流行的文化现象，使公司获得最大收益。我国电视传媒业现状经济属性日益受到重视长期以来，我国偏重于电视传媒的社会属性，而忽视了其经济属性，电视传媒的市场化程度较低。随着市场经济的发展，电视传媒的经济属性越来越受到重视。妥善处理经济性与社会性的关系，实现产业功能与喉舌功能的统，已经成为我国政府和电视传媒界的广泛共识。政府采取了系列电视传媒体制改革措施，包括实行电视媒体管理的政企分开引导电视媒体走企业化发展的道路鼓励民营影视制作企业的发展探索电视媒体的对外合作等。上述措施的采用，促进了我国电视传媒产业的形成，为电视传媒企业的发展提供了巨大的市场机遇。制播分离成为发展必然我国共有个电视台，许多台每天播出小时以上的节目。同时，许多地方电视台还在加速扩充包括上星频道在内的频道数。因此，对电视节目的需求呈持续增长态势。与此不相称的是电视节目内容的匮乏与制作力量的分散。长期以来，我国电视媒体行业处于行政垄断之下，除了教育部拥有教育台以外，广电系统成为惟掌握制作电视节目生产的实权机构。这样的管理模式被称为四级办台，条块管理，即国家级省级市级县级办台，广电系统和当地党委宣传部共同管理。电视节目制作产业化发展受到极大的限制。我国目前除电视剧制作已实现社会化生产外，其它电视节目的制作多数仍由电视台或其附属企业完成，远没有形成社会化分工。由于制作力量的分散和运行机制的制约，电视台自办节目存在着总体质量不高，生产效率低下的问题。统计资料表明，从央视到省台，几乎所有频道的节目缺口都在以上。就是说依靠自办节目，所有的频道都填不满。节目资源的短缺导致各台内容的严重趋同，台与台之间除新闻和些专题节目之外基本没有太大的区别。部热播电视剧可能在全国几十家甚至上百家电视台同时播出。为解决上述矛盾，两年来，广电系统借鉴国外电视传媒业发展的成功经验，进行制播分离的探索，积极鼓励专业电视内容制作企业的发展，国内涌现出多家影视媒体制作公司。由于建立了面向市场的企业化运作机制，些企业得到了迅速发展，正在成为高品质影视产品的重要来源，显示出制播分离给影视制作带来的勃勃生机。影视制作水平亟待提高由于我国影视制作产业正在形成，初期市场主体以民营企业为主。多数企业没有摆脱小作坊式的生产方式，存在着规模小制作成本高制作效率低企业运作不规范的弊端，进步发展受到制约。同时，这些企业的制作水平参差不齐，难以向社会提供高品质的影视作品，从而，为高品质的影视作品制作企业提供了发展的机遇。频道专业化加剧内容需求经营集团化频道专业化是国际传媒业的发展趋势。我国加入，传媒业将加快对外开放步伐，境外传媒企业进入中国市场将变得更加容易。根据达成的入世条款，外资将被允许投资中国影视制作及视听产品销售，在所投资企业中可拥有最高达的股权。目前，在中国有限度落地的境外卫视频道的数量已增加到个，而已获落地权的卫视频道的落地范围还在不断扩大。境外电视传媒集团正以专业化的频道和高质量的节目对中国电视传媒企业构成挑战。面对入世带来的挑战，我国的应对策略是尽快扩大电视媒体公司的规模，实现频道的专业化。中国传媒业正迎来个结构调整收购兼并频繁的时期。经营集团化和频道专业化是中国广播电视改革的个重要步骤。早在年月的兰州会议上，广电总局就提出了组建广电集团的要求。年底，湖南率先成立广播影视集团，合并了个电视台四个电台频道和电影制片厂。今年月日，上海文化广播影视集团成立。月日，北京挂牌成立北京广播影视集团。深圳广电集团也于今年月成立。年月日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。