系包括三种基本定价形式政府指定性定价政府指导性定价以及企业自主市场定价。在计划经济年代，我国社会产品几乎全部为政府计划定价，对计划价格严格控制成为维持社会经济秩序重要手段，因此这个阶段企业定价理论可以说是几乎没怎么开展。随着改革开放深入发展，价格形成机制也由政府指定性定价为主转变为企业定价为主。市场经济下产品定价是产品定价主流。在我国由于长时期计划经济运行影响，企业对市场经济条件下定价定价理论与定价方法缺乏完整系统认识，这削弱了市场化定价与资源配置有效性。所以国内关于企业定价研究是改革开放以来才有所介入，最初文献主要是些对西方研究介绍性著作如如曹猷木现代企业定价学余兴发等现代企业定价理论与应用介绍了关于企业定价实务和技巧万解秋李慧中价格机制论陶人现代价格理论与管理丛书价格方法论伍世安现代西方价格学概论”王延价格看不见经济之手，重庆大学硕士学位论文英文摘要Ⅱ重庆大学硕士学位论文绪论绪论论文研究目和意义价格是经济学中个重要概念，无论是西方经济学还是马克思主义政治经济学，都对价格问题进行了长期深入研究。在国民经济运行中，价格有着以下三个基本职能表现商品价值调节包括生产和消费社会经济活动，传递信息，反映商品供求状况，引导企业进行生产经营活动。价格职能决定了价格作用，市场经济是以市场机制作为配置资源主要方式经济，而市场机制主力就是价格机制，即市场资源主要是通过价格调节作用来实现。价格是市场机制中最重要机制，在国民经济中起着指示器和晴雨表作用“。由于价格重要性，关于价格制定研究也就有了相当必要性。在计划经济体制下，我国社会产品定价绝大多数都由国家进行宏观控制，企业几乎没有价格决定权，自八十年代以来，计划经济向市场经济逐渐转轨，除了像自来水天然气电力等少数带公用性质产品仍由国家统定价外，产品价格已经放开，企业直接成为价格制定主体。企业对其产品定价合理程度直接影响到企业消费者和社会福利，对企业来说，它影响到企业产品销售和利润，同时也是实现企业经营目标主要手段和策略，个企业生存和发展，无论是新产品，还是老产品，最后在市场上都是靠质量和价格竞争取胜对消费者来说，价格是产品信息传递最重要载体之，影响着消费者对产品评价和购买，同时，消费者也通过自身购买行为对商品价格进行修正产品价格也影响着社会福利，从理论上来说，完全竞争价格情况下社会达到帕累托最优，但由于市场状况不同，这种情况实现相当困难，而过高价格必然使社会福利减少，进而导致政府干预，因此企业必须制定合适价格在获得尽可能多利润同时避免政府对价格介入。价格是企业应对竞争环境变化最迅速武器，是扩大市场占有率和追求长期利润增长最重要因素之，所以产品定价决策已成为我国企业和学术界所普遍关注热门课题，在企业各项经营决策中已居于主导地位。由于市场经济机制下，价格决策者主要为各个企业，社会消费者政府和社会其他方面只能以不同方式对企业定价实施不同程度影响，所以本文更加关注企业定价这层面问题，从企业角度出发，就企业如何在市场中制定价格进行分析和探讨。本文目在于通过对经济生活中企业与企业企业与消费者等各个方面各个个体之间相互影响对抗和依赖分析，研究不完全信息下企业产品定价策略，建立以市场需求为导向产品定价理论。本文题目选择对于引导企业在更重庆大学硕士学位论文绪论加复杂环境下进行产品定价决策以及对于企业行为分析都具有十分重要意义。国内研究现状改革开放以前，社会主义经济核心是以社会资源公有制为基础计划经济，其价格体系是基于社会生产部门协调发展与社会资源合理配置而制定最优计划价格，表现为社会管理者制定指令性价格，社会资源最优计划价格从理论上是可能，但其实施至少需要决策者准确而完全地掌握三个方面资料第，社会成员对不同社会产品偏好第二，各种社会产品生产函数，即各种社会产品对社会资源消耗关系第三，社会资源数量及其在生产中相关关系，这些条件使计划价格公平性与效率性均受到严峻挑战。