十花汤故事 产品介绍招商内容 第六章企业社会责任 环境保护 清洁生产评述 综合评述 第七章企业组织 企业组织 营销人员编制 员工培训 供应与经商 第八章投资估算及资金筹措 编制依据 项目投资估算 项目总投资 资金筹措 第九章财务分析 基础数据 成本费用估算 销售收入与利税 第九章财务分析 基础数据 成本费用估算 销售收入与利税 财务评价 第十章研究结论与建议 研究结论问题与建议 附表年十花汤具体推进计划 第章总论 项目概况 项目名称十花汤饮品生产项目 地址西安经济技术开发区 项目生产单位西安唐韵饮品有限公司 注册资本伍千万元整 企业类型有限责任公司 法人王海 项目代加工厂简介 丹若尔石榴酒业公司 四川蓝光美尚饮品股份有限公司 西安殷荣饮品有限公司 编制依据 饮料通则 果汁最新生产工艺质量检验参伪鉴别及通用标准实物 饮料标准化作业 饮料卫生标准 中华人民共和国环境保护法 产品质量法 中华人民共和国国家标准软饮料的分类投资项目可行性研究指南 建设项目环境保护管理条例 项目承办单位委托书 研究范围 项目背景与建设的必要性 项目选址与建设条件 市场分析与市场销售 组织机构与人力资源配置 投资估算及资金筹措 研究结论与建议 研究工作概况 组织有关专家及技术人员进行座谈，根据西安唐韵饮品有限公司目 前发展情况和投资三亿生产十花汤饮品项目建设地点及 位置状况，就有关生产十花汤饮料的技术及问题与公司领导和技术 人员交换了意见。根据目前饮料行业的发展形式，结合果饮料的实际需 求情况，征询了有关技术专家的意见，在反复论证研究的基础上编制 完成了本报告。 项目概况 项目选址 西安唐韵饮品有限公司生产十花汤饮料项目工程，位于西安市 经济技术开发区。 建设条件 十花汤代加工厂厂区基础设施完善，项目建设地点供水有保证 周边具备供电排水等建设条件周边地区煤炭产品供应充足，保证锅炉供气供热供水及食宿的优势明显周围环境清洁，无污染。 建设规模 本项目建设规模为年间投资三亿。 环境保护 本项目污染物为油烟噪声废水固体废物，数量较少，经处理 达标后排放，基本不会造成污染。 实施计划 本项目生产计划为三年，自年至年。 项目总投资及资金筹措 本项目计划总投资万元，资金来源为融资借款。 社会和经济效益评价 社会效益 该项目建成，将填补了西安地区饮料生产的空白，十花汤的生 产将陕西省乃至整个西北地区饮品加工行业提高到了个新的水平，为 西安地区农副产品的深加工，农民的增收，农业的产业化带来深远的影 响。西安唐韵饮品有限公司预投资三亿推广十花汤饮料生产项目的 建成将为西北地区草本饮料生产起到个带头和推动作用。 带动了西安地区的经济的快速发展，同时也刺激经济的发展， 拉动内需，带来良好的社会效益。 二该项目的实施，可以解决很多的就业岗位，为缓解当地的就业 压力起到了积极的作用。 经济效益 本项目计算期为三年。该项目投入生产后，年实现销售收入 万元，年实现利润万元，年实现税收万元。 第二章项目背景与建设必要性 项目背景 项目所在地概况 西安，陕西省省会副省级城市，关中天水经济区建设以西安为 中心，主要依托西安咸阳宝鸡铜川渭南杨凌天水等交通枢 纽和中心城市，充分发挥资源富集现有发展基础较好的优势，面积 万平方公里，年末总人口为万人，直接辐射区域包括陕西省 陕南的汉中安康，陕北的延安榆林，甘肃省的平凉庆阳和陇南地 区 项目承办单位概况 西安唐韵饮品有限公司是专业从事中国古方保健型功能饮料的专 业饮品公司。西安唐韵饮品有限公司成立于年月，注册资金 万元，年产能约万吨，位于历史文化名城西安经济技术开发区。 