万头以上，年出栏育肥 羊万只。培育并形成批农畜产品加工龙头企业，到十二五期末，全 旗农牧业产业化规模以上龙头企业达到家。地方政府的高度重视和丰 富的林业资源草原资源和农副产品资源，在建立羊牛肉类加工项目， 发展畜牧业潜力巨大。 食品有限公司是农业产业化龙头企业，多年来积累了较为雄厚 的经济基础和丰富的牛羊屠宰加工先进经验，具备在建设牛羊屠宰加 工厂的先决条件。为了更好的履行企业公民的社会义务，按照畜牧产 业发展规划的总体要求，拟在工业园区建设肉牛肉羊屠宰加工及冷 链物流项目，年屠宰肉牛万头肉羊万只，整个项目按照国家出口 肉类加工企业的标准进行设计建设，在产品加工贮藏分销零售等 环节始终处于适宜的低温控制环境下，最大程度地保证牛羊肉产品品质 和质量安全减少损耗防治污染，提高牛羊肉生产加工保鲜配 送的质量，降低肉类产品损耗，发挥龙头企业的辐射带动作用，带动当 地畜牧业发展和农户增收。 三项目建设的必要性 符合国家经济社会发展的总体规划和行业规划 本项目建设低温冷藏库冷藏车等仓储配送设施，打造集牛羊肉生 鲜产品及副产品的包装仓储装卸搬运配送销售提供条龙式的食 品加工企业。既关系到农业养殖业，又关系到工业和流通业等大行业， 是联系农业种植养殖业食品加工和消费者的枢纽。项目的建设符合国家经济社会发展的总体规划和行业规划，有利于国家经济发展。 符合国家民族政策 是传统的农牧业大旗，总人口万人，居住着回满达斡 尔朝鲜土家苗壮鄂温克等民族，其中蒙古族人口万人， 占人口总数的，是个多民族和睦共处的民族聚居地区。在工业园 区建设现代化的牛肉冷链物流项目，既具有民族的传统性，又有需求的 现代性通过企业的发展和该项目的建设引进先进的生产加工模式改 造了少数民族的生活生产环境，繁荣了少数民族地区的经济，又为建 立和谐的团结的稳定的社会环境做出贡献。 符合地区的经济社会发展规划 从发展肉牛羊的地域选择看，项目建设地点大板镇。这 地区自古以来就有养殖肉牛羊的传统和较好基础，肉牛羊资源充足 交通便利，土地饲草料资源和劳动力资源丰富，是发展特色肉牛羊 产业的理想选择。此外，旗委旗政府非常重视肉牛羊的生产，出 台了诸多优惠政策，支持各种所有制企业进行肉牛羊屠宰加工，扶持 加工企业发展壮大，增强辐射带动力和市场竞争力，带动全旗养殖小区 养殖大户加快发展，进而促进种植业大旗向养殖业大旗转变。建设牛羊 屠宰及冷链物流项目可以使牛肉生鲜产品交易更加专业更加便捷，有 利于加快优质牛肉流通频率，减少肉品损耗，提高产品品质既是企业 谋利的选择，也与当地加快产业结构调整，推进农牧业产业化进程相契 合，是利民利企又利地方的多赢项目，具有良好的发展前景。 促进粮食转化和提高农民收入的需要是中国商品粮基地县之，年粮食总产量粮食总产量 万吨，其中玉米万吨，谷子万吨，高梁万吨。本项 目的实施，解决了农民卖牛羊难的问题，必然拉动当地养殖业的发展， 以满足屠宰厂的加工需求牛育肥需要大量精饲料，据业内人士测算， 育肥万头肉牛和万只肉羊需要万公斤玉米过腹转化，这就缓 解了农民卖粮难的问题。 增加农民收入直是党和国家关注的问题。养殖业易于实施和推 广，投入产出比高，是增加农民收入的重要途径，农民育肥头牛至少 盈利元，万头牛可为农民增加收入万元，本项目的实施将辐 射带动及周边地区余农户，户均增收元年。 是企业自身发展的需要 我国肉类行业的发展方向是实施大集团战略，通过骨干企业的纵 横联合发展名牌产品，调整产品结构，加快企业技术进步。阿旗食 品有限公司立足于项目区肉牛肉羊养殖优势，积极为三农建设服 务，提出肉牛肉羊屠宰及冷链物流工程项目，通过建设冷链屠宰加工 车间和低温冷藏库，购置低温冷藏运输车，提高企业牛羊肉冷链物流生 产能力，形成规模化的经营优势，真正形成供产销条龙配套体系， 对于促进企业自身发展，提高企业整体实力和市场竞争力，实现长远发 展具有重要意义。 是保护生态环境的需要 该项目投产后，目标市场是国内大中城市的副食品市场和大型超 市，要求收购的原材料必须是经过舍饲育肥的牛羊，促使农户将传统的饲养方式向舍饲圈养方向转变，集中做好粮食秸秆过腹转化的文章， 即使养殖量再发展也不会造成草场超载过牧现象，可使草牧场休养生息， 恢复植被。通过粮食秸杆转化，粪肥还田，降低农业成本，达到种养 结合良性循环的目标。有利于促进企业的自身发展 综上所述，本项目不仅符合国家的总体规划与行业规划，也符合地 方的发展规划，有利于促进当地特色经济的繁荣，还能吸纳当地剩余劳 动力，并促进企业自身的发展。因此，本项目经济效益和社会效益都十 分可观，具有非常大的投资意义，是必要的。