负责制作和播出。企业出资购买冠名权，或者自己出资找到广告制作公司制造广告，购买播放时间段。我国对于公益广告研究起步较晚，我国对于公益广告研究较晚，人们最早熟知电视公益广告是节约用水，这则广告在播出后改变了我国公众对公益广告认识，随着电视广泛普及电视公益广告很快融入到我国公众生活中。现阶段我国对公益广告研究主要著作有六本华语教学出版社年出版由高萍著公益广告初探中国广播电视出版社年出版由潘泽宏著公益广告导论湖南大学出版社年出版由潘泽宏著广告革命社会文化广告论中国轻工业出版社年出版由倪宁著公益广告奥秘广东经济出版社年出版由张明新著公益广告奥秘辽宁人民出版社出版由宋玉书写公益广告通论。以上六本著作从出版时间上看都比较早，它们在基础理论中发挥重要意义，但是随着公益广告飞速发展有很多新未知因素加入广告中使其在现代运用中受到局限。国内对公益广告研诉求，从分析年公益广告主题入手，结合传播学对公益广告广告主广告媒介和受众进行分析，继而针对于电视公益广告在主题和诉求方面进行详细分析与研究，从而发现现阶段我国电视公益广告不足之处。在研究方法上，本文选取年间刊播在电视上公益广告，以电视类公益广告为研究主。运用内容分析法，结合广告学传播学传播心理学对我国电视公益广告进行深入研究及分析，期望可以为我国公益广告以后发展和研究提供启示，贡献微薄之力。关键词我国近十年电视公益广告电视公益广告广告诉求分析倪宁广告学教程中国人民大学出版社，年版，第页。万方数据,万方数据万方数据引言引言公益广告是非盈利性广告，内容和主题贴近公众生活。公益广告传播方式，从最早电视传播纸质传宣传栏传播等基础传播，发展到现如今新媒体传播，新媒体出现在定程度上对电视媒介产生了冲击。目前我国电视公益广告发展迅速刊播数量急剧上升，越来越多公益广告制作精良深入人心，不仅体现社会价值取向，更为构建和谐社会提供了有力支持。随着年则节约用水电视公益广告播出，其传播效果非常好。在第二年，央视开设了首个电视公益广告栏目广而告之。很短时间内，电视公益广告如雨后春笋般出现在各个卫视，从而电视公益广告走进千家万户，逐步被人们认识和接受。迄今为止，我国电视公益广告已经发展了二十七年，在这二十七年发展过程中电视公益广告在发布主体主题创作方式等方面都有了显著进步。选题目电视媒介在我国普及率很高，所以电视公益广告传播效果比起其他公益广告而言效果明显。随着科技和经济发展，电视公益从创作形式主题多发生了很大变化。新媒体快速发展，给传统媒体造成了危机。在这个充斥着新媒体环境中，电视媒体应怎样自我完善如何丰富主题如何改进创作手法如何吸引受众等系列问题摆在我们面前。二选题意义电视公益广告源于生活，它主题和受众生活密切相关。电视公益广告和般宣传是有区别，电视公益广告是运用拍摄手法加之艺术表达形式，宣传社会道德社会现象，它选取主题都是受众身边事情和受众关注事情，利用丰富创意手法和播出形式吸引受众眼球，引起受众注意。电视公益广告受众群体范围大，所以根据受众需求不同，如何合理规划主题如何定位受众诉求，对于电视公益广告而言都是其发展过程中需要直研究问题。本文主要针对于从年电视公益广告进行内容分析，从内容变化入手解析这十年电视公益广告主题变化和诉求变化，并结合传播学中传播模式研究，分析这十年电视公益广告发展情况。中国电视公益广告起步晚，因此在电视公益广告发展过程中仍有许多不足地方。笔者想通过搜集资料，对年间电视公益广告内容进行分析，通过对内容分析研究这十年电视万方数据年我国电视公益广告诉求分析公益广告诉求发展变化，从诉求发展变化中看我国电视公益广告发展现状。