点交叉共融。本文重点不在于理论探讨而在于选取合适理论框架对山东桑乐太阳能有限公司竞争优势进行实际全面科学分析与研究，制定适应于企业实际竞争战略，确定企业战略重点，制定战略实施与控制措施。为较好地完成课题研究，下面对关于战略管理及企业竞争优势等理论进行综述。大连理工大学专业学位硕士学位论文五种竞争力量模型年代初，波特，竞争战略理论成为战略管理主流，理论核心是五种竞争力量模型，即企业竞争者购买者供应商替代者潜在竞争者五种产业结构力量。幽五力模型该理论认为公司制定战略与其所处外部环境即市场是高度相关，并且最关键环境因素是企业所处产业。产业结构影响着竞争规则，五种竞争力量模型综合作用随产业不同而不同，其结果是使不同产业或同产业在不同发展阶段具有不同利润水平，进而影响着公司战略制定。因此，企业战略分析基本单位是独创性说明作者郑重声明本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写研究成果，也不包含为获得大连理工大学或者其他单位学位或证书所使用过材料。与我同工作同志对本研究所做贡献均已在论文中做了明确说明并表示了谢意。作者签名立粒盔日期皇盟!!人连理人学硕十研究生学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士博士学位论文版权使用规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文复印件和电予版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名导师签名丑卷溘立世超年上月监几大连大学专业学位硕士学位论文绪论本章首先对论文研究背景进行了阐述，指出在当今能源紧缺太阳能热水器市场竞争激烈形势下缺乏战略管理是影响企业发展重要因素。面对新形势带来挑战，提出了论文将要研究目和意义。我国太阳能热水器企业必须把战略管理提到重要议事日程。随后，阐述了论文研究基本思路和主要内容及结构。问题提出我国从七十年代已经开始了对太阳能光热利用研究，光热光伏利用技术逐渐从航天航空军事领域扩展到民用。改革开放以来，随着光热利用技术不断创新，市场上各种光热利用民用产品如雨后春笋般涌现出来，最为消费者欢迎当数日常生活中最常用太阳能热水器。适应国民不断提高物质生活水平要求，太阳能热水器不断进行技术改进，产品不断更新换代。从八十年代初期结构最简单闷晒式到目前光电结合融合最新数码电子技术产品，产品功能逐渐完善，消费者认知度也不断提升，太阳能热水器作为个新兴产业蓬勃发展起来。尤其是九十年代初期，高效选择性吸收镀膜玻璃真空集热管发明推动了太阳能热水器进入飞速发展时代，目前国内初具规模太阳能热水器企业已达三千余家，太阳能热水器在我国已经形成了个年产百亿元人民币市场。目前我国太阳能热水器生产能力和国民购买总量稳居世界第，而且从本世纪初开始出口量逐年增加，产品远销美洲欧洲南非东南亚等国家和地区。中国在光热技术应用于家用产品领域已经走在了世界前列。迫于严峻能源形式，世界各国都在致力于寻找和开发清洁环保可替代常规能源可再生能源，太阳能利用因其节能和环保而备受关注，世界上有些国家对消费者购买光热光电产品补贴已达到。我国在年月可再生能源法式颁布实施以前，政府没有对太阳能热水器企业提供财政政策扶持，太阳能热水器企业靠自身力量经历了漫长市场培育期，行业自发经历了从无到有从,大艰难成长历程。经营直在摸索中前行，太阳能热水器行业逐步壮大。但是另方面，随着社会主义市场经济发展，处在这个新兴行业里企业，些深层次矛盾和问题日益显露出来。行业壁垒少，入行门槛低，造成企业良莠不齐，竞争激烈。没有明确对应政府主管部门，政府各项管理和服务功能没有在本行业中体现，缺乏必要行业指导和规范，市场竞争无序。生产力布局分散，企业结构不合理，资源配置不合理，企业体制落后，规模小，效率低，竞争力弱，无法形成规模优势。山东桑乐太阿能有限公司竞争战略研究技术创新能力差，缺乏足够技术储备，企业后续力量不足。企业处在原始资本积累阶段，发展资金来源不足，缺乏资本运营经验。品牌实力弱，对于快速扩张缺乏品牌优势，同时也缺乏品牌运营经验。这些问题存在，影响了企业发展。太阳能热水器行业是劳动密集型行业，目前归属于家电行业。但与家电相比，又属于低投资低风险低技术传统制造业。太阳能热水器行业特点决定其必然产生激烈市场竞争，方面太阳能热水器企业之间存在竞争，另方面又要面临来自电热水器和燃汽热水器强大压力，同时又必须面向市场满足消费者日益提高需求。我国加入以后，外来资本进入必将加剧市场竞争，新世纪之初能源形势给太阳能热水器行业带来更大机遇，同时又加剧了行业竞争。太阳能热水器行业处于关键时刻，在新形势下，如何选择切合实际经营目标，制定行之有效经营战略，在竞争激烈市场中立于不败之地，成为摆在企业面前现实问题。本文将在目前能源紧缺大背景下，具体对山东桑乐太阳能有限公司新形势下状态进行分析，围绕该企业核心竞争力组合与构建，提出桑乐公司竞争战略些设想。国内外研究现状战略管理产生于欧美。市场经济不断进步与发展促成了战略管理由二十世纪五十年代战略概念六十年代战略规划七十年代战略热潮八十年代定位学派，到九十年代资源学派涌现。资源学派注重从企业自身资源与能力状况出发制定企业战略，研究企业战略必须首先研究企业竞争能力分析企业竞争优势，特别是近十年来经济全球化现象与地域经济合作增强金融行业风起云涌信息技术飞速发展，促使企业界与理论界越来越重视战略管理研究。