中国与苏联由计戈经济体制向市场经济体制转变，昭示着市场经济是社会经济发展过程中不可直接跨越阶段。建国以来，我国产品定价体系包括三种基本定价形式政府指定性定价政府指导性定价以及企业自主市场定价。在计划经济年代，我国社会产品几乎全部为政府计划定价，对计划价格严格控制成为维持社会经济秩序重要手段，因此这个阶段企业定价理论可以说是几乎没怎么开展。随着改革开放深入发展，价格形成机制也由政府指定性定价为主转变为企业定价为主。市场经济下产品定价是产品定价主流。在我国由于长时期计划经济运行影响，企业对市场经济条件下定价定价理论与定价方法缺乏完整系统认识，这削弱了市场化定价与资源配置有效性。所以国内关于企业定价研究是改革开放以来才有所介入，最初文献主要是些对西方研究介绍性著作如如曹猷木现代企业定价学余兴发等现代企业定价理论与应用介绍了关于企业定价实务和技巧万解秋李慧中价格机制论陶人现代价格理论与管理丛书价格方法论伍世安现代西方价格学概论”王延价格看不见经济之手习生活中给予我无尽关怀支持与鼓励，在即将告别学习生活走向社会之时这种感激更为强烈!最后，我还要向所有曾经帮助和关心过我人们致以衷心谢意!印萍二三年三月重庆大学硕士学位论文参考文献参考文献泰勒尔马捷等译产业组织理论第版北京冲国人民大学出版社丹尼尔史威博余晖等译管制与市场第版上海上海人民出版社威廉配第陈冬野等译赋税论献给英明人士货币论略第版北京商务印书馆亚当斯密郭大力王亚南译国民财富性质和原因研究第版北京商务印书馆大卫李嘉图政治经济学与赋税原理第版北京商务印书馆马歇尔经济学原理第版京商务印书馆萨伊政治经济学概论第版北京商务印书馆丹尼斯卡尔顿，杰弗里佩罗夫于立等译现代产业组织理论第版上海上海人民出版社米尔顿弗里德曼鲁晓龙等译价格理论素心学苑电子版温桂芳等新市场价格学第版北京经济科学出版社谢识予经济博弈论第版上海复旦大学出版社黎诣远西方经济学上下册第版北京清华大学出版社成致平物价重大决策史实钩现第版京冲国物价出版社张维迎博弈论与信息经济学第版上海上海人民出版社冷守西方价格学概论第版北京中国财经出版社付卡佳当代西方经济学原理第版北京经济科学出版社曹猷木现代企业定价学第版大连东北财经大学出版社余兴发等现代企业定价理论与应用第版上海复旦大学出版社万解秋李慧中价格机制论第版上海上海人民出版社陶人现代价格理论与管理丛书价格方法论第版北京经济科学出版社伍世安现代话方价格学概论第版京中国财经出版社王延价格看不见经济之手第版上海复旦大学出版社周春社会主义价格管理学第版北京中国税务出版社邹向群构筑社会主义市场价格体制第版北京北京大学出版社苏素产品定价理论与方法研究学位论文重庆重庆大学晓吾产品定价技巧价格月刊刘亚军产品定价与“用户经济价值感受法”法价值工程顾锋等存在消费者购买选择企业定价选址模型系统工程理论方法应用潭跃湘定价方式选择及依据价格月刊陈洪定价中顺向与逆向企业改革与管理伽刁习哪习印刀引町叫刁习卅卵印刀踟卅伽口Ⅱ口口口口口口口口口口目重庆大学硕士学位论文参考文献张军感受价值定价法价格月刊，韦宇红技术商品定价模型研究广西大学学报社科版戴志敏技术商品定价问题研究管理工程学报邵荣昭竞争性产品定价问题探讨，西安公路交通大学学报。，赵道致垄断竞争市场定价策略微分对策模型研究管理工程学报冯德健，垄断竞争行业企业定价和政府价格调控价格月刊。