合开发方向要依靠 科技进步，提高农业的比较效益，增加农民收入。湖南省十五 规划对种植业提出了减粮扩经的结构调整思路。年，由于 绿茶价格上涨得太快，导致春茶旺季不旺。虽然春茶集中上市期结束， 茶价终于稳定下来，但高价绿茶让茶客却步。全国春茶产量预计为 万吨，比年下降约，国内春茶整体均价比年上升约 。绿茶作为中国的主要茶类，全国年产万吨茶叶，产量位居六 大初制茶之首。中国茶叶行业在年预计产值将达到亿元人 民币。现如今是茶行业缺乏品牌的时候，谁抓住战略机遇，谁就是茶 行业的思念和三全。大多数身处低集中度行业的茶叶企业除了快速崛 起，就是淘汰出局，没有其他选择。而有实力的茶叶企业则遇到了千 载难逢的战略机遇。所以该项目的实施不但符合国家农副产品加工行 业发展规划，而且能提高企业本身的竞争能力，解决部分就业问题， 对于带动湖南省茶行业的发展有着巨大的作用，应予以大力支持。 国家有关部门投资方向 农业政策是国政府为了弥补市场机制的缺陷引导资源配置 矫正收入分配支持国内农业增长和发展而制定的系列规则。农业 政策本身虽然并不增加资源总量，但却可以改变技术进步的方向要 素配置和收入分配的方式。我国加入及农业发展进入新阶段后， 既面临着许多新的机遇，也面临着许多新的问题，农业政策的重要性 和设计过程的复杂性日显突出，迫切需要建立科学高效的决策支持 体系。进而影响经济增长的效率和社会公平根据这投资方向，湖南 怡清源茶叶有限公司秉承国家政策以建议发展茶行业，力图资源最大 利用，环境污染最小的原则大力发展经济建设。项目申报单位和执行 单位随即委托湖南农业大学园艺园林学院承担该项目的可行性研究 报告编制工作。湖南农业大学园艺园林学院派员深入项目地进行实地 考察走访，与有关领导及专家研讨，致认为实施该项目符合国家 产业政策和行业规划有利于我国市场对绿茶的需求，能够推动本省 的经济发展，区域建设，解决我国的部分就业问题。 项目区农业产业化发展现状 由于绿茶的保健作用的日益发现和产业推广力度的加大，全球绿 茶平均以年均左右的速度快速增长，增速明显快于其他茶叶。中 国绿茶在世界绿茶贸易中占有绝对主导地位。年中国绿茶出口 量万吨，约占世界绿茶贸易总量的。中国已成为名副其实 的全球最大绿茶生产加工和出口国。绿茶直是中国茶叶产业的重 要支柱，特别是近段时期以来，由于受国内外绿茶需求增长和良好 经济效益推动，中国绿茶生产规模不断扩大，产量日渐增加。中国绿 茶产量增长幅度较大。中国的绿茶产业已成为农业增效茶农增收和 茶区新农村建设的重要产业。湖南省幽静的自然环境为绿茶的生长提 供了天然的基础，优质的水源，清新的空气使绿茶的生长有了天然的 优势。 项目区的绿茶生产加工正面临着个最大的问题就是要扩大厂 房的规模，需要扩大建厂，由于生产规模小不能够良好的占有品质的优质化，提高了整体效应并减少了堆积浪 费，从而拉动了产销研的有机循环。促进了产业的高效发展。 是调整农业产业结构，带动农民致富奔小康的需要 安化的地形以山地与丘陵为主。据统计，百分之八十二的当地 农民以种植树木药材等经济效应不高且生产周期长的特点。而冰绿 茶厂的建成利于开发新的原材料加工方式，开发绿茶的生产有利于带 动当地种植绿茶这种高汇报的经济作物。从而使得创收，符合国家支 持三农的政策。 是市场的需要 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的 生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资 料，年中国饮料工业的饮料总产量万吨，比上年增长， 饮料业连续保持了年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种 的需求也在发生变化。年，瓶装饮料产量达万吨，居第位， 碳酸饮料达万吨，居第二位，茶饮料万吨，居第三位，茶饮料是所 有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享 有饮料新贵之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶 饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 而从利润的方面来看，年之后的增长尤其显著，主要是源于 果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向， 年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的。茶饮料占，两者成 为利润主体，占据了近的市场份额，而饮用水的利润不足。 