告投放费用从万增加到了万洗洁精基本上仍是国产品牌统天下，排名前十位的品牌没有发生什么变化，但位序较去年有更替奥奇丽由第降到第三，雕牌立白上升到第二，传化从第六上升到第五。整体投放小结二主要活动品牌洗衣产品年有个品牌在投放比去年减少了个品牌，平均每个品牌的广告费用从年的万增加到了万，广告投放集中度从年的降低到年的年洗衣产品投放排名前十位的品牌中，国内品牌和外资合资品牌各占席，年仍然是如此格局，但位序较去年有较大变化奥奇丽大幅度增加广告投入，由第六跃升到第位，而雕牌广告费用大幅缩水，由第下降到第五，外资品牌汰渍奥妙碧浪广告费用增加，分布占据投放排行位。传化从第八下降到第十位。投放媒介类型电视是洗洁精洗衣产品广告投放的最主要的媒介，几乎全部的费用全部投放在电视广告上洗洁精个亿，洗衣产品亿，其它媒介平面电台户外广告处于次要位置。电视媒体投放特点大部分洗洁精和洗衣产品的广告选择了具有全国覆盖能力的频道中央电视台和凤凰卫视进行投放，电视剧是两类产品广告投放的主要载体，其次是生活服务类节目。洗洁精广告较多选择了秒长度的广告片，而洗衣产品的广告投放使用秒和秒长度的广告片并重。投放区域和城市洗洁精产品的广告投放分布有很大的地域差别，广告战在全国级媒体和广东湖南江苏安徽和浙江省最为激烈，投放量超过千万。洗衣产品的广告争夺比洗洁精更为激烈在国家级媒体和广东浙江江苏安徽福建湖南湖北重庆陕西山东北京辽宁的投放都超过亿元。第二部分洗洁精竞品投放分析重点品牌分析奥奇丽雕牌立白奇强浪奇传化白猫重点市场分析江苏浙江江西安徽福建湖南广东第二部分洗洁精竞品投放分析重点品牌分析奥奇丽雕牌立白奇强浪奇传化白猫重点市场分析江苏浙江江西安徽福建湖南广东在重点关注的个品牌里面，今年只有雕牌和立白洗洁精比去年同期的广告投放增长了。其余个品牌奥奇丽浪奇传化白猫奇强比去年投放都减少了，其中奇强下降幅度最大。年传化和奇强的广告投放量相近，但今年两个品牌都大幅减少了投放。主要竞品整体投放趋势雕牌立白奥奇丽浪奇传化白猫奇强单位人民币万元品牌年年趋势雕牌立白奥奇丽浪奇传化白猫奇强主要竞品投放分月比较各个竞品品牌的投放都呈现明显的阶段性和季节性，没有个品牌做全年平均的投放。左上图以雕牌为代表，传化白猫奇强四个品牌的投放集中在上半年。雕牌的投放到了月做“高台跳水”，降到很低的水平，估计后面几个月基本是以补播增播为主。传化奇强白猫三个品牌年投放量相近，但分布不尽相同。传化和白猫的分布相近，但传化的投放高峰更早，月是全年投放高峰，白猫是月，晚个月。而奇强在月是全年投放最高。右上图立白奥奇丽浪奇的投放集中在下半年月是投放集中时期。左上图雕牌立白奥奇丽浪奇传化白猫奇强传化白猫奇强主要竞品同期媒体比重趋势•洗洁精品牌的广告很少进行跨媒体类型的投放，绝道长沙电视台新闻频道长沙电视台政法频道怀化电视台公共频道频道次数费用星空卫视广东星空卫视广州星空卫视深圳湛江翡翠台频道次数费用星空卫视频道次数费用新疆套汉语综艺频道频道次数费用广东卫视广东电视台珠江频道广东电视台体育频道星空卫视广东星空卫视广州星空卫视深圳湛江翡翠台湛江本港台频道次数费用星空卫视从费用分布来讲，“雕牌全效洗洁精”的广告对于国家级省级和市级电视频道并重，基本上是。从长度和次数来看，市级频道的贡献较大。全国媒体主要采用了套。在中央套的投放次数和费用都是最多。重点产品投放分析频道组合产品雕牌全效洗洁精总长度总次数总费用市级省级国家级总长度总次数总费用国家级省级市级重点产品投放分析广告载体类型电视剧是雕牌洗洁精广告投放的主要载体，国产电视剧为首，其次是港澳台和亚洲国家电视剧。