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长沙市农家乐旅游营销现状分析 规章制度较为健全，经营发展有章可循 长沙市在全国率先出台了长沙市农家乐管理办法长沙市农家乐星级划 分及评定标准等文件，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规范了长 沙市农家乐的发展，为运作高端品牌提供了很好的平台。

年又将制定农家乐食品 卫生规范，进步为农家乐的健康快速发展提供保障。

经营者众多，但精品较少，品牌意识淡薄 据不完全统计，年长沙市的农家乐有家，可符合长沙市农家乐星级划分 及评定标准的星级农家乐只有家，其中五星级农庄家四星级家，较其他城市 而言还需要追求更多精品。

农家乐本身就是个极佳的品牌，作为经营者的农户和企业应该 要懂得合理运用农字招牌，抓住人们的猎奇心理，将品牌植入人心。

这方面企业经营得 比农户要好，而长沙很多农家乐是以农户经营为主，碍于品牌意识和品牌知识 另外，长沙市在全国率先出台了长沙市农家乐管理办法长沙市农家乐 星级划分及评定标准等文件，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规 范了长沙市农家乐的发展，为运作高根本没有好好投资和规划过农家乐旅游，仅仅是联合当地些村民，请他们让出些房 舍作为旅馆，再简单安排些城市游客下田地参观就收取旅游费用，现在有了规则出台，相 信这类浑水摸鱼的商家将受到冲击。

旅客根据自己的喜好选择景点。

业界分析，由于农家乐旅游是近几年新兴的细分旅游产品，没有行业准则的情况下，不 少商家无证经营，比如些农家旅馆没有消防许可卫生情况差等弊端比比皆是，甚至有些 地方全等 多方面作出了详细的规范和要求，还特别根据经营服务的质量划分了个等级。

此外，规 范首次对农家乐旅游按经营模式进行了划分，有田园休闲型山地观景型民俗风情型等 种类型。

这样的划分，将方便称规范开始实施，规范对旅游 景点环保和安全等方面作了规范要求并划分等级，这对目前存在问题或无证经营的商家设 定了行业门槛。

农家乐经营服务规范对旅游景点相关设施的环保消防卫生安和老年人受工作压力大的群 体及负担小的家庭。

我们将以他们作为目标群体 营销环境分析 宏观环境分析 政治方面规章制度较为健全，经营发展有章可循。

由商务部出台的农家乐经营服务规范下家 乐感兴趣的比例也有，而相反，已婚有小孩的家庭中就有的人不感兴趣。

分析得出， 未婚人群和已婚无小孩群体家庭负担小，更喜欢农家乐的出游方式。

由此可见，农家乐的主要消费群体集中在女性年轻人的职业 群体来说，便捷而又可以参与体验项目的农家乐就成了其最好的出游方式。

负担小的家庭更喜欢农家乐的出游方式 调查显示，未婚的人群中，对农家乐感兴趣的比例有，在已婚无小孩的家庭中对农的群体的欢迎 图不同职业对于农家乐的态度 调查显示，在所列举的职业中，老师医护人员技术人员公务员等工作压力大 的职业群体更喜欢农家乐的出游方式，因为在没有长假的情况下，对于工作压力较大这比例高达，相对于年轻人和 老年人的态度，中年人对农家乐感兴趣的比例刚过，分析得出，这是因为年轻人喜欢农家 乐的气氛和体验项目，而老年人则热衷于运动量较少的出游方式。

农家乐更受工作压力大 农家乐旅游受年轻人和老年人的喜爱 图不同年龄段对于农家乐的热衷程度 调查显示，在岁以下的年轻人中有超过的人对农家乐有兴趣，在岁志间的 年轻人中这比例达到，而在岁以上的老年人中的女性对农家乐有兴趣，男性只有对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式 更受女性青睐，因为农家乐符合女性的出游习惯，简单便捷却又能体验生活，相对来说男 性更喜欢出游到更远和更冒险的地方。

游延伸，农 家乐消费呈现出逐步扩大的态势。

消费者分析农家乐旅游更受女性的青睐 图不同性别对于农家乐的态度 本次调查结果显示，的女性很喜欢农家乐的出游方式，相应的男性这比例只有， 下风行的旅游方式和习惯，农家乐融合餐饮住 宿休闲体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次的消费者。

近年来，随着农家乐经营 方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上营销方式，新的农家乐模式将会获得成功。

农家乐的消费者分析 总体消费态势 农家乐作为休闲农业和乡村旅游的典型代表，正日益受到城市游客的青睐。

在当今经济高 速发展的时代，便捷休闲的农家乐成为了时为的新项目优势 根据消费者对新项目的优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模式有助于 联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势，这两个优势带动农家乐的新型模式，通过现 代化的管理和有效的模式肯定会 受到大家的欢迎。

图调查结果显示消费者对于开心农场现实运作的态度，很直观的可以看 出，超过的人对此持积极态度，这说明新的农家乐模式有很强的生存能力。

新项目的优势 图消费者认为模式肯定会 受到大家的欢迎。

图调查结果显示消费者对于开心农场现实运作的态度，很直观的可以看 出，超过的人对此持积极态度，这说明新的农家乐模式有很强的生存能力。

新项目的优势 图消费者认为的新项目优势 根据消费者对新项目的优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模式有助于 联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势，这两个优势带动农家乐的新型模式，通过现 代化的管理和有效的营销方式，新的农家乐模式将会获得成功。

农家乐的消费者分析 总体消费态势 农家乐作为休闲农业和乡村旅游的典型代表，正日益受到城市游客的青睐。

在当今经济高 速发展的时代，便捷休闲的农家乐成为了时下风行的旅游方式和习惯，农家乐融合餐饮住 宿休闲体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次的消费者。

