研究和借鉴别国经验以丰富和发展本国管理文化。我国具有独特国情，管理文化中具有鲜明传统文化特色，认真研究和借鉴外域文化与民族文化中有价值精神内涵，对促进我国企业管理文化发展，迎接新世纪挑战，具有重要现实意义。企业文化内涵文化涵义文化作为种历史现象，是个含义极其丰富概念。广义指入类社会历史实践过程中所创造物质财富与精神财富总和。狭义指社会意识形态，以及与之相适应制度和组织机构。它是人类知识信念行为总体模式。般包括物质文化知识文化社会文化和审美观念等。文化现象是个国家和民族文明主要见证，每个社会都有与之楣适应文化，并随着社会物质生产发展丽发展。文化是人所创造，反过来文化也创造入。因此，文化既会内化为人文化心理，又会外化为人文化环境人既会受到文化积淀，又会感受到文化制约。人类赖以生存文化环境，深刻地影响着企业经营者员工和消费者思想意识，进步指导他们经营生产和购买行为。特别是。，卫，独特文化个性是企业发展之魂前言研究背景和问题提出伴随着二十世纪第年帷幕落下和中国加入实现，中国企业和企业管理也面临着与国际化接轨严峻课题，既要面对同行业企业间激烈竞争，又面临着全球化经济和网络时代所带来挑战，这种竞争是全方位，既包括成本价格方面竞争，也包括技术质量方面竞争，还包括宣传广告售后服务等方面竞争。然而，还有个至关重要竞争，那就是文化个性竞争，民族特性竞争，企业文化竞争。过去，人们往往忽视了这方面竞争，而今天，随着人们对企业管理本质认识不断深化，企业文化作为种崭新管理文化己成为人们共识。培育特色企业文化，对企业形象进行科学管理，已经成为当代企业生存和持续发展关键。越来越多企业开始密切关注市场大潮中文化现象和文化内涵，并据此而努力培育自身企业文化，在自身经营发展战略中突出独特文化个性。它们在向市场销售商品提供服务同时，更注重向社会销售或提供独具格文化。海尔健力宝长虹科龙联想松下惠普西门子可口可乐等大批中外管理卓越优秀企业，就是这方面杰出代表。他们虽然分属于不同国家，不同行业，发展历程企业规模经营特色也不尽相同，但都走过条共同成功之路，那就是在风云起伏瞬息万变市场大潮中，始终坚持独特文化个性。他们成功经验告诉我们独特文化个性，是企业发展之魂，也是当今企业面临共同课题。在全球经济体化今天，吸收国际成功企业经验固然重要。但处在同竞争环境之内，管理卓越中国企业更能给中国企业家和企业研究者以启迪和教益。因此，对海尔集团企业文化建设和文化营销策略研究具有重大理论价值和现实指导意义。研究范围目与方法本文研究范围主要集中在海尔集团企业文化建设和文化营销策略两个方面。文章在中国文化哲学背景下，探讨了中国企业文化基础理论发展方向及其个性特征，并详尽剖析了以“文化制胜”为底蕴文化营销策略新特点，对它们分析是本文主线。同时指出目前我国企业文化建设中存在些问题和解决对策及海尔集团企业文化建设和文化营销策略带给我们启示。本文研究目旨在通过对海尔集团企业文化建设和文化营销策略两个方面个案分析，在吸收当代世界科学成就和文明成果基础上，充分发掘和吸纳我国传统文化精华，使之融会于企业经营实践中，从而探讨我国企业管理与企业文化理论构架和个性化体系，为我国企业步人国际市场大舞台，应对挑战，增强企业核心竞争力，提供有力理论支撑和有益借鉴与启示。本文研究分析方法采用了定性与定量相结合方式。如统计文献对比案例等方法，并综合运用了企业战略市场营销经济学管理学文化学社会学电子商务国际贸易等学科相关知识和理论。