者或对购买的决定有定影响力。对购买的决定毫无影响力对购买的决定有定影响力购买决策者对购买的决定有微弱影响力购买决策者对购买的决定有定影响力对购买的决定有微弱影响力对购买的决定毫无影响力高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告关于消费与投资态度高铁•高铁商旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。我关注高科技的产品即使价格贵点，我还是愿意购买高档名牌要注意节省开支用于储蓄如果风险大，即使有较高的回报我也不愿意投资只要喜欢，不需要不实用的东西我也会买非常同意比较同意不好说比较反对完全反对消费与投资态度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告对广告的关注度高高铁•高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占，是比较理想的广告受众看广告很少看广告不看广告广告关注度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告对广告的态度积极高铁•高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。广告会影响我对品牌的选择广告能让我了解更多产品和品牌广告能激发我购买产品的欲望，会考虑消费对没做过广告的产品我总是不太放心车载媒体中的广告不仅是广告，也是重要的信息看到感兴趣的广告，我会打电话咨询非常同意比较同意不好说比较反对完全反对广告态度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告饮料类食品类洗化用品类酒类药品类过去个月内各个品类的消费情况高铁数据来源过去个月消费购买产品品类高铁•饮料类食品类洗化用品类的产品是高铁受众在过去个月内消费购买最多的产品品类。年月日星期三华铁传媒研究报告高铁,高铁,动车,动车,有没有动车高铁汽车的优质消费者•高铁动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达，说明此类人群是汽车广告的理想诉求者。汽车拥有率汽车预购率预购汽车的价位高铁,高铁,动车,动车,有没有动车高铁动车高铁万以上万万万以下高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告有购车意向的无车人比例有没有有没有•在有购车意向的动车人群中，没有车的比例为，即属于首次购车的人群超过半。人群属于二次购车•高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群有没有有没有高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告住房需求旺盛高铁•高铁商旅人群中绝大部分都拥有套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达。套没有套及以上套年内年年内不会购买住房拥有率住房预购率高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告装修预算高高铁•有购买装修住房计划的高铁商旅人群中，的人的装修预算在万元以上，平均装修预算为万元，表明在动车车载媒体上投放建材装修材料方面的广告能够与其受众的需求较好匹配。万元以下万万元万万元万万元万万元万元以上装修花费装修预算万以上的占高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告每月手机话费高铁•高铁商旅人群平均每月手机话费约元，其中每月手机话费元以上者占，这部分人群是通讯服务的客户，其通讯消费能力强，消费积极，因此在动车媒体上投放手机通讯网络及其相关服务的广告可以收到很好的广告效果。元以内元以上商旅人群的手机话费高铁数据来源有情况预购情况预购价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告笔记本电脑的潜在消费者高铁•高铁人群几乎都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有左右有预购计划，预购的平均价格为元，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。拥有未拥有有计划未计划元以下及以上拥有情况预购情况预购价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告数码相机数码摄像机手机台式电脑笔记本电脑以上均不关注预购数码相机数码摄像机手机台式电脑笔记本电脑以上均不关注预购数码产品信息关注度动车•动车人群被访者关注数码产品信息的比例很高，达到，其中数码相机摄像机手机笔记本电脑的关注比例均在以上。年月日星期三华铁传媒研究报告笔记本电脑手机数码相机数码摄像机台式电脑以上均不关注预购笔记本电脑手机数码相机数码摄像机台式电脑以上均不关注预购数码产品购买意向动车•动车人群中，的被访者计划年内至少购买款数码产品，预购率比较高的有笔记本电脑手机和数码相机数码摄像机，均达到三分之以上。年月日星期三华铁传媒研究报告家用电器电视机及配件空调机抽湿机加湿机洗衣机干衣机功放音响设备热水器厨房电器抽油烟机燃气灶电饭煲等电风扇录像机影碟机及配件热水器电风扇录像机影碟机及配件电视机及配件洗衣机干衣机冰箱冰柜空调机热水器灯具厨房电器抽油烟机电风扇饮水机家用净水器录像机影碟机及配件功放音响设备抽湿机加湿机家用电器其他•高铁媒体受众家庭拥有的各类主要家电的比例均在左右•在未来个月内，三分之左右的动车媒体受众对于家电类产品有定购买需求家电产品拥有购买意向高铁高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告电视冰箱洗衣机空调小家电以上均不关注电视冰箱洗衣机空调小家电以上均不关注家电产品信息关注度动车•动车人群对家电的关注度很高，被访者中，对家电总品类的关注比例达到，电视和小家电的关注度最高，这两种家电的关注比例均超过。