战略管理已成为企业界与理论界研究重点，制定卓越公司战略首先要对企业资源与竞争能力进行分析，确定企业竞争优势，特别是二十世纪九十年代资源学派观点兴起，打破了传统以产业定位作为决定企业竞争要素首要模式，开始将视角转向企业内部，注重从企业自身资源和能力状况出发制定企业战略。目前国内外关于战略管理文献资料非常多，各种学派观点交叉共融。本文重点不在于理论探讨而在于选取合适理论框架对山东桑乐太阳能有限公司竞争优势进行实际全面科学分析与研究，制定适应于企业实际竞争战略，确定企业战略重点，制定战略实施与控制措施。为较好地完成课题研究，下面对关于战略管理及企业竞争优势等理论进行综述。大连理工大学专业学位硕士学位论文五种竞争力量模型年代初，波特，竞争战略理论成为战略管理主流，理论核心是五种竞争力量模型，即企业竞争者购买者供应商替代者潜在竞争者五种产业结构力量。幽五力模型该理论认为公司制定战略与其所处外部环境即市场是高度相关，并且最关键环境因素是企业所处产业。产业结构影响着竞争规则，五种竞争力量模型综合作用随产业不同而不同，其结果是使不同产业或同产业在不同发展阶段具有不同利润水平，进而影响着公司战略制定。因此，企业战略分析基本单位是系宣传方面，桑乐公司通过出版物新闻发布演说等各种传播媒体和形式向社会公众进行宣传，树立企业环保卫士形象，扩大企业影响。桑乐公司也不断组织和参与公共关系活动，即通过支持和组织各种类型社会公益活动来树立企业在公众心目中形象，如捐助失学儿童资助贫困大学生向城市捐送果皮箱等公用设施，获得了公众好感。在日常经营活动中，不断培养员工公共关系意识，使所有员工尤其是与客户密切联系营销人员认识到树立维护企业整体形象意识重要性。山东桑乐太阳能有限公司竞争战略研究结论能源日趋紧张今天，可再生能源受到全世界青睐，太阳能热水器在市场上竞争日益激烈，合理有效企业竞争战略规划已经成为太阳能热水器企业在市场竞争中致胜法宝。各个太阳能热水器企业也越来越重视企业竞争战略制定和实施，以建立持久竞争优势，在激烈竞争中战胜对手，取得长远发展。本文针对这问题，以山东桑乐太阳能有限公司为对象，在行业现状分析主要竞争者分析基础上，概括总结了桑乐公司面临机遇威胁，以及桑乐公司自身优劣势，以此为基础，提出了只有合理制定和有效实施企业竞争战略，桑乐公司才能够树立自身核心竞争力，从而在太阳能热水器市场中生存和发展，并对桑乐公司竞争战略进行了详细规划和研究。这研究紧扣了新时代新环境新经济特征和要求，不仅在定程度上为桑乐公司下步发展指明了方向，提供了智力支持，也为其他太阳能热水器企业战略管理提供了学习模板和参考依据。本文所研究仅仅局限于是战略管理思想运用在山东桑乐太阳能有限公司这特例身上，没有将研究范围扩展到其他同行业公司，对于不同行业企业，也没有探讨。随着世界新能源结构逐步形成，作为朝阳产业太阳能热水器行业，其所开拓和争取市场必将进步成熟繁荣。各个太阳能热水器企业将日益加强对战略管理重视，战略管理在企业中实施必将在形式和内容上更为丰富合理有效，其他行业情况也大致如此。因此，不断关注各个行业中不同企业行为，继续研究变化中企业战略管理非常必要。奎堕型王查堂皇些堂丝堡主堂笪堕兰参考文献美斯蒂芬罗宾斯，闻法译管理学北京中国人民大学出版社，董大海战略管理大连大连理大学出版社，赵景华企业战略济南山尔人民山版社，卜美约翰库伦多国管理战略要径邱立成泽北京机械出版社，美菲利普科特勒营销管理梅汝和，梅清豪，周安枉译北京中国人民火学出版社美迈克尔波特竞争战略蚍陈小悦泽北京华夏出版社，美汤姆森斯迪克兰战略管理盛华等洋北京北京人学出版社，美詹姆斯刘易斯波音携手合作刘徉弧泽北京机械业出版社，中泽本李东红译，企业万能面向企业能力理论，东北财经大学山版社，曲。们Ⅲ，独创性说明作者郑重声明本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写研究成果，也不包含为获得大连理工大学或者其他单位学位或证书所使用过材料。与我同工作同志对本研究所做贡献均已在论文中做了明确说明并表示了谢意。作者签名立粒盔日期皇盟!!人连理人学硕十研究生学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士博士学位论文版权使用规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文复印件和电予版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文全部或部分内容编大连理工大学专业学位硕学位沦文摘要二十世纪伊始，随着全球化能源形势日益紧张，经济快速发展和能源匮乏之间矛盾进步恶化，全球范围内对可再生能源需求和重视呼声日益高涨，随着经济体化浪潮以及我国加入，市场经济新竞争态势已经摆在我国传统制造业面前。在新形势下，我国太阳能热水器企业面临着重要机遇和挑战，它们必须抓住机遇，迅速扩张，从战略角度全面关注和研究我国太阳能光热利用企业改革和管理新方法，积极探索太阳能热水器企业发展新路子，切实解决些企业在新市场环境下遇到现实矛盾和问题，精心构筑在新能源形势下，企业经营和发展应对策略和战略优势。本文以此为目，在搜集阐述了我国太阳能光热利用发展现状面临机遇及挑战和国内外太阳能热水