势浩大的收尾活动中，充分利用传播组合，将前期各项目传播最大化延续。•参与凤凰卫视庆贺晚会的筹办，此阶段各大媒体会对此进行集中宣传，中国移动以主办方的身份介入后续工作，可得到更大的出镜率，加强传播效果。应。•在实际操作上，将以上各项传播方式有机结合，实时调整活动重心，以期在整体上统传播节奏，合理利用各项资源。余音绕耳，三日不绝•活动接近尾声时，合理应用各项资源，在凤凰卫视声极之旅”珍藏版套卡，更大化传播。•同时在传统媒体的广告上也有意识地与活动结合，如利用此次活动的便利性，提出在两极拍摄取制作中国移动广告片，配以媒体炒作，制造热点新闻，引起轰动效鲜明的个性，消费者注目度更高。•在中国移动现有资源中，比如全球通卡卡储值卡等，每月推出套纪念卡，以前方传回的图片为素材进行创作，限量发行，增加其收藏价值。在活动结束之际，发行整套“中国移动两戏，积分高者得奖。游戏内容可参照行程安排，其中加入中国移动相关信息，传播中国移动形象。•几大城市的形象店里，相应行程进行变换，以各种具地方风情的形象出现。与竞争对手相比，具独特力设置路线图，每到处即有相应显示，新颖有趣。•针对网络用户的传播，请游戏开发商专门设计“中国移动两极之旅”游戏。在网络上形成种潮流，对青年消费者可以产生较大的吸引力。而且可以设立奖项，鼓励用户游得到相应积分，在整个活动结束之后进行评比，优胜者可得到高额大奖，刺激用户提高短信业务的使用频次。•在网络平台上，加入适时的图片传输，及时将前方富有特色的图片传回，吸引用户的注意置上更多样化，吸引用户不断参与在服务上进行改良，使操作更加简便，利于更多用户加入。•在移动梦网及短信服务之中，可设计小型接龙游戏，如将条短信发送十人以上，可以得到相当的积分，而下线再进行传送亦可加入人文历史环保等讯息，与前方的行进吻合，贯彻传播的致性。•延续前期的有奖问答，并根据行程及时更新问答内容。在趣味性及互动性上加以深入，更大力度地推广短信服务在奖项的设体网络移动梦网等不同载体进行推广。及时准确地接受前方信息，相应做出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生出大于的传播效果。•在中国移动的营业网点，及时更新海报及宣传手册，不同阶段相应期“三八”线的穿越，都作为热点事件进行重点推广，主次分明地将全年推广连接起来。•大型活动中，可请中国移动领导参与，进行电视直播，宣传中国移动的理念。•在重点事件之间，利用传统媒播策略•将“中国移动两极之旅广活动也即时展开。•作为次整体的广告活动，将在推广中有重点有层次地进行。与“中国移动两极之旅”相结合，在初期到达南极极点中期四次大规模的现场直播以及进入北极极点，加上后达五洲的品牌形象，传播中国移动全球通国际漫游强大网络覆盖能力强的讯息•将移动梦网项目与活动结合，传播服务内容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌认知度好感度及忠诚度传，使移动梦网深入人心。推广目的•确立中国移动业内领导的品牌形象•突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。•加强中国移动的品牌忠诚度•提升中国移动通广相契合•节目内容涉及中国人的故事探秘搜奇文化历史自然环保，有益于中国移动沟通文化科技公益等不同主题推广活动的执行。•活动中有奖问答适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。•“中国移动两极之旅”行程遍及个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推•中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。•当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视年推出的重头节目，作为次中国人足迹遍及全球的旅程，作为次不同文化不同种族•中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。•当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视年推出的重头节目，作为次中国人足迹遍及全球的旅程，作为次不同文化不同种族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。•“中国移动两极之旅”行程遍及个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契合•节目内容涉及中国人的故事探秘搜奇文化历史自然环保，有益于中国移动沟通文化科技公益等不同主题推广活动的执行。•活动中有奖问答适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网深入人心。推广目的•确立中国移动业内领导的品牌形象•突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。•加强中国移动的品牌忠诚度•提升中国移动通达五洲的品牌形象，传播中国移动全球通国际漫游强大网络覆盖能力强的讯息•将移动梦网项目与活动结合，传播服务内容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌认知度好感度及忠诚度传播策略•将“中国移动两极之旅广活动也即时展开。•作为次整体的广告活动，将在推广中有重点有层次地进行。与“中国移动两极之旅”相结合，在初期到达南极极点中期四次大规模的现场直播以及进入北极极点，加上后期“三八”线的穿越，都作为热点事件进行重点推广，主次分明地将全年推广连接起来。•大型活动中，可请中国移动领导参与，进行电视直播，宣传中国移动的理念。•在重点事件之间，利用传统媒体网络移动梦网等不同载体进行推广。及时准确地接受前方信息，相应做出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生出大于的传播效果。•在中国移动的营业网点，及时更新海报及宣传手册，不同阶段相应加入人文历史环保等讯息，与前方的行进吻合，贯彻传播的致性。•延续前期的有奖问答，并根据行程及时更新问答内容。