络等。迄今为止，已向中国创业公 司投资数亿美元。 好耶框架百度携程 当当腾讯易趣 但是整个大陆的户外广告市场容量是有限的，虽然近年来蚕食了部分传统媒 体市场份额，但总体上市场规模不大，其市场容量的扩大需要个被越来越多的 广告主认可的过程，而集中爆发式的媒体供应量必然导致市场消化不良。 据作的调研显示，受众对于纯广告性质的媒体，包括面向特定受众的 媒体，关注度下降较大，熟视无睹现象出现而那些同时提供实用信息和新闻 的户外媒体，关注度较高。这就为数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒行业 的应用提供了机会。 户外液晶电视传媒市场对数字标牌告示系统的需求分析 如上分析，受众对纯广告性质的媒体关注度在下降，而对同时提供实用信息 和新闻的户外媒体的关注度较高，这就说明数字标牌告示系统在户外液晶电视传 媒市场具有较大的需求市场，而像楼宇电视广告需要通过人工到现场更换 或卡来更新内容的模式，对实时信息和新闻是无法做到的，且耗费大量的人 力和物力，管理也不方便。 正是基于这样的现实需求，我们与上述的传媒公司进行沟通时，他们都能认 可我司数字标牌告示系统在技术和管理上的优势。目前相关的合作意向继续在沟 通中，当然，针对不同的应用场合，客户会有相应的实际需求，比如，对机场电 视联播网而言，航美传媒需要将实时航班信息结合到数字标牌告示系统中对于 医院电视联播网，互力传媒希望将医院的排队叫号系统整合到数字标牌告示系统 中对于卖场电视联播网，则只需要将卖场的促销信息实时地发布到数字标牌告 示系统终端上。根据各个行业需求的不同，我们凭借对客户应用的深刻领悟，凭 借公司强有力的技术支持，及时地开发出针对性的产品。目前，在电信领域的数 字标牌告示系统产品推广已颇具规模。 但是，各行业的电视联播网目前已经具有定的规模了，前期的设备投资已 经积累了很大的量，如果现在全部改用数字标牌告示系统，则必须追加投资，这是现有的液晶电视传媒公司目前尚在犹豫的原因所在。在后期的市场扩张过程 中，作为技术创新的手段，各传媒公司会考虑使用数字标牌告示系统逐步取代原 来的单体广告机。 传媒行业之外的行业对数字标牌告示系统的需求分析 电信运营商 随着各大运营商的战略转型，运营商营业厅的职能也正在发生巨大转变。营 业厅不再是个单纯的销售服务机构，而是集营销服务与信息发布为体的多 职能的组织。为了实现这职能的转变，各大运营商都在寻求有助于发展综合信 息业务，避免价格战增强差异化竞争优势的手段。基于对运营商需求的深刻理 解，开发的数字标牌告示系统与之相契合。 随着各大运营商日益增多的业务产品的开发，如何统营业厅的品牌形象， 改变营业厅中杂乱分散的产品宣传展架传单屏等传播载具进行集中 管理显得尤为必要。统高效的品牌宣传手段，可以提高营业窗口的信息传播能 力促进新产品的有效推广增强用户对业务产品了解的广度与深度提高用户 忠实度减少用户流失率，直接刺激用户办理新业务或未知业务。 与其他传播媒介相比，数字标牌告示系统所具有的联网和信息及时发布的特 点对运营商具有以下的价值 业务推广通过数字标牌告示系统，可在不同时期，根据不同市场 情况，有针对性的推广业务产品，提高用户满意度。针对营业厅不 同的受众人群大客户普通客户集团用户传播不同的信息与 广告每个营业厅里不同的显示终端根据其实际情况的不同播放个 性化的广告内容根据每个时段的变化如人流量等播放相关 信息，给用户提供恰到好处的信息，提高用户关注度满意度，推 动电信运营商主营业务的发展。 创新管理由电信运营商地级分公司统直接管理各地营业厅宣传 内容，改变原来的营业厅各自运做盘散沙的状况，或者由各区 县级分公司单独发布，地省级分公司统审核，保留分支机构 定的自主性，有效贯彻产品的推广意图和力度。电信运营商直接 将触角伸到每个营业厅，免去来回奔波更换光盘之苦。数字标牌 告示系统还可以结合排队叫号系统将排队叫号信息发布到显示终端 屏幕上，提高效率，以达到统控制差异化管万多公里，居世界第二位，基本形成了四通八达的高 速公路网。伴随着高速公路的发展，为过往车辆司乘人员和旅客提供加油维 修购物餐饮休息等服务的高速公路服务区也迅速崛起，每年蕴藏着至少 亿元的市场商机。 随着我国经济的全面发展，车流人流物流的迅速增长，高速公路服务区 已形成了庞大的消费市场。位于京沪高速公路上的江苏阳澄湖高速公路服务区， 几年前建起了水产市场，每天吸引大批南来北往购买和品尝阳澄湖大闸蟹的客 人，仅此项年交易额就上亿元。山东德州高速公路服务区每年加油餐饮购 物等销售收入上亿元，其中与德州扒鸡集团合作，年扒鸡销售收入万元。 