西安唐韵饮品有限公司是饮品行业的颗新星，公司产品十花汤 配方源于中国古代皇室，至今已有两千多年的历史。西安唐韵饮品公司 在海内外拥有广泛的客户网络和销售渠道，产品畅销海内外市场，获得 致好评。公司秉承专注做事做专业的事的信念，经过多年的深 耕细作，在渠道建设终端管理售后服务以及渠道促销等方面积累了 大量的经验。公司拥有高学历行业管理经验丰富的销售团队。营销中 心高学历的管理人员占公司，拥有导师及高级管理人员专业管 理人员，核心技术类的专业技术人才，大专以上的营销人员占到公司公 司的以上，员工队伍年轻富有活力，销售业绩突飞稳定推进，是 只年轻富有有活力的的销售管理团队。 作为中国饮料行业的龙头企业，西安唐韵高度重视企业的自主创新 能力，企业饮品研发生产技术改进模具制造等在国际国内市场均 处于领先地位，并解决了多项国际性难题，对行业发展做出了突出贡献西安唐韵饮品有限公司立足食品饮料行业，传承中国传统中医药博 大精深的文化底蕴，立志做中国及海外本草植物型饮料行业蓝图的描绘 者，挖掘并弘扬传统中医药精华，服务于海内外广大消费者，为宏扬祖 国传统中医药文化贡献力量。 近几年，西安唐韵十花汤系列产品多次荣获国家省部级新产品 奖科技进步奖，获填补国内空白或处国内先进水平的评定。主要 的产品研发贡献概况如下利用生物工程技术，开发出的新产品植物 饮品，因口感好，且具有功能性这特点，获得了中国食品科学技术学 会科技创新三等奖，产品上市就受到了消费者的青睐。 目前，西安唐韵拥有国家认定的企业技术中心，通过中国合格认定 国家认可委员会认可的实验室，参与了项国家与行业标准 的制定。公司成立以来，通过不断产品创新，已开发出多个新产品， 极大丰富了中国饮料市场的产品种类。 市场行业分析 年全国软饮料产量达亿吨，自年起每年保持增 长，其中包装饮用水产量为万吨，占总产量的果汁和蔬菜汁 饮料的产量为万吨，占总产量的。全国中药类软饮料含凉茶 销售约为亿元，其中凉茶类饮料亿元销量，王老吉有数据显示 在年销售额突破亿元，占醋饮料亿元，占，其 他饮料亿元占。 目前，国内冠以功能型饮料的产品不少，早有健力宝红 牛后有王老吉和其正等种凉茶。其中凉茶饮料类王 老吉家独大。强势的公关运作，央视媒体的中心投入，形成了广告 诉求明确，中心支持到位，网络渠道健全的的传统森林型快速消费品网 络。全国年销售额达到亿。回顾自年来以每年速度 增长。十年增长倍相对于凉茶类的第二品牌和其正，有调研 显示其与王老吉销量比在陕西个别零售终端，原先达增加为目前 目录 第章总论 项目概况 项目代加工厂简介 编制依据 研究范围 研究工作概况 项目概况 第二章项目背景与建设必要性 项目背景 本产品分析 第三章项目选址与建设条件 项目选址 建设条件 第四章营销战略规划 市场布局 目标消费群 主导操作思路 运作模式 市场进入与运作思路及设计 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,营销战术规划 产品定位与细分 价格策略 十花汤价格体系 渠道策略 渠道选择 渠道拓展顺序 渠道销量预测分析 渠道终端分析及定位 促销思路概要及促销与推广细案 上市渠道促销计划 上市终端消费者促销计划 上市终端推广计划 媒介促销安排 竞争中的机会 十花汤品牌战略策略战术品牌塑造 十花汤品牌传播及通路策略 渠道拓展要点 市场预测 第五章关于十花汤 十花汤故事 产品介绍招商内容 第六章企业社会责任