需求及发展三当前海安商业地产市场面临的矛盾和问题七海安楼市调查商业用房市场现状二海安县房地产市场现状六商业用房市场分析全国房地产市场现状四城市规划前景五房地产市场现状三主力产业分析三投资环境自然状况二三大产业分析二海安宏观市场分析四研究结论及建议五主要经济技术指标二项目概况三可行性研究报告研究范围项目建设背景总论项目建设背景二项目概况三可行性研究报告研究范围四研究结论及建议五主要经济技术指标二海安宏观市场分析自然状况二三大产业分析三主力产业分析三投资环境四城市规划前景五房地产市场现状全国房地产市场现状二海安县房地产市场现状六商业用房市场分析商业用房市场现状二商业用房需求及发展三当前海安商业地产市场面临的矛盾和问题七海安楼市调查八海安商业现状县城商业中心二专业性市场九项目总体概况十项目分析项目优势二项目劣势三威胁分析四机会分析五综合评价六本项目成功运作所需注意的焦点问题十项目市场定位项目定位二发展思路十二营销推广策略项目价值点分析二推盘节奏三推盘原则四推盘步骤五产品搭配六销售策略七定价策略十三项目开发建设建议总体规划理念二建设规模三建设方案十四环境保护十五项目实施进度安排首期开发二建设周期十六投资估算与资金筹措投资估算二资金筹措十七经济效益分析经济技术指标二销售价格分析三销售进度四盈利能力分析五清偿能力分析六资产平衡分析及资产负债分析七不确定性分析十八风险分析及对策市场风险分析二经营管理风险分析三金融财务风险分析十九销售前景预测综合社会效益二项目前景预测二十综述总论项目建设背景近几年来，我国城市商业网点建设发展很快，对繁荣市场，满足消费需求发挥了重要的作用。商业网点是城市物质文明和精神文明建设的重要窗口，商业网点规划已纳入城市国民经济和社会发展计划以及城市总体规划，尤其是我国加入后，城市商业网点规划作为符合国际规则的政府调控方式，越来越为城市流通主管部门所重视。商业地产作为第三产业的创新版块，在新轮的商业发展过程中，其发展的空间和蕴含的商机都相当巨大。为了与需求拥抱，和市场同步，近几年来，国內商品销售市场为了适应新形势下消费群体心理需求形式的实际需要，进行了几乎脱胎换骨的变革，这就是商场从小开间的单商品组合商品的销售形式，走向规模化综合化站式的销售形式。从而应运而生了商城超市大卖场等等。与此同时，随着海安经济的飞跃发展，城市规模和范围的不断扩长，市民原有的居住形态正在发生改变，市民的人均支配收入也在不断增加，因而人们对购物的需求和购物的理念也在同步地不断发生变化。生活方便交通便利环境舒适品种齐全站式购物体验式消费，现今己成为越来越多的人所向往的购物天堂。因此，以单开间门面为家商场的规模形式已难以满足世纪人们对商业站式集中购物的需求增长。我国政府对入世的积极态度，从定意义上表明，政府要下决心用以市场换市场的方针来替代原来的以市场换技术和以市场换资金的政策，根据加入世贸总协议，中国将逐步放开商贸市场，如果把专业市场发展分成为初级阶段竞争阶段成熟阶段的话，目前我国的专业商贸市场行业已进入竞争阶段，竞争方式也由单竞争转向服务管理技术等多方位竞争，经营者的管理水平和服务内涵都将向高层次延伸。未来二年内，品牌竞争将成为市场竞争的主体。同时，集中采购，销售，物流配送，网络营销等方式将成为市场的主流营销方式。基于上述背景原因，为满足海安县城市发展的需要，满足城乡居民对商业发展日益增加的需求，创建海安县新城区，南通金海岸房产开发有限公司经过全面认真的市场调研，对项目区位环境进行反复的分析比较，根据目前海安县房地产市场现状与发展趋势，以海安火车站广场为依托，结合海安县招商引资优惠政策，决定在海安投资建设航母级商业区南通金海岸火车站商业广场，此项目的建设在海安县商业房地产市场上占有举足轻重的地位。依托上述优越条件，本项目的开发建设将会为海安人民带来不可多得的商机。同时此项目的开发运作标志着海安商业房地产开发进入了大盘时代，具有划时代的意义。南通金海岸火车站商业广场在投资商上海宏博集团的开发事业中占有极其重要的地位，其成功运作将使宏博集团的开发规模急剧扩大并使企业在项目策划产品创新操作手段工程建设销售推广等方面的能力得到飞跃式的提高。南通金海岸火车站商业广场项目由于自身具有良好的素质，未来的土地升值潜力较大，其成功运作可为公司带来巨大的现金流量并实现商业及经营性公建项目的可持续性开发。该项目规划设计方案已经完成，项目各项前期报建工作也已完成，项目现场施工已相继开展。二项目概况项目名称南通金海岸火车站商业广场建设地点海安火车站站前广场南北两侧建设单位南通金海岸房产开发有限公司企业性质有限责任公司经营范围房产开发会务及展览服务组织产品展销公司类别专营公司资质等级房地产开发企业三级资质工程概况金海岸火车站商业广场项目占地平方米，总建筑面积约为万平方米，项目以步行街为主线，沿街层，内部商业主体层。经估算，工程总投资万元，每平方米造价元，每平方米成本元。资金来源本项目建设资金来源有四种渠道开发公司自有资金万元上海宏博集团及所属子公司融资万元上海宏博集团公司投入万元，上海宏博集团江苏投资公司投入万元，金海岸商业城有限公司投入万元开发商银行商业贷款万元④预售房款万元。根据收益计算，投资利润率，成本利润率，销售利润率，计算期内国家税收万元。财务分析结果表明，项目的社会效益和经济效益很好。三可行性研究报告研究范围根据南通金海岸火车站商业广场项目建议书批复及项目规划设计方案，本报告工作范围主要是投资环境房地产市场分析海安商业地产市场分析项目自身素质分析项目开发建设建议环境保护投资估算与资金筹措项目经济效益评价风险分析及对策销售前景预测等。四研究结论及建议本项目属商业综合房地产开发项目，符合国家城镇开发建设产业政策，开发用地变更及项目建设规划手续已经办理完毕，建设资金目前正常，现场施工有条不紊。