年月日星期三华铁传媒研究报告小家电电视空调冰箱洗衣机以上均不预购小家电电视空调冰箱洗衣机以上均不预购家电产品购买意向动车•的动车人群在未来年内有购买家电的需求，尤其是小家电，其预购比例达到。年月日星期三华铁传媒研究报告啤酒,白酒,保健酒,洋酒,以上皆无,葡萄酒,动车•啤酒是人们最常购买的酒类产品购买过的酒类啤酒白酒葡萄酒药酒补酒保健酒高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告白酒消费需求旺盛高铁•的高铁人群在过去年内消费过白酒。各白酒品牌中，消费最多的是五粮液，紧随其后的是红星二锅头，金六福排名第三。商旅人群消费的白酒价位多在元以上，平均消费的白酒价位为元，说明这类人群对中高档白酒的消费需求比较强烈。消费过没消费过五粮液红星二锅头金六福茅台泸州老窖牛栏山剑南春洋河酒汾酒口子窖郎酒水井坊古井贡酒西风浏阳河白云边舍得酒董酒元以下及以上消费率品牌消费情况消费的白酒价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告红酒消费潜力大高铁•的高铁商旅人群在过去年内消费过红酒。消费的主要品牌是长城和张裕，消费的红酒的平均价位为元，表明红酒在此类人群中的消费潜力较大。消费过没消费过张裕长城国际品牌王朝龙徽丰收元以下及以上消费率品牌消费情况消费的红酒价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告•相对而言，动车人群在保健酒和葡萄酒上的月平均花费金额最高，在元左右啤酒白酒的月平均花费在元左右。购买酒类的花费动车动车啤酒白酒保健酒葡萄酒以上皆无元月年月日星期三华铁传媒研究报告动车自己饮用馈赠商务宴请其他•动车人群中，自己饮用是人们购买酒类产品的主要目的，另外用于商务宴请的比例也较高，达到四分之。购买酒类的目的动车年月日星期三华铁传媒研究报告茶叶消费积极高铁•八成左右的高铁商旅人群在过去年内消费过茶叶。消费最多的茶叶类型是绿茶，其次是花茶和普洱茶。消费过没消费过绿茶普洱茶花茶红茶乌龙茶消费率消费的茶叶类型高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告境内游仍是主体高铁•高铁商旅人群过去年的旅行目的地以中国境内为主，东南亚及日韩游也占到近，由此可见动车媒体是境内游以及东南亚日韩旅游相关服务的良好合作伙伴。中国境内东南亚日韩欧洲澳洲美洲过去年的旅行目的地高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告旅行的主要目的是休闲度假和景区观光高铁•高铁商旅人群过去年外出旅行的目的主要是休闲度假和景区观光，商务考察也占到相当比例，另有部分以徒步登山摄影及探险为目的，说明向此类人群推广各种旅游观光和商务考察服务非常适合。景区观光休闲度假商务考察徒步登山摄影探险过去年外出旅行的目的高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告入住的酒店高铁•商务人士在商务旅行时以选择四五星的商务酒店为主，香格里拉希尔顿万豪威斯汀喜来登位列商务人士最有好感的商务酒店前五名。选择经济型酒店的比例明显上升，锦江之星如家汉庭快捷假日和宜必思位列商务人士最有好感的经济型酒店的前五名。在地域区分上，广州和深圳的商务人士出游时更青睐经济型酒店，而上海的商务人士更喜欢星级酒店。由此表明该群体是经济型酒店及各类中高档酒店服务的理想广告受众。四星级及以上三星级经济型酒店度假村招待所星级酒店入住的酒店类型高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告拥有金融产品服务高铁•高铁受众或家庭拥有金融产品服务的比例相对较高，达到，突出的产品服务分别是卡类产品或服务银行服务。年月日星期三华铁传媒研究报告•有的动车小桌板受众在关注金融产品或服务，相对较突出的是卡类产品或服务银行服务保险业务。金融产品服务信息关注度高铁年月日星期三华铁传媒研究报告国债股票基金保险没有进行过投资理财国债股票基金保险没有进行过投资理财•动车人群中，过去年，的人有理财行为，理财消费较为活跃。•动车人群购买股票基金保险的比例均超过四分之，购买投资理财产品的品类较丰富。购买过的投资理财产品动车年月日星期三华铁传媒研究报告•总体来说，动车人群中，的人在最近个月有刷卡消费的行为。刷卡的人群中，最近个月平均刷卡次，信用卡消费活跃。月刷卡消费次数动车次次次次及以上没有刷过没有刷过次次次次及以上平均值次年月日星期三华铁传媒研究报告元,元以下,元,元,元及以上,元以下及以上•动车的信用卡使用人群中，过去个月人均刷卡消费金额将近月，刷卡消费较活跃。其中月刷卡消费金额在元之间的比例占到半。月刷卡消费金额动车平均值元月年月日星期三华铁传媒研究报告整理市场部媒介研究高铁动车数据整合报告年月日星期三华铁传媒研究报告•媒介专项研究部与铁道部联合调研报告•尼尔森市场研究中国铁路列车平面广告媒体调研分析报告•媒介专项研究部东北高铁商旅人群调查报告•高铁对居民出游方式和消费需求趋势的影响研究基于沪杭高铁的调研整合数据资料来源备注该报告中所有动车数据均来自尼尔森市场研究年月日星期三华铁传媒研究报告主要发现火车媒体受众分析受众人口统计特征受众日常出行习惯受众消费行为和习惯年月日星期三华铁传媒研究报告性别•高铁人群中，男女比例差距较大，男性占•动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。男女高铁男女动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告年龄•高铁动车人群的平均年龄为岁，高铁要比动车年龄稍大些，其中岁的人群所占的比例最多。动车平均年龄岁岁岁岁岁岁岁岁岁高铁平均年龄岁岁岁岁岁岁岁岁岁高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告学历硕士及以上大专本科双学位大专及以下大专及以下大专本科双学位硕士及以上•高铁动车人群中，学历结构偏优，本科及以上学历人群分别占与。高铁动车本科及以上高中中专大专初中及以下初中及以下高中中专大专本科及以上高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告私营