三国内外研究动态国内研究我国公益广告目前处于初级阶段，除了政府和企业没有其他广告组织。般公益广告有政府发起，由媒体负责制作和播出。企业出资购买冠名权，或者自己出资找到广告制作公司制造广告，购买播放时间段。我国对于公益广告研究起步较晚，我国对于公益广告研究较晚，人们最早熟知电视公益广告是节约用水，这则广告在播出后改变了我国公众对公益广告认识，随着电视广泛普及电视公益广告很快融入到我国公众生活中。现阶段我国对公益广告研究主要著作有六本华语教学出版社年出版由高萍著公益广告初探中国广播电视出版社年出版由潘泽宏著公益广告导论湖南大学出版社年出版由潘泽宏著广告革命社会文化广告论中国轻工业出版社年出版由倪宁著公益广告奥秘广东经济出版社年出版由张明新著公益广告奥秘辽宁人民出版社出版由宋玉书写公益广告通论。以上六本著作从出版时间上看都比较早，它们在基础理论中发挥重要意义，但是随着公益广告飞速发展有很多新未知因素加入广告中使其在现代运用中受到局限。国内对公益广告研生活中在超市购物结账场景，猩猩收款员不断询问顾客们是否要塑料袋，遭到大家拒绝并且把商品都装到了“自带”购物袋中。这则广告生动活泼，有幽默感，又独具匠心。能引发人们思考，还特别适合年龄较小观众。既满足孩子们好奇心，又达到了教育意义。让孩子们从小就养成了购物要自己带购物袋习惯。结合民族文化中国民族文化是体现中西广告差异关键，各国独具特色中国民族文化运用在电视公益广告中是很好素材和表现手法。人们民族感情不会变，当电视公益广告所阐述情感和观众内心情感相同时就会产生共鸣，从而达到个良好传播效果。所以，电视公益广告要和民族文化和时代特征紧密融合在起，形成有中国特色电视公益广告，也是时代需要。加强主题规划我国电视公益广告制作应加强主题规划，在把我公益广告特点下，以受众为主制定符合受众利益反应社会现实电视公益公告。在主题规划方面增强科学性和计划性，有计划第细分受众群体，针对不同受众群体制定符合其自身电视公益广告。这样就会使其所传播内容更符合观众口味更有力更有效。并且，还可以参照些国外制定选题经验，有计划有目地调查电视公益广告传播万方数据年我国电视公益广告诉求分析效果，使发布电视公益广告尽可能多成为经典广告，增加对受众影响力，只有科学规划主题，有计划有方向才能制作出符合时代和受众口味作品。解决资金问题现阶段我国电视公益广告受到资金限制问题凸显，如今制作精良电视公益广告需要大量资金投入。第，政府加大对公益广告支持力度。其中有政府资金支持，如增加相关政府部门用于广告宣传相关经费。并建立相适应政府监督部门，以保证专款专用。另方面是政策上支持，如对投入制作公益广告经营单位税收减免等优惠，并且建立相关资质评估标准。第二，积极开展政府资助以外融资方式。如拍卖公益广告冠名权，争取更多企业赞助。第三，建立正规，透明社会公益广告基金，使集资活动更加规范，更加常态化。增强企业主体意识改善这情况需从政府和企业角度分析。首先，政府需要给企业提供公平公益广告竞争平台，促进企业在公平竞争环境中培养主体意识。鼓励企业参加自己感兴趣公益广告活动，在企业投资电视公益广告时候可以选择同自己企业文化相符主题公益广告，最大限度提高企业积极性，并发挥其主体意识。其次，企业作为社会组成部分，有义务承担社会责任，并且要认识到健康良好社会环境有助于企业健康持续发展。企业应承担起社会责任，改变在投资广告方面急功近利观念，认识到投资电视公益广告对其自身形象树立有深渊影响。完善政府职能政府可以结合我国国情和实际情况，建立个公益广告协会或者是组织，专门负责我国公益广告事业。