为重要的网络营销广告形式，大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的网站上来。最常用的广告尺寸是像素或像素，以，等格式建立图像文件定位在网页中用来表现广告内容，同时还常使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力。从而达到吸引浏览者眼球并进行点击浏览的效果。按钮广告按钮广告是由旗帜广告演变而来的种广告形式，图形尺寸比旗帜广告小，般为像素，甚至更小，故可以被灵活地放置在网页的任何位置。电子邮件广告传统的直邮广告在网络时代变身为电子邮件广告。电子邮件具有针对性强费用低廉节约资源等特点。它可以针对具体个人发送特定的广告，是他网络广告方式都无法实现的。但往往在提到电子邮件广告的时候，人们容易联想到垃圾邮件。垃圾邮件就是相同的信息，在互联网中被复制了无数遍，并且直试图着强加传播给那些不乐意接受它们的人群。三网络广告的特点互动性强网络广告区别于传统广告的最大优势就是具有很强的互动性。传统媒体广告与受众只能进行单向的交流，受众只能被动地接受来自媒体的信息。而网络广告则突破了传统媒体广告的单向性弊端，实现了与受众的之间双向交流，用户通过网络可以获得他们有用的信息，可以及时向广告主询问广告内容。广告主也可以通过受众的信息反馈获得宝贵意见，可以根据用户的要求及时补充或修改需要发送的广告信息。网络广告的这种独特性否定了传统广告的强制灌输的特性，是营销方式上的次飞跃和革新，它可以有效的实现了用户与广告主之间的互动，是双方沟通的桥梁和纽带。具有灵活性和快捷性网络广告作为种即时互动的广告具有较强的灵活性和快捷性。网络广告制作比传统媒体制作广告更加快捷，发布也更加简便灵活。在传统媒体上做广告，信息发布后很难更改，即使改动也有定时间差，而且往往也须要付出很大的经济成本。由于网络媒体具有随时更改信息的功能，网络广告管理者只需要通过修改自己的终端机中的信息就可以完成更改过程，可利用广告管理系统的定时发布功能，根据特定受众需要随时提供广告信息。传播范围广，形式丰富由于互联网具有无国界性，使因特网上发布的广告也不受时间和空间的限制，而且它传播速度快，发布和接收基本上同步。网络广告通过因特网将产品服务等信息小时不间断地传送到世界各地，是种真正超越地域和时间的媒体，而绝大多数的电视广播杂志及报纸只是地区性的。网络广告的无国界性广告覆盖传播范围使其他广告媒介望尘莫及。因此，利用网络广告传播的广泛性用户可以足不出户的通过网络了解广告信息。同时网络广告表现内容形式丰富，能够体现文字声音图像音乐动画三维空间虚拟视觉等功能，实现完美统。且在大多数情况下，用户可以自主选择自己感兴趣的网络广告信息。具有较高的可测性可控制性传统媒体广告在实施过程中，由于时间性不强主观性较强技术误差大人力物力有限成本高等因素所限，广告效果测评比较困难且往往和真实情况相差较远。因此刊登在报纸杂志电视广播广告的广告有受众人数很难估计。而网络广告效果则有技术上的优势。首先，广告主可以通过对网站访客流量的统计得到广告的浏览量，消费者也可以在浏览访问广告点时直接在线提意见或者在留言板反馈信息。这样广告主就可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法，有效克服了传统媒体测评困难的问题。其次，网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观。最后，网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大测评结果的正确性与准确性大大提高。广告成本低廉由于网络空间的无限性，网络广告的供给通常大于需求。且因特网及计算机技术的飞速发展网络广告能够依据企业规模和经济承受能力采取不同的广告形式，网络广告的制作越来越简单快捷，使得制作成本也日益降低。同利用传统的媒体，如广播电视报纸杂志等发布广告相比，网络广告的整体费用都是相对低廉的，往往仅是这些传统媒体的几十分之甚至几百分之，特别是考虑到其庞大的广告受众群，网上广告费用更显得十分低廉，成为其最大的竞争优势。二网络广告的发展现状国外网络广告发展状况年月，美国著名的杂志推出了网络版，其主页上开始有了等个客户的旗帜广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成行。此后，各大门户网站由此看到光明的前景，纷纷加入这行列。世界各国的网络广告也开始迅速崛起并得到极大的发展，而且日益呈现出特有的魅力与广阔的发展前景，而美国则直走在网络广告发展的前沿。根据艾瑞市场咨询统计数据，年美国网络广告支出超过亿美元，总广告支出为亿美元，其中网络广告所占比例为，比年的亿美元增长。年美国网络广告市场的收入规模比年增长了，整个广告行业的收入规模比年增长了。美国广告在经历了年的快速增长后，年后增长势头虽然有所放缓，但仍保持以上的年增长率，预计年总广告支出将达到亿美元，其中网络广告占据的比例。④四解决我国网络广告存在问题的对策分析加快我国网络技术的发展年我国网民总体实际花费在互联网上的总时间与年相比有很大的提增，这意味着互联网日益成为网民日常生活中反复接触的媒体，而互联网作为主流广告媒体的价值也越来越明显，网络广告的价值也会大幅提升。