从市场销量与市场利润的方面来看，茶饮料将带动软饮料的发 展，也是公司应开发的优秀的项目。 是防止水土流失改善生态环境的需要 世纪，环境保护问题已经成为了世界亟待解决的难题之，反应 在安化县则表现为水质污染。县环境检测站年月对当地黑岩 溪和辽屋冲的水质检测结果表明，这两条溪流水质已经受到铅污染， 人畜不能饮用中烟村共有稻田亩，其中亩稻田受到不同程 度的污染，主要是泥质变坏水质差，导致粮食减产矿山表面的山 林枯黄，山土不能耕作。茶树具有解毒保持水土不流失与吸附水质 中杂质的特点，具有良好的净化水源等特点，有利于当地的环境保护。 项目建设的可行性 企业技术优势强，产品质量有保障 公司长期以来进行商品茶的研究，由良好的研究队伍与优秀的生 产团体。公司下设怡清源茶业研究所，同时从国内高等院校和科研院 所聘请了多位专家教授与公司专业技术人员共同组成公司的研发 和技术团队，进行茶叶科研与攻关，已开发了多项拥有自主知识产权 的成果，包括三项省级科技成果。在位湖南的两大原材料处理基地中 具有最先进的商品茶生产设备，技术与湖南农业大学食品科技学院相 互合作，在茶饮料技术迈进方面把握领先性。 有充足的原材料 安化县现有茶园面积万亩，比年的万亩增 长，可采摘面积万亩。全年共完成茶园基地建设万 亩，各类干茶产量多达吨，年产值近万元，其中绿茶 占。大大超过了厂内的需求量，供应将很充足。 交通便利，区位优势明显 公司安化县东坪镇黄沙坪古茶市，占地面积平方米， 总建筑面积平方米，距安化县城约公里，益阳公里， 长沙公里，濒临资江，水陆交通便利。 无环境污染 在冰绿茶生产工程中无有毒害物质的产生，并且可以利用碎 绿茶进行加工，从定程度上保护环境避免了浪费。而加工后的 茶叶可晒干制作茶叶副产品如茶叶枕头等或作为饲料，有利于环 境保护。 有丰富的经营管理经验和稳定的销售市场 年，怡清源在长沙市开起了最早的家专卖店。此后， 以每年新开办多家专卖店的速度迅速扩张。就在省内茶界还在 家门口打价格战的血拼中，怡清源又放眼四海，在北京上海 广州等线城市摆棋布子，触角随即伸及二线城市石家庄沈阳 济南等地。年，怡清源把专卖店开到了英国伦敦。怡清源激 活了湖湘茶业这塘原本过于平静的池水，也形成了业界所津津乐 道的怡清源现象。 在巩固专卖店的基础上，怡清源又开始其他形式的营销尝 试。年，开始拓展加盟连锁，以连锁网络的形式开设连锁专 卖，立足湖南辐射全国面向世界的连锁网络每年以家 左右的速度扩增，到目前为止已有家连锁专卖店。针对企事 业单位团购的需要，怡清源又开发专门的礼品茶办公用茶和招 待用茶，销量占到公司的近三分之同时，公司还面向茶叶经 销商中小超市商场茶馆，扩大批发业务。我们的黑玫瑰已 经摆上了美国的超市。简伯华告诉记者，公司与国内外大型商场 第章总论 项目提要 项目名称冰绿茶饮料工业化生产项目 项目性质易地扩建 项目建设单位湖南怡清源茶业有限公司 法人代表简伯华 所有制形式股份制企业 项目申报单位湖南怡清源茶业有限公司 项目负责人简伯华 可行性研究编制的依据 年月日，国务院印发关于促进农产品加工业发展意 见的通知通知中说明各省自治区直辖市人民政府，国务院各部 委各直属机构必须充分认识发展农产品加工业的重要意义，发展农 产品加工业的指导思想和目标，坚持发展农产品加工业的主要原则及 重点领域，切实加强对发展农产品加工业的组织领导。 农业部发布年全国茶业重点区域发展规划中指 出我国年年产茶叶产量万吨，产值多亿元。但标准 化与加工化程度不高。通过规划的实行，使得四大茶叶优势区包括 湖南进步形成具有产业特色的技术含量高，生产管理加工水 平流的茶叶大国。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 主要技术经济指标 主要技术经济指标见表 表主要技术经济指标 序号 指标名称 单位数量 工厂规模冰绿茶饮料 建设资金 设备投资 基建投资 流动资金 万元 万元 万元 万元 经济效益指标 年产值 总成本 投资利润率 固定投资回收期 盈亏平衡点 万元 万元 年 可行性研究报告编制单位及主要编制人员 编制单位湖南农业大学食品科学技术学院 湖南怡清源茶业有限公司 主要编制人员欧阳晶徐玮宋慧敏刘巧艳 论证结论 综上所述，本产品适合在本地生产销售，适合于我国农产品产业 规划，成本低，利润空间高，有利于企业产业结构与现代化的发展变 迁，有利于农产品的赋值开发，完美的弥补了省内茶饮料市场的空白， 产品市场前景广阔，经济效益和社会效益良好，项目的是可行的。 建议尽快立项实施。 第二章项目背景 国家的产业政策和行业发展规划 国家的产业政策 改革开放年来，随着中国经济体制改革的阶段性推进和国民 经济发展战略的调整，国家对农