护华夏基石企业管理顾问有限公司，市场平均价位用户利益降低购买使用成本改善用户经验提升价值感成本成本利润利润低成本差异化策略鹏润电器品牌的营销策略差异化行销鹏润家电大卖场华夏基石企业管理顾问有限公司，鹏润电器品牌的来自市场的挑战在此市场没有先入者，鹏润进入就是领导者，必须保持已有的核心优势，贯彻以用户感受为中心的企业行为，同时在品牌建设的开始就要为品牌注入情感价值与活力。

与供货商企业员工政府媒体等互动建立起属于鹏润电器独特的价值体系。

华夏基石企业管理顾问有限公司，鹏润电器品牌的使命尊重客户对电器使用乐趣的感受华夏基石企业管理顾问有限公司，维系高品质会员客户，发展更多对品质家电有要求的客户最能代表中国顶级家电方案服务商的形象是国美集团以客户为中心的客户品牌战略的重心是整个企业的创新前进的里程碑它的表现很大程度上决定了公众与投资人对中国家电市场的信心鹏润电器的品牌角色鹏润电器品牌主张同步世界，畅享好明天这个定位是和用户“我”心理需求的共鸣好明天同时从功能利益上满足市场空白需求优势“同步世界，畅享好明天”阐述鹏润电器提供的与世界同步的家电产品叫我更好地享受我的美好明天，我可以在它的帮助下享受科技家电给我带来的无限乐趣。

鹏润电器与世界同步优势资源，保证我的视野持续不断的优势拓展鹏润电器激发科技与人的无限潜力，并鼎力助我将生活品质提升为同类中的佼佼者。

鹏润电器的品牌写真鹏润电器，与我携手与进步的世界同步，享受科技带来的美好明天。

这是个属于我的风景是未来美好生活的肯定，如果我想得到，就有天能够实现是永动能力的证明，和我道轻松享受没有享受过的境界是身份的永久象征，和我道共同赢得路上的掌声和微笑是丰富的活法和家人朋友起，陪伴我不断生活奋斗之路风格化家电生活形态罗马风格高贵日式禅意中式玄妙法式浪漫英式贵族凝重南美奔放，众多风格流派和谐统，精致工艺人体功能学融会贯通，各种审美标准兼容并蓄，为您塑造独特的家电生活品位。

鹏润，更经典，更时尚，更国际。

品牌主张的支撑国际化经典名作时光推移，潮流沉淀，鹏润以杰出的艺术气质与完美的工艺制作，满足了品位阶层对生活品质家电细节的追求。

充满激情的设计，国际化的视角，深厚的文化底蕴，铸就了鹏润电器的恒久经典。

设计的智慧与优雅为您的生活带来与众不同的巅峰体验。

凝结世界大师的设计精髓与当代设计师的天赋灵感，鹏润，产品即艺术。

订制式全程服务品位于生活中无所不在，为有品位的您提供高品位服务是我们的承诺与荣幸。

为使顾客享受更具人性化的服务，鹏润推出独特的订制式全程服务。

专人导购提供您在店内的贴身服务，国际水准的家电顾问为您度身打造个性家电氛围，全国连锁营销网络为您采集最新最快的家电产品。

鹏润，人性化的便捷服务。

品牌主张的支撑移步式购物体验国际经典的设计多种风格的融合，在鹏润不仅是简单的呈现，更有国际资深业态以及服务顾问为卖场进行展示规划产品搭配，十几个不同风格的家电样板间，间世界，使您在漫步遐思中体验世界生活。

鹏润的丰富层次满足了移步式购物体验的要求足了移步式购物体验的要求，艺术化样品陈列模式凸显高品位购物环境，每个细节，我们以臻于完美为唯追求。

鹏润，领略世界家电生活风情中的优雅购物。

华夏基石企业管理顾问有限公司，品牌传播主线值得信赖长久维护大家都知道知名度产品力购买后主要问题是建立情感上的偏好产品与品牌相互发力，而非简单的产品阐述。

品牌传播口号广告语世界同步，鹏润才有鹏润，同步世界家电生活国际家电汇，尽在鹏润“世界同步鹏润才有”阐述鹏润以杰出的艺术气质与完美的工艺制作，满足了品位阶层对生活品质家电细节的追求。