独特文化个性是企业发展之魂论文写作结构本文共分六部分第部分是前言第二部分是企业文化概念产生及发展第三部分是海尔企业文化建设和文化营销策略分析第四部分是海尔企业文化建设和文化营销策略带绘我们启示第五部分是我国企业文化建设存在问题和对策建议第六部分是结论。研究流程如图所示图研究流程图独特文化个性是企业发展乏魂企业文化概念产生及发展企业文化概念提出和形成企业文化作为种管理思潮，是美国些管理学家通过比较目美两国企业经营管理经验和日美企业管理模式不同，于世纪年代末年代初提出来，当时日本经济实力强大对美国乃至西欧经济形成了种严重挑战，在这种形势下，人们注意到美国企业管理，虽既重视科学发明与运用，又重视按照科学来支配企业人财物，但所缺乏是精神管理，这就是致使美国被日本超越原因所在。通过对比研究发现，单纯理性化管理缺乏灵活性，不利于发挥人们创造性和与企业长期共存信念，而塑造种有利于创新和将价值与心理因素整合文化，才是真正对企业长期经营业绩和企业发展起着潜在却又至关重要作用。年代初，威廉，大内理论特雷斯迪尔和艾兰肯尼迪企业文化和,索斯和沃特曼寻求优势三部专著出版，在美国乃至全球兴起，并带来了场企业管理新革命，掀起了企业文化研究热潮。那时企业文化研究以探讨基本理论为主，如企业文化概念要素类型以及企业文化与企业管理各方面关系等。进入九十年代，企业文化研究出现了四个走向是企业文化基本理论深入研究二是企业文化与企业效益和企业发展应用研究三是关于企业文化测量研究四是关于企业文化诊断和评估研究。并在八十年代和九十年代成为管理学组织行为学和工业组织心理学研究个热点，其理论和实践给当代企业管理以深刻影响。因此，八十年代和九十年代也被称为管理企业文化时代。但由于社会文化传统不同，后来在各国发展起来管理文化存在着较大差异。进入世纪，随着经济全球化进程加快，东西方管理文化开始福互渗透交融，各国都在研究和借鉴别国经验以丰富和发展本国管理文化。我国具有独特国情，管理文化中具有鲜明传统文化特色，认真研究和借鉴外域文化与民族文化中有价值精神内涵，对促进我国企业管理文化发展，迎接新世纪挑战，具有重要现实意义。企业文化内涵文化涵义文化作为种历史现象，是个含义极其丰富概念。广义指入类社会历史实践过程中所创造物质财富与精神财富总和。狭义指社会意识形态，以及与之相适应制度和组织机构。它是人类知识信念行为总体模式。般包括物质文化知识文化社会文化和审美观念等。文化现象是个国家和民族文明主要见证，每个社会都有与之楣适应文化，并随着社会物质生产发展丽发展。文化是人所创造，反过来文化也创造入。因此，文化既会内化为人文化心理，又会外化为人文化环境人既会受到文化积淀，又会感受到文化制约。人类赖以生存文化环境，深刻地影响着企业经营者员工和消费者思想意识，进步指导他们经营生产和购买行为。特别是盾主要特征及应解决主要问题，只有这样建立起来企业文化，才会符合企业实际，才能抓住要害，有较强针对性，才镌真正在企业发展中起到核心和灵魂作用，以确保企业长盛不衰。要秉承我国优良文化传统企业文化建设要，与祖国文化融为体，不能祟洋媚外，脱离中国国情。企业文化只有尊重并扎根于我国民族文化之中，才能生存并得到发扬。而不能脱离我国文化特点和民族习惯，生硬模仿甚至味照搬西方文化体系。外国再好东西，如果不能做到与我国文化相融合，就不可能在我国土地上生根开花。在这方面海尔文化实践为我们树立榜样。企业文化重在实施实施企业文化，不能仅仅停留在哲学思辩与伦理规范上。贵在坚持不懈地抓好以下几个环节，既要在文化观念上宣传教育管理者率先垂范树立榜样张扬创新精神建立完善文化网络体系，又要举行必要典礼仪式并建立必要激励机制。