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使用者来说，品牌给人高档品牌的感觉。
对商家来说，这种促销方式定程度上避开了与竞争对手的正面竞争。
其次，每年只有两次分别进行为期个月的半价促销活动，且新品般不参加促销活动，这为促销找到了很好的理由，即品牌促销旨在换季而不是品牌的档次有所降低。
再次，在偶尔深度价格促销期间，商家与消费者沟通促销价格信息时，通过实际行动与信息沟通向消费者传递个明确的信号，即促销期间的降价只是临时开展促销活动降价，而且持续时间十分有限，旦促销结束，会立即恢复正常售价，从而明确地帮助消费者把促销价与正常售价区分开来。
最后，偶尔深度促销情景提供的折扣幅度为折，在消费者感知的品牌档次没有降低的前提下，提高了消费者在价格促销中感知的利益。
消费者对促销吸引力评价统计结果显示，的消费者认为这种促销方式比较有吸引力，的消费者认为这种促销方式很有吸引力。
二经常小幅价格促销对品牌资产有负面影响，对品牌资产的四诫，销售促进活动将破坏品牌形象。
，研究发现销售促进会提升顾客对产品的购买率，而且销售促进对品牌评价不会有负面影响。
另外，研究领域有关促销对品牌资产影响的研究至今没有统的结论。
指出价格促销对品牌评价会产生负面影响，在其著作中提到近年来广告策划人员对营销策划人员提出告藏。
在使用咖啡分析价格促销所带来的总销售增加中，是来自品牌转换，是来自提前购买，是来自储藏。
实证研究文献。
研究表明，价格促销导致了品牌的短期销售额增加。
但有学者指出，销售增加主成功营销价格促销对品牌资产影响的实证研究第章绪论要来自品牌转换偶然购买和储时，企业的营销实践者们也迫切需要理论界为他们更有效地开展促销活动提供指导。
因此，近几十年来，关于价格促销方面的研究已成为西方营销界的个热点研究领在这方面涌现了大量的而且其支出每年以以上的速度快速增长。
科特勒认为美国般性消费市场的促销费用占企业整个营销费用的，而且这种高额增长趋势直在进行并将继续下去。
促销费用的迅猛增长引起了营销学者们浓厚的研究兴趣，同面或者负面的影响。
价格促销作为常用的营销手段之，其活动的开展也必将影响到企业的品牌资产。
近年来，企业用在价格促销上的费用迅猛增长。
有研究表明，过去年以来，销售促进在整体推广策略所占的比重己超越广告，们成功地达到了赞助奥运会的预期，在业务品牌和企业文化上都有诸多收获。
美国商业周刊的调查显示，全球已有的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。
企业的营销活动不管成功与否都会对品牌资产产生正在消费者心目中形成。
比如，联想以万美元成为奥运会合作伙伴，成为北京奥运火炬接力中与可口可乐三星并列的三家全球合作伙伴之。
联想总裁杨元庆指出，赞助奥运会为联想在全球范围内带来了丰厚的收获。
我建设是个长期的过程，受到各种因素的影响。
企业通过产品及营销组合传达品牌价值，消费者在购买及使用过程中感知品牌赋予的无形价值。
即只有企业的营销组合成功的传达了产品的价值，并被消费者认可，品牌资产才可以，提高营销沟通的有效性，有利于企业实施品牌延伸策略。
因此，建设和管理品牌资产越来越受到企业的重视。
在所有的市场形态以及不同规模的企业中，品牌资产都成为管理者制定战略决策时的优先考虑因素。
品牌资产的资产。
品牌资产可以使品牌拥有忠诚的顾客，降低品牌在竞争性营销活动以及营销危机中受影响的程度，还可以降低消费者的价格敏感度，增强消费者支付溢价的意愿。
另外，品牌资产还能使品牌获得更多的贸易合作与支持验美国文化你需要穿牛仔裤，喝可口可乐，抽万宝路香烟。
人们似乎为品牌赋予了远超过商标名称的更多的内涵。
品牌本身产生了价值，并且是超过其产品价值本身的附加价值，这种品牌名称在产品价值上的贡献就是种品牌智慧库报道第章绪论价格促销对品牌资产影响的实证研究法，要想体瓶可口可乐的价钱是，可口可乐的品牌价值却高达亿美元。
这些数据充分说明了品牌的魅力，也给我们启示品牌的价值源于人们对于品牌的认可，品牌价值存在于消费者的心中。
正如广为流传的说中国管理咨询网结合两方面的数据来进行品牌价值评估包括企业财务数据及对消费者和企业用户的研究数据。
看了上面的数据我们不禁要问，谷歌只是个网络搜索品牌，其品牌价值却超过拥有大规模工厂高科技技术的企业界上最具价值的品牌之是项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。
在个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值。
全球品牌排名通过结界上最具价值的品牌之是项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。
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人们似乎为品牌赋予了远超过商标名称的更多的内涵。
品牌本身产生了价值，并且是超过其产品价值本身的附加价值，这种品牌名称在产品价值上的贡献就是种品牌资产。
品牌资产可以使品牌拥有忠诚的顾客，降低品牌在竞争性营销活动以及营销危机中受影响的程度，还可以降低消费者的价格敏感度，增强消费者支付溢价的意愿。
另外，品牌资产还能使品牌获得更多的贸易合作与支持，提高营销沟通的有效性，有利于企业实施品牌延伸策略。
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比如，联想以万美元成为奥运会合作伙伴，成为北京奥运火炬接力中与可口可乐三星并列的三家全球合作伙伴之。
联想总裁杨元庆指出，赞助奥运会为联想在全球范围内带来了丰厚的收获。
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实证研究领域有关促销对品牌资产影响的研究至今没有统的结论。
指出价格促销对品牌评价会产生负面影响，在其著作中提到近年来广告策划人员对营销策划人员提出告诫，销售促进活动将破坏品牌形象。
，研究发现销售促进会提升顾客对产品的购买率，而且销售促进对品牌评价不会有负面影响。
另外，等学者对该问题做了更深入的研究，得出了相类似的观点。
国内的研究中，江明华董伟民研究了价格促销幅度及频率对品牌资产的影响，得出深度的价格促销对品牌资产有负面的影响，频繁的价格促销会损害品牌资产的结论。
刘国华研究了基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响，研究发现销售促进正面影响品牌资产的形成。
学者们通过自己的研究在相同的问题上得出了不同的结论品牌管理者提出了建设品牌资产以应对竞争的呼吁营销实践中，市场上各种各样的促销活动如火如荼的进行着，企业在促销活动上的投入越来越多。
那么，促销与企业的品牌资产之间是怎样的关系呢促销是有助于提高企业的品牌资产还是损害着企业的品牌资产有没有种促销方式，能够在提高消费者购买意向的同时，又能提升企业的品牌资产这正是本文的研究目的。
研究角度品牌资产的形成是个长期的过程。
价格促销要影响顾客对品牌资产的评价也必将经过个长期的过程。
偶尔的次价格促销可能不会改变消费者对品牌资产的评价。
因此，笔者认为，研究价格促销对于品牌资产的影响，必须综合考虑促销的幅度及频率，着眼于品牌在长期营销实践中形成的价格促销规律，测量这些价格促销规律对于品牌资产的影响。
从消费者的角度来名目繁多的促销活动的品牌，会给人独树帜的感觉，有助于树立良好品牌形象。
对于品牌的追随者来说，品牌能较好的体现他们的身份对于品牌的非使用者来说，品牌给人高档品牌的感觉。
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