海。但可以预见未来的几年这块市场将会是增长空间和利润提升空间最大的块移动车载电视市场。其它轨道交通飞机场船舶这三大块终端市场由于数量规模有限，所以目前还处于试探性阶段。市场发展趋势由于公共交通设施的数量有限，因此车载电视在公交方面的市场容量也比较有限。业界致认为，私家车才是我国车载电视最具潜力的市场。权威机构预测，今后年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过亿辆，这必然为车载电视市场提供了个极其广阔的发展平台。而由于未来车载移动电视在私家车范畴的应用环境近似于目前的出租车模式，所以立足于出租车市场将会是下步进行战略性过度到私家车市场的最好前站。第二节我国车载移动电视分析的表现形式及其目标受众目前国内公共移动电视的终端表现载体公交车出租车轨道交通飞机船舶各载体形式的受众分析根据消费水平来划分车租车飞机场划定为中高端消费区公交车轨道交通船舶被划定为大众消费能力区消费心理划分中高端的消费人群的消费行为多数伴随品位格调身份等概念性的消费心理产生。大众消费人群的消费行为多是本着实用合理需求的现实性的消费心理产生。载体内容要求和价值由于其不同的消费人群造就了不同消费心理，所以对不同的终端载体在内容表现的要求上也有所不同。对车租车。飞机场的移动电视，要求他们播放的内容是能带给受众更多精神上的愉悦和满足。同时部分人群的特殊性也预示着电子商务在这块市场的广阔前景。在满足其需求的前提下，根据经济学中的定律来推导，可以预见广告主移动电视运营商必将会在这里得到丰厚的利润。反观大众性移动车载电视，针对此类受众人群在内容的表现上要体现更多的易读性和表面性。这类人群多是伴有从众心理，自身的分析能力偏弱，所以在这块市场则增值业务有进步提升利润空间潜力。当然根据经济学中的长尾理论，这部分人群的量化效应也将会给广告主和移动电视运营商带来丰厚的回报。第三节我国车载移动电视业务分析我国车载移动电视的技术标准地面传输标准国标已经出台，并采用标准在清华大学的基础上标准修改而成标准应用及发展分析目前从行业标准来说应然有三种。欧标标准国标上海交大标准。尽管国标已经推出但相关部门还是说最终的标准将是由未来的市场决定。车载移动电视分析优势广告到达率高强迫性收视率高收视人群结构相对清晰利润升值空间广阔。劣势信号稳定性差，内容相对匮乏。产业链中各环节有待进步完善机会奥运会的来临将会刺激受众对信息需求量的增加。移动式生活时间的增加，将会催生出人们对更多公共传媒终端的需求。广告客户对这块新媒体的认识度的逐渐成熟，将会带来更多的广告投放。各大中城市都在逐步开展和推进移动电视项目，网络架构在逐步完善机顶盒液晶显示屏等产品成本在不断下降些高档车在出厂前就已带屏，他们可直接向当地运营商购买机顶盒天线及相关匹配产品，实现可收看电视功能。威胁技术标准并未实现全国性的统，不确定的政策风险自身内容制作能力不强，车载移动电视的盈利模式移动电视收入来源分析从目前来看基本是依靠广告来输血。针对增值服务和电子商务这块有待进步完善和增强广告目前中国的车载移动电视以上的收入来源。粗略统计每年这块市场的广告投放总量为亿亿。并以每年大于速度增长增值服务目前处于发展期，左右的车载移动电视都已拥有的此项功能，但由于普遍存在着呈现形式同质化严重，互动内容缺少个特点等因素所以目前盈利分额有待提高。电子商务起步阶段，多是信息发布，互动性有待改进，可以预见待产业链各环节进步完善后未来这块市场的盈利将会大幅增加。盈利模式探讨收费模式的尝试，它可以在私家车领域的移动数字电视方面尝试推行。