据浙江高速投资发展有限公司对服务区统计，去年实现总收入亿元，仅嘉 兴粽子绍兴黄酒就分别实现销售收入万元和万元。 高速公路的畅通，不仅承载了巨大的物流运输便利，更承载了不可估量的巨 大信息传播效益，具有极大的广告价值。 服务区广告是目前高速公路服务区内最具优势的广告资源之。具有强烈的 排他性和良好的观赏性，特殊的地理环境使其能够较为细致地被接受，相对周边 单的建筑标志，其形式多样，选择度高，可读性强。 目前服务区广告摆设的位置为服务区广场楼群通道餐厅超市汽 修站等。 随着浙江高速公路网的信息化建设的不断深化，个高速公路服务区的信 息时代正在到来。通过前期的市场接触，我司已经成功地在浙江绍兴嘉兴高 速路段的服务区建立了数字标牌告示系统的样板工程，浙江高速有限公司对我司 数字标牌告示系统项目的评价是高速公路服务区数字标牌告示系统项目的上马， 属全国首创，将在管理水平服务水平政绩成效便民利民广告收益等方面带来巨 大的明显的价值。连锁专营店 目前些品牌运动服装鞋类的专卖店借鉴分众传媒的卖场电视联播网的模 式，在店内安装了液晶电视屏，通过机来播放品牌运动服装鞋类的广告和 品牌厂家赞助的体育节目等，这样的宣传效果是相当有限的，是通过光盘 来播放既花时间制作光盘，又花时间来分发光盘二是对于即时的促销信息没法 在液晶屏上播放出来，如果有促销信息仍然要用纸质传单海报来体现，既不生 动又耗时间和资源三是品牌总部无法控制管理专卖店终端的品牌宣传工作。 如果采用数字标牌告示系统，则这三种情况均可解决。正是考虑到品牌运动 服装鞋类存在这样的需求，我司通过前期的接触，已经与美特斯邦威安踏 鸿星尔克七匹狼匹克等厂家进行了充分的沟通，相关的合作意向正在谈判中， 争取在下半年有厂家开始第期的试点合作。 针对品牌专卖店的需求，数字标牌告示系统在专卖店具有如下的价值 提升品牌形象。专卖店可通过数字标牌告示系统推广介绍自己的产品， 引起顾客的注意，并在适当的时间合适的屏幕位置推介产品品牌和卖 场形象广告。数字标牌告示系统使全国的专卖店成为品牌厂商灌输的 教室。品牌厂商的最新资讯实时新闻企业荣誉品牌文化可以时时 的传达到消费者的眼中，让宣传时时存在。结合品牌厂商传播主题，针 对核心人群的活动时时播报，给用户种品牌厂商随时随刻都在身边的 感觉。全新科技应用，和谐的购物环境，数字标牌告示系统设备采用液 晶显示器等高新产品，从布局装饰方面更加贴近消费者的购物心理， 为消费者创造个和谐的透明的完美的购物消费环境，让顾客能够 真正地畅享信息新生活。店面风格作为品牌向客户展示的个重要窗口 起到留住客户脚步的重要作用。多样的广告版面和分屏式的广告形式可 以满足不同宣传内容的需要。 刺激客户购买。丰富多样的资讯内容比单纯的广告界面更能吸引消费者 和购物决策者的眼球，提升广告到达率。据统计资料表明，在没有明显 意向的情况下，的客户会选择熟知的品牌。营造良好购买氛围，形 成卖场感知刺激磁场而促动购买力。尼尔森的项调查表明，有 的消费行为是即时冲动型消费。消费者在进入专卖店购物时，很容易受 到卖场气氛的影响，非计划性购买占了。加快促销节奏，争取最大 商机，单从制作到门店使用需天左右的流程，再好的策略也可能 过时数字标牌告示系统仅需小时，对于日益激烈的竞争及日益精 明的客户能够取得先机。降低宣传成本。节约宣传费用，优化资源配置，全国多专卖店的 播放平台，网点分布各地，配合当季的销售政策，利用网络资源，时时 更新商品及价格信息。节约广告费用，传统海报促销单需大额的制作 及运输费用投入，数字标牌告示系统无此费用。配合品牌营销策划，增 加节目的时时性，提高品牌营销效果 高效远程管理。远程集中管理，节省人力物力，时时监督所有专卖店运 用情况，改变目前靠人员来督导的困难局面。通过网络进行监控给终端 卖场定的威慑力，实现远程监控。改变邮寄宣传品及光盘的方式，通 过网络远程下载广告内容信息内容，大大节省通过人工所耗费的人力 与物力。管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护 速度。 酒店网吧房产中介 在福州电信的试点项目中，电信已经规划将酒店和网吧纳入其宽带电视联播 网内，进行统的规划建设，酒店可以播酒店介绍和广告，网吧播网络游戏广告 电信业务广告等。上海电信甚至将触角延伸到房产中介领域，他们在上海中原地 产中介的门店铺上了液晶电视屏，通过数字标牌告示系统播放电信业务广告和房 源信息及其它外部广告。 数字标牌告示系统市场容量预测 通过以上的分析，我们可以发现，数字标牌告示系统项目可以在电信运营商 银行医院车站机场酒店商超连锁专营店等行业进行推广。通过以下 数据的推测，