是可观的数字。

随着 网络规模越来越大，玩家群体基础的膨胀，游戏周边的需求也随之增加， 从而在网购和物流双向成熟的条件下，游戏周边行业将快速升温。

培育网页游戏设计与技术研发人才 网页游戏要向高端发展，除了资本还需要大量人才，随着产品逐渐增 加和市场不断扩张，网页游戏行业可以为社会提供大量的岗位，舒缓就业 压力，从而对社会的和谐发展起到定的积极影响。

本项目实施过程中， 可以建立面向各类院校学生的实习和交流平台，鼓励各类院校培养网页游 戏人才，培育创意制作技术和经营人才通过与大学职业技术 学院等高校合作，采用教学工厂先进模式，给学生提供个企业模拟 环境，大量培育网页游戏设计与技术研发人才。

进行文化输出，进军欧美市场 目前，游戏的海外市场表现不俗，已拥有个海外语言版本，用 户遍布世界各大洲。

这在网页游戏里面，目前走出国门的产品不多。

中国 的动漫游戏产品走出国门，迎来全球视野内的挑战，有为国争光弘扬国 内文化，展示我国技术水平的意义，在全球视野内的网页游戏，接受挑战 同时，也利于吸收国外经验和设计理念，改进本公司的设计理念和方法。

在国外市场的推广成功可以为后来者做个借鉴和参考的作用，为网 页游戏产业的发展提供自己的经验。

第章项目建设的背景和必要性 项目建设的背景 网络游戏发展概况 网络游戏产业是个新兴的朝阳产业，经历了世纪末的初期形成 阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期并快 速走向成熟期的阶段。

网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络 经济中的平衡，主要缘于在世纪末中国网络经济泡沫破灭，整个网络 经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起，成为整个网络经济发展的领 头羊，得到迅猛的发展。

年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了 较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为 激烈。

从市场规模来看，年中国网络游戏市场规模仅包括面向玩家 的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入为 亿元人民币，同比增长。

其中国产网络游戏市场规模达到 亿元人民币，同比增长，占总体市场规模的。

从海外出口来 看，年中国网络游戏海外出口收入达到亿美元，较年增长 ，而年海外出口收入同比增速仅为。

当前我国自主研发 网络游戏出口以为主，高级休闲游戏较少。

截止到年年底， 已经有款国产大型网络游戏产品输出到亚洲欧洲非洲北美洲 南美洲五个大洲，遍及美英法德意大利沙特阿拉伯巴西韩 国日本泰国新加坡越南菲律宾俄罗斯中国台湾中国香港 等近个国家和地区。

网页游戏发展概况 网页游戏是基于浏览器的网络在线多人游戏，是网 络游戏的个最有发展潜力的分支，它不需要下载安装客户端，任何地方 任何时间任何台能上网的电脑，都可以快乐地游戏相对大型游戏而 言，网页游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表现的精致程度有限。

从诞生发展至今，网页游戏大概分为三种类型是基于浏览器，使 用等解释语言建设的虚拟社区二是基于浏览器，使 用技术制作的游戏三是需要下载客户端并连接专用服务器运 行的游戏如腾讯的游戏。

自年左右，随着收费方式由以时间计费转向道具收费，从网络 社区演化而来的互动性游戏类型在短短数年时间内迅速发展，占领着属于 自己的市场份额。

年以来，中国网页游戏用户规模急剧增加。

据专业 统计，年用户规模已经达到万人，年更是达到万人。

增长的原因是网页游戏进入门槛较低，吸引许多中小型团队加入研究和运 营的行列。

年网页游戏市场规模占整体游戏市场规模的，市场规模为 亿元，比年增长。

网页游戏数量也从年底的款迅 速增长到年底的款，推出速度远远超过游戏。

与此同 时，网页游戏的发展也出现了些问题首先，由于网页游戏的进入门槛 相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭 复制问题严重，导致盲目量产同质化现象严重其次，在发展过程中， 企业缺乏清晰的盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期 利益第三，由于产品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更 新换代速度过快，用户黏性弱。

我国政府加大对网络游戏产业的支持指导和管理 文化部在年月首次发布了年中国网络游戏市场白皮书 以下简称白皮书。

白皮书回顾了年我国网络游戏发展与管理的 总体状况，公布了年我国网络游戏市场权威数据，预测了今后网络 游戏发展与管理的基本思路。

这对规范网络游戏市场促进网络游戏行业 发展具有重要的指导意义。

白皮书特别指出网络游戏为中国社会和经济的发展发挥了积极作 用，中国网络游戏产业已经发展成为个具备较大规模的产业。

而且，作 为文化创意产业的重要组成部分，网络游戏产业正在和电影电视音乐 等传统文化娱乐产业不断融合，进步扩大它对中国社以及游戏周边服 务网络教育相关电子产品等产品和服务的开发，促进相关产业发展。

