1、分出来的种企业形态。中小企业具 体是指那些企业的出资人是个人或个小的群体经营活动的范围除了主 要企业所在的定区域进行并且与同行业的大企业相比，规模相对较小， 固定资产相对较低，企业员工人数相对较少的企业。 第页共页 二我国中小企业开展网络营销的现状分析 我国中小企业网络营销的现状 网络营销初期，由于我国互联网技术和基础设施的限制，只有具有 定实力的大型企业在建设自己的网站，同时开展网络营销，在当时网络营 销所需要的互联网技术和人才都基本集中在大企业手中，网络营销被看作 是只有大企业才能开展的。即使当时不断地传出网络营销夜暴富的故事， 大多数中小型企业也不敢轻易去尝试。 随着网络技术的发展，互联网技术和运用的普及，些抢先运用网络 营销中小企业运用网络营销方法并取得了定成就，使得越来越多的中小 型企业开始意识到网络营销的重要性，开始相信网络营销不再是神话。加 上国家在互联网基。
2、 来竞争优势的必要性与紧迫性。 即使是意识到到网络营销的作用了，大多数中小企业投入到网络营销 上的力度小，结构也不合理，投入的力度远小于大型企业。而投入的绝大 部分是在信息化建设硬件投资上，维护和软件投资的比重，使得我国中小 企业从投入结构上看，中小企业存在重建设轻维护更新重硬件轻软 件重技术轻管理等误区。除此之外我国仍有相当数量的中小企业对 开展网络营销促进企业发展的作用效果以及政府支持对中小企业加强信 息化建设的政策措施不是很了解，导致企业不愿花费精力和资金对企业的 信息化网络化建设做过多的探索和深层次的应用研究。 开展网络营销的中小企业不多，分布不均。尽管近些年网络营 销在我国得到了快速的发展，但目前我国中小企业网络营销的应用水平仍 然比较低。据数据显示，截至年底，实现宽带上网的中小企业才只有 万左右，而能够合理地利用互联网积极去开展网络营销活动的企业比例 则更小，不足我国。
3、流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。但是，由于中小企业自 身条件的限制，存在着专业人才的缺乏网络营销意识不强网络营销手段选择不当 网络营销策略水平不高等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来。 文章根据对中小企业网络营销现状和开展网络营销优势劣势的分析，结合市场营 销策略的原理，提出了几个相对应的策略建议。为了验证这些建议，笔者以重庆大业兴 房产为实例，对其网络营销现状和开展网络营销进行具体的分析,提出了具体的应 对策略,这些对策建议主以市场营销理论的组合产品价格渠道 和促销为基础，将该理论引申为舒尔兹教授为首的批营销学者 提出网络营销的理论策略消费者成本方便性 沟通。组合强调中小企业应以客户为中心，因此，文中运用了大量 的适合目前中小企业网络营销的工具和方法。 关键词中小企业网络营销分析营销策略 , , , , , , , 。
4、企业的界定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二我国中小企业开展网络营销的现状分析„„„„„„„„„„„„„„„ 我国中小企业网络营销的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 我国中小企业网络营销存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三中小企业开展网络营销的些策略建议„„„„„„„„„„„„„„„ 加快营销理念的转型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 网站建设策略。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 网站推广策略。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 建立健全网站评估机制。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 谨慎实施网络营销新技术。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 加强人才队伍的建设。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四实例重庆大业兴房产开展网络营销的分析„„„„„„„„„。
5、 有很大的影响，但实际上，大多数的网络实践还是传统的营销方式，只是 互联网营销改变了信息传递的方式从而让营销变的更加有效。 国内学者对网络营销的定义也有多种。杨坚争将网络营销定义为借助 于互联网完成系列营销环节以达到营销目标的过程。朱明侠李盾认为 网络营销是利用计算机网络现代通讯技术以及数字交互式多媒体技术开 展营销的现代营销方式。威柏商务公司是中小型企业网 络营销解决方案的优秀服务商，威柏认为网络营销最直观的认识就是以客 户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的系列企业活动。 综上所述网络营销是指企业以现代营销理论为基础，借 助国际互联网 第页共页 我国目前对中小企业的划分标准为年国家经贸委国家计委财 政部国家统计局联合研究制订的中国中下企业标准暂行规定，国家 统计部门据此制订了大中小型企业的统计分类。第九届全国人民代表大会 常务委员会第二十八次会议于年月日通过了中华。
6、小企业总数的。且这些开展网络营销的中小企业多 集中在北京上海广东等发达城市，中西部地区为数很少，发达城市的 水平明显高于中西部地区，总体呈现出东部地区的企业比中部好，中部比重庆工商大学派斯学院 毕业论文 题目中小企业网络营销策略研究 以重庆大业兴房产为例 院系管理系 专业年级级市场营销 学生姓名张亮学号 指导教师李健职称副教授 日期年月日 目录 题目中小企业网络营销策略研究以重庆大业兴房产为例 摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 中小企业开展网络营销的基本理论和相关概念„„„„„„„„„„„„ 网络营销的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 网络营销的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 我国中小。
