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•广告语小时持效戒烟，轻松享受健康人生•药理支持古丁替代疗法•卖点通过皮肤直接吸收尼古丁，日次，次片，能维持小时有效浓度竞品洞察诺华尼派中脉烟克•药理支持中医穴位刺激•卖点中药膏加磁片戒烟有效穴“甜美穴”。

竞品洞察爱菲烟克•药理构成抑烟素和禁烟素。

具体不明，有作假之嫌。

•卖点支持吸附血液内的尼古丁，通过血氧置换原理将尼古厅排出体外，从而彻底清除。

竞品洞察•广告观察以电视直销广告主大量的地方类报刊宣传的广告创意利用吸烟者家属声音。

竞品洞察竞品洞察小结•整体控烟市场从年到年走势平缓，平均约为，预计从到市场趋势增长约，表现出很大的市场潜力。

•目标客户群体庞大，市场尚未充分开发•国内戒烟品泛滥，但尚未成器，强势品牌也仅停留在消费者认知的层面。

•尼古丁替代品是本品的最大竞争者，但因成分中本身含有尼古丁而存在社会争议。

国内“戒烟”类药品相对于减肥抗癌糖尿病等品类市场来讲属于轻度竞争市场。

遇到不如意为逃避现实而独处的伙伴。

创意方向，针对年轻人的模仿心理有创造力的年轻人，拒绝模仿！吸烟帅成熟哈哈，谁还相信那么老套的说法，现代人早不那么傻啦！猎奇，我懂得选择与放弃！缤纷的世界，太多的东西想要尝试，辉瑞，教会了我如何选择如何放弃！创意方向二，针对年轻人猎奇心理我有说”!”的权利！虽然在座的都吸烟，但我有属于自己的群体！创意方向三，有效利用群体意识，建立非吸烟者联盟创意参考传播渠道•畅沛系列公益海报活动海报张贴于大街小巷，香烟售点。

•根据上述不同方向开展不同主题的活动。

寻找不吸烟且受年轻人欢迎的个性明星为活动代言。

选择课堂•将选择升级到人生观价值观的高度•将选择拓展到生活中面临的方方面面。

•在年轻人中建立自己的戒烟社区，并如“圣火”般传递！校内传“圣火”，远离拒绝“邪火”•校园报刊校内活动吸收学生中意见领袖作为戒烟的倡导者。

职场•网络校内网•写字间•娱乐场所传播渠道•初始烟民以青少年为核心传播人群•较长时间烟龄，尚无严重病症•已出现与香烟有关的病症终端市场策略目标消费群洞察•状态吸烟已成习惯，日吸烟量二十支以上。

的烟民从来没想过戒烟。

以上烟民曾尝试过戒烟，而复吸。

•职业吸烟的习惯与从事职业相关。

社交需要企业家公关人员长期思考工作作家创意畅沛核心目标消费群界定•收入万以上年•职业吸烟的习惯与从事职业相关。

社交应酬需要企业家公关长期思考工作作家创意•人群特征有定经济基础注重生活品质，关注个人健康平时服用维生素钙片蛋白质等保健品来保证健康。

拥有份以上的健康类保险在所处群体中有定影响力•吸烟乐无穷，为何必须戒普及健康生活方式，将远离香烟提升到健康生活标准的首要位置！•吸烟路漫漫，何时必须戒吸烟，从无病感到有病状的临界表象普及。

•烟已不离手，让我如何戒毅力心理疏导般药物戒烟门诊失败失败失败成功传播策略感性传播支持•中国岁以上被动吸烟者中，为女性，其中更有生育年龄的妇女•据上海市的项调查发现，个新生儿中有个被动吸烟，年龄稍大的儿童中，有被动吸烟。

•对于年龄较小的婴幼儿，天中的绝大部分时间都是在家中度过的，最常接触的人就是父母等家庭成员。

因此，防止婴幼儿被动吸烟主要是减少在家庭里的吸烟现象，尤其是减少在孩子面前吸烟的行为。

•被动吸烟对儿童的危害主要有低出生体重和先天畸形肺癌下呼吸道疾病哮喘中耳疾病等。

感性传播创意方向•老公别抽了！•爸爸，我怕呛！创意参考创意参考创意参考创意参考理性传播戒烟门诊推荐畅沛卖点医生开给你的戒烟药外来的，进口的专业的高效的医院里才能买得到的畅沛药理优势普及揭开尼古丁替代疗法的弊端及其疗效不好的原因。

卫生部畅沛良好业绩说明辉瑞制药策划方案畅沛目录国内市场洞察竞品洞察本品洞察本品国内上市策略导出宣传活动效果评估国内市场洞察国内市场洞察•观察中国总吸烟人群约为亿，占全球吸烟人数的，比烟草起源地的美国的总人口还要多。

根据研究推算，目前我国人群中遭受被动吸烟危害的人数可高达亿，其中岁以下儿童有亿。

被动吸烟人群中，在家庭中在公共场所在工作场所接触二手烟。

被动吸烟的女性是在家庭中接触二手烟。

岁男性在公共场所和工作场所接触二手烟的比例最高。

目前中国已有个城市先后颁布了公共场所禁烟的规定。

•结论庞大的吸烟人群为戒烟用品奠定了市场基础。

倍于烟民的被动吸烟者受害者，将成为戒烟运动中的有力武器。

地方政府禁烟令的争相颁布为“戒烟”运动奠定了主旋律基调。

国内市场洞察竞品洞察市场分析尼古丁替代疗法激光戒烟机戒烟卡戒烟过滤嘴等传统中药制品其他戒烟产品非尼古丁治疗产品国内市场唯的非尼古丁治疗口服药如烟诺华尼派等中脉烟克中医戒烟药方等市场占有率高疗效欠佳或使用不便疗效欠佳处方药效果明显产品分类主要产品效果竞品洞察如烟•产品电子烟•药理支持尼古丁替代疗法•卖点外观时尚气派貌似雪茄使用方式满足吸烟动作习惯烟草味道满足吸烟味道习惯•广告语品味如烟，健康人生•目标人群中高端中年男性竞品洞察•广告竞品洞察竞品洞察•广告•产品尼古丁透皮贴剂。

竞品洞察爱菲烟克•药理构成抑烟素和禁烟素。

具体不明，有作假之嫌。

•卖点支持吸附血液内的尼古丁，通过血氧置换原理将尼古厅排出体外，从而彻底清除。

竞品洞察•广告观察以电视直销广告主大量的地方类报刊宣传的广告创意利用吸烟者家属声音。

竞品洞察竞品洞察小结•整体控烟市场从年到年走势平缓，平均约为，预计从到市场趋势增长约，表现出很大的市场潜力。

•目标客户群体庞大，市场尚未充分开发•国内戒烟品泛滥，但尚未成器，强势品牌也仅停留在消费者认知的层面。

•尼古丁替代品是本品的最大竞争者，但因成分中本身含有尼古丁而存在社会争议。

国内“戒烟”类药品相对于减肥抗癌糖尿病等品类市场来讲属于轻度竞争市场。

本品洞察分析•国内市场唯的非尼古丁治疗口服戒烟药。

•临床药效显著。

•目前国内尚没有建立起知名的戒烟品牌•目标客户群体庞大，市场尚未充分开发•戒严门诊的日益普及。

•进入中国市场较晚•公众对使用处方药戒烟知之甚少•母品牌辉瑞在国内因生产伟哥而知名，不能为畅沛提供有力支持。