗旨为“传播改革开放的新观念，新事物，新潮流，新趋势，做政治与经济理论与实践领导与群众几代人之间的桥梁。

”由此开始，南风窗以清新鲜活的个性迅猛发展，崛起刊林，被誉为“刊林奇葩”。

创刊同时，南风窗推出“假如我是广州市长”的活动，让市民为市长提建议，此举被海外传媒誉为“民主化建设的先声”。

此后，南风窗举办的“评选广州地区十大杰出公仆”等活动均得到社会各界的广泛好评。

年，开始“二次创业”的南风窗全面改版，在国内首次鲜明提出了政经杂志的理念，采用全彩色轻涂纸印刷，与国际印刷品质接轨，全面提高办刊质量，快速成长为中国发行量最大的政经新闻杂志，在中国新闻界引导了股“政经之风”。

年，南风窗成功改为半月刊，月发行量突破万份，向着“办中国最有影响力的政经新闻杂志”的目标迈出了坚实的步。

南风窗以其坚守责任理性良知的形象，成为备受读者和全球主要报刊通讯社关注的具有代表性的中国主流期刊之。

南风窗先后荣获“中国双百期刊”“全国百种重点社科期刊”“广东省十佳期刊”“广东省优秀社会科学期刊”等荣誉。

版面实度尺寸高宽定价元人民币封二，封三，封底，扉页，普通内页，普通内页，窗下人语旁页，普通内页全版，普通内页跨版，中心跨页，普通内页，特约栏目，封面内折拉页，普通内页，普通内页，普通内页，南风窗价目电视推介凤凰卫视楼宇电视广告联播网凤凰卫视介绍香港時間播出價秒秒秒秒秒秒秒時事直通車，星期至星期五星期六至星期日時事直通車前，星期至星期日特，星期至星期五星期六至星期日星期六至星期日，星期至星期五星期至星期日，星期至星期五星期至星期日，星期至星期五星期六至星期日，星期至星期日星期至星期五星期至星期日星期六至星期日，星期至星期日，星期至星期日星期至星期日星期至星期日星期六至星期日星期六至星期日所有價格以美元計算生效日期年月日廣告安排般以隨機播出為原則，客戶若需指定位置或組序，則加收廣告費。

皇冠箱包形象代言人策划方案及建议雅典奥运冠军唐功红提案背景二明星代言人策略的整合传播•唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性•选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点•选择唐功红作为代言人的策略分析•唐功红皇冠品牌目标消费群三者的共同点•广告创作三推进计划建议四金色领域简介提案背景皇冠箱包多年的专业发展，成就箱包行业全球地位，产品行销世界各地。

“皇冠”在中国大陆市场是最具规模的高档箱包品牌。

唐功红现年岁，中国女子举重队队员，来自山东。

雅典奥运会女子公斤以上级举重金牌得主。

为强化品牌地位提升品牌形象，皇冠公司准备聘请雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。

本提案的目的分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题二制定“唐功红”代言形象的传播计划提纲。

二明星代言人策略的整合传播•唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性•选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点•选择唐功红作为代言人的策略分析•唐功红皇冠品牌目标消费群三者的共同点•广告创作唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性皇冠箱包直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点，以此点为基础，广告诉求也强调的是“坚固品质”。

在表现手法上主要是用“相扑”力士踩箱的画面来形成“坚固品质”的印象传达，以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。

唐功红作为“重量级”的举重运动员，其体型与皇冠所用的“相扑”选手惊人地相似。

选用唐功红作为皇冠箱包的形象代言人，首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯和延续，避免了资源的流失。

同时，作为今界雅典奥运会“最重的金牌重啊”得主，唐功红已建立了相当高的知名度和认同度，选择唐功红作为皇冠形象代言人，必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量，较之以前的无名“相扑选手”形象，无疑是个相当大的提升。

因此，签约唐功红，确为皇冠公司的高明之举，精明之选。

选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点运用名人明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具效力的种广告策略。

但明星广告策略是个“双刃剑”，如果运用不得法，其反效果也是相当明显的。

操控明星广告，主要从以下几个方面入手•明星选择明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估•品牌明星目标消费群三者间的共同点这是明星广告策略的“关键点”•围绕共同点广告创意和制作的水准依靠专业广告公司和机构•最大程度地将明星效应转移为品牌效应广告公司的公关策划和执行能力•必要充分的媒介广告宣传如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。

好比“锦衣夜行”。

选择唐功红作为代言人的策略分析根据皇冠公司人员介绍，取得唐功红代言人的价格为万元，时效为年北京奥运会开幕为止，同时取得山东女子举重队冠名的权益。

对此，我们有如下建议•以国内市场为着眼点，主要是唐功红的代言价值。

如能只单独签约唐功红，从而降低购买价格，值得考虑如必须与山东女子举重队冠名权益起，年的使用时间，总体万也能接受。

但推广重点在“唐功红”。

•由于目前处于奥运会关注热潮盛极之后的相对低落阶段，单以金牌选手代言品牌的新闻点不够，举重本来又是普及和关注程度较低的项目，因此，重点是唐功红形象代言本身的广告创作和策划方面实现突破，对新闻效应不能有过多的期望。

唐功红皇冠品牌目标消费群三者的共同点这个共同点的发掘是我们整个广告行动的起点。

唐功红皇冠目标消费群举重运动员皇冠品牌以箱包为主体产品使用箱包为自己的出行带来方便和轻松奥运会金牌得主具备坚固品质的特点和口碑选择名牌箱包来体现自我的形象和档次关联点•冠军的选择体现皇冠的档次满足消费者品牌选择的需求•坚固的品质满足消费者使用世界冠军也是皇冠的代言人•唐功红形象皇冠原相扑形象箱包消费者经销商熟悉的形象是否还有更高层面的关联点可挖掘如何处理“举重”这个概念点，忽略广告创作广告创作首先需要解决主题广告语主题广告画主题广告语“皇冠箱包，举重若轻”广告语解释•举重若轻体现了箱包基本的使用价值•举重若轻是商务人士能力的表现，是事业成功才能达到的种状态和层次•人生如举重，需要面对许多的竞争和压力。

举重若轻，是令人欣羡的种人生境界，也是令人追求的种生活态度。

创作技巧分析•简炼的个字，表达了品牌名称产品类型明星特征和产品对消费者的使用价值这个概念和它们内在的关联性。

•组合在起，借用成语举重若轻的独特含义，将广告语从纯商业层面升华到精神层面，增加了广告语的内涵，皇冠品牌由此从对消费者进行卖点诉求进入到情感诉求的新阶段。

•使唐功红形象在皇冠品牌中出现更自然，更容易为人们所接受。

近似广告语“沉着坚定，举重若轻”该广告语在举重若轻的基础上，增加了沉着坚定，优