在趣味性及互动性上加以深入，更大力度地推广短信服务在奖项的设置上更多样化，吸引用户不断参与在服务上进行改良，使操作更加简便，利于更多用户加入。•在移动梦网及短信服务之中，可设计小型接龙游戏，如将条短信发送十人以上，可以得到相当的积分，而下线再进行传送亦可得到相应积分，在整个活动结束之后进行评比，优胜者可得到高额大奖，刺激用户提高短信业务的使用频次。•在网络平台上，加入适时的图片传输，及时将前方富有特色的图片传回，吸引用户的注意力设置路线图，每到处即有相应显示，新颖有趣。•针对网络用户的传播，请游戏开发商专门设计“中国移动两极之旅”游戏。在网络上形成种潮流，对青年消费者可以产生较大的吸引力。而且可以设立奖项，鼓励用户游戏，积分高者得奖。游戏内容可参照行程安排，其中加入中国移动相关信息，传播中国移动形象。•几大城市的形象店里，相应行程进行变换，以各种具地方风情的形象出现。与竞争对手相比，具独特鲜明的个性，消费者注目度更高。•在中国移动现有资源中，比如全球通卡卡储值卡等，每月推出套纪念卡，以前方传回的图片为素材进行创作，限量发行，增加其收藏价值。在活动结束之际，发行整套“中国移动两极之旅”珍藏版套卡，更大化传播。•同时在传统媒体的广告上也有意识地与活动结合，如利用此次活动的便利性，提出在两极拍摄取制作中国移动广告片，配以媒体炒作，制造热点新闻，引起轰动效应。•在实际操作上，将以上各项传播方式有机结合，实时调整活动重心，以期在整体上统传播节奏，合理利用各项资源。余音绕耳，三日不绝•活动接近尾声时，合理应用各项资源，在凤凰卫视声势浩大的收尾活动中，充分利用传播组合，将前期各项目传播最大化延续。•参与凤凰卫视庆贺晚会的筹办，此阶段各大媒体会对此进行集中宣传，中国移动以主办方的身份介入后续工作，可得到更大的出镜率，加强传播效果。•可进行诸如回顾，总结等多种形式，掀起再次传播高潮。沟通世界，见证移动“中国移动两极之旅”推广思考北京阳光加信广告有限公司移动组年月日提案内容•项目分析•推广目的•传播策略•推广建议项目分析•中国移动全球最大的移动通信运营商，国际漫游通达七十多个国家和地区，网络覆盖率高。移动梦网，更创造了移动互联生活的新开始。•“沟通，从心开始”中国移动立足于行业之巅，提出了移动通信业的最高理念。•中国移动，以领先行业的科技，以人为本，以客为尊的服务态势，创造沟通世界的移动生活。•在中国移动，“沟通”这人本的愿望被放到了它应有的高度，符合了人类最本质的需要。•凤凰卫视全球华语电视媒体中的佼佼者。五大频道，覆盖了几乎地球上所有华人聚集地。•“两极之旅”，凤凰卫视年的重头节目。延续前期“千禧之旅”“欧洲之旅”，以直到两极极点，为中国人走遍全球画上个完美的句号。•在这样次旅程中，不同文化不同民族不同信仰的人类，进行次前所未有的接触，他们之间，会有次深层的沟通。•“中国移动”“两极之旅”•“中国移动两极之旅”•次沟通的旅程•中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。•当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视年推出的重头节目，作为次中国人足迹遍及全球的旅程，作为次不同文化不同种族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。•“中国移动两极之旅”行程遍及个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契合•节目内容涉及中国人的故事探秘搜奇文化历史自然环保，有益于中国移动沟通文化科技公益等不同主题推广活动的执行。•活动中有奖问答适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网深入人心。推广目的•确立中国移动业内领导的品牌形象•突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。•加强中国移动的品牌忠诚度•提升中国移动通达五洲的品牌形象，传播中国移动全球通国际漫游强大网络覆盖能力强的讯息•将移动梦网项目与活动结合，传播服务内容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌认知度好感度及忠诚度传播策略•将“中国移动两极之旅”作为中国移动年的广告传播切入点，以此延展中国移动“沟通，从心开始”的理念。•结合“中国移动两极之旅”栏目，充分利用平面影视网络终端等各种媒体资源，以及移动梦网短消息平台，对“沟通世界，见证移动”进行线上线下多重传播，对受众全方位覆盖。•传播手段上新颖多样，硬性传播软性配合，渗透，有奖问答等，刺激消费者参与，达到互动的广告效果。•传播族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。•“中国移动两极之旅”行程遍及个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推，使移动梦网深入人心。推广目的•确立中国移动业内领导的品牌形象•突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。•加强中国移动的品牌忠诚度•提升中国移动通播策略•将“中国移动两极之旅广活动也即时展开。•作为次整体的广告活动，将在推广中有重点有层次地进行。与“中国移动两极之旅”相结合，在初期到达南极极点中期四次大规模的现场直播以及进入北极极点，加上后体网络移动梦网等不同载体进行推广。及时准确地接受前方信息，相应做出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生出大于的传播效果。•在中国移动的营业网点，及时更新海报及宣传手册，不同阶段相应置上更多样化，吸引用户不断参与在服务上进行改良，使操作更加简便，利于更多用户加入。•在移动梦网及短信服务之中，可设计小型接龙游戏，如将条短信发送十人以上，可以得到相当的积分，而下线再进行传送亦可力设置路线图，每到处即有相应显示，新颖有趣。•针对网络用户的传播，请游戏开发商专门设计“中国移动两极之旅”游戏。在网络上形成种潮流，对青年消费者可以产生较大的吸引力。而且可以设立奖项，鼓励用户游鲜明的个性，消费者注目度更高。•在中国移动现有资源中，比如全球通卡卡储值卡等，每月推出套纪念卡，以前方传回的图片为素