针对于公益广告活动开展公益广告运行机制公益广告市场规范方面全面具体推动和监管，使我国公益广告事业更加专业化。同时政府应该制定并颁布相关法律，为管理公益广告提供管理依据和手段支持，法律可以保障公益广告正常运作，规范不良之风治理不良现象，立法是很重要事情。只有政府加强宏观调控，我国公益广告才能健康可持续发展。我们既要设立公益广告法律法规，又要加强行业自律，确定行业自律准则。以法律为依据约束力结合伦理道德准则，可以维护公益广告公众权益和广告公信力。万方数据结语结语则好公益广告，总能在艺术性和大众欣赏之间找到个平衡点。也就是说既不会高雅到曲高和寡，也不会为了大众接受程度而忽视艺术表达。好作品让人看了以后定是感觉美，有层次，同时内心中最质朴情感也被触动。才能从内心中认同公益广告所要表达主旨。就像濮存昕在相信篇中说，“公益广告对于社会中那些不文明现象也许不可能药到病除，但是我相信，条公益广告就好像是盏灯，灯光亮些，我们身边黑暗就会少些。”当我们每个人都为公益广告中正能量所动容，那我们日常生活中许多负面不好习惯就会被取代，这样才是整个社会文明发展与进步。我国电视公益广告在年发展过程中，紧跟时代步伐，以种特殊方式记录着社会和人们生活变化。面对现在新媒体对电视媒体冲击，电视公益广告如何完善自身，引导正确舆论导向这个问题需要我们仔细思考。我国电视公益广告现阶段处于稳定发展阶段，为了使我国电视事业健康有序发展，本文对近十年电视公益广告诉求研究是具有定现实意义。笔者通过对年电视公益广告作品进行诉求分析，通过传播模式对公益广告受众及传播者媒介分析，展开对电视公益广告特点主题变化不足分析，并对其发展过程中问题提出了些建议。希望能为电视公益广告事业发展提出可行性方案，贡献自己地绵薄之力。万方数据参考文献参考文献张明新,余明阳我国公益广告探究，当代传播出版社，樊志育世界广告史话，中国友谊出版社，陈培爱中外广告史，中国物价出版社，李名亮广告传播学引论，上海，上海财经大学出版社，张明新公益广告奥秘，广东，广东经济出版社，李方毅广告人创意笔记，北京，中国纺织出版社，高萍公益广告初探，北京，中国商业出版社，潘泽宏公益广告导论，第版，北京，中国广播电视出版社，倪宁广告新天地，北京，中国轻工业出版社，马建青现代广告心理学，浙江，浙江大学出版社，宋玉书公益广告通论，辽宁，辽宁人民出版社，王云,舒扬广而告之在中国公益广告史上意义，新闻大学，姜涛公益广告社会功能初探，吉林广播电视大学学报，张恒玺我国电视公益广告传播解析，新闻传播都学礼浅谈电视公益广告发展新闻传播许正林，黄泠莅年中国广告学术研究综述，中国广告顾春先，汪曾珍我国电视公益广告播出状况，现代广,下半月潘泽宏电视公益广告与当今伦理学，电视研究，张傲公益广告研究综述，广告在线王云中国公益广告事业史述评理论与实践，李平根等电视公益广告诉求特征及其存在问题，文教资料，孟东光,郭淑兰论公益广告传播与发展，社会科学论坛，中国广告中国电视公益广告年大盘点，中国广告，陈辉兴中国公益广告三十年，传媒徐佳新媒体环境下我国公益广告媒体利用策略研究，胡东雁中国电视公益广告二十年，王亚楠改革开放年广播电视公益广告主题研究，万方数据参考文献聂艳梅中国公益广告大事记，中国广告刘英华改革开放以来中国公益广告发展回眸，中国广播电视学刊刘松江论广告情感诉求，李雪枫试论建国以来人民日报广告发展特点，山西大学学报王瑜从传播过程探讨我国公益广告，于欢中国公益广告特征及现状与发展，艺术空间张恒玺我国电视公益广告传播解析，新闻传播李振寰新世纪以来我国公益广告传播