新闻类节目和综艺类节目也是主要使用的载体。见左表位序广告载体类别投放次数占投放比例电视剧内地电视剧新闻时事综合新闻电视剧港澳台电视剧综艺其它生活服务天气预报专题其它生活服务其它其它包装电视剧亚洲国家电视剧电影内地电影少儿节目动画类电影其它国家电影专题法制类专题专题片类综艺综艺娱乐报道电影港澳台电影其它其它新闻时事纪实报道其它欣赏类综艺互动现场娱乐节目注广告载体指的是广告投放的后节目。奥奇丽洗洁精广告投放分析奥奇丽田七草本洗洁精奥奇丽田七草本除菌洗洁精年广告投入万元历史投放与主推产品年投放年广告投入万元年投放从投放量来看，“奥奇丽田七草本洗洁精”是奥奇丽年主推产品，而“奥奇丽田七草本除菌洗洁精”是年主推产品，月以大广告量支持。广告投放媒介组合年份产品电视杂志奥奇丽田七草本洗洁精奥奇丽田七草本洗洁精奥奇丽田七草本除菌洗洁精和年，电视都是奥奇丽洗洁精产品广告投放的主要媒体，年“奥奇丽田七草本除菌洗洁精”增加了在杂志的广告投放。单位人民币万元重点市场投放分析单位人民币万元奥奇丽田七草本洗洁精奥奇丽田七草本除菌洗洁精广东省陕西省江苏省浙江省广西山西省黑龙江云南省贵州省新疆辽宁省山东省河北省海南省湖北省上海市甘肃省宁夏吉林省湖南省四川省福建省重庆市江西省内蒙古青海省云南省宁夏山西省年，“奥奇丽田七草本除菌洗洁精”在个省有广告投放，重点市场是广东陕西江苏浙江广西等省。重点产品投放分析电视频道组合产品奥奇丽田七草本除菌洗洁精总长度总次数总费用市级省级总长度总次数总费用省级市级从长度次数和费用分布来讲，“奥奇丽田七草本除菌洗洁精”的广告主要分布在省级电视频道。单位人民币万元重点产品投放分析广告载体类型位序广告载体类别投放次数占投放比例电视剧内地电视剧新闻时事综合新闻电视剧港澳台电视剧综艺其它其它其它其它包装电影港澳台电影生活服务健康类电视剧亚洲国家电视剧财经财经类专题专题专题片类新闻时事纪实报道生活服务天气预报其它欣赏类综艺互动现场娱乐节腬未定义电影其它国家电影音乐其它生活服务其它专题其它专题法制类注广告载体指的是广告投放的后节目。电视剧是奥奇丽洗洁精广告投放的主要载体，国产电视剧为首，其次是港澳台电视剧电影和亚洲国家电视剧。新闻类节目和综艺类节目也是主要使用的载体。见左表立白洗洁精广告投放分析立白洗洁精立白生姜洗洁精立白系列洗洁精年广告投入万元历史投放与主推产品年投放年广告投入万元年投放从投放量来看，“立白洗洁精”直是立白年的主推产品，投放都集中在春秋两季而“立白生姜洗洁精”作为新产品在年月也获得了较大广告量的支持。广告投放媒介组合单位人民币万元年份产品电视杂志立白洗洁精立白洗洁精立白生姜洗洁精立白系列洗洁精和年，电视都是立白洗洁精产品广告投放的主要媒体，年的主推产品“立白洗洁精”和新产品“立白生姜洗洁精”增加了在杂志的广告投放。重点市场投放分析单位人民币万元立白洗洁精立白生姜洗洁精立白系列洗洁精全国北京市上海市天津市重庆市特区安徽省福建省甘肃省广东省广西贵州省海南省河北省河南省黑龙江湖北省湖南省吉林省江苏省江西省辽宁省内蒙古宁夏青海省山东省山西省陕西省四川省新疆云南省浙江省年，“立白洗洁精”在个省和全国媒体都有广告投放。“立白生姜洗洁精”主要在广东湖北浙江湖南江苏福建和四川投放广告。重点产品投放分析电视频道组合产品立白洗洁精总长度总次数总费用县级市级省级国家级总长度总次数总费用万元国家级省级市级县级从费用分布来讲，“立白洗洁精”的广告主要投在省级电视频道，国家级和市级电视频道相近。