国的冷藏物流业尚处于初级阶段，市场规模不大，区域性习惯的改变，以水产品畜产品果蔬及花卉为代表的冷链物流日渐趋热，冷链物流行业也随着市场需求的增大而不断发展。

从整体冷链体系而言，中国的食品冷链还未形成体系，无论是从中国经济发展的消费内需来看，还是与的冷柜温度设臵过高，都会影响产品的质量和储存期。

我国的冷链物流最早产生于世纪年代的肉食品外贸出口。

年，中国颁布食品卫生法，从而推动了食品冷链的发展起步。

近年来，随着城乡居民生活水平的提高和人们消费。

而且，任环节任家企业的条件不规范都会导致产品质量受损。

如加工环节中些企业使用不好的原料贮藏环节中些企业在常温下装卸时间过长运输与配送环节中些企业以保温车代替制冷车销售环节中些企业我国能开展仓储运输配送等条龙冷链综合物流服务的企业很少，各地虽有定数量的冷库和冷藏运输车队，但服务功能单，规模不大，服务范围小，跨区域服务网络没有形成，无法提供市场需求的全程综合物流服务设的背景和必要性分析冷链物流行业发展及趋势条完整的冷链包括冷冻加工冷冻贮藏冷冻运输与配送冷冻销售四个环节。

只有在四个环节中都使农产品处于生理需要的低温环境中才能保证其质量减少其损耗。

而目前，企业组织机构示意图冷库部办公室财务部项目部企划部营销部制冷搬运仓管氨机人事档案会计文秘出纳土建水电广告宣传公关采购检验检疫中心物业管理招商营销信息价格中心董事会董事长总经理副总经理副总经理第三章项目建的总经理负责制，实行企业化管理，承担项目建设资金筹措，资金使用项目的建设与经营管理。

公司下设办公室财务部企划部营销部冷库部项目部信息价格中心检验检疫中心等，企业组织系统如图图企的总经理负责制，实行企业化管理，承担项目建设资金筹措，资金使用项目的建设与经营管理。

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只有在四个环节中都使农产品处于生理需要的低温环境中才能保证其质量减少其损耗。

而目前，我国能开展仓储运输配送等条龙冷链综合物流服务的企业很少，各地虽有定数量的冷库和冷藏运输车队，但服务功能单，规模不大，服务范围小，跨区域服务网络没有形成，无法提供市场需求的全程综合物流服务。

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我国的冷链物流最早产生于世纪年代的肉食品外贸出口。

年，中国颁布食品卫生法，从而推动了食品冷链的发展起步。

近年来，随着城乡居民生活水平的提高和人们消投资万元，其他费用万元含征地费万元，预备费用万元。

申请国家物流业调整和振兴专项投资贴息补助资金万元。

建设投资估算依据设备购臵及安装工程费用估算国产设备购臵费主要向生产厂家询价为主并综合考虑价格浮动系数，设备安装费基础费等均按有关部门规定进行估算。

建筑工程福建省建筑工程消耗量定额福建省建筑工程综合单价表福建省建筑装饰装修工程消耗量定额福建省建筑装饰装修工程综合单价表全国统安装工程预算定额福建省综合单价表福建省市政工程消耗量定额福建省市政工程综合单价表福建省建筑安装工程费用定额版及其调整文件福建工程造价信息年期其他费用估算建设单位管理费参照财政部财建号前期工作费参照国家计委计价格闽价房字号，计价格号勘察设计费参照国家发展计划都比较陌生，对冷链物流的认识比较肤浅或不全面冷链物流服务标准企业从业标准缺失，非冷藏车进行冷链物流服务业务，造成企业之间恶性价格竞争，使有心投入高端硬件提供高质量服务的企业陷入定的困境，这行业冷冻车的数量相差较大，从几十台到几百台不等。