充满激情的设计，国际化的视角，深厚的文化底蕴，铸就了鹏润电器的恒久经典。

设计的智慧与优雅为您的生活带来与众不同的巅峰体验。

凝结世界大师的设计精髓与当代设计师的天赋灵感，鹏润，产品即艺术。

鹏润，引领中国家电时尚，不仅呈现了与世界生活同步的高品质家电用品，更融合跨时代跨地域的时尚美学艺术设计品位生活方式为体。

通过人性化的经营手段，营造独特体验的购物环境，是以客户利益，体验，感受为核心，为满足享受家电乐趣的人群提供高品质全面满意服务，尊重客户对电器使用乐趣的感受。

“世界同步鹏润才有”强调的是种气势与优势，更是说明种姿态，对独家精品电器的引进对消费者的负责态度。

华夏基石企业管理顾问有限公司，产生需求留意信息周至两个月品牌广告卖场广告公关活动软文刺激购买决定促销新店建成收集信息，形成决策两天至几周新店建成促销终端陈列售后服务口碑软文购买售后服务传播活动如何影响购买决策把视角从“我”转移到“目标群”，目标群建立段互动的关系•身份•知名度“我认识它”留意信息•规模•稳定•增长“我相信它”刺激购买决策收集信息，形成决策•与目标群发生紧密关系•在他们的生活中扮演重要角色•成为社会中不可取代的部分“我选择它”购买品牌建立的三步曲品牌广告旗舰店广告公关宣传地面传播传播和累积品牌的核心价值，建立品牌形象和品牌偏好传播和累积旗舰店的品质形象传播累积企业的理念和实力临门脚，促成购买传播策略思考鹏润电器品牌的建设是关乎企业未来的重要基础。

搭建出具有发展力的鹏润电器品牌构造是我们的艰巨使命。

互通国际相信世事无事不可为，愿与鹏润电器携手创造！鹏润新世界欢乐五重天沈阳鹏润电器开业活动执行方案年月日提交单位北京互通联合国际广告有限公司市场以及消费者洞察活动主题活动目标活动策略活动时间线规划主体活动流程创意表现以及活动物料设计吉祥物设计媒介传播策略费用预算执行时间节点目录华夏基石企业管理顾问有限公司，沈阳市人口为万人包括外来人口沈阳市户籍人口万人沈阳市外来人口万人沈阳市总户数为万户沈阳市平均每户人口规模人沈阳平均每户就业人口人沈阳市市区人口万人不包括外来人口沈阳市县市人口万人不包括外来人口沈阳市农业人口万人不包括外来人口沈阳市非农业人口万人不包括外来人口市场洞察华夏基石企业管理顾问有限公司，沈阳总人口中男性万人沈阳总人口中女性万人沈阳市市区居民人均可支配性收入元沈阳市农民人均可支配收入元沈阳市城镇人均居住面积平方米沈阳市农民人均住房面积平方米沈阳市城市居民最低生活费用标准元市场洞察市场洞察市场洞察沈城家电卖场不少，仅沈阳市内就有多家，但都集中在市内些繁华地区，而在二环内些新兴社区周围，虽有消费需求，却难寻家电卖场。

沈阳的家电卖场分布得非常有特点，大多集中在商业街周围，比如中街太原街。

在太原街上，相距不到几百米就有家家电卖场，几大家电卖场形成个圈，似乎要将所有消费者网打尽。

在中街也是样，家电卖场相距没有超过公里的。

鹏润处在个竞争最激烈的商圈里。

市场洞察沈阳的消费已经由过去传统功能型消费向多层次需求型转化，顾客从般品牌的消费转向富有文化内涵品牌的消费。

对生活用品的高层次追求，是追求高质量生活的表现。

特别是随着沈阳经济的发展，出现了阶梯型消费特征。

人们对商品品质的追求更为强烈。

倾向情感消费，属冲动型消费者，沈阳人追名牌讲排场，有利国际品牌的拓展。

市场洞察华夏基石企业管理顾问有限公司，鹏润电器开业要解决的问题如何在沈阳区分鹏润与国美的定位，避免销售上“自相残杀”如何吸引目标消费者参与并提高进店次购买率如何形成当日热销与会员卡发放，在长期战略的目标上把短期销售做足做大市场洞察“文化整合”即通过开业庆典的和，同时利用开业当日的世界节日圣诞节，把喜庆的氛围互动的形式巧妙的回报串联成个光环，突出“世界同步的家电生活”的整体品牌形象，与国美电器的平民定位形成互补，联手满足中国不同层面人群对家电“享受使用”的全面需求。