近年来，随着农家乐经营 方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上游延伸，农 家乐消费呈现出逐步扩大的态势。

消费者分析农家乐旅游更受女性的青睐 图不同性别对于农家乐的态度 本次调查结果显示，的女性很喜欢农家乐的出游方式，相应的男性这比例只有， 的女性对农家乐有兴趣，男性只有对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式 更受女性青睐，因为农家乐符合女性的出游习惯，简单便捷却又能体验生活，相对来说男 性更喜欢出游到更远和更冒险的地方。

农家乐旅游受年轻人和老年人的喜爱 图不同年龄段对于农家乐的热衷程度 调查显示，在岁以下的年轻人中有超过的人对农家乐有兴趣，在岁志间的 年轻人中这比例达到，而在岁以上的老年人中这比例高达，相对于年轻人和 老年人的态度，中年人对农家乐感兴趣的比例刚过，分析得出，这是因为年轻人喜欢农家 乐的气氛和体验项目，而老年人则热衷于运动量较少的出游方式。

农家乐更受工作压力大的群体的欢迎 图不同职业对于农家乐的态度 调查显示，在所列举的职业中，老师医护人员技术人员公务员等工作压力大 的职业群体更喜欢农家乐的出游方式，因为在没有长假的情况下，对于工作压力较大的职业 群体来说，便捷而又可以参与体验项目的农家乐就成了其最好的出游方式。

负担小的家庭更喜欢农家乐的出游方式 调查显示，未婚的人群中，对农家乐感兴趣的比例有，在已婚无小孩的家庭中对农家 乐感兴趣的比例也有，而相反，已婚有小孩的家庭中就有的人不感兴趣。

分析得出， 未婚人群和已婚无小孩群体家庭负担小，更喜欢农家乐的出游方式。

由此可见，农家乐的主要消费群体集中在女性年轻人和老年人受工作压力大的群 体及负担小的家庭。

我们将以他们作为目标群体 营销环境分析 宏观环境分析 政治方面规章制度较为健全，经营发展有章可循。

由商务部出台的农家乐经营服务规范下称规范开始实施，规范对旅游 景点环保和安全等方面作了规范要求并划分等级，这对目前存在问题或无证经营的商家设 定了行业门槛。

农家乐经营服务规范对旅游景点相关设施的环保消防卫生安全等 多方面作出了详细的规范和要求，还特别根据经营服务的质量划分了个等级。

此外，规 范首次对农家乐旅游按经营模式进行了划分，有田园休闲型山地观景型民俗风情型等 种类型。

这样的划分，将方便旅客根据自己的喜好选择景点。

业界分析，由于农家乐旅游是近几年新兴的细分旅游产品，没有行业准则的情况下，不 少商家无证经营，比如些农家旅馆没有消防许可卫生情况差等弊端比比皆是，甚至有些 地方根本没有好好投资和规划过农家乐旅游，仅仅是联合当地些村民，请他们让出些房 舍作为旅馆，再简单安排些城市游客下田地参观就收取旅游费用，现在有了规则出台，相 信这类浑水摸鱼的商家将受到冲击。

另外，长沙市在全国率先出台了长沙市农家乐管理办法长沙市农家乐 星级划分及评定标准等文件，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规 范了长沙市农家乐的发展，为运作高端品牌提供了很好的平台。

年又将制定农家乐 食品卫生规范，进步为农家乐的健康快速发展提供保障。

经济方面 农家乐解决了农村部分富余劳动力摘收获品尝等农 业生产活动，让游人感受农业丰收的喜悦。

长沙市农家乐旅游营销现状分析 规章制度较为健全，经营发展有章可循 长沙市在全国率先出台了长沙市农家乐管理办法长沙市农家乐星级划 分及评定标准等文件，不但填补了国内农业旅游规范化建设的空白，更重要的是规范了长 沙市农家乐的发展，为运作高端品牌提供了很好的平台。

年又将制定农家乐食品 卫生规范，进步为农家乐的健康快速发展提供保障。

经营者众多，但精品较少，品牌意识淡薄 据不完全统计，年长沙市的农家乐有家，可符合长沙市农家乐星级划分 及评定标准的星级农家乐只有家，其中五星级农庄家四星级家，较其他城市 而言还需要追求更多精品。

农家乐本身就是个极佳的品牌，作为经营者的农户和企业应该 要懂得合理运用农字招牌，抓住人们的猎奇心理，将品牌植入人心。

这方面企业经营得 比农户要好，而长沙很多农家乐是以农户经营为主，碍于品牌意识和品牌知识的匮乏，既没 有单独合理的品牌规划脱颖市场，更不可能将整个特色品牌联结到大市场，仅仅让农家乐的 经营满足于各家各户的小打小闹，定位不明确，没有个性和品牌核心价值，很难真正形成游 食住行购娱体的产业链 定位模糊，经营者对农家乐的发展方向认识不足 首先表现在农家乐提供的旅游产品单，缺乏特色，品位不高。

农家乐尤其是些低档 农家乐己经成为乡间麻将会所的代名词，提供给游客的服务以饮食住宿为基础，茶水唱 歌为附属，而棋牌游戏是主打。

过于通俗的娱乐项目不仅忽视了百姓的多元娱乐需求和追求 健康雅致型消费方式的潜在需要，也增加了该旅游形式的可替代性。

目前，越来越多的农家乐认识到多投资搞项目开发的重要性，却走入了重设施建设，轻 乡土文化环境营造的误区。

城市化进程加快容易让旅