该集团整合了中国中央电视台中央人民广播电台中国国际广播电台中国电影集团公司中国广播电视传输网络有限责任公司和中国广播电视互联网站等国家级广播电视电影及广电网络公司的资源。国家广电总局网络中心主任陈晓宁曾公开表示，当全国的有线广播电视网联成片之后，台的业务方向必然要发生转变。各地方台要从打区域牌搞小而全的模式转移到开发更多更新的专业频道上来。可以预计，在全国媒体行业结构调整的进程中，将诞生更多的专业化频道，从而将增加对高质量专题影视作品的需求，为专题影视内容供应商创造了难得的发展机遇。市场分析我国电视节目需求分析近期，各类专业频道增长迅速，令观众耳目新。仅年月，就有广东安徽四川广西南京等近十个省市的有线台无线台合并，并推出各自的经济影视体育娱乐等专业频道。月日，中央电视台继财经体育综艺电影等专业频道之后，又推出了科学教育和戏曲两个专业频道，从而使中央台的总频道数达到十个。与此同时，国外的凤凰卫视电影台等专业频道开始通过卫星或有线电视系统进入中国市场。中央台地方台境外卫星台三部分力量正在快速将中国电视业带入五彩缤纷的专业频道时代。中央电视台及部分电视台专业频道情况见下表。中央电视台及部分电视台专业频道情况中央电视台四川电视台南京电视台广西电视台第套节目新闻综合频道新闻综合频道新闻综合频道卫星频道第二套节目财经频道文化旅游频道影视频道文体频道第三套节目综艺频道经济频道生活频道生活频道第四套节目国际频道综艺频道文体频道体育频道第五套节目体育频道影视文艺频道股市频道影视频道第六套节目电影频道体育频道教育科技经济频道第七套节目军事少儿农村妇女儿童频道科教频道第八套节目影视剧频道科技教育频道第九套节目英语频道图文信息频道第十套节目科学教育频道第十套节目戏曲频道从上表中可以看出，各地电视频道虽然已逐步按专业进行划分，但划分方式趋同，大多粗线条地分为新闻财经影视体育科教生活等频道，个性化特征较弱。多数台的影视频道播放内容大致相同，很难引起观众的偏爱。同时，各电视台在栏目编排和节目制作上低水平重复，总体上仍处于发展的初期。在美国，仅影视频道就细分为最新大片经典电影动作片爱情片等十几类，而体育教育生活频道更是包罗万象，如大家熟知的是专门的音乐电视频道，而是专门的时装频道。北京广播学院广播电视研究中心主任胡正荣分析，中国在现阶段，由于没有足够的节目，不可能做那么多专业频道。即使有，也仅是名义上的专业频道。目前国内专业频道少节目制作低水平重复的主要原因在于多数电视台的节目制作能力与投入不足，而外购节目亦因节目资源短缺，远远不能满足专业频道对优秀节目的需求。在我国整个电视媒体业中，缺少类似于美国家庭影视表演时代有线新闻网等制作收购提供节目的内容集成商。目前国内电视节目里，娱乐性时尚性的节目相对较多，内容也比较充实。而科教类节目却远远没有得到应有的重视。美国电视节目中，科学占有非常重要的地位，往往是个电视台的台柱子。例如，科幻在美国电视台各栏目中，直稳居前三位。美国广告商非常注重白领这个阶层。而我国目前科学节目的播出尚属政策性倾斜，甚至带有扶贫的味道，科教类节目的受众市场还远没有开发。年月中央电视台斥巨资开办了科学教育频道频道。各省及地市在有线无线台合并之后也设立了科教频道。但因节目源不足制作能力较低，地方台的科教频道无法与中央台相竞争。些地方的财经频道体育频道也面临着同样的窘境。因此，以科教专题为代表的影视内容提供商有巨大的市场发展空间。电视广告市场分析电视广告快速增长在多数国家和地区，电视的广告收入都占广告总收入很高的比例。以香港为例，年广告总收入为亿，折合人民币亿，其中电视广告占。