7、础设施建设的大量投入，以及计算机技术人才互联网 人才的的培养方面的大力投入，加快了中小企业接入互联网的速度。许多 企业以此为契机，大力加强企业自身的信息化建设，通过各种电子商务和 网络平台上网的中小企业的数量迅猛增加。再者，越来越多的以帮助中小 企业开展网络营销为主营业务的第三方网络服务商的出现为中小企业开展 网络营销提供了坚强的技术后盾，越来越多的电信运营商和互联网运营企 业在众多为中小企业提供服务的信息平台中更是脱颖而出。 随着互联网技术的不断进步和发展，中小企业的网站建设将会不断的 发展，并在我国政府的相关政策引导支持和市场的竞争中持续发展。下图 是调查机构经对我国网络营销的市场规模状况的年年 中国网络营销市场规模年度报告的变化图，从图上的调查数据及预测数据 可以直观的看到，我国网络营销市场规模呈迅速发展的势头。第页共页 文献来源中国网络广告年度报告 其中我国中小企业和。
8、公有制企业的数量占总数以上，其创造的 最终产品与服务价值出口总额和上缴税收，分别占全国的 和。 而中小企业主要利用互联网开展以下活动 发布电子广告,传递市场信息。网络广告相对于传统广告，为广 告的客户提供了更广阔的空间，也给中小企业增加了更多的竞争机会。 建立网上商城。中小企业将自己经营的产品以互联网信息的方式 通过互联网技术传递给客户，客户可以通过网络浏览网上商城的商品，包 括商品的图像文字介绍商品实际使用的演示技术参数价格和售后 服务等。同时中小企业可以在商城里设置用户反馈的信息，专家的评述等， 也可以设置在线咨询的模块，随时随地的和客户交流。 开展市场调研。中小企业可以利用网络开展市场调研，收集客户 的反馈信息，了解客户的需求和购物规律。同时，可以利用网络的手段来 收集些对营销活动非常有用的信息和商业动态。 开展网络宣传和推广活动。网络是很开放的很自由的，中小企 业利用。
9、 , , , , , , , , ， 第页共页 正文 中小企业开展网络营销的基本理论和相关概念 网络营销的概念 目前，从可以查阅的资料来看，同许多新兴的学科样，网络营销 目前同样不但没有个公认的完善的定义，而且在不同时期从不同角度 对网络营销的认识也有定的差异，这种情况主要是因为网络营销环境在 不断的发展变化着，不断的有新兴的网络营销模式出现，而且网络营销涉 及到了多个学科的不同的知识，而这些相关学科的知识也在随着环境的变 化而发展，而不同研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研 究方法和研究内容方面有定的差异。现代营销之父菲利普科 特勒在营销管理第十版中首次提到互联网对传统营销的影响，并 在该著作的第十二版将网络营销作为单独的章节，在之后不断的对网络营 销的理论做着修改和订正。菲利普科特勒认为网络技术对于实际的营销。
10、人民共和国中小 企业促进法，并在年月日正式实施，根据中华人民共和国中小 企业促进法，原国家经济贸易委员会国家发展计划委员会财政部 国家统计局于年月日联合发布了关于印发中小企业标准暂行规定 的通知国经贸中小企号，对主要行业的中小企业的标准 作出了明确的界定。该标准是根据企业职工人数销售额资产总额等指 标，结合行业特点制定的。按照通知的规定，不同行业的不同特点作 出如下表的划分标准 行业职工人数销售额资产总额备注 工业万亿万亿中型企业须同时 满足三项指标下 限，其余为小企业 建筑业 万亿万亿 批发业和零售 业 万万 亿 中型企业需满足 两项指标下限，其 余为小企业 万亿 交通运输和邮 政业 万亿 万亿 住宿和餐饮业万亿 资料来源中国中小企业划分标准暂行规定 可见，我国中小企业是指根据企业的经营活动范围与同行业大企业 的比较固定资产和企业员工规模。
11、„„„ 重庆大业兴房产公司的概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 重庆大业兴房产公司的外部环境分析 重庆大业兴房产公司的内部环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„ 重庆大业兴房产公司网络营销的分析„„„„„„„„„„„„„ 建议重庆大业兴开展所采取的网络营销策略„„„„„„„„„„„„„„ 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第页共页 中小企业网络营销策略研究 以重庆大业兴房产为例 重庆工商大学派斯学院市场营销级本科班张亮 指导教师李健 中文摘要网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空 间。中小企业可以将互联网作为种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联 网上进行信息的交。
12、网络中的些工具，如即时通讯博客社交网站以及新兴的微博 等开展些宣传和公关活动。 我国中小企业网络营销存在的问题 尽管我国中下企业网络营销活动正在异常快速的进行中，但是相对与第页共页 发达国家相比，我国中小企业利用网络营销的方法和意识还是处于初级阶 段的，存在着许多的问题。 企业网络营销意识不强。我国很多中小企业对于网络营销的认 识依然停留在网络营销的初级阶段，不知道如何去切入网络营销方法，仍 然把竞争的焦点单单定位于传统的营销当中去，许多中小企业没有更多的 资源去投入广告，主要依靠业务人员来覆盖市场，对于这样依靠产品来决 定取胜是很难的，只有在信息的覆盖上面就要有定的渗入才行，这时候 就需要运用网络营销的手段来达成宣传和促销的目标了，而许多中小企业 对网络营销意识的缺乏使得企业的信息无法向更宽更广的范围推广。没有 充分意识到知识经济时代，抢占网络信息所代表的虚拟市场对赢得企业未 。
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中小企业网络营销的策略研究