争者满足市场需要的主要方面及原因研究模型研究思路探询上海家庭报定位与运作策略寻求合适的定位，形成核心竞争力，是上海家庭报的重要研究课题。考虑到在媒体类产品定位研究中，借鉴与消化是种最为常用的策略同时，形成的产品概念得到读者群的认同才是媒体成功的关键。为了给上海家庭报进行准确定位，零点依据其多年的媒体研究经验，建议按下述方式行业标杆及主要竞争对手的产品定位概念读者测试风格内容购买与阅读行为定价增值服务等上海家庭报现有的产品定位概念从目标读者群体对不同定位的认可中选择最可能的最优目标群体测试广告主投放要求定价兴趣测试与建议广告代理商代理兴趣测试与改进建议•发行商总发行与零售渠道商兴趣测试与改进建议分析读者需要的报刊类型如何响应读者的需要潜在客户的开发路径文新集团的背景分析改进提升机会可选择的策略委托方已有的设想目录第二部分研究背景思路模型研究背景面对传媒发展新世纪，上海家庭报如何调整研究思路探询上海家庭报读者构成应该是谁，实际是谁探询广告主对家庭生活类报刊的投放要求竞争者适应市场需要方面的主要原因研究模型研究模型零点媒体定位模型将目前家庭生活类报刊读者划分为若干细分市场确定出目前主流家庭生活类报刊的目标读者所处的市场区域，以及之间的竞争关系分析主要竞争者的定位实际读者与潜在读者之间的差异和重合度，检查自身目标读者定位的准确性与可靠性最终评估得出目标读者定位与客户开发的风险机会和对应的策略。细分市场细分市场细分市场市场竞争者甲竞争者乙竞争者丙上海家庭报目标读者定位研究为了解上海家庭报的目标读者的定位，本次研究将进行读者市场细分研究，以准确定位目标读者报刊读者群家庭医生报恋爱婚姻家庭企业白领大中专学生中青年精英三口之家上海家庭报家庭主妇不同家庭生活类报刊读者特征对应分析虚拟数据目标读者群体对应分析对应分析的主要作用是能够判断不同细分市场的特性及其偏好。通过对应分析可以发现当前家庭生活类报刊对应的读者群体特征，如职业年龄收入性别等，从而为寻找核心潜在消费群体提供参考，同时也能够发现新的读者市场需要。研究模型零点媒体定位模型家庭美容健身周岁左右人士现代家庭家庭导报小资情调主义者报刊报刊报刊报刊报刊报刊报刊风格定位图读者对于报刊风格偏好图示读者需求与风格定位分析模型研究模型零点媒体定位模型读者需求与报刊内容定位研究标杆标杆二标杆三美容健身类医药保健类生活类综合类关注的内容关注的报刊作为内容定位研究需要考虑目标读者群体对于报刊内容的需求目标读者群体对于现有家庭生活类报刊的满足度在关注的报道内容上有何倾向针对三个标杆报刊竞争者被市场认可的内容提供改进思路和相应的解决方案。核心读者群兴趣度重要程度恋爱婚姻类以上为虚拟示意图，实际情况以实际调查结果为准。研究模型零点媒体定位模型第三部分主要研究内容与研究方法读者测试现有订户零购读者潜在读者广告主测试广告代理公司测试发行商报刊亭从业者研究主要竞争者的竞争优势及现有竞争格局由前三项研究过程中获得，主要集中在其读者定位风格内容分析方面目录目标读者的家庭生活类报刊的消费决策模式及购买习惯阅读习惯选择与阅读的主要出发点获取娱乐信息家居装潢美容健身等以及主要考虑因素价格习惯特色等希望得到的信息类型内容形式目标读者目前最常阅读的家庭生活类报刊及对其内容风格有用性缺点的评价读者所偏爱的报刊风格，偏爱的广告种类相关产品或服务类别。广告对购买决策的影响力对家庭生活类媒体信息及广告的态度在内容风格广告编排等方面的偏好与改进建议，以及订阅购买阅读的可能性原因，以及订阅或者购买的其它家庭生活类报刊订户人，自费或集团付费各半，或在邮政报刊亭零购其它家庭生活类报刊读者人。