第三章市场分析与预测 市场供求分析 国内市场供需现状 牛肉市场生产稳步增长，养殖效益增加。 年以来中国牛肉市场继续保持良好发展势头。国内牛肉市场发 展的主要特点是肉牛生产继续保持稳步增长势头，养殖效益稳中有升 牛肉价格继续走高，产销区价格差距扩大牛肉消费水平较低，地区差 距较大牛肉出口大幅增长，牛肉进口减少，保持贸易顺差。在国际市 ，市场需求激增。 该产品在国际国内有着极大的消费市场。公司已在国内大城市广州 上海北京等建立销售网络，并积极争取与众多销售公司建立了长期 良好的协作关系。 该公司采用产供销体化经营管理，建立销售网络，通过这些 销售网络，可缩短产品进入市场时间。 有当地政府的扶持政策。 三销售预测与销售方式 销售预测 本项目投产后，将形成年屠宰加工羊万只牛万只的生产规模。 经过技术经济分析及市场分析，该项目建成运行后经济效益较好生产 成本低，具备了参与市场竞争的基本条件。 市场定位 高档牛羊肉首先要争占国内市场，与涉外饭店宾馆驻华使馆 等建立长期供货关系，保证及时均衡供货，信誉第，以优质优价 取胜，吸引客户，替代进口肉。 中低档牛羊肉直供省内外超市和大中市场。 本地市场 本项目产品销售以北京天津沈阳石家庄为中心，幅射国内大 中城市，通过安全性包装冷链运输进入制品加工场或专卖店连锁店 超级市场等营业场所销售，以满足不同层次消费需求。 销售方式根据项目的生产能力及远期规划，制定营销战略，先稳定国内目标 市场，在国内市场以北京天津沈阳等城市为主建立销售网点。 销售计划，销售手段和销售策略 生产销售计划 产品的优良性能及可承受的价格，从战略上讲是完全可以 为用户所接受的。但是无论任何产品都有个宣传推广的过程。 我们的任务就是通过各种宣传媒介进行强化宣传尽快缩短这过程。 销售手段 在销售工作上谋略很多，手段也各异。但万变不离其宗，以下几点对 于新建厂怎样尽快进入角色占领市场创造名牌是十分主要的 培育训练销售队伍。造就批既有专业知识，又有业务 水平，事业心强，能胜任本职忠于职守的销售队伍 建立健全销售责任制，充分调动销售人员的积极性 立足国内面向国际，充分利用流通渠道广泛牵线，慎重把 关，逐步地有重点地设立销售网，建立连锁店，把产品以国内为基 础，逐步推向国际。 强化宣传，在初期每年用定的资金通过报纸电视广播 等新闻媒介，进行立体化的强大宣传。 有地放矢地邀请各重要城市的，相关部门，召开订货座谈会， 使产品尽快地占有市场。 销售策略 按照国外作法，我们可以边建厂边销售，即建厂与销售并行， 使工厂建成时，就具有较好的销售渠道。 四市场风险分析盛产玉米高粱等农作物，为养殖业提供了丰富的物质条件，旗 委政府出台了养殖业生产补贴与扶持政策后，有效地调动了农牧民养 牛养羊的积极性。从市场前景分析，近几年国内市场价格呈上升趋势， 出口量逐年增加。即使国际金融风暴发生后，许多产业受到冲击，但家 畜养殖加工业仍处于长盛不衰的地位。 本项目将以绿色优质牛羊肉的品牌优势，占领国内国际两个市场 以健全完善的信息网络随时朴捉市场信息，根据市场变化及时调整经营 思路，采取有效措施，化解市场风险凭借机制灵活的营销队伍，随机 应对市场变化，做到人有我优，人优我新，始终处于市场的主动地位 主导地位。 第四章场址选择与建设条件 项目区基本情况 项目区自然情况 位于省市北部，地处西拉沐沦河北岸，大兴安岭南段山地， 东经，北纬。全旗总面积平方公里，旗境东西长公 里，南北宽公里。地势西北高，东南低，海拔由西北米向东 南米逐渐倾斜，北部为山地，中部为丘陵，南部为平原区。旗北 界与锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗接壤，南以西拉沐沦河为界与翁牛特旗 相望，东与巴林左旗阿鲁科尔沁毗邻，西与林西县相连。全旗辖 个苏木个镇个嘎查村个独贵龙组，个街道办事 处个社区，总人口万人，居住着回满达斡尔朝鲜 土家苗壮鄂温克等民族，其中蒙古族人口万人，占人口总 数的，是个多民族和睦共处的民族聚居地区。 自然条件优越。地处中温带型大陆性气候区，四季变化明显， 雨热同季。根据多年来的气象资料计算，年平均气温，日照 小时，有效积温为，无霜期为天，年降 雨量为毫米左右，年大风日数天，最高达天。 全旗共有水库座，大小河流条，大小灌区处，水资源 总量亿方，人均水资源立方米。全旗水库库容总量将达到 万方。全旗林地面积万亩，森林覆盖率为，活立 木蓄积量万立方米。有西拉沐沦河流域百万亩杨树防护用材林基 地万亩，规划建设面积万亩。草牧场面积万亩，牲畜总 头数达万头只年产肉类万吨绒毛吨皮张万张。 区位交通优势明显。距市公里，距北京公里，距