车载移动电视的产业链结构。设备提供商运营商内容提供商广告商受众广告商从目前国内各主要移动媒体运营公司来看基本上时分为两种风格以全国广告代理为主的大客户模式，如华视传媒以各地方性广告客户为主的分散式客户模式，如世通华纳总体来说两种模式都是要根据其自生所处的发展情况及其整体思路而定的，如华视来说其本身的思路既为以大城市为主的经营策略，故在广告铺设上易走大客户路线。反观世通华纳，他们的发展重点定位在二，三线城市，所以他们制定了以当地广告客户为主的经营策略。内容供应商移动电视运营商自制节目。如世通华纳。地方广电系统提供内容合作。如华视传媒。移动电视运营商与合作置换资源。如北京易讯通设备提供商中前端硬件设备生产商包括海信海尔杭州宇松康佳创维华阳航盛阿尔派松下歌乐等国内多家企业都在争食车载电视市场。信号接收芯片生产商富士通杭州宇松深圳力合上海交大等运营商及其运营模式我国各地主要车载移动电视运营商世通华纳华视传媒北广传媒东方明珠北京易讯通，上海触动传媒。车载移动电视商业运营模式终端设备安装维护内容制作广告发布世通华纳终端设备安装维护内容制作广告发布北京易讯通终端设备安装维护内容合作广告发布华视传媒第四节出租车载媒体的现状及发展趋势分析国内市场现状及容量的统计分析目前国内拥有出租车的总量为近万，年底将有望突破万。照比每年超过万辆的更新新增数，车载传媒市场的开发率不足。从出租车载移动电视这块市场来看也并未出现家独大的局面，但可以说是到目前为止初见其三足鼎立之势。北广传媒仅在北京进行了自己的终端铺设，数量大概是多台，但由于其自身的经营策略问题，经过了年的市场检验后，基本上还留有个终端。上海触动在借助其风投的雄厚经济背景下，于今多半年的时间内在长三角地区，主要是上海市开始了他们的扩张之路，但由于它与北广传媒样都具有着强烈的地区性烙印，所以目前手中的主要资源还仅限于上海。终端安装的数量为台左右。北京易迅通的经营策略有别于上两家，我们目前主做的是全国各省省会及东部沿海经济发达城市，目前已签约覆盖个省签约总量有近万辆车，已安装终端近个。而且我们在接下来的车租车体广告方面也已有了预期开发的构想。目前国内终端节目的播放形式采用的是无线传输和卡两种模式。当然从长远来说无线传输将会是个普遍的应用趋势。从终端所播放的内容上来看现存两种模式以北广传媒为代表的自制与转播广电系统节目相结合的模式。以北京易迅通为代表的合作资源置换的模式。具体形式影视制作公司根据我们受众的特殊收视心理，为我们制作符合要求的影视及资讯类节目。作为回报我们将在节目中为对方预留出定的广告时段。目前以与光线传媒和大业传媒建立了牢固的合作关系。合作范围还在进步的扩大之中。与各地旅游局及行政部门公司合作来播放带有定公益性质的宣传片，从而在提升自身公信度同时也卓有成效的为公司在政府公关活动方面进行了推动。市场定位车租车载电视由于其载体的特殊性所决定，他们的目标受众人群基本上可以锁定在社会的中高收入阶层上。故其在自身媒体定位上也是界定在中高端这层面。主要受众年龄在岁中间的有固定中高收入的人群。媒介优势出租载体的其他广告形式相比车载电视在广告到达率上的优势十分明显，以上海和北京为例上海北京盈利模式目前现存三种盈利模式广告招商电子商务电信增值服务市场占有率北京易讯通北广传媒上海触动传媒各公司已签约出租车量占全国出租车市场总量的比例竞争对手比较分析表格说明北京易讯通北广传媒上海触动传媒信号传输方式目前外接节目存储卡无线数字传输接口目前无线数字传输目前硬盘存储卡盈利模式广告电信增值电子商务广告电信增值广告电信增值电子商务内容来源资源置换，自制合作自制转播北京台节目自制合作经营理念重点开发省会及东部沿海经济强市开发北京市开发上海北京广州等大城市。