地产投资者有较大的吸引力。 地块区域客户源分析 年年底昆明二环路以内只拆不建的政策解冻及昆明旧城改 造的推动，市中心项目呈现集中放量，市场需求在定程度上得到缓 解，但市场需求依然旺盛，主要是市中心项目较零散，项目规模普遍 都不大，同时项目区域市场去年供应量不大，市场需求从定程度上 还未得充分满足，市场潜在需求有待进步挖掘。目前世纪俊园项目 区域潜在购买人群主要是 第二次置业者，项目周边是昆明开发较早的居住区，随着经济发 展，部分经济条件较好或家庭出现新组合，需要进行再次置业，由于 这部分人群对该区域有定感情，周边新小区将是再次置业的首选， 这部分人群将都是项目的购买人群。 工作在该区域的事业单位企业工作人员。由于工作生活方便， 也将是置业首选。房地产投资者，由于项目位于北市区地段较好，交通便捷，未来 市场升值潜力巨大，对房地产投资者有较大的吸引力。 二宏观环境变化分析 昆明市总体规划的影响 今年月昆明市政府第次常务会议原则通过关于加强昆明 主城规划区规划管理工作的通知，通知规定对主城规划区开发建 设尤其是房地产项目进行严格控制，主城市核心区的开发建设用地规 模不得小于亩，二环路内，以居住为主的商品房开发项目用地，容积 率小于，建筑密度小于，绿地率大于，通知主要对现昆 明主城区人口密度大，环境污染严重，交通拥挤及配合新东城建设引 导人口和产业向主城外围和呈贡新城昆明小哨空港经济区梯度转 移，让昆明城区格局从集中式向多中心全方位平衡发展，扩大昆明城 区范围，通知的出台对本项目乃至对昆明主城区开发产生较大影 响，使项目开发成本增加，不可控风险加大，但同时也可以看到通 知对主城区开发的控制造成主城区项目开发量的减少，相应主城区 房地产市场竞争减弱，市场需求积累，对项目销售是有利的。 第三章项目区域房地产市场分析与预测 区域市场情况 市区环路与二环路之间及项目周边主要竞争楼盘多为高层小 高层的精品楼盘，主力价格元，主力户型结构三室二 厅二卫二室两厅两卫和室厅卫，销售较好的户型面积多在平方米以下，客户定位主要为白领阶层二次置业者地产投资者。 结合世纪俊园项目社会属性分析，应把客户群定位在白领阶层二次 置业者和地产投资者。 同区域类比楼盘 楼盘名称博园上东区蓝色经典丽水天锦期 开发商新赛联房地产兴宏基地产中房现代地产 项目位置白龙路号穿金路诺玛特对面白云路西段滇江路 物业类型多层小高层高层小高层小高层高层 项目定位新加坡风情住宅市区高尚住宅北城公园住宅 客户定位白领阶层，二次置业者白领阶层，二次置业者白领阶层，房地产投资者 项目规模亩亩亩 总建筑面积 总户数 面积 主力户型 三室两厅两卫 二室三厅两卫 室厅卫 二室二厅卫 主力地产原材料钢材，水泥等价格上涨以及昆明人房地产投资理 念的增强更是推动昆明整体房价路上扬，年房地产总体市场 用火爆来形容。年年初在国际铁矿价格上涨的带动下，房 地产原材料价格进步上扬，中央政府为抑制房价上涨过快进行了第 二次加息，同时昆明市政府也进步加强了对房地产市场的调控，先 后出台了关于进步加强商品房预售管理的通知和关于加强昆 明主城规划区规划管理工作的通知。但从年至月份昆明房 地产市场运行状况及销售来看，市场运行良好，市场供需两旺，从昆 明市房地产交易中心统计的数据显示，手房市场销售火热，至 月份全市含四区商品房含住宅和非住宅共成交起，成 交面积达万平方米，交易金额达亿元，几乎相当于 年全年成交量的，昆明市房价已历史性突破元大关，达到元平方米，比去年上涨二手房销售也路火爆，至 月共成交起，成交金额亿元，成交面积万平方米， 均价为每平方米元。由此可看出年昆明房地产市场开局 良好，市场供需两旺，通过本项目有针对性对二环路以内房地产市场 调查发现，由于受到昆明关于加强昆明主城规划区规划管理工作的 通知的影响，今年二环路以内房地产市场供应将有可能得到抑制， 至月份二环路以内新开楼盘有中央丽城昆明主场蓝色经典 玉树风铃，向市场新增供应套其中房套，占 二房套，占三房套，占四房套，占 五房以上套，占。由于中央丽城体量较大对二环 路内年初市场供应影响较大，从销售进程来看，现阶段二环路内楼盘 销售态势良好，不管是去年和今年开盘的在售楼盘多数都处于尾盘 期，市场供应量都不大，主要存量户型面积以平米以上大面积为 主，近期二环路内供需仍不平衡，需求仍然大于供给，主要是由于新 通知即将出台，市场需要有段时间适应和调整，相信年中二环 路内市场供应再次出现高潮。 项目所在地局部供需分析 项目所在地区域，去年今年开发了个楼盘蓝色经典丽水天 锦金色年华瀛城洋楼总供应在套左右。