要避开敏感职业市场研究公司，媒体工作者，年龄职业均匀分布，男女各半。目标读者群体座谈会潜在读者组每场会议大约举行小时。会议使用现场录音录像及书面记录。会议结束给付与会者会议津贴。委托人可在监测室同期观察。录像资料呈送客户。资料搜集过滤问卷确认正式提纲设计与确认招募三次确认场地及设备调试会前接待主持会议会后讨论与小结现场布置座谈会组织流程组织实施人员安排座谈会由本公司受过专门主持人技巧训练专业位主持人依事先拟好的座谈会提纲主持。将有位全职行政助理负责与会者招募遴选会议场地与设备记录人员安排等组织工作并负责与客户联络工作。目标读者群体座谈会•零点调查公司应用焦点团体座谈会这方法已有年以上，在北京上海广州武汉四地都建有自己的焦点团体座谈会专用单面镜会议室，近年来每年都进行五百场以上的焦点团体座谈会，在座谈会流程及主持技术方面积累了丰富的经验。•年撰写出版了中国大陆第部有关焦点团体座谈会研究方法的专著焦点团体座谈会种定性研究方法的使用指南，由南京大学出版社出版发行。•公司每年都进行定性研究专项研究人员的培训，拥有十余名座谈会主持人，他们中的多位主持人被世界著名企业所认可。•零点公司在焦点团体座谈会的研究方法方面也有自己独特的技术，包括模型，模型，基于消费者核心价值对象的消费者分类方法，侧探技术，全户研究，研究等，这些独特技术的应用使零点公司的焦点团体座谈会在问题解决深度方面拥有明显优势。座谈会专用单面镜会议室目标读者群体座谈会样本量及配额读者类型受访者类别样本量零购读者群在邮政报刊亭购买过上海家庭报潜在读者群未购买过上海家庭报的其他报刊读者合计调查区域•访问中细致记录获取成功样本的过滤量，以方便后期进行目标读者群中的潜在前景等指标的详细计算。拦截访问中心城市上海访问要求街头拦截访问适用于人口较为密集的地区。在人流较大的地方设置抽样点，能够在较短时间内接触大量受访者，特别适合于在较短时间内完成大样本访问或对较高收入拥有特定产品或经历的群体的遴选访问。零购群体街头拦截访问不对受访者户籍作硬性要求受访者年龄在岁之间在邮政报刊亭购买家庭生活类报刊其他条件需要根据前期研究来进行界定目标读者条件以上受访者条件需要与委托方进步协商。拦截访问抽样方法采用系统抽样方法进行过滤。首先在目标人群可能出现的场所选择个访问点，由抽样员在这些访问点周围使用等时间间隔的系统抽样方法对经过人流使用过滤问卷进行遴选，选取合格受访对象。若样本人拒访或不符合条件，则以下个样本替代。合格受访者将被引至访问点进行访问。为保证样本分布的均衡性，对成功样本的性别和年龄将按各样本城市人口总体进行配额控制。为了避免街头拦截带来的抽样精度略差的问题，零点将从以下几点进行有效的控制抽样控制采用每个人抽取人访问，结合高效的甄别问卷设计，避免访问员随机抽样带来的偏差人员配备每抽样点确保有名以上专职督导全程监控，客户方可随意抽查抽样状况。人员安排拦截访问实地访问质量控制由零点公司的项目经理专职督导和流动督导负责。多道监督复核程序确保问卷数据的科学性和准确性。执行过程中，项目经理和专职督导负责解答访员在访问过程中发现的任何关于问卷内容和抽样方法的问题由流动督导人员在访问现场对抽样和访问工作进行指导监督和抽查，对每份完成问卷实行卷面审查，卷面要求不符合规定的及时返工专职督导将对问卷进行二审，确保问卷的有效性与完整性在征得受访者同意的情况下，访问问卷记录受访者联系电话姓名，所有访问结束后抽取的问卷进行电话复核保证每个访问员的问卷均被复核到，被确认有质量问题的访员的所有问卷全部作废不用在全部问卷回收结束，问卷录入电脑后，将对数据再次进行逻辑检查。