高中中专技校初等学历是指初中及以下。单位所有被访者全职人员学生无工作兼职包括退休后在职退休单位数据显示，深圳公交移动电视受众具有良好的工作状态的人是全职人员，无工作退体人员及学生的比例非常低。所有被访者公交移动电视受众工作状态白领人士服务人员自由职业者个体户专业人士公务员深圳公交移动电视受众，主要以具有稳定经济收入的白领为主，比例达到。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。注白领指企事业单位高中基层管理人员及普通职员公交移动电视受众职业类型所有被访者单位在深圳市，移动公交移动电视受众个人月平均收入比较高。表明公交移动电视受众具有较高的个人消费能力。元及以下元及以上公交移动电视受众个人月平均收入单位所有被访者单位元个人月平均收入元在深圳市，公交移动电视受众家庭月平均收入达到元，其中家庭月收入元以上的比例达到。表明公交移动电视受众具有较强的家庭消费能力。元及以下元及以上家庭平均收入元公交移动电视受众家庭月平均收入所有被访者单位公交移动电视受众媒体接触习惯合计男女岁岁岁岁初等教育中等教育高等教育每周次及以下每周次每周次每周次每周次每周次及以上单位公交移动电视受众乘车频率数据显示，公交移动电视受众乘车频率较高，平均乘车频率达到次周，其中每周乘车次及以上的比例达到。这为公交移动电视媒体广告的重复有效到达提供了保障。平均乘车频率次周所有被访者分钟及以下分钟分钟分钟分钟分钟单位深圳公交移动电视受众平均每次乘车分钟单程，乘车时长主要集中在分钟和分钟，其中乘车时长分钟及以上的比例达到，乘车时间较长。公交移动电视受众乘车时长总体单位分钟所有被访者工作日观看移动电视时长周末观看移动电视时长单位分钟公交移动电视受众收视时长较长且工作日略长于周末。在工作日各个时段收视的时间均大于分钟，收视时长确保了广告的有效到达。公交移动电视受众收视时长工作日周末所有被访者人流量收看比例由下图可知，工作日公交移动电视受众在上下班的和之间乘坐公交车的比例很高，相应的收看移动电视的比例也比较高，因此，在工作日上下班时间，是公交移动电视媒体的黄金时段。除此之外，公交移动电视在中午及晚上个别时段也有人流量及收视的高峰。公交移动电视受众乘车及收看比例工作日单位观看移动电视的被访者人流量收看比例与工作日不同，周末移动电视公交人流量相对比较分散，各时段人流量及收看比例无较大差异，各时段比例都比较高。和是收视的两个最高峰。公交移动电视受众乘车及收看比例周末观看移动电视的被访者单位男性女性单位数据显示，工作日男性和女性乘坐公交车时告投放的优秀媒体。特别是对男性起主导决策作用的产品。不同性别公交移动电视受众收看比例工作日观看移动电视的被访者单位岁岁岁岁单位工作日，岁和岁的受众在各时段乘坐移动电视公交的比例都高于其他年龄段受众的相应比例，尤其是上下班高峰时段。表明公交移动电视媒体在年青群体中具有较强的优势。不同年龄公交移动电视受众乘车时段工作日所有被访者注岁的样本仅为个，数据仅供参考岁岁岁岁与乘车情况表现出较高的致性岁和岁受众收看比例也高于其他年龄段受众，尤其在上下班时段。因此，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。观看移动电视的被访者不同年龄公交移动电视受众收看比例工作日单位注岁的样本仅为个，数据仅供参考男性女性与工作日情况类似，男女乘车时段趋势无差别，乘车比例都相对较高，且男性乘车的比例略高于女性。为周末广告在不同性别人群中的有效到达提供了保障。不同性别公交移动电视受众乘车时段周末所有被访者单位男性女性与乘车比例表现致，周末男女性收看比例均比较高，男性收看比例略高于女性。但是男女性收视趋势无差别。表明，公交移动电视媒体是进行不同性别人群广告投放的优秀媒体。单位不同性别公交移动电视受众收看比例周末观看移动电视的被访者岁岁岁岁单位不同年龄公交移动电视受众乘车比例周末注岁的样本仅为个，数据仅供参考所有被访者与工作日无差别，岁和岁受众乘车比例远高于其他年龄段受众的相应比例。表明公交移动电视媒体周末在年青群体中也具有较强的优势。岁岁岁岁与乘车时段相应，周末和岁的受众各时段收看比例都远高于其他年龄段受众。表明，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。不同年龄公交移动电视受众收看比例周末所有被访者注岁的样本仅为个，数据仅供参考单位受众对公交移动电视媒体的态度公交移动电视已经成为我获取信息的种重要途径公交移动电视能够给我留下深刻的印象浏览注意到看到公交移动电视是种享受公交移动电视起到了活跃气氛,丰富公交生活的作用完全同意比较同意不同意不反对比较反对完全反对单位移动电视公交乘客中，以上的人同意“公交移动电视起到了活跃气氛,丰富公交生活的作用”的人同意“浏览注意到看到公交移动电视是种享受”的人同意“公交移动电视能够给我留下深刻的印象”接近的人同意”公交移动电视已经成为我获取信息的种重要途径“。表明移动电视这新兴媒体得到人们广泛的认同和喜爱。受众对移动电视的态度所有被访者喜欢在移动电视上看到的节目类型女性综艺娱乐新闻资讯音乐节目时尚旅游休闲生活服务天气预报财经经济动画片电影影评新片介绍总体新闻资讯综艺娱乐音乐节目时尚旅游休闲财经经济天气预报生活服务体育节目电影动画片男性新闻资讯综艺娱乐财经经济天气预报体育节目音乐节目时尚旅游休闲生活服务军事科技类电影综艺娱乐和新闻资讯成为深圳公交移动电视上最受欢迎的两大节目类型，其中男性对财经经济及体育节目更为喜欢，而女性则偏爱音乐节目及时尚旅游休闲类节目。