现区域各楼盘销 售来看，金色年华也销售完蓝色经典丽水天锦瀛城洋楼已销售 过半，从市场吸纳来看，面积在平米以下的房二房三房市 场畅销，从市场存量来看，大户型市场走势较慢，主要是其总价高。客户群较狭。总体来看项目区域市场中小户型市场供应较少，市场前 景看好。 第四章项目分析和产品初步定位 项目分析 优势 本项目是昆明开发较早的居住区之，社会生活配套成熟，休闲 娱乐购物应俱全，交通便捷，比较适合居住。 项目地段好，升值潜力大。 项目规模较大利于项目推广及项目规划。 劣势 项目周边治安较差，周边建筑较零乱，对项目有影响。 新规划对二环路内项目的控制，造成项目建设成本的增加。 项目自然，人文景观缺乏 机会 利用产品的形象包装，树立中高档项目。 本区域为昆明传统的居住区，周边老小区较多，客观上存在为改 善居住环境及新家庭的组合而需要再次置业的人群。而这部分人群长 期居住在本区域对区域有定的感情，以及本区域社会生活配套成 熟，因此再次置业本区域将是首选。 房地产市场整体发展较快，居民购房投资意识增强，新昆明建设步伐加快，促进昆明房地产价格进步的增长，市场的持续火热，对 本项目而言，是利好消息，有利于项目入市。 威胁 未来市场竞争激烈，市场压力大。 国家政策对房地产市场的调控对项目影响的不可控性。 二产品定位 物业形态的选择 根据项目地块的地理位置和社会区域经济特征，以及昆明建筑的 发展趋势，提出底层商场加板式高层的建筑方式。并通过从项目 的区域社会经济地理地貌特征及对土地的充分利用提出的种切实 可行的方案。 项目的区域社会经济 本项目位于北京路延长线，生活市政配套完善，比较适合居住， 同时项目交通便捷，项目辐射力强，项目周边老小区较多，居民生活 都比较富裕，拥有良好的市场基础，同时世纪俊园项目规模较大，社 区未来居住人口较多，必须要有定的商业配套来解决小区居民和项 目周边居民生活购物方便，同时底层建商场可最大发挥其地段优势， 提高项目的土地资源的利用。 项目地块的特征 本项目地块面积较大但不规划，地块南北宽，中间较狭长，不利 于项目整体布局，在通对昆明现有住宅建筑类型对比和开发经验，板 式高层能充分利用项目地块南北朝向的优势，并能科学地合理地布 第章项目周边情况概述 项目地块基本情况概述 项目位置 项目位于昆明市北市区，东临龙泉花园王旗营村恒森家私城， 南依昆明火车北站，西接北站隧道及北京路延长线，北靠颐圆里小区。 总开发占地面积约为亩，其中康发家俱厂厂区和胜利床垫厂厂区 占地约亩，凤凰新村城中村改造亩。 宗地权属附着物拆迁 云南俊发房地产股份有限公司隶属于康发集团，成立于年， 注册资金万元。 原康发家俱厂厂区和胜利床垫厂厂区地块，由于工厂噪声及粉尘 等方面的污染，影响到周边居民正常生活，已不适合在该地块上继续 生产，经昆明市官渡区等各级政府的积极协调，现已将二厂搬迁至北 郊茨坝镇。搬迁后原厂址的土地经市政府批准，土地清查办核实后， 现国有土地使用权出让给我公司，由云南俊发房地产有限公司开发。 为积极配合市政府建设新昆明的规划及响应昆明市政府对城中 村的改造，美化城市景观，建设环境好品质高的住宅小区，经与 凤凰新村村民进行多次协商和谈判，达成拆迁协议拆迁后在此地块上 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,建设世纪俊园项目。 项目地块中厂区附着物以厂房为主，为层的砖混结构，凤凰新 村以至层的自建砖混结构房，建筑密度大。 项目地块内无保护建筑或文物保护单位 二项目周边环境情况 地块周边建筑物 项目地块位于昆明市北市区，紧临北京路延长线，项目周围以住 宅小区为主，掺杂部分农民房。 项目区域市政生活配套 本项目所处的片区是昆明传统的市民居住区，该片区周边已形成 完善的生活市政配套，学校医院酒店公交餐饮等应俱全。 周边配套米以内 医疗九州泌尿专科医院昆明同仁医院昆明市计划生育服务中心 第二服务站玛利亚女子医院云南妇女儿医院翠康大药房 教育铁路局北站幼儿园春苗幼儿园昆明市妇联艺术幼儿园云 南省电子技学校昆铁五中第十中学盘龙区桃源小学 金融建设银行工商银行农业银行交通银行中国银行。 宾馆雄业酒店金邮大酒店金星宾馆齐宝酒店锦大酒店等。 购物盛兴超市国美电器家乐福。 休闲娱乐日新温泉浴场万紫千红博雅娱乐城。 餐厅北大门美食城 治安公安局盘龙区分局其它服务设施中国邮政北站营业厅中国电信北站营业。 人口 项目区域人口居住密度相对不高，项目周边多为住宅小区和企业 单位宿舍并掺杂部分农民房，人员较为复杂。 交通情况 交通便捷，道路