的是户外大屏。 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 城市电视采用地面数字接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现 无线即时传播。这就相当于个电视频道，相较于其它楼宇播放器依 靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省 大量人力物力，降低成本。 它的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质 量和优质的音质。用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响 效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。 数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。 地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输 套高清标清的节目。 数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。 使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情生活 服务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。 数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩， 并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。 数字电视将产生新代的电视广播方式，如高清晰度电视 互动电视等。数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒 体。 数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系 统建设已经投入近亿元，但开发的总用户数不超过万，各地数字 电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。分析原 因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字 电视节目源。个数字电视系统的基本建设规模约万人民币， 加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金， 经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利的 商业模式。 依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视 新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分 离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道路，对加快 移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。 城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布 平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化 产业有着推动作用。 五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动 电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。 中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到亿至亿元。 城市电视市场广告利润可观。城市电视与普通楼宇电视相比的 确具有显著的优势，除了强大的政府背景先进的技术优势和内容所 带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收 入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，环地区开始建设，到 年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。城市电 视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。 年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被授权 得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。同时，城市电视还进 入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上的三甲 医院，此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景 的酒店。 北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不 付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。虽然同为楼宇电视， 但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得 天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用 完全记入北京移动电视的成本中。北京移动电视按照目前的盈利来 计算，能够在年时间内消化完所有成本。此外，与分众传媒付给楼 宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新 闻咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务 性将代替付给合作楼宇的租金。开始试播到年底不到半年时间内，就 已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。 二湖南城市电视市场分析 以长沙为例对目前的情况进行说明 随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。据统计， 截止年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口万人， 占总人口的长沙市的人口总数量已接近万人，并以年 均约的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机， 成为我们电视人的当务之急。 借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和 谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动 电视体系。启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政 府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为种新兴媒体，项 目也会产生很好的经济效益。城市电视作为新兴媒体，是党和政府新 的重要的舆论宣传阵地。将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文 化产业发展。 城市电视目前主要由楼宇电视户外大屏等组成，是近年来发展 势头较强的项目。如上文所说，根据全国城市电视譬如北京上海 深圳武汉等城市现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广 电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的 社会效益不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的 权益。反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进 入经营，反而是分众传媒众益传媒红网传媒等各种非广电部门利 用各种手段吞食包围城市电视。其以各种手段开展了户外电视广告经 营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击 甚大。 三城市电视受众特点分析 城市电视的受众面是城市的三高人群高学历高收入高消费。 有效锁定企业主经理人和白领受众，充分覆盖岁之间都市 高学历高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃 的消费阶层，中高档时尚商品的领先购买者和意见领袖。在新媒 体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效 的人群中。 这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层月收入 元迅速形成和崛起，财富阶层月收入元以上正迅速 扩大化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是 市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。楼宇电视 正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己 定位于面向中高收入人群的新媒体。 户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。它不仅能为公司 提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视， 为企业对方和我公司带来定的经济效益和巨大的社会效益。 楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着 其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场及 娱乐休闲场所中。楼宇电视的核心理念就是面向个特定的有清晰特 征的族群，而这个族群恰恰是些商品与品牌的主力或重度消费群。 通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因 此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。 三湖南城市电视市场营销方案 湖南城市电视营销特点 城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特 点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。城 市电视特别是户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播 出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新 目录 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 五城市电视商业价值日益明显 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 二湖南城市电视市场分析 三城市电视受众特点分析 三湖南城市电视市场营销方案 湖南城市电视营销特点 二广告营销方案 四湖南城市电视节目策划方案 湖南城市电视定位 二节目定位 三栏目设置 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 四栏目内容 五湖南城市电视项目人员设备配置方案 人员配备 二设备投入 三系统结构 六湖南城市电视包装方案 宣传包装 二公益文化包装 三栏目化包装 四主持人的形象包装 五包装方式及费用 七湖南城市电视推介方案 宣传目的 二宣传策略 三宣传要点 四广告新闻发布会 五费用预算 八湖南城市电视经营规划 试播期 二试运营 三运营期 九投资预算及财务分析 终端设备预算 二制播设备预算 三运营管理预算 四广告收入估算 附湖南城市电视设计 湖南城市电视可行性分析报告 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 城市电视楼宇和户外大屏等媒体业务城市电视是专业的大型 户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网 播出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，大屏为收视终端。 城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点， 近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。城市电 视或户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好 等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发 展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。通过 地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻 资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性知 识性节目，