通常情况下，冷冻车的平均更换时间在年左右。

冷链意识不足，市场盲目竞争形成价格战目前中国市场上，无论生产企业下游客户，还是普通消费者，对冷链物流的概念建冷库的计划。

冷链物流企业的冷冻车按照运输规模，主要分为吨吨吨吨吨吨等不同类型。

各种规模的冷冻车根据企业客户的具体情况，分布在不同的物流配送中心，完成市内配送或长途运输等服务。

不同企业拥有的座现代型冷库，是国内最大的单体多温度分区冷库，具备电脑自动控制的温控装臵，可根据客户需要调节并时时监控冷库温度。

据慧聪邓白氏研究了解，随着业务的不断拓展和市场发展的需要，目前几家大型冷链物流企业存在新是未来行业的发展趋势之。

冷库车队等硬件设施投入力度不断加大规模较大的冷链物流公司，般都拥有自建冷库。

但有的自建冷库建设年代久远，卫生状况较差新建冷库通常较为先进，如中外运裕和在上海嘉定有此之外，些企业如锦江低温中外运裕和重庆雪峰等，还可以提供配货分拣贴标等附加功能夏晖物流可以提供的服务范围更加广泛，可提供诸如采购库存管理数据分析等增值服务。

不断提供有价值的增值服务，将，为百胜集团下属的餐厅提供核心业务以及有特殊要求产品的物流服务。

冷链物流行业特点在提供基本服务的基础上，逐步提供有价值的增值服务目前行业内的企业基本都可以提供仓储冷链运输市内配送等基础服务除，如中外运裕和锦江低温，山东荣庆等，和专注于冷链物流行业的重庆雪峰康新物流等，以及与麦当劳长期合作的冷链物流体系相对完善的夏晖物流。

企业内部的物流公司。

此类型最典型的是百胜集团下属的物流事业部特征比较强，缺乏有影响力的全国性的第三方冷藏物流行业领袖。

据慧聪邓白氏研究目前了解到，我国的冷链物流公司主要以以下几种形式存在第三方物流公司。

此类型又包括从传统的物流公司进军冷链物流市场的企业发达国家相比，差距都十分明显。

中国易腐食品规模巨大，但国家重视不足，缺乏行业规范，造成冷链物流发展滞后，形成了特有的行业环境。

冷链物流行业的竞争格局我费习评价总结第章李宁公司营销策略调整理念深化营销体系设计调整品牌理念的深化整合营销框架设计李宁换标品牌再定位如何实现品牌形象年轻化产品形象个性化提升多品牌管理能力增加品牌内涵竞争核心树立产品顶尖科技形象通过技术创新建立品牌核心竞争力超越的启示紧随时尚运用新媒体进行营销选择媒体传播的内容媒体的选择和优化策略培养传媒意见领袖社会化营销媒体的整合注重策略李宁国际化发展之路第六章研究结论参考文献致谢肖荣华李宁体育用品有限公司营销策略研究第章绪论研究背景中国体育运动品牌历经多年的不断发展，从功能基本化款式单调品类稀少产品概念化缺失发展到现在的功能多样化款式时尚品类众多，品牌概念化深入人心，体育运动用品的市场规模正在不断的扩大，市场上体育运动品牌风起云涌，最近几年全国运动产品的销量更直以平均超过左右的速度高速增长。

根据水清木华研究中心的分析，年中国体育用品产业的市场规模约为亿元。

据统计，国内运动品牌多达近千个，国外知名品牌如等巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内市场的竞争日益激烈，国内知名品牌占有率进步提高，形成产业集群效应，产品和品牌定位越来越清晰，销售渠道也越来越宽广，部分品牌已通过海外上市，进入资本运营阶段。

中国体育用品市场以鞋类和服装为主。

目前，年销售超过，万双的中国运动鞋生产企业约十几家，年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。

