池。

符合广东省产业结构调整指导年本中的相关政策条款范畴。

符合地方经济和社会发展规划的要求和产业政策。

微观背景电池行业市场竞争格局近年来，国内电池行业呈现出竞争主体多元化竞争手段多样化，使电池市场呈现既有序又纷繁且非常有挑战性的竞争格局。

社会责任费用增加等多方面的因素造成电池生产成本持续上升，全行业销售利润率降低。

特别是年电池出口退税政策变化调整，人民币汇率调整对企业出口贸易业务带来较大压力。

运输费用提高企业料价格上下跌荡，上半年电池原辅材料价格不断上涨，持续高价位下半年材料价格急速下跌，企业蒙受损失。

项目提出的背景宏观背景年，电池行业经历了极不平凡的年。

电池市场材评估研究该项目的实施进度投资估算融资方案和财务评价，评估项目建设的国民经济效应和社会效应等。

改造的各项必要性和意义概述项目改造的主要内容和要实现的目标，论证项目产品的工艺技术工程方案配套生产设备及改造后工艺流程对该项目建成投产后的各项能耗指标对环境的影响及其相关设备与配套方案进行综合报告编制的范围本报告编制的内容及范围主要包括研究项目提出的宏观微观背景，立足企业的现状，分析电池行业的市场现状和未来发展方向，总结本项目进行合发布的建设项目经济评价方法与参数第三版电池行业相关信息与数据国家及地区的有关政策法令和法规公司内部的相关资料。

东省产业结构调整指导年本粤发改产业号轻工业调整和振兴规划电子基础材料和关键元器件十五专项规划国家发展改革委和建设部联年本国家发改委第号令核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，广编制依据产业结构调整指导报告编制依据范围具等用电器，是次电池市场中增长最快的品种，已经成为欧洲北美日本等经济发达国家和地区消费者的首选。

系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池具有高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于机机剃须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯电动须刨和电动玩企业性质项目单位联系电话项目地址市县镇工业园区项目概况„„本项目生产的项目名称及承办单位项目名称县电池有限公司产业结构调整工程承办单位县电池有限公司法人代码项目单位法人代表行业分类制造业项目概况项目概况项目背景及项目概况项目名称及承办单位项目名称县电池有限公司产业结构调整工程承办单位县电池有限公司法人代码项目单位法人代表行业分类制造业企业性质项目单位联系电话项目地址市县镇工业园区项目概况„„本项目生产的系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池具有高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于机机剃须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯电动须刨和电动玩具等用电器，是次电池市场中增长最快的品种，已经成为欧洲北美日本等经济发达国家和地区消费者的首选。

报告编制依据范围编制依据产业结构调整指导年本国家发改委第号令核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，广东省产业结构调整指导年本粤发改产业号轻工业调整和振兴规划电子基础材料和关键元器件十五专项规划国家发展改革委和建设部联合发布的建设项目经济评价方法与参数第三版电池行业相关信息与数据国家及地区的有关政策法令和法规公司内部的相关资料。

报告编制的范围本报告编制的内容及范围主要包括研究项目提出的宏观微观背景，立足企业的现状，分析电池行业的市场现状和未来发展方向，总结本项目进行改造的各项必要性和意义概述项目改造的主要内容和要实现的目标，论证项目产品的工艺技术工程方案配套生产设备及改造后工艺流程对该项目建成投产后的各项能耗指标对环境的影响及其相关设备与配套方案进行综合评估研究该项目的实施进度投资估算融资方案和财务评价，评估项目建设的国民经济效应和社会效应等。

项目提出的背景宏观背景年，电池行业经历了极不平凡的年。

电池市场材料价格上下跌荡，上半年电池原辅材料价格不断上涨，持续高价位下半年材料价格急速下跌，企业蒙受损失。

电池出口退税政策变化调整，人民币汇率调整对企业出口贸易业务带来较大压力。

运输费用提高企业社会责任费用增加等多方面的因素造成电池生产成本持续上升，全行业销售利润率降低。

特别是年月后，受国际金融危机影响，二次电池产销量逐月下降。

到月之后，电池订单明显下降，企业面临极其严峻市场挑战。

然而，随着我国经济的发展和人民消费水平的提高，各种电器和工业产品的大量问世，我国电池行业发展前景仍然可观，我国正日趋成为全球最大的电池生产国和最大的电池消费国。

年，我国全年各类电池产量达多亿只，消耗量为亿只，人均消耗只左右。

其中生产次性电池多亿只，占世界总量的近，并以每年的速度增长。

十五规划中，政府提出把节约资源作为基本国策，发展循环经济，保护生态环境，加快建设资源节约型环境友好型社会，促进经济发展与环境资源人口发展相协调。

在十七大报告中，胡锦涛进步强调加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展能力，必须把建设资源节约型环境友好型社会放在工业化现代化发展战略的突出位置，落实到每个单位每个家庭。

