兴起，已经造成了定的影响。在美国和加拿大，已有多座城市开始了出租车车载视频媒体广告业务的试运营。在英国首都伦敦，年之前就已经开展了出租车视频媒体服务，现在的用户数量还在不断增长。年前，苏格兰家出租车公司表示，在未来年中，将会以每个月辆的速度增加安装视频媒体出租车的数量。而据意大利老鼠出租车电视公司预计，该国的出租车视频媒体广告营业额将达到每年万美元的规模。近两年全球诸多知名企业纷纷减少对传统媒体的广告预算而转投新媒体，以利用新兴媒体的新奇性便利性及互动性有效地影响目标消费者，城市出租车车载电视广告遂应运而生。伴随着经济全球化的发展进程，信息传播技术的不断进步，视频媒体设备的日臻完善，出租车车载视频媒体将在全球范围内呈现快速增长的大趋势。二国内宏观背景中国经济的腾飞，人民生活水平的不断提高，城市化进程加快以及政府对城市文明形象建设的重视等多方面因素，促成国内城市出租车车载视频媒体业迅速发展的契机。国内广告市场连年以两位数字的增长速度成长，广告主出于日益激烈的市场竞争的需要，越来越迫切地寻求有效的低成本的新媒体。楼宇电视公交车移动电视出租车车载电视的出现和蓬勃发展，正好适应了这股阻挡不住的市场潮流。当今时代，人们对信息的需求与消费，越来越趋向多元化个性化，传统媒体的影响力已慢慢衰减，新兴媒体应运而生，其影响力正逐渐增强，成为信息来源的重要补充。出租车车载视频媒体产业的市场前景不可限量。三国内市场需求背景自年月上海首先正式开播公交车移动电视后，北京于年月也正式开播了公交车移动电视和出租车移动电视。年，全国主要城市相继开播了车载电视。据权威咨询机构报道，截至目前，全国已经有接近个城市正在开播试播车载电视，正式运营公交车移动电视节目的城市将近个，我国车载电视市场发展迅速。中国的广告市场继续快速发展，据统计资料年全国广告营业额为亿元，实现的增长，年的增长在，但增长部分很大块落到了新兴媒体上。传统的四大媒体广告所占的市场份额最高时曾经达到，但目前已缩小为，与此相反，新兴媒体的广告营业额增长速度却非常之快。随着经济发展城市繁荣，居民中以出租车为主要代步工具的中高收入的人群增多，进而带动了出租车业的发展，而搭乘出租车出行的人群又是具有定购买力消费者，必然将成为些产业市场营销的目标对象，从而带动了出租车车载视频媒体广告业务的兴旺。计世资讯研究预计，年中国车载电视市场每年的增长率将超过，年中国车载电视的市场销售量将达到万台，年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近万台，同比增长率将超过，年中国车载电视市场销量将超过万台。据预测，在今后年，中国将是世界上最大的汽车消费国，汽车的保有量同时也将会为车载电视带来很大的发展空间，加之需求越来越大，所以车载电视市场开发潜力是不可估量的，市场空间也是非常广阔的。四社会环境背景经济的发展和城市社会主义精神文明建设的加强，以及城市化进程的加快，为易迅通传媒视频媒体项目的发展创造了良好的外部环境。年月日，中国数字电视地面传输标准将正式实施，为车载视频媒体进步走向规范化优质化提供了有力的保障。中国在年奥运会前，有望建成全国地面移动数字电视网络，年为实现随时随地收看奥运直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。届时将在全国大部分地区实现地面移动数字信号的接收，计世资讯资深分析师李东宏研究认为，奥运将加速全国移动电视网的陆续开通，如上海长沙郑州南京重庆兰州青岛厦门等个城市都陆续开通移动电视网，这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时，年可实现出租车内看奥运直播比赛。