重要的，许多文化创意产品的最大最直接的消费者是国外的买家，本 项目的把产品直接展示到了目标客户群，从而极大地促进了文化创意产品的销 售，拓展了文化创意产品的市场。 其次，本项目采用先进的网络技术和软件开发技术，在国际贸易领域率先开发 了可实现在线交易的电子商务外贸出口平台，填补了国内这领域的空白， 推动了技术发展。 第三，本项目减少了外贸出口交易的中间环节，降低了出口交易的成本，提高 了出口效率。 第四，本项目可提高用户的信息化管理水平，提高企业的国际竞争力 第五，本项目充分发挥了北京的在文化创意产业方面的优势，有力地促进了北 京市的经济增长，扩大就业规模改变经济增长方式提高出口创汇的能力。 第六，本项目主要在线出售文化产品，对宣传北京的特色和文化都有着十分积 极的作用。 另外，本项目计划借年北京奥运会的契机，以在线销售奥运吉祥物奥 运纪念品为切入点，为北京奥运作出自己的贡献。 四项目必要性 本项目是文化创意产业健康发展所必需的途径。 当前，我国在大力发展文化创意产业，北京市因为在文化创意产业方面具有得 天独厚的优势，被北京市列为重点鼓励支持的发展领域。北京已经确立了十个文 化创意产业基地，正在规划建设的文化创意产业基地有八个。相信不久的将来，北京文化创意产品的产出将会飞速增长。 但是，根据市场经济规律以及我国的经验教训，只有重视发展产品的流通和市 场销售才能使整个产业获得长期健康的发展。否则，容易导致产品供应增加，引 起竞争加剧，产品价格降低，导致产品利润下降，使产业失去持续发展的基础。 国内还没有形成有规模有品牌的有知名度的文化创意产品的经销商，尤其 缺乏有实力的外销经销商。目前北京文化产品产品国际化程度低营销能力较 差，本项目致力于开拓国际市场，改进北京文化创意产业的不足，提供文化创意 产品的国际竞争力。 本项目是改善我国文化创意产品外贸长期巨大逆差的需要。 我们是外贸出口大国，外贸出口总额长期保持巨大顺差。但是，与之形成了鲜 明对比的是我国文化创意产品贸易的连年巨大逆差。据报道，近年来在文艺演 出市场，引进和派出每场收入比为∶出版市场，引进与输出比为 ∶版权贸易，引进与输出比为∶，就图书版权而言，中国就引进 项，输出仅为项。 鉴于此，中国文化走出去的呼声日渐强烈，胡锦涛总书记在全国宣传思 想工作会议上的讲话中指出大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化竞 争。年月日，中办国办印发了关于进步加强和改进文化产品 和服务出口工作的意见的通知，提出了系列出口战略要求。 本项目是公司的神圣使命，也是公司愿景发展的需要。 公司把建设中的网上在线交易的平台命名为敦煌网，意欲传承敦煌作为文化交 流中心的历史地位，把敦煌网建设成网上文化和商贸交流的中心，以文化促商 贸，以商贸带动文化的发展，从而起到传播中国文明，弘扬中华民族的优秀文化 的目的。 造成文化创意产品逆差的原因很多，但是，欠缺文化创意产品出口的快捷通 道，是重要原因之。通过本项目平台，借助北京年奥运会 年上海世博会等极佳展示机会，重建文化中国的国际形象，将具有年文 明传统又经过现代转换的中华文化传播到世界上去，这是历史赋予我们的使命挑战和机遇。 本项目是响应国家和北京市产业政策导向的需要。 为加快文化创意产业的和电子商务的发展，国家有关部门制定了系列的鼓励 和支持政策。年月日，中办国办印发了关于进步加强和改进文 化产品和服务出口工作的意见同年由国务院发布了国办发号文即国 务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见中办国办印发了 年国家信息化发展战略年，国发号文精神即国务院 关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知。 北京充分发挥自己在文化创意产业的优势，把文化创意产业定位为北京市的支 柱产业加以支持，本项目也符合北京市关于发展文化创意产业和电子商务的指导精 神。 本项目属于当前经济发展的重点和热点领域。 当前，发展文化创意产业是北京全面落实科学发展观，或提供的服务，包括 实物产品有实物载体的如油画国画仿古艺术品工艺美术品创 意玩具玩偶创意装饰品碟片书籍等等 虚拟产品数字产品数码照片数字音乐数字电影数字电视剧 游戏动漫彩铃软件等 文化创意服务，文化旅游观光服务，展览服务，创意设计服务，广播电 视电影服务等。 本项目主要涉及的是文化实物产品和虚拟产品的出口交易平台，以及文艺演 出的观光旅游的票务出售。 面向文化创意产品的在线交易平台的研究开发现状。 由于文化创意产品种类繁多，特性各异，目前的交易平台和模式也参差不齐，多 种多样。