位置的原因市场面•在白水利润逐步下滑的情况下，必须开发类白水的新饮品以提高营利•年脉动以高单价新类别产品切入市场，全年热卖达亿瓶，营业额保守估计约亿人民币，为年饮料市场最畅销的新品•在利诱导向的前提下，预计年各饮料厂家将跟进投产此类新饮料，竞争情况将逐步加剧造成品牌目前所在位置的原因竞争面•冰点水家族中必须要有新血加入，以丰富并活化品牌家族，并增强母品牌的竞争实力•目前市场上的竞品为先发的“脉动”，娃哈哈的“康有力”其实也十分类似的概念，目前新品也正在开发中据闻农夫也将推出类似产品取名“尖叫”，预计年开春即展开攻势造成品牌目前所在位置的原因传播面•脉动以“挑战你的脉动”作为传播诉求，深富活力感的表现深深打动年轻消费者的心•作为后发的品牌，传播上必须另出新招，做差异化诉求品牌希望达到的位置行销传播任务•在竞争激烈的饮料市场区隔新的空间，在夹击中凸显新品定位•创造鲜活的品牌个性，打造迎合消费者心理面物理面需求的品牌主张转换饮用白水和功能饮料的消费者，创造新区隔在类水饮料类别切割新市凉饮料的属性带着海洋辽阔开放的感觉年轻人的洋洋风采碧扬以”碧“代表产品的色调，清凉饮料的属性青春的基调高跳飞扬的心绪沛蓝丰沛涌动的海洋印象活力十足动感也十足蓝波以”波“代表水饮料的特质如大海斑斓如年轻跳跃涌动的心碧海蓝天以”海天“代表自我向往的舒畅心境如海天般无限开阔的胸怀畅扬欢乐畅快的感受年轻的心畅快飞扬！打造品牌主张方向最佳的自我状态主张陈述种年轻活力的感觉，展现自我开怀的态度漾下！!品名发想漾！水饮料的特质喝完浑身精神为之振的感觉与谐音，年轻洋溢无限舒畅的感觉爆爆蓝以”爆“代表年轻跳动的心波波族的调调喝完泛起小小的心情暴动奔放喝完痛快的感受想要出去好好耍耍活力奔腾的动感神采飞扬喝完脸上焕发的光采神色整个人仿佛像要飞起来样放飞喝完到想要飞起来让心情张开想象的翅膀，随意放飞打造品牌主张方向最佳的自我状态主张陈述种欢畅痛快的心境既是理性口感，也是感性价值就是爽快！品名发想爽快既是物理上的舒爽口感，也是心里上的快意感受喝得爽快，做人做事全都爽快年轻人的干脆利落，果敢绝对蹦极喝了感觉很,年轻，跳跃让人想要四处蹦蹦走走品牌名爽快品项名天然活体饮料活性天然饮料天然活水饮料传播主张就是爽快！爽快理性感性清爽痛快创意概念说你平常不敢说的话表达你平常不敢表达的情绪做你平常不敢做的事的情境式概念脚本老公喝得滥醉歪斜进家门，领带松了，西装也垮了老婆头上带着发卷，脸上贴着黄瓜片，手上拿着扫把出现在面前鼓起勇气大声地对老公说我不干了！镜头跳接老婆又喝口产品，说出心声爽快！的情境式概念脚本故作严肃状的美丽女老师手上端着课本，在教室课桌间穿梭走近小毛课桌前，小毛终于忍不住站起来当着全班同学的面大声说老师我爱你！老师当场吓得花容失色镜头跳接小毛又喝口产品，说出心里的话爽快！的情境式概念脚本老板房间里又被狠狠地海修理突然起身捧了捆卷宗，大力摔在老板桌前本正经，义正词严地个字个字地跟老板说我要开除你！老板瞪大眼睛不知所措镜头跳接又喝口产品，说出心里的话爽快！品牌传播架构电视主题广告强打新品饮料平面媒介辅助攻击火力路演推介会，吸引消费人潮注意力大型造势活动，炒热上市气氛赞助电台栏目，传播新品讯息网络链接或迷你网站设置吸引网民关注针对经销商和消费者分别展开促销活动卖场活性化陈列冰点水新品传播策略建议案品牌目前所在的位置导致品牌目前所在位置的原因如何才能达到那样的位置品牌是否到达希望的位置品牌希望达到的位置品牌检视循环图•品项思考新品饮料势必非果汁非茶非碳酸，最有可能的属性在水和机能饮料之间•市场份额思考水在整体饮料市场占，机能饮料占比不及，胃纳量不大，靠近水的市场，赢面最大•饮用时机场合思考机能饮料饮用时机十分特定，特别的场合才会有饮用动机，水则随时随地都会想要喝，随机消费比例高品牌心智定位品牌心智分布图白水果汁茶碳酸其它•模糊定位它既是类水饮料，也是带功能饮料！定位介于在两个品项之间漂移游走，兼顾两个品类的市场和消费者两边通吃，有大市场的消费群基础，也有小市场产品的利益特点水饮料机能饮料品牌目前所在的位置造成品牌目前所在位置的原因市场面•在白水利润逐步下滑的情况下，必须开发类白水的新饮品以提高营利•年脉动以高单价新类别产品切入市场，全年热卖达亿瓶，营业额保守估计约亿人民币，为年饮料市场最畅销的新品•在利诱导向的前提下，预计年各饮料厂家将跟进投产此类新饮料，竞争情况将逐步加剧造成品牌目前所在位置的原因竞争面•冰点水家族中必须要有新血加入，以丰富并活化品牌家族，并增强母品牌的竞争实力•目前市场上的竞品为先发的“脉动”，娃哈哈的“康有力”其实也十分类似的概念，目前新品也正在开发中据闻农夫也将推出类似产品取名“尖叫”，预计年开春即展开攻势造成品牌目前所在位置的原因传播面•脉动以“挑战你的脉动”作为传播诉求，深富活力感的表现深深打动年轻消费者的心•作为后发的品牌，传播上必须另出新招，做差异化诉求品牌希望达到的位置行销传播任务•在竞争激烈的饮料市场区隔新的空间，在夹击中凸显新品定位•创造鲜活的品牌个性，打造迎合消费者心理面物理面需求的品牌主张转换饮用白水和功能饮料的消费者，创造新区隔在类水饮料类别切割新市场空间如何才能达到那样的位置差异化诉求•差异化的口味要比白水功能饮料更好喝•差异化的包装要比白水功能饮料的包装更吸引人•差异化的命名要比白水功能饮料的命名更加动人•差异化的传播要比白水功能饮料的广告更贴近消费者的需求品牌精髓由个面项交互推衍出品牌的精髓所在产品支持