竞争策略理论概述二竞争策略理论的发展三总结第三章液晶面板行业现况研究面板行业概况二面板供给概况三面板行业未来发展四液晶面板行业五力分析第四章公司经营要素分析公司现状二公司分析三公司问题概括第五章公司蓝海竞争策略张公司可以透过下游整合或发展自有品牌，维持稳定出货，贴近市场需求。结合母集团其它他关系企业，经营发展显示器及液晶电视品牌，若可藉由合作而提升产品品牌知名度或液晶电视市场占有率，对个案公司下游整合有所帮助。个案公司若向下游整合也可避免电视品牌大厂在同集团面板厂新增足够产能后或产业淡季时，减少面板外购比例而造成个案公司产能无法去化的问题。保卫个案公司的蓝海针对个案公司的利基或具经济切割尺寸产品，以经济规模迅速创造成本优势，使潜在竞争者处于成本劣势，提高模仿障碍，遏阻厂商加入。在技术上持续投入开发，不断提升产品性能。蓝海策略会创造独特优势与利润，吸引位于红海的竞争者加入，因此几乎每个蓝海策略最终都会被模仿。因此公司仍然必须时时刻刻注意自身的策略和价值曲线，是否仍然鹤立鸡群重点明确，是否已经与竞争对手越来越类似。若是价值曲线仍与竞争者有所区隔，就应该改善操作方式和扩展新领域，以达到最大的经济规模效益和市场范围，拉开与模仿者的差距。若是竞争者的价值曲线向公司逼近，此时公司应开始进行新的价值创新以开创新的蓝色海洋。面板行业竞争策略研究以公司为例第六章结论与未来研究方向第六章结论与未来研究方向结论液晶面板行业因增产幅度大于市场成长幅度，造成长期供过于求的现状，价格下降速度快，大于液晶面板厂商成本下降幅度。由于液晶面板材料成本比例高，加上成熟产品价格竞争严重，产业链的利润以上游关键原材料与下游经销及品牌厂较高。截至年为止，液晶面板主要应用以信息产品的笔记本电脑和快速增长的液晶电视面板市场为主。随着年鸿海集团与新奇美电子合并，并购夏普电子，鸿海集团旗下的新奇美电子有超越公司的趋势。公司目前产能全球排名第三大，落后前两大液晶面板厂约，但在竞争条件上仍有定优势。公司坚持技术自主开发，勇于尝试新制程技术及产品设计，因此技术能力掌握水平高。由于公司垂直整合程度逐步提高，部份材料自制，可大幅降低成本，搭配全球独特规格的代厂，生产英寸等主流液晶面板在成本上具有相当强的竞争力。公司同时还具备液晶电视面板的生产技术，对于液晶面板应用范围扩大到家电产品，已具有足够量产能力。但是必须要留意的是库存管理能力与客户组合两项，属公司表现较弱的项目。本研究以五力分析分析及蓝海策略分析个案公司竞争优势，试着找出适当的发展策略，具体的作法建议如下因规模落后前两大厂，应先从产品面思考，再考虑增加世代厂产能，若液晶面板生产规模扩大，可以通过扩大采购规模取得较低的材料成本，因此面板厂均积极提高产能占有率。扩产后的产能若无法顺利去化会造成严重库存问题，使液晶面板厂更不容易获利。现阶段公司应从产品面思考，合理规划产品组合，以获取较佳利润为优先，接着再考虑设置世代生产线。二配合新的产品技术，开发信息产品和电视面板之外的新应用，现阶段液晶面板的主要应用还是以信息产品和电视面板为主，但价格竞争相当激烈。司可搭配新的产品技术，开发新的应用市场，创造产品差异化，避开激烈的标准品产品，以获取较高利润。三持续扩大现有技术和成本优势，加强垂直整合在现有市场和产品方面，公司应将范围从上游材料延伸到下游品牌，提升对上游各项材料的技术与降低第六章结论与未来研究方向面板行业竞争策略研究以公司为例成本，发展品牌则有助于产能去化，避免因为库存过高导致跌价损失的风险。由于公司资源有限，公司也可针对发展策略其中之进行合适选择，以获取最大利益为最优先考虑。本研究仅就公司可能发展策略进行分析并提出建议，关于未来发展策略如何选定，则仍有待公司内部作更进步研究后再行决定。二未来研究方向由于部份资料涉及各家液晶面板厂商营业机密，不易取得，因此本研究仅能收集次级资料及产业调查报告，由于资料取得内容范围受限，再加上液晶面板行业变化迅速，使得竞争环境与发展条件也随之改变，可能会影响公司发展策略的拟定。因此对于未来研究方向有几点建议本研究建议后续研究可以情境预测方法对液晶面板行业未来发展做更深入探讨。二以蓝海策略从关键零部件厂商角度探讨如何应对液晶面板厂垂直整合趋势或是如何突破现有材料厂商限制。三由行业专家立场，对于液晶面板未来发展提出适合的规划，也是值得参考与研究的方向。四将研究情境设定为当液晶电视面板饱和之后的可能发展及因应对策，是否还有其他用途的需求，或是如何创造新的应用面板行业竞争策略研究以公司为例参考文献参考文献吴维库，企业竞争力提升战略，清华大学出版社，。阿维纳什•迪克西特，策略博弈，中国人民大学出版社，。黄泰元，蓝海策略本土化实践，高等教育出版社，。汤明哲，策略精论基础篇企业如何形成竞争策略，中信出版社，。汤明哲，策略精论进阶篇企业如何构建竞争优势，中信出版社，。，战略管理获取竞争优势，机械工业出版社，。邱猛，如何制定市场竞争策略，北京大学出版社，。