为确保最终有足够的成功问卷，实施样本量为成功样本量的。零点公司未设有分支机构的城市的实地访问工作将由经过遴选，与零点公司有长期合作关系的分包商负责，每地零点公司在实地执行期间都将派出飞行督导检查分包商的工作，在当地进行问卷审核，在问卷回到零点公司后还将进行电话复核。质量控制方式拦截访问访问结束后，零点公司将抽取的问卷进行复核，调查未按要求进行属作弊行为。零点公司设置的复查机制在过去的项目中有效地发现了个别访员的作弊行为，对此，除将其问卷全部作废以外，并通过校方给予必要的处理。作弊访员将永远不能再为零点公司工作。另外还会根据项目的需要进行深度的统计分析，如对应分析因子聚类分析等。研究问卷将在软件下录入电脑，使用专用软件包进行统计分析，显着性检验值取。在统计分析中预期将使用频数分析交叉分析均值分析等基础分析方法。误差估计在的置信度下进行。其中频数分析用于统计目标客户的基本情况如性别职业收入水平等。交叉分析用于了解不同目标客户投资行为方式的差异。复核方式数据处理拦截访问入户访问的抽样方法采用多段随机抽样方法，首先在居委会总体中抽取样本居委会，在样本居委会中以等距随机抽样方法抽取样本户，到达样本户后使用过滤问卷，确定样本户中符合抽样条件的个人。遇拒访或无人符合访问条件，以下样本户替代。记录过滤数。受访者年龄在岁之间最近个月曾在邮政报刊亭购买家庭生活类报刊，或现为家庭生活类报刊的订户其他条件需要根据前期研究来进行界定目标读者条件以上受访者条件需要与委托方进步协商。入户访问或随刊读者问卷调查第五部分研究成果时间预算及人员研究成果形式项目流程与期限项目预算项目小组成员目录考虑到委托方在项目时间方面的要求，零点公司将根据调研活动的不同阶段提供阶段性研究的数据报告或小结文字。待调查活动完成后，编写和提交文汇新民联合报业集团上海家庭报市场定位广告拓展与潜在读者开发策略研究与咨询报告式贰份。提交报告电子版本，定量研究原始数据库电子版。另外零点公司还将在研究结束后免费提供次研究成果陈述。研究报告将包括以下部分研究目的研究方法调查主要发现结论和建议附录问卷提纲等调查主要发现将解决以下问题上海家庭报定位读者内容风格建议读者与广告客户发展策略与发展路径建议本次研究的其它发现。研究成果形式项目期限工作内容工作日项目总体设计深度访问提纲设计深访对象邀约深度访谈提纲设计及确认深度访问执行发行商与邮政报刊亭从业人员人员招募问卷提纲设计及确认与受访对象讨论人员募集进行定量问卷设计含拦截与随刊读者调研问卷定量问卷确认试访问修改编辑访问文件准备印刷及访员培训定量实地执行深度访谈继续执行广告主广告代理商数据录入数据库整理统计分析深访资料整理总报告撰写报告编辑审查报告移交总计注表示不另外占用时间，是与其它环节同时进行的。本项研究预计需要个工作日，项目进程中的周末与法定节假日除外。项目起始于双方签约并收到委托人预付款之次个工作日，项目结束以研究报告提交为标志。具体工作日程安排如右委托人应于协议签订之次个工作日内预付上述费用的，余款在最终调查报告移交后日内清结。项目预算工作环节单价总费用资料检索与质化研究元工作日工作日,深访提纲设计套套,发行商访问执行元人人,邮政报刊亭从业人员元人人,广告客户访问执行元人人,广告代理商访问执行元人人,座谈会提纲设计套元,座谈会执行元场场,定量问卷设计元套,目标群体拦截访问元份份,目标群体入户访问问卷编码录入元份份,统计分析