其中宣传教育就是要让企业文化深入人心，实现“入企台”，使企业文化建设取得实效管理者率先垂范就是领导者在企业文化创建中，要以身作则，树立良好道德形象，以企业家人格魅力，起到上行下效带动全面作用树立榜样就是要善于在实践中培育和发现典型先进人物和创新型人才，使之在企业中起到光大企业精神引导作用文化网络是指企业进行文化宣传教育学习培训沟通联络及贯彻落实方式和渠道。企业在建立文化网络中，除了建立必要组织外，还必须在制度建设产品设计厂区规划企业标志服务态度以及商标广告等各种行为和物化成果中充分体现文化品味，使企业文化发扬光大，蔚然成风，取得实效。独特文化个性是企业发展之魂结论本文结论是海尔企业文化中鲜明而极具个性经营哲学和文化气质，对我国当代企业管理具有现实理论价值和实践指导意义企业文化作为种现代文化，它绝不是西方企业文化任意“移植”，也不是传统文化简单“克隆”，而是溶汇各民族传统与时代特色文化同本企业特点“基因再造”，优秀企业文化作为企业核心竞争力组成部分，是个企业成功最佳武器，独特文化个性，是企业发展之魂。在风云起伏瞬息万变市场大潮中，企业必须始终坚持独特文化个性。这也是当今企业面临共同课题。因此，面对市场经济经济全球化以及知识经济时代需求，每个想要参与国际竞争中国企业都必须努力创建种既具民族性传统性，又具国际性现代性企业文化。只要这样，才能在激烈国际竞争中站稳脚跟，求得生存，求得发展，并最终赢得市场。这是时代赋予中国企业和企业家使命。海尔成功企业文化建设和文化营销策略告诉我们企业文化建设是我国企业改革与发展必由之路文化营销是实现企业效益最大化巨大资源。企业文化建设是企业生存与发展核心竞争力文化营销是企业核心竞争力重要因素。独特文化个性是企业发展之魂文化营销是市场营销灵魂。企业文化建设是经济全球体化必然趋势文化营销是市场营销研究永恒课题。鎏矍塑奎些尘竺墨垒些垄墨奎望参考文献孙健等海尔文化探微经济论坛，年，第期页孙健，纪建悦科教创新是企业持续快速发展基础海尔经验及启示，科技管理研究，年，第期页贾春风世纪中国企业文化发展趋势工业企业管理，年，第期页林正大，中国传统文化与企业竞争力中外管理，年第期页孟庆俊当代中国企业文化特征辨析中外企业文化，年，第期页林帆现代企业文化豹新趋势工业企业管理，年，第期页罗冲伟新经济时期企业文化特征工业企业管理，年，第期页魏杰，王波企业文化创新成功之路管理世界，年，第期页潘逸华充分发挥企业文化乘积效应中外企业文化，年，第期，页魏爱琴，企业文化建设与管理前瞻中外企业文化，年，第期页王桂琴，范冰清新时期企业文化建设经济师，年，第期张大中关于企业文化几个基本理论问题思考企业文化，年，第期陈丽清文化营销企业制胜术商业研究，年，第期李琪欧洲管理学者看中西企业文化差异改革，年，第期页陈伯齐企业文化理论与实践值得注意几个问题湖南社会科学，年，第期页韩岫岚注意避免企业文化建设误区中国工业经济，年，第期，页杜军彦，赵新宇，李晓光文化竞争现代经济竞争核心中外企业文化，年，第期潘承烈结合时代精神做到古为今用企业管理，年，第期贾春峰企业文化是什么经济日报，年月日邓建华面对市场哲学思考市场营销导刊，年，第期吴焕荣企业文化建设在社会经济发展中内在必然性中外企业文化。年，第期雷畅云，王克修对企业营销文化思考广州市经济管理千部学院学报，年，第期吉福林世纪企业文化八大特征，商业研究，年，第期刘茂才中国企业文化建设几个问题中华文化论坛，年，第期王乐忠知识经济时代企业文化商业研究，年，第期朱志伟，王克黎企业文化战略是企业制胜法宝学术研究，年，第期范金红，卫爱国企业文化与企业竞争力经济师，年，