严浩仁，顾客忠诚管理机理分析与策略指导，经济科学出版社，。王方华，企业战略管理，复旦大学出版社，。丁兴良，管理革命成长型企业奔赴卓越的大核心策略，中国经济出版社。，。李海廷，品牌竞争策略研究,生态经济,第期。王京刚，看就懂的迈克•波特竞争策略全图解，北京理工大学出版社，。柳絮企业商业信用管理方法与策略研究，中国财政经济出版社钱金蓝海战略超越产业竞争开创全新市场，商务印书馆。卓有成效的管理者，机械工业出版社。解永秋郭少华低成本采购策略，机械工业出版社。邱昭良，学习型组织新实践持续创新的策略与方法，机械工业出版社，。李政，创业型经济内在机理与发展策略，社会科学文献出版社，。，什么是战略，机械工业出版社，。刘学，战略从思维到行动，北京大学出版社，。，战略高管的视角世界图书出版公司，。，战略营销教程与案例，中国人民大学出版社，。，经济科学译库•策略博弈中国人民大学出版社，。策略博弈论导论，上海人民出版社。郎咸平，蓝海大溃败本质本质论蓝海战略，东方出版社，。贾彦，策划蓝海战略解决方案，华东理工大学出版社，。参考文献面板行业竞争策略研究以公司为例陈圻，中国式蓝海战略产品功能创新战略及其竞争力评价，科学出版社，。刘凤朝，价值创新管理峰峰集团蓝海战略实践，煤炭工业出版社，。苏奇阳，蓝海战略书简，电子工业出版社，。江积海，战略管理定位与路径，北京大学出版社，。戴欢，开启蓝海的个关键，中国时代经济出版社，。马浩，世纪规划教材•战略管理学精要，北京大学出版社，。沈志勇，重新定义中国商业模式案例卷，电子工业出版社，。于学彬，逆向思维看商战策略商战策略中的利弊得失，中国经济出版社，。李玉刚战略管理行为，中国市场出版社，。，战略管理竞争与全球化，机械工业出版社，。，战略管理•概念与案例，中国人民大学出版社，。徐飞，战略管理，中国人民大学出版社，。范晔，战略管理在企业中的应用研究，经济研究，第期。刘平，企业战略管理规划理论流程方法与实践，清华大学出版社，。王昶，战略管理理论与方法，清华大学出版社，。，简约至上交互式设计四策略，秦绪文人民邮电出版社，。叶泽，寡头垄断企业竞争策略，科学出版社，。邹昭日希，企业战略分析，北京经济管理出版社，。，战略基于全球化和企业道德的思考，中国人民大学出版社，。张余华，面向客户需求的大规模定制策略，清华大学出版社，。梁树新，出口企业客户开发策略与技巧，首都经济贸易大学出版社，。，战略管理•概念与案例，中国人民大学出版社，。王保平，集团内部控制论从理论修炼到实战策略，经济科学出版社，。钱春海，企业国际化中的政府行为企业策略和市场机制，人民出版社，。面板行业竞争策略研究以公司为例攻读学位期间本人出版或公开发表的论著论文攻读学位期间本人出版或公开发表的论著论文，吴凌剑，液晶面板行业的市场现状分析，决策与信息，年月刊，页致谢面板行业竞争策略研究以公司为例致谢首先诚挚地感谢我的导师李晓峰教授。本论文从选题到完成，每步都是在导师的指导下完成，倾注了导师大量的心血。在此，谨向我的导师表示崇高的敬意和衷心的感谢,感谢苏州大学东吴商学院的各位老师，在他们的悉心教导下，我的知识结构得到系统化地重建，收获了更多思考问题的方法和解决问题的工具，让我受益良多。每当我在学习中遇到难题向他们请教时，总等得到热情的解答和无私的帮助。最后，我要非常感谢我的父母，是他们直给予我支持，无私的关怀理解和鼓励，让我在任何困难面前都能勇往直前。同时感谢支持我的同事和朋友，在他们的支持下我才能顺利的完成论文和学业。再次衷心感谢关心我帮助我的长辈和朋友们,吴凌剑谨致苏州大学东吴商学院工商管理硕士班年月日硕士专业学位论文论文题目面板行业竞争策略研究以公司为例学号研究生姓名指导教师姓名专业名称研究方向论文提交日期面板行业竞争策略研究以公司为例摘要摘要液晶面板主要有三大应用，分别是笔记本电脑面板，台式液晶显示器与液晶电视。其中以液晶电视使用的面积最大，液晶电视取代传统映像管电视，成长最快。全球前五大面板厂在年估计约有的面积产能占有率，并且由于各面板厂积极扩产，整体而言，面板产业处于供过于求的状态，面板价格也在持续下跌中。公司目前产能全球排名第三大，落后前两大液晶面板厂约。由于着手公司垂直整合程度，部份材料自制，可大幅降低成本，搭配全球独特规格的世代厂，生产等主流产品在成本上具有相当强的竞争力。但是必须要留意的是库存管理能力与客户组合两项，这两项属公司表现较弱的项目。本文以五力分析分析及蓝海策略对公司竞争要素进行分析，试着找出适当的发展策略，具体的作法建议如下因规模落后前两大厂，应先从产品面思考，再考虑增加次世代厂产能二配合新的产品技术，开发信息产品及电视面板之外的新应用三扩大既有技术及成本优势，加强垂直整合关键词液晶面板蓝海策略发展策略Ⅱ目录第章绪论写作背景二研究目的三研究思路与方法第二章理论综述竞争策略理论概述二竞争策略理论的发展三总结第三章液晶面板行业现况研究面板行业概况二面板供给概况