终端数量签约数量覆盖范围全国个省北京市北京上海自身优势市场团队优势地方资源优势资金优势未来发展趋势技术角度来说终端内容呈现将由卡过渡到信号稳定前提下的无线传输。功能性将由目前的单向及半单向过渡到真正意义上的交互式传播。内容上采用自制购买置换原创相结合的方式盈利模式在原有基础上开设收费性的个性化服务内容。运营模式多样化，趋向于渠道运营商和服务内容提供商。出租车体广告及车体至顶广告牌将会是又块孕育着巨大升值潜力的广告圣地。第四章技术优势与专利初稿已定周香第节功能介绍媒体平台主要功能全自动节目循环播放全自动设备状态检测功能，设备出现故障自动短信上报。智能短信报警功能，司机遇到危险时，只要按下隐蔽处的按键，系统自动以短信形式向公安机关报警支持等多种格式准确的断电记忆功能能保证设备开机后接关机时节目的停止点继续播放。专业的节目加密功能，可对节目内容及预定播放时间进行加密信息点播功能，信息分类及信息内容可以方便的通过短信形式更换吋高亮宽视野液晶显示屏计价器控制开关机，开机自动广告插播播放时间查询功能可查询节目播放时间等冠名广告功能即每次计价器翻下后，首先播放段设定好的广告，然后再接上乘客下车时的停止点继续播放节目。屏保功能乘客如需要通话或者由于各种原因不想观看节目，只要轻触屏幕下方的屏保按键，画面和声音马上停止，屏幕显示事先设定好的屏保画面技术优势采用中国移动或联通的短信平台可以实现实时的信息传输，并在画面上滚动播出，网络覆盖全国各地设备密码识别节目功能便于有效地控制设备的使用状态，保证节目广告内容的安全到达广告实播时长累计显视功能可有效监控广告的累计播放时间不少于分钟循环播放在有效保证最低广告播放频率的同时满足节目的丰富多样性计价器开启或后排座位机械感应式开启更能对广告实际播放时间量做个实时监控接口节目更换和卡存储播放能够有效保证图象质量和画面流畅性是款针对出租车的特性而量身打造的车载液晶电视所选用全部零部件均系专业车载件，抗高温在出厂前，均经过系列严格的专业测试如氧化实验上电冲击抗震高温等第三代产品已经过持续改进，更适应出租车恶劣复杂的车况环境无蓝屏马赛克画面不连贯等不稳定现象预留了无线移动数字电视升级功能，通过现卡存储节目与无线移动数字电视节目的转切播放技术参数技术要求产品型号重量额定电源电源消耗功率功能全自动节目循环播放支持等格式准确的断电记忆功能专业的路高保真车载功放超强防震抗冲功能双重防盗安全设计双路视频输出寸高亮宽视野液晶显示屏采用卡介质存储计价器控制开关机最小音量设定智能静音功能第二节专利邓总部分第二个专利专利号已有，但还没有证书。填内容第五节技术换代与升级升级换代安装方式机器类型开启关闭播放形式第代吸顶式体机红外感应式卡存储节目播放第二代壁挂式分体机计价器控制卡存储节目播放第三代靠枕式分体机计价器控制或后排座位机械感应式卡存储节目播放与无线移动数字电视节目的转切播放第五章商业运营模式第节商业运营模式概述取得城市独家授权经营出租车车载电视业务，利用出租车视频电视受众数量大，分众性强等特点以及移动电视的优势，获取广告收入。简述与出租车管理处出租车协会等政府单位合作，得到合作方的授权，允许在当地经营出租车车载电视相关业务，以出租车消费群体这三高人群作为主要的信息传播目标群体，通过车载电视的为目标群体提供丰富的资讯娱乐等信息，并以多样化个性化的广告形式作为公司的盈利来源。第二节产业链简述第三节业务流程第四节盈利模式盈利模式如下广告收入，包括冠名权广告视频硬版