美国电视广告占广告总收入的。在中国大陆，年广告总收入为亿元，其中电视广告收入为亿，占广告收入总额的。电视已成为商家投放广告最主要的媒体，而且，电视广告在广告中所占的比重还将有更大的提高。参照其他国家和地区的情况，中国的电视广告收入只占的，而香港是，美国为。中国电视广告正处于高速发展的阶段。按中国以增长进行预测，预计广告在未来的年内的平均增长速度将会是。按电视广告收入占总广告收入计，我国大陆电视广告收入在年可达到亿元。未来十年广告市场预测见下图。未来十年广告市场预测数据来源中国媒体投资报告新华在线专题栏目有效的广告载体由于长期忽视专业频道建设，我国传统上电视频道多为综合性频道，偏重于新闻娱乐体育类栏目，其它类型专题栏目开发相对滞后，导致在各栏目收视率调查中，新闻娱乐体育类栏目长期居于收视率前列，这些栏目的广告销售也好于其它栏目。随着专业频道的建设，对专题类节目的需求将曾快速增长态势。越来越多的制作商将涉足这类节目，市场竞争将促进专题节目质量的提高，从而扩大收视群体，提高专题类栏目的收视率，增加专题类栏目的广告销售。作为专题类栏目之，科教节目突出教育品格科学品质文化品位的频道特色，具有知识性强和品位高的特点，收视群体受教育程度较高商业价值大。科教类节目追求的并不是广告受众的广度，而是针对目标受众的深度。科教类节目拥有的特征鲜明的观众群体，对于以这部分观众作为主要诉求对象的广告主而言，是不能忽略的媒介资源。因此，将会受到些产品科技含量较高的企业的关注。这些企业产品的附加价值体现在科技含量上，与科教栏目的定位相符合。些高科技企业为塑造品牌，可能成为科教栏目的赞助商。根据中央电视台委托央视调查咨询中心对人文科教类节目观众市场所进行的调年份预计年广告经营额亿元查，喜欢观看此类节目的人数比例达到了。科教类节目的观众忠实程度较高，旦形成收视习惯就不会轻易改变，在此类节目上投放广告容易形成累积记忆效果。科教栏目所吸引的高度集中的特定观众群体能够满足广告主强化目标受众诉求的需要，是有效的广告载体。竞争分析市场竞争者我国目前主要的节目来源仍然是各家电视台，总体规模非常庞大。由于制作力量的分散和运行机制的制约，电视台制作的节目存在着总体质量不高，生产效率低下的问题。同时，各电视台对专题节目，特别是科教类专题节目尚未给予足够的重视。因此，对于而言，未来的主要竞争对手是以内容制作为主运行机制科学的民营影视制作公司。但由于我国电视传媒业产业化市场化发展历史较短，民营资本在近期才进入电视传媒领域，因此，我国规模化专题节目供应商较少，现有几家民营企业仍处于初创时期。国内几家较大的民营影视内容提供商如下光线传播前身是北京光线电视策划研究中心，成立于年月，属下机构包括北京光线电视传播有限公司北京光线广告有限公司北京光线时代资讯有限公司和上海光线电视传播有限公司。年月开始制作中国娱乐报道现娱乐现场向全国电视台推出。目前，光线传播共有档节目，包括娱乐现场娱乐人物周刊海外娱乐现场音乐风云榜体育界，在全国多家电视台每日台次播出，覆盖内地收视群体亿以上。英扬传播英扬传播以广州为策划和制作基地，在北京上海广州香港武汉成都西安哈尔滨分别设立工作站，每天向全国三百多家城市电视台输送各种资讯节目，致力于做中国最大的资讯内容供应商。欢乐传媒以全球华语市场为主的主流媒体内容供应商与经营商，拥有覆盖中国，辐射全球华语地区的媒体传播网络。附属机构欢乐文化艺术有限公司全年为中国超过家以上电视台提供小时以上的电视剧和小时以上各类综艺节目。附属机构威斯特麦地广告有限公司是媒介经营商。附属机构欢乐星文化经纪有限公司