次性电池是我国的传统产业，绝大多数厂家技术水平低下，主要生产污染性强的碳性电池，这种电池不但不能满足社会对高质量电池的需要，而且会给社会带来严重的环境污染问题。

提倡碱性电池的物尽其用顺应了时代的潮流。

方面，我国电池生产和消费需求将保持持续的增长另方面，电池污染的问题不容忽视，正在受到国家和社会的日益重视。

近年来，国家制定了相关政策法规，限制电池中汞等有害物质的含量，同时加大电池的回收利用力度。

如原中国轻工总会等部门于年联合下发了针对锌锰和碱性锌锰电池的关于限制电池产品汞含量的规定，年国家环境保护总局和国家发展与改革委员会建设部科技部商务部联合发布了废电池污染防治技术政策，年由信息产业部国家发展改革委员会商务部海关总署工商总局质检总局环保总局联合制定的电子信息产品污染控制管理办法等等，这些法律法规的出台，无疑对规范电池行业的生产标准提出了更高的要求，碱性电池正以其高能环保的特性逐渐替代碳性电池的生产与消费。

生产环保绿色电池将成为电池业发展的必然方向，同时也符合我国电子工业发展规划和产业结构调整的要求。

我国九五计划和到年发展纲要，明确新型电子工业电子元器件是作为支柱产业的电子工业发展重点之。

电子工业部将新型电源列为新型电子元器件重点发展内容之，这是电子工业的需要，更是信息时代的需要。

电子基础材料和关键元器件十五专项规划把发展绿色电池作为发展重点。

中国电池行业十五发展规划中提出，中国电池工业的发展重点是调整产品结构，向高技术高附加值产品结构调整。

其中次电池重点调整产品结构，使锌锰电池向碱性化无害化和节约资源方向发展。

通过修订锌锰电池产品标准和制定相关法规，淘汰型锌锰电池，提高碱性锌锰电池和型电池的比重。

通过调整产业政策等措施，逐步加大碱锰电池替代型和型锌锰电池的力度，采用先进的工艺和技术，降低大型号碱锰电池的成本，为全面实现低品级电池的替代创造市场条件。

显而易见，无汞碱锰电池已成国家产业政策鼓励发展的高技术环保产品。

本项目在政策上同时符合产业结构调整指导年本国家发改委第号令第类鼓励类十六条轻工中第款高技术绿色电池产品制造无汞碱锰电池氢镍电池锂离子电池高容量密封型免维护铅酸蓄电池燃料电池锌空气电池太阳能电池。

符合广东省产业结构调整指导年本中的相关政策条款范畴。

符合地方经济和社会发展规划的要求和产业政策。

微观背景电池行业市场竞争格局近年来，国内电池行业呈现出竞争主体多元化竞争手段多样化，使电池市场呈现既有序又纷繁且非常有挑战性的竞争格局。

根据各自所处的市场地位及特点，国内电池企业大体可分成以下四类国际性品牌，如劲量金霸王等。

这些品牌自最早从年代末进入中国市场以来，直垄断着高端电池市场，并且较多地采取种防御的战略。

国际性品牌的防御战略，另方面也表明国内电池新军的成长对国际性品牌已经构成了竞争威胁。

全国性品牌，典型的有南孚等。

前者专业做电池，是国内碱性电池市场的龙头老大，占有约的份额，基本具备核心的竞争力后者依托在其他产业累积的品牌资产，进行关联品牌延伸，并投入巨资用于研发和设备引进，其市场前景不可小觑。

区域强势品牌，如白象大公金锣双狮等。

这类品牌营销能力弱，技术装备不是很强，产品或者依赖出口，或者采用密集分销的策略占据隅之地，在局部市场具有很大的影响力，给其他外来品牌进占当地市场构成很大的障碍。

地方小厂，这类企业总数大约有近家，普遍不具备持续跟踪新技术的能力，谈不上有竞争力，但他们往往是假冒伪劣电池产品的发源地，这些假冒伪劣产品在农村很有市场，对品牌产品构成了不良冲击，是品牌产品最忌讳又无可奈何的恶性势力。

随着电池市场的消费升级及竞争加剧，电池市场将进入以品牌整合为主导的产业重组阶段，而品牌的背后是技术，二是营销，唯有掌控电池市场价值链中的此二环节，方能立于不败之地。

电池市场的消费趋势我国是个拥有亿人口的大国，是个极具潜力的大市场。

通过分析，我国电池消费市场呈现以下特点和趋势电池消费追求性价比，消费者愿意为高能长寿的产品支付较高的代价，因此，品质基础是电池营销可持续的保证，是塑造电池品牌的基石。

消费者的环保意识在增强，但仅限于部分高端市场，在中低端市场做环保之类的核心诉求不会有好的市场反应。

随着家庭电器的小型化，对小型微型和高功率电池的需求将明显增加。

消费行为呈现多样化和多层次。

目前，人们对电池质量的要求不断提高，对高档名牌的消费意识日益增加。

农村消费出现城市化倾向，逐步由自给型消费结构转化，对电池的需求增加加快。

第二章企业基本情况企业概况企业实力水平企业所在地情况第三章产品需求分析和改造的必要性产品市场分析项目产品介绍项目产品本项目产品为无汞碱锰电池，国民经济行业代码电池制造。

碱性电池亦称为碱性干电池碱性锌锰电池