所有被访者所有男性被访者所有女性被访者单位旅游休闲汽车职场招聘信息餐饮娱乐数码产品房地产金融保险理财服装钟表首饰食品饮料医药保健品日化类产品超市卖场信息展览会议演出招商电信烟酒类耐用消费品单位希望在移动电视上看到的广告类型所有被访者深圳市移动电视公交乘客希望在移动电视上看到的广告类型众多，方面表明受众对信息的需求比较广泛，另方面表明公交移动电视是进行各类广告投放的上佳媒体。千人成本及收视率比较收视率及千人成本比较千人成本用秒各时段广告价格进行比较公交移动电视秒各时段广告价格秒月度套播价格天月次天秒月度套播价格为元深圳卫视新闻综合频道千人成本仅用深圳市人口覆盖来计算数据来源深圳卫视新闻综合频道来源，年月深圳公交移动电视数据来源，年月公交移动电视深圳卫视新闻综合频道公交移动电视收视率各时段收视规模千人公交移动电视收视率工作日深圳人口千人单位比较工作日公交移动电视与传统的电视媒体的收视率，可以看出，公交移动电视各时段均具有明显的优势。公交移动电视深圳卫视新闻综合频道公交移动电视收视率周末深圳人口千人单位公交移动电视收视率各时段收视规模千人周末，比较公交移动电视与传统的电视媒体的收视率，可以看出，公交移动电视时段优势也比较明显。公交移动电视秒次天深圳卫视新闻综合频道千人成本比较工作日深圳人口千人单位元秒广告刊例价深圳市的收视规模工作日，公交移动电视与传统的电视媒体相比较，公交移动电视具有明显的价格优势。公交移动电视秒次天深圳卫视新闻综合频道秒千人成本比较周末深圳人口千人单位元秒广告刊例价深圳市的收视规模周末，公交移动电视与传统的电视媒体相比较，公交移动电视低成本的优势也非常明显。飘柔广告效果评估飘柔广告效果示卡图飘柔广告未提示前三提及和第提及的比例都很高，均排名第二位，表明飘柔广告认知度高。飘柔广告的认知无提示七喜飘柔蒙牛美即汇源怡宝两面针肯德基百事可乐中国移动七喜飘柔汇源蒙牛百事可乐美即怡宝清扬康师傅肯德基前三提及第提及单位合计男女岁岁岁飘柔广告的认知提示示效果图单位所有被访者提示和并示效果图的情况下，飘柔广告的认知度分别达到和，且在不同性别和不同年龄的人群中的认知度都非常高。表明飘柔公交移动电视广告取得了很好的投放效果。示效果图提示移动电视广告价值广告效果研究报告媒体与产品研究部年月谨致目录第部分报告说明第二部分结论第三部分公交移动电视媒体价值公交移动电视客流量公交移动电视受众人群特征公交移动电视受众媒体接触习惯受众对公交移动电视媒体的态度千人成本及收视率比较第四部分广告效果飘柔广告效果第部分报告说明华视传媒成立于年月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至年月已覆盖中国最具经济辐射力的个城市，拥有电视终端万个，每天传至千万城市居民，覆盖受众亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻资讯信息娱乐体育等丰富精彩的电视节目。为了充分了解移动电视媒体广告价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行次针对其媒体广告效果评估的大型的市场调研活动。央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估新媒体研究广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功为多个客户解决类似需求提供过服务。希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。研究背景根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要达到以下目的研究目的为公司了解广告效果及媒体价值提供参考深入了解移动电视媒体广告价值评估移动电视广告效果研究方法调查城市深圳市调查区域有移动电视的路线调查方法定量研究站点随机拦截面访跟车人流量监测抽取公交线路条，每条线路抽取台车抽样方法站点随机拦访抽取公交线路条，每条线路抽取个站点，共抽取个站点华强中书城上海宾馆海雅百货中信城市广场东门茂业香蜜立交天安数码城和科技园调查对象站点随机拦访公交车乘客在过去半年中年月至今是没有参加过任何形式的市场调查活动不在市场调查广告媒体公交公司等相关行业工作在本市居住个月及以上研究方法二样本量站点拦访调查的设计样本量为个，实际有效样本量为个人流量监测监测台车天，共监测天调查时间问卷设计和确认年月日日项目培训及试访年月日正式访问执行年月日日数据录入分析年月日日报告撰写和提交年月日第二部分结论公交移动电视媒体价值公交移动电视媒体覆盖广且具较强的时段优势公交移动电视媒体覆盖广泛，日受众规模达到万。且总收视率高达。弥补了传统媒体的空白，与各传统媒体相比，具有较强的时段优势。二公交移动电视媒体受众结构良好且具有较高的移定性公交移动电视媒体受众主要由年富力强，学历高，收入高，职业良好的人群构成，具有较强的消费能力和社会影响力。受众群体稳定性高，保证了信息重复有效触达。三公交移动电视媒体广告效果好公交移动电视受众乘车频率高，乘车时间较长，接触主动性高，对媒体的认同度较高并且是强制收视媒体，从而保障了广告信息的传播效果。千人成本远低于电视媒体,具有较大的优势。结论广告有效到达高飘柔广告到达率达到内容的回忆也比较详细且广告人物的回忆率高达。二广告评价高，吸引力强飘柔广告得到公交移动电视受众的广泛好评和喜爱以上的看到飘柔广告的受众认为飘柔公交移动电视广告是醒目的高端品牌，