从长度和次数来看，省级和市级频道的贡献比较大。重点产品投放分析广告载体类型位序广告载体类别投放次数占投放比例电视剧新闻时事生活服务综艺专题其它电影少儿节目音乐体育财经戏曲外语教学无后节目注广告载体指的是广告投放的后节目。电视剧是立白洗洁精广告投放的主要载体，近半的广告投在电视剧前。新闻时事类节目和生活服务类节目也是主要使用的载体。见左表奇强洗洁精广告投放分析奇强速效洗洁精奇强速效除菌洗洁精奇强洗洁精奇强除菌洗洁精年广告投入万元历史投放与主推产品年投放年广告投入万元年投放从投放量来看，“奇强洗洁精”是其两年最主推的产品年的春秋两季是其投放集中期，不过在年月以后，奇强的投放就迅速下降。年月新产品“奇强速效除菌洗洁精”在安徽省获得了定的广告投放支持。广告投放媒介组合单位人民币万元年份产品电视电台奇强速效洗洁精奇强洗洁精奇强速效除菌洗洁精奇强洗洁精奇强除菌洗洁精和年，电视都是奇强洗洁精产品广告投放的主要媒体，年的主推产品“奇强洗洁精”在电台有少量广告投放。重点市场投放分析单位人民币万元奇强速效除菌洗洁精奇强洗洁精奇强除菌洗洁精全国上海市安徽省福建省广西湖南省辽宁省山东省新疆浙江省年，“奇强洗洁精”主要在湖南福建安徽广西辽宁上海山东浙江八个省市投放广告。重点产品投放分析电视频道组合产品奇强洗洁精总长度总次数总费用市级省级总长度总次数总费用万元省级市级从费用长度次数分布来讲，“奇强洗洁精”的广告绝大部分投在省级电视频道。重点产品投放分析广告载体类型位序广告载体类别投放次数占投放比例电视剧其它新闻时事生活服务综艺专题少儿节目电影音乐戏曲体育财经注广告载体指的是广告投放的后节目。电视剧是奇强洗洁精广告投放的主要载体，超过半的广告投在电视剧前。新闻时事类节目生活服务类综艺节目也是主要使用的载体。见上表浪奇洗洁精广告投放分析浪奇高富力洗洁精浪奇高富力醋离子洗洁精浪奇芦荟精华洗洁精年广告投入万元历史投放与主推产品年投放年广告投入万元年投放从投放量来看，“浪奇高富力洗洁精”和“浪奇高富力醋离子洗洁精”是其两年基本并列主推的产品年月“醋离子洗洁精”开始大量投放广告，直延续到年的月，之间，为新产品“浪奇芦会精华洗洁精”投放广告，在年月又恢复大量的广告投入。广告投放媒介组合单位人民币万元年份产品电视报纸户外浪奇高富力洗洁精浪奇高富力醋离子洗洁精浪奇高富力洗洁精浪奇高富力醋离子洗洁精浪奇芦荟精华洗洁精和年，电视都是浪奇洗洁精产品广告投放的主要媒体，年投放了部分户外广告，年为“醋离子洗洁精”投放了报纸广告。“浪奇芦荟精华洗洁精”的广告都集中在电视媒体上。重点市场投放分析单位人民币万元浪奇高富力洗洁精浪奇高富力醋离子洗洁精浪奇芦荟精华洗洁精重庆市安徽省广东省广西贵州省湖北省辽宁省山东省年，“浪奇高富力醋离子洗洁精”只在广东省投放，“浪奇高富力洗洁精”只在重庆市投放广告，而“浪奇芦会精华洗洁精”则避开了这两个省市，在安徽广西辽宁贵州湖北山东六个省市投放广告。重点产品投放分析电视频道组合产品浪奇高富力醋离子洗洁精总长度总次数总费用市级省级总长度总次数总费用万元省级市级从费用长度次数分布来讲，“浪奇高富力醋离子洗洁精”的广告绝大部分投在省级电视频道。广告监测部朱斌年月致杭州传化花王有限公司年月洗洁精洗衣产品广告投放分析报告研究背景和数据来源第三页广告投放总量及竞争分析第四页总量分析分媒介类型分析分区域分析洗洁精竞品广告投放分析第十七页重点品牌分析奥奇丽雕牌立白奇强浪奇传化白猫。重点市场分析江苏浙江江西安徽福建湖南广东洗衣产品竞品广告投放分析第七十六页