因此要想推动网络广告的发展就必须加强网络基础设施建设。首先，有关部门应该组织研发人员，不断加强网络技术研究，改善网络基础设施，提高网络整体水平，使网络向高速低价甚至完全免费发展。其次，应该建立许多大容量的网络，并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。第三，不断学习其他国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势与国际接轨，带动国内网络广告的发展。二加强对网络广告的管理及监管力度作为新生事物，网络广告的监管是个世界性的难题，尤其是我国的网络广告。目前我国还没有专门的机构或专业的管理监督手段对网络广告进行从制作到发布的全程跟踪和监控。要加强对网络广告的组织管理,完善监管体制。首先，有关部门要直致力探索对网络广告的监管方式和方法。其次，提高管理人员素质，强化网络广告监管，将其纳入法制化管理轨道，正确引导及保护网络广告市场的持续发展。第三，要积极开展电脑基础知识及电子商务知识培训，适应贸易手段的变化，更新知识及理念，提高监管人员的自身素质。同时，网站信息产业部门安全部门要通力协作，研究探讨网络广告管理的新途径和新办法，提倡政府管理与行业自律相结合。三多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众由于我国的互联网普及率不高，网络广告的受众自然也受到限制。而广告是无处不在，我们应该尝试多渠道宣传网络广告。借助传统媒体广告的有利形式，利用墙体广告广播电视等进行广告站点的宣传，如雅虎和百度就在电视上做搜索引擎借的广告。同时还可以助实体公司尤其是信誉高的大公司进行宣传,让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品的广告信息。还应积极和知名度较高的网站进行链接提高网站的点击率,让更多的潜在消费者了解企业和企业的广告产品。同时需要结合运用整合营销传播，即将多种营销手段像广告公关直效营销事件营销售点促销等整合在起，将线上广告与线下广告的进行整合，达到整合的品牌传播力。在共同的广告目标广告对象广告主题的基础上，网络广告和传统媒介广告相互补充相互配合。四完善法律法规的建设目前我国还没有出台正式的网络广告法，但是对于规制互联网的内容逐步推出了相关的法律法规，如规范网络的互联网电子公告服务管理规定以及有关规范电子邮件等方面的计算机信息系统安全保护条例互联网广告暂行规定，还有类似北京市网络广告管理暂行办法的地方性法律法规也在逐步推出。可见，我国规范网络的法律法规逐渐正规化，但我们也要清醒的认识到网络具有开放性和无地域性，网络广告的立法难度远远大于传统媒体广告，再加上我国的网络广告发展起步晚，广告管理法规也相当滞后，使得我国的网络广告更难于控制的状态。这些现有的相关的法律法规仍不能解决目前我国网络广告存在的问题，为了规范网络广告，保护消费者经营者的合法权益，使网络广告逐步走上规范化法制化道路，政府部门应该借鉴国外的成功经验，制定各地方性法规，健全网络交易制度，逐步完善我国网络广告法律体系，引导我国网络广告健康持续的发展。五加强对网络垃圾邮件的治理随着网络技术及电子商务的迅速发展，利用电子邮件发送商业信息的行为日益普遍，网民对利用电子邮件发送商业信息安全性要求越来越高，为了创造健康的网络邮件环境。针对垃圾邮件广告突出的问题,可以从技术和立法两方面来解决。在技术方面,典型的防范技术有通信协议扫描技术和贝叶斯过滤技术，对目前存在带附件的垃圾邮件内容为图片的垃圾邮件和文本型垃圾邮件三种类型的垃圾邮件具有较强的防范功能。在立法方面，针对我国现在还没有限制垃圾邮件的全国性法规，现有的广告法中国互联网协会反垃圾邮件规范关于制止垃圾邮件的管理规定及年中华人民共和国信息产业部发布的互联网电子邮件服务管理办法等法律法规都缺少专门限制未经同意即向收件人发送电子邮件的条款的现状。为了有效的治理网络垃圾邮件广告，我国还应借鉴国外的反垃圾邮件立法，尽快制定适合我国的反垃圾邮件法。结语本文先分析网络广告的载体因特网的作用和影响，国内的网络的发展现状和常见的网络广告的形式引出了网络广告的特点。并结合了当前国内外的网络广告发展状况，分析了目前我国网络广告存在的问题，包括互联网普及程度较低广告可信度低受众群局限性大监管机制及法律规范不健全网络垃圾邮件问题突出。针对我国网络广告存在的这些问题进行具体的分析，从而提出相对应的解决对策加快我国网络技术的发展加强对网络广告的管理及监管力度多渠道宣传网络广告提高网络广告的受众完善法律法规的建设及加强对网络垃圾邮件的治理。从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要，以便更好的促进整个网络广告行业的发展。虽然网络广告在我国发展起步晚，是个新兴的广告市场，目前发展仍存在着较多的问题，但我国互联网发展速度快，成为除电视报纸广播之外的第四媒体。而目前我国网民规模自年月超过美国并成为全球第之后还在不断提升，网民总体实际花费在互联网上的总时间也有很大的提增。这些都有利于促进网络广告的发展，我国网络广告发展的值得期待。注释图表来源中国互联网络信息中心第次中国互联网络发展状况统计报告图表来源中国互联网络