但是，无论是在文化创意产业领域还是电子商务领域，采用电子商务的手 段，通过建立第三方网上在线交易平台，实现文化创意产品的出口外贸，这本身就是 个创意项目。国内外均没有专门针对整个文化创意产品的成规模的电子商务 对外贸易的交易平台。 实物类文化创意产品的交易平台的国内外发展的现状 目前，国外的综合性电子商务网站设有数个通道 在线出售文化创意产品。它能能实现在线交易在线支付。不过在售的文化创意产品没有专门的类别，没有为其设定共同的搜索特性，在首页的分类较为 分散，因此买家找到自己所需的文化产品的手续较为繁琐。 相比而言，国内对于文化创意产业的营销手段更为保守。主流的销售手段还是传 统的方式，即通过建设集贸市场，让买家卖家当面交易。象艺术区和潘家园古玩 交易市场都是这种方式。 国内的外贸领域电子商务交易平台也提供文化创意产品的信息发布服务，象阿里 巴巴慧聪网买麦网等也有文化创意产品的展示。国内交易平台如淘宝网易 趣网也提供文化创意产品的拍卖服务。另外也有面向专业的文化创意产品的在线 拍卖网站，比如嘉德在线是专业的艺术品拍卖网站。 虚拟产品数字产品的交易平台发展状况 虚拟的文化创意产品都具有数字产品的特点，其营销方式与电子商务结合较好。 比如许多网站都提供手机铃声下载象当当网卓越网在线销售专业网 络游戏平台联众浩方在线销售游戏卡等。 文化创意服务的营销推广电子商务平台的现状 文化创意服务业的些环节和领域也已通过电子商务手段进行营销。比如电 影院展会文艺演出的在线售票。这方面的网站有中国票务网 ，中国票务中心等。 文化创意产品的在线交易平台存在的问题 文化创意产品已经步入电子商务时代，但是都还处在初级阶段。 缺乏整合文化创意产品的专业在线交易平台文化创意产品要么是借用其 他的门户类平台如阿里巴巴慧聪网，淹没在浩如烟海的众多商品中要么 就是特别专业的交易平台，比如嘉德在线，消费者知之甚少。这样都会导致影响 力不够营销效果不理想的问题。 忽视了文化创意产品的专业外销平台的建设。 当前只有综合的电子商务门户网站提供文化创意产品外销途径，但文化创意 产品只是其众多外销产品的极少部分，推广力度较弱，效果欠佳。而寥寥可数的 各类专门文化创意产品的交易平台都是以内销为主。 在线出口平台的功能较单，主要是信息服务和交易撮合，没有直接在线 出口交易的平台，更没有可使用户进行管理和管理的交易平台。 文化创意产品在线交易的发展趋势 目前电子商务正呈现种发展趋势，第是由信息服务向在线交易服务发展第二，服务范围从国内走向国际化第三，正从面向个人的电子商务向面向 企业的电子商务发展。 三北京地区现有基础特色和优势项目前期预研综述 北京地区现有基础和特色 北京地区具有庞大的全国领先的文化创意产业。 北京作为全国的文化中心，科技文化资源十分丰富，在文化创意产业方面具 有得天独厚的优势。现代服务业科技促进中心发布的报告认为，年北京文化 创意产业产值已超过亿元，占全国文化创意产业产值的，占北京市 的以上，已成为北京经济发展的支柱产业，与其它地区相比具有明显优势。 北京的艺术团体演出经纪机构总量居全国各大城市之首，舞台演出荟萃了 海内外优秀剧目出版物品种电视剧出品集数电影产量和会展数量均占全国 的二分之北京的高教和科研中心，人才聚集度高具有国内领先的信息化建设 水平，通信资源充足和覆盖全市的信息网络教育科技资源丰富 据统计显示，年，北京家艺术品拍卖公司成交额亿元人民币。多 年从事专业研究的中国画研究院原副院长赵榆说，仅身居北京的中国嘉德中贸 圣佳北京翰海北京荣宝北京保利这个大拍卖公司去年春秋两季拍卖会， 成交额就达亿多元，古玩艺术品拍卖业的发展空间还很大。 北京集中着项世界文化遗产，超过处文物保护单位，处古迹， 万件以上的珍贵收藏品还有全国品种数量最多的书刊报档案材料，记载 着中华民族悠久和丰厚的历史文化。 这些都为本项目提供了充足的货源。 北京政府将把文化创意产业作为支柱产业重点支持。 北京市十五规划首次提出了今后重点发展的六大文化创意产业文化 演出出版发行和版权贸易影视节目制作和交易动漫和网络游戏研发制作 文化会展以及古玩艺术交易。北京市市长王岐山特别强调了文化创意产业已经成 为北京的支柱产业。北京目前已经形成了海淀园中关村文化创意产业先导基地 石景山数字娱乐产业基地雍和文化园文化基地等个文化创意产业集聚 区。据北京市宣传部的有关负责人透露，市关部门正在着手研究编制十五 项目的目的意义和必要性 文化创意产品出口在线交易平台研究项目，是研究开发套面向我国文化 创意产品的第三方电子商务系统平台，使我国的文化创意产品能实现多种形式的 在线出口交易并能通过在线支付在