依托产业发展的优势和互联网平台基础，目前的网络游戏 等与数字网络技术相融合的行业发展迅猛，如武林英雄三十六计 梦幻之城，这样批网页游戏大作相继出口海外，在创汇的同时 也赢得海外玩家的赞誉。

网络游戏行业在全国乃至亚洲已显示出领先 优势，成为互联网内容产业中极具增长潜力的新亮点，大大地促进了 互联网内容产业的发展。

此外，国家正在加大力度推进电信网广播电视网和互联网的融合， 以此为契机，电信运营商移动终端厂商电视媒体等电信网广播电视 网产业链上的企业都开始布局互联网业务。

作为互联网的主要收入来源， 网络游戏无疑成为最受关注的对象。

年初，已经有批电视媒体采用 自主研发或联合运营的方式进军网页游戏市场。

网页游戏具有无需安装 操作简便的优势，更适合于在电视手机等终端中使用，在三网融合的浪 潮中，网页游戏很有可能成为广电系统和电信系企业扩展互联网应用的重 要切入点。

是市文化产业发展的的需要 年，国务院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划。

这 是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台的又个重要的产业振 兴规划，同时也意味着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

该规划 对动漫游戏文化产业园建设对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重 点阐述。

而作为动漫游戏产业的组成部分，网页游戏也成为政府扶持文化 产业的重点对象。

目前文化产业结构不合理，文化制造业所占比例过大，文化服务 业比重则明显偏低。

年，信息传输计算机服务和软件产业以及 文化体育娱乐产业的增加值合计为亿元，占的比重为。

增加值总量仅相当于上海北京广州的，比 重分别比这三个城市低个百分点。

而且，多数文化企业 处于产业链的中低端，存在明显的高端原创不足终端营销能力不强的产 业链缺陷。

随着高新技术向文化领域的广泛渗透，以及全球经济的体化，文化 产业作为新的经济增长点迅速崛起，在优化产业结构推动经济增长上显 示出独特的优势。

网页游戏属于文化产业里的动漫游戏市场，近三年来该 市场增长率超过，由此而带动产业圈为市经济带来巨大的经济效 益，本项目自实施以来，至年月为止，已向市政府纳税 万元。

本项目的建设，可以对市文化产业的发展做出积极贡献。

是提高市网络游戏发展水平的需要 虽然网页游戏前景广阔，但发展过程中存在着不少问题。

与客户端相 比，网页游戏的情节策划游戏画面等设计要求相对简单，所需的人力和 财力资源较少，进入难度不大。

但随着网页游戏市场竞争的加剧，这种低 难度逐渐成为导致网页游戏同质化严重，低质量产品泛滥的大原因。

直接制约着网页游戏产业的进步发展。

优秀网页游戏产品较少，直接造成了行业内对于运营的关注大于产品 品质。

自主研发能力弱是国内网络游戏市场的个短板，在研发门槛 较低的网页游戏市场，也存在同样的问题。

客观上，高级人才和顶尖技术 的稀少，限制了网页游戏研发能力的进步主观上，网页游戏厂商对自主 研发的重视度较低，往往将网页游戏作为快速盈利的手段，忽视网页游戏 的内容策划和品质提升。

这也是中国网页游戏市场直缺精品的主要 原因。

调研数据显示，网页游戏用户选择款游戏时最看重的前三项 因素，均和研发相关，分别是游戏内容网络稳定和画面效果。

款可持 续盈利的产品，应该以用户需求为导向，转变快速盈利的观念，在研发之 初就顾及用户体验，将用户诉求做进游戏内容里，而不仅仅是表现到产品 运营过程中。

无论是从用户需求还是从国外网页游戏发展经验来看，现 阶段的中国网页游戏市场，都需要多元化高品质的游戏产品来开拓市场。

增强自主研发能力，拓宽产品类型走精品研发路线是网页游戏研发企业 的核心竞争力。

目前乃至全国休闲竞技类网页游戏数量少，内容单，结构简单 而山寨化严重，缺少技术领先而内容新颖的新产品。

本项目采用独创 的引擎人物合成系统以及超炫的粒子渲染技术，令游 戏画面更加逼真动感，而且普及性好，服务器承载量大，在游戏上有足够 表现力，保证技术的领先性与不可复制性。

借此，可以提高我国相关产品 的质量，丰富市场，增加行业竞争力，达到行业内部良性的竞争机制和创 新机制，并进步促进技术的推广与进步，加快创新性产品和技术的产生。

带动行业向高技术创新的方向发展。

项目的建设将大大促进市网络游 戏发展水平。

是丰富市民文化娱乐生活的需要 由于市物资水平高，人们在满足了物资需求的情况下，对文化产 品精神文明的需求呈现急速增长的态势。

根据相关调查显示，网页游戏 的主要玩家群是上班白领和学生群体，各占和其中上班