因此中国的车载电视市场在年将出现较大幅度增长。五相关产业链背景数字视频传输技术的不断成熟和各终端设备生产厂家的能力的不断提升为移动数字电视产业链的形成奠定了良好的基础。伴随着广告主对广告投放分众化的趋势要求，更加细分化的广告投入成为广告主的新选择。广告主考虑到受众的信息接受形式的不断多元化，开始将部分广告播放转向新媒体，以吸引更个性化的目标受众。移动数字电视传播环境下的受众处于相对被动地位，这种垄断性传播有利于引导社会群体收看同个节目，对于些预设好的内容比如广告来说，传播效果更佳。近几年，移动数字电视市场持续快速成长。预计不久移动数字电视将覆盖铁路列车公路客车城市地铁出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。巨大的广告收入将成为很多相关企业的利润源泉。车载信息装置产业的发展将带动车载户外电视成为炙手可热的种业务形态。第二节项目基本情况项目名称视频媒体。二预计总投资个亿。三计划城市投放数量到年月份已经在个城市安装设备约台，预期在年在在个城市总计安装万台。四项目计划运营周期年第三节目前发展状况目前公司已经与个城市签署了有关当地出租车车载视频媒体的安装协议，总共签署出租车数量达台，已安装的终端数量为台。标配为每台出租车上安装台易迅通车载视频媒体终端城市安装数量台大连杭州南通郑州泸州衢州长春以泸州市场为代表已签约的广告客户有中国联通中国银行伊利和太平洋保险，广告预计收入达万。杭州市场目前签约的客户有宏图三胞美宝莲华盛房产统方便面统绿茶等，广告预计收入达万。第三章行业与市场分析第节我国车载移动电视现状及趋势我国各省市车载移动电视现状移动电视首先从上海拉开了向全国各地扩展的序幕。发展到今天，全国已有上海北京长沙郑州南京杭州深圳广州佛山大连济南杭州西安武汉合肥兰州南昌等地相继开展了移动数字电视业务。到年年底，全国范围内已经有超过个省或地市开始运营移动数字电视。在北京，已经有辆公交安装上了移动电视，而上海预计今年年底安装移动电视的公交车将达辆以上。在中西部城市，如西安合肥长沙和郑州等地移动电视也正在飞速地发展。据悉，西安用了三个月的时间就将市内多辆公交车上安装了数字移动电视接收设备，覆盖了西安市主要的交通要道。年，青岛移动电视成功开播，在市内的近辆公交车上安装移动数字电视接收系统的协议。据赛迪顾问统计，在公共交通领域对车载电视需求大幅增长的带动下，年中国车载电视市场销量为万部，较年增长了，目前出租车领域全国已安装移动数字电视的数目近万台。而轨道交通上的安装总数则以接近万台。二我国车载移动电视发展现状公交车目前全国以公交车为载体的移动电视模式最为普遍，总量已近万终端。其中具有行业优势的运营商有世通华纳全国华视传媒全国北广传媒北京和东方明珠上海。出租车目前全国出租车载电视市场正处在快速发展的前期，各方都处于定点式的经验积累期。目前来看全国范围内比较有规模的有，北京易迅通全国北广传媒北京和上海触动传媒上海。但可以预见未来的几年这块市场将会是增长空间和利润提升空间最大的块移动车载电视市场。其它轨道交通飞机场船舶这三大块终端市场由于数量规模有限，所以目前还处于试探性阶段。三市场发展趋势由于公共交通设施的数量有限，因此车载电视在公交方面的市场容量也比较有限。业界致认为，私家车才是我国车载电视最具潜力的市场。权威机构预测，今后年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过亿辆，这必然为车载电视市场提供了个极其广阔的发展平台。而由于未来车载移动电视在私家车范畴的应用环境近似于目前的出租车模式，所以立足于出租车市场将会是下步过度到私家车市场的最好前奏。