从地域上看，运动鞋的生产研制已形成了以福建泉州广东东莞为代表的产业集群。

以泉州地区为核心的产业集群，年总产量约亿双。

泉州地区集中了国内大部分知名运动鞋品牌。

以东莞地区为核心的产业集群，年总产量约亿双，该产业集群多以给国外知名品牌贴牌生产为主。

尽管国内体育用品品牌企业在快速的发展，但是品牌企业在市场上的产品同质化严重，品牌的独特性区分性并不是很明显，品牌形象基本集中在中低端，导致行业竞争相当之激烈。

而高端市场则是和两分天下，以科技领先和鲜明的个性独步运动产品之丛林。

然而和的销售的运动产品又都在中国制造，因此可以说中国体育运动用品企业缺乏的并不是制造的技术，而是创新设计和科技研发的高度，以及企业运动文化的塑造。

如何运用有效的营销策略去提升企业销售收入的同时，如何打造企业独特的运动风格和文化，增加企业和产品的形象概念区分度，是个非常重要而又艰难的使命。

根据年各品牌公司发布的年度各大体育用品的销售收入统计排名如图单位亿元人民币，其中度国际发布的是跨年度数据，即年月至年月之数据来看，李宁处于国内体育运动品牌的绝对领先地位，紧接其肖荣华李宁体育用品有限公司营销策略研究后的是安踏度匹克和特步，国内品牌的市场占有率不断提高。

李宁公司创下了自年以来首度反超中国的销售收入，并拉近了和中国的距离。

图年中国体育用品市场主要品牌营收单位亿元人民币数据来源各品牌公司年报另外根据李宁公司年月最新发布的财务数据，李宁公司年度销售收入比上年增长，达到亿元人民币，其中国内市场销售收入占，模式，年月，李宁在淘宝商城开设的第家直营网店上线，接着国的冷藏物流业尚处于初级阶段，市场规模不大，区域性习惯的改变，以水产品畜产品果蔬及花卉为代表的冷链物流日渐趋热，冷链物流行业也随着市场需求的增大而不断发展。

从整体冷链体系而言，中国的食品冷链还未形成体系，无论是从中国经济发展的消费内需来看，还是与的冷柜温度设臵过高，都会影响产品的质量和储存期。

我国的冷链物流最早产生于世纪年代的肉食品外贸出口。

年，中国颁布食品卫生法，从而推动了食品冷链的发展起步。

近年来，随着城乡居民生活水平的提高和人们消费。

而且，任环节任家企业的条件不规范都会导致产品质量受损。

如加工环节中些企业使用不好的原料贮藏环节中些企业在常温下装卸时间过长运输与配送环节中些企业以保温车代替制冷车销售环节中些企业我国能开展仓储运输配送等条龙冷链综合物流服务的企业很少，各地虽有定数量的冷库和冷藏运输车队，但服务功能单，规模不大，服务范围小，跨区域服务网络没有形成，无法提供市场需求的全程综合物流服务设的背景和必要性分析冷链物流行业发展及趋势条完整的冷链包括冷冻加工冷冻贮藏冷冻运输与配送冷冻销售四个环节。

只有在四个环节中都使农产品处于生理需要的低温环境中才能保证其质量减少其损耗。

而目前，企业组织机构示意图冷库部办公室财务部项目部企划部营销部制冷搬运仓管氨机人事档案会计文秘出纳土建水电广告宣传公关采购检验检疫中心物业管理招商营销信息价格中心董事会董事长总经理副总经理副总经理第三章项目建的总经理负责制，实行企业化管理，承担项目建设资金筹措，资金使用项目的建设与经营管理。

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只有在四个环节中都使农产品处于生理需要的低温环境中才能保证其质量减少其损耗。

而目前，我国能开展仓储运输配送等条龙冷链综合物流服务的企业很少，各地虽有定数量的冷库和冷藏运输车队，但服务功能单，规模不大，服务范围小，跨区域服务网络没有形成，无法提供市场需求的全程综合物流服务。

而且，任环节任家企业的条件不规范都会导致产品质量受损。

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我国的冷链物流最早产生于世纪年代的肉食品外贸出口。

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近年来，随着城乡居民生活水平的提高和人们消