市场洞察当日热销的解决方案开业活动主题鹏润新世界欢乐五重天华夏基石企业管理顾问有限公司，活动目标通过本活动旨在达到高端消费群体发烧消费群体中高消费群体等特定群体对鹏润电器的关注和了解，并通过不同的喜庆互动回报三类活动，展现鹏润电器的服务和产品独特魅力，进步把意向顾客转化为购买者和鹏润会员，使他们享受尖端家电给生活带来的乐趣同时急速提高鹏润电器的知名度和美誉度，达到极优销售业绩和效果。

通过行之有效爆发式的公关活动，提升知名度美誉度，最终协助提高即时销售业绩！通过巧妙的公关活动组合达到整体活动丝丝相扣的严谨性，每个活动环节均采用量化处理，无论主题活动还是单节目设置均体现精致化特性，在对消费者的各项服务中表现鹏润电器对其情感的充分尊重，从而使鹏润电器开业庆典获得完美效果，已期达到效益最大化。

活动策略鉴于鹏润电器重视人的感受特性，特采用“精致化完美”公关形式希腊，个并非世界第的国家，其奥运会的开幕式却轰动世界！是活动的人文性艺术性场面恢弘性促使它成功！鹏润电器，在我们眼里就是奥运的舞台，我们以同样的大场面精致节奏完美活动全力构建这个舞台！成功来源精致！胜利取自人心！来鹏润电器，就是来享受精致的世界家电生活！活动设计原则依据鹏润电器的核心品牌理念和开业主题，制定开业庆典的各项活动。

遵循节约资金的原则尽可能的与厂家做横向联动，举办各项活动，切为销售业绩的稳步增长提供服务，衡量切活动的成败均以当日的营业额为最终标准各项活动具有定的创新性可行性。

动静结合高低结合商艺结合总分结合开业庆典战术形式动现场说明公关振翅行动文艺表演抽奖活动动静结合静平面媒体宣传活动现场包装各类说明资料桃李不言下自成蹊蛟龙出海翻天捣地鹏润电器，同步世界家电生活所有卖场都是就产品卖产品，无法对购买人群进行细分，整个中国缺乏高端的家电卖场，或者说缺乏与世界同步的卖场来满足部分享受家电乐趣的消费者。

虽必然性为前导，但更需要精心构造。

家电卖场的整体市场状况孕育了鹏润电器的出现华夏基石企业管理顾问有限公司，竞争分析国美电器与苏宁电器的目前竞争存在于产品层面以及价格层面，这个时候需要鹏润电器作为满足高端消费者的新标准出现，引领时代，与国美电器互相补充，以鹏润的差异化行销为优势，成为本领域的领导者和创新者，同时作为先入者在消费者脑海中创建牢固的品牌堡垒。

华夏基石企业管理顾问有限公司，未来的竞争将加速的市场演变以及新品牌的更新速度实际上竞争的焦点应是服务内容与服务承诺的多元化与品质华夏基石企业管理顾问有限公司，鹏润电器的出现奠定家电市场新格局由单的家电产品销售到定制化服务的融合，由产品价格到客户价值的竞争。

由销售商独大到运营终端内容服务的有机互动，对有效率客户的开发与品牌的运用推广是巨大的市场机会。

新生的，独特的，唯的，具有较难复制性的。

华夏基石企业管理顾问有限公司，市场存在机会有些消费者购物的满足不仅仅停留在产品的物理层面，而已经提升到精神层面这些消费者不能简单从收入多少直接划分，而应从对电器消费的精神层面划分，鹏润电器更关注那些讲究生活品质，享受家电乐趣的人。

这些人实际上无法用太理性的方式归纳，但大多数人群是中国新兴的中产阶级，接受和认同强调细节与品质的生活方式。

消费者分析华夏基石企业管理顾问有限公司，中国日益壮大的中产阶层从事脑力劳动，主要靠工资及