第二节我国车载移动电视的表现形式及其目标受众分析目前国内公共移动电视的终端表现载体公交车出租车轨道交通飞机船舶二各载体形式的受众分析根据消费水平来划分车租车飞机场划定为中高端消费区公交车轨道交通船舶被划定为大众消费能力区消费心理划分中高端消费人群的消费行为多数伴随品位格调身份等概念性的消费心理产生。大众消费人群的消费行为多是本着实用合理需求的现实性的消费心理产生。载体内容要求和价值由于其不同的消费人群造就了不同消费心理，所以对不同的终端载体在内容表现的要求上也有所不同。对出租车飞机场的移动电视，要求他们播放的内容是能带给受众更多精神上的愉悦和满足。同时部分人群的特殊性也预示着电子商务在这块市场的广阔前景。在满足其需求的前提下，根据经济学中的定律来推导，可以预见广告主移动电视运营商必将会在这里得到丰厚的利润。反观大众性移动车载电视，针对此类受众人群在内容的表现上要体现更多的易读性和表面性。这类人群多是伴有从众心理，自身的分析能力偏弱，所以在这块市场则增值业务有进步提升利润空间潜力。当然根据经济学中的长尾理论，这部分人群的量化效应也将会给广告主和移动电视运营商带来丰厚的回报。第三节我国车载移动电视业务分析我国车载移动电视的技术标准地面传输标准国标已经出台，用标准在清华大学的基础上标准修改而成二标准应用及发展分析目前从行业标准来说应然有三种。欧标标准国标上海交大标准。尽管国标已经推出但相关部门指出最终的标准将是由未来的市场决定。三车载移动电视的盈利模式移动电视收入来源分析从目前来看基本是依靠广告来输血。针对增值服务和电子商务这块有待进步完善和增强。广告目前中国的车载移动电视以上的收入来源。粗略统计每年这块市场的广告投放总量为亿亿。并以每年大于速度增长。增值服务目前处于发展期，左右的车载移动电视都已拥有此项功能，但由于普遍存在着呈现形式同质化严重，互动内容缺少个性特点等因素，所以目前盈利分额有待提高。电子商务起步阶段，多是信息发布，互动性有待改进，可以预见待产业链各环节进步完善后未来这块市场的盈利将会大幅增加。四车载移动电视的产业链结构。设备提供商运营商内容提供商广告商受众广告商从目前国内各主要移动媒体运营公司来看基本上是分为两种风格。以全国广告代理为主的大客户模式，如华视传媒。以各地方性广告客户为主的分散式客户模式，如世通华纳。总体来说两种模式都是要根据其自生所处的发展情况及其整体思路而定。如华视来说，其本身的思路即为以大城市为主的经营策略，故在广告铺设上易走大客户路线。反观世通华纳，他们的发展重点定位在二，三线城市，所以他们制定了以当地广告客户为主的经营策略。内容供应商移动电视运营商自制节目。如世通华纳。地方广电系统提供内容合作。如华视传媒。移动电视运营商与内容提供商合作置换资源。如北京易迅通设备提供商中前端硬件设备生产商包括海信海尔杭州宇松康佳创维华阳航盛阿尔派松下歌乐等国内多家企业都在争食车载电视市场。信号接收芯片生产商富士通杭州宇松深圳力合上海交大等。五运营商及其运营模式我国各地主要车载移动电视运营商世通华纳华视传媒北广传媒东方明珠北京易迅通，上海触动传媒。车载移动电视商业运营模式公交车终端设备安装维护内容制作广告发布世通华纳出租车终端设备安装维护内容制作广告发布北京易迅通铁路列车终端设备安装维护内容合作广告发布广源传媒第四节出租车载视频媒体的现状及发展趋势分析国内市场现状及容量的统计分析目前国内拥有出租车的总量为近万，年底将有望突破万。照比每年超过万辆的更新新增数，出租车载视频媒体市场的开发率不足。从出租车载移动电视这块市场来看也并未出现家独大的局面，但可以说是到目前为止初见其三足鼎立之势。北广传媒仅在北京进行了自己的