刘国权企业产品定价中合理运用背离策略技巧价格月刊，殷家法企业定价策略江苏统计“郜宁企业定价策略与消费者心理山西财经学院学报黄沛企业定价策略中道德问题湖北大学学报社科版陆娟企业内部多利润中心问转让定价经济科学撒日古拉浅谈名牌产品定价策略辽宁大学学报马自欣统定价与差别定价数量分析中南民族学院学报自然版陈学彬现代西方定价决策模型研究新发展乡国经济与管理，甜￡协，谢㈨㈣嘲鲫阅阳吲嘲嘲㈣㈨㈤㈣㈣闱㈣㈣，重庆大学硕士学位论文英文摘要重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要价格是经济学中个重要概念，无论是西方经济学还是马克思主义政治经济学，都对价格问题进行了长期深入研究。价格是市场机制中最重要机制，在国民经济中起着指示器和晴雨表作用。价格是企业应对竞争环境变化最迅速武器，是扩大市场占有率和追求长期利润增长最重要因素之。在市场经济环境下，企业成为定价主体是合理配置市场资源种必然趋势。西方关于价格理论研究可以追溯到几个世纪以前。最初理论研究不是如何定价，而是在于揭示价格运动和形成基础问题。十九世纪效用价值论提出以后，关于企业定价研究越来越受到重视，日益成为经济学领域热点问题之。六十年代后博弈论和不对称信息观点引入企业定价研究，使得这研究领域有了巨大发展。但是关于信息不对称下企业定价研究文献，大多数都是从社会计划者角度出发，重点分析了产品价格制定如何影响整个社会福利，以及产品价格向消费者传递了何种信息等等。而国内企业定价研究发展比较晚，尤其是在不对称信息领域还有相当空白。针对这情况，本文从企业角度出发，通过引入不对称信息，研究了企业如何通过合理定价最大化企业利润。本文主要研究内容有对企业定价基本概念进行了总结与分析，概述了企业基本概念企业定价目标重要性和条件以及垄断企业和寡头企业般定价理论和方法。概述了前人关于消费者与企业在信息不对称下分析模型，并在此基础上建立了消费者与企业对产品质量信息不对称下企业产品选择与定价模型，分别讨论和比较了消费者与企业只有次购买关系和多次购买关系下企业在产品选择和定价策略上选择以及两种情况下差别。分析了产品差异化条件下，由于成本信息不对称企业定价。分析了拥有完全成本信息企业与没有完全信息企业在定价考虑上差异，并对影响企业产品选择和定价决策因素作了分析说明。通过对彩电行业企业定价实证研究，说明了企业定价与信息以及市场环境关系。分析了彩电行业企业降价策略失败原因，探索了改善价格竞争对策。关键词企业定价，不对称信息，产品差异化重庆大学硕士学位论文英文摘要重庆大学硕士学位论文英文摘要Ⅱ重庆大学硕士学位论文绪论绪论论文研究目和意义价格是经济学中个重要概念，无论是西方经济学还是马克思主义政治经济学，都对价格问题进行了长期深入研究。在国民经济运行中，价格有着以下三个基本职能表现商品价值调节包括生产和消费社会经济活动，传递信息，反映商品供求状况，引导企业进行生产经营活动。价格职能决定了价格作用，市场经济是以市场机制作为配置资源主要方式经济，而市场机制主力就是价格机制，即市场资源主要是通过价格调节作用来实现。价格是市场机制中最重要机制，在国民经济中起着指示器和晴雨表作用“。由于价格重要性，关于价格制定研究也就有了相当必要性。在计划经济体制下，我国社会产品定价绝大多数都由国家进行宏观控制，企业几乎没有价格决定权，自八十年代以来，计划经济向市场经济逐渐转轨，除了像自来水天然气电力等少数带公用性质产品仍由国家统定价外，产品价格已经放开，企业直接成为价格制定主体。企业对其产品定价合理程度直接影响到企业消费者和社会福利，对