录在中国知网中国学术文献网络出版总库郑立苗湖北旅游景区宣传册设计研究文，该文章主要讲是旅游类宣传册在湖北省设计，其文章目是通过调查研究，以湖北省旅游资源实际状况为设计背景，用适合湖北省旅游特色宣传册设计方法，向本省和他省推广湖北省旅游产业和旅游项目，达到繁荣湖北省旅游市场目年月由康英詹凯丽编著发表在艺术探索刊物中宣传册设计风格刍议主要讲了宣传册设计上如何在整体风格上体现宣传册功能美和形式美年由管顺丰李平平编著发表在价值工程刊物中企业宣传册多样化设计策略研究主要讲了企业宣传册多样化设计特点以及进行企业宣传册设计多样化策略年由周宏编著，有上海人民美术出版社出版宣传册设计速查手册中主要以案例形式展示了包括企业形象企业年报企业产品和服务非盈利教育机构公司自我宣传艺术娱乐等几大类宣传册设计形式和风格年由王绍强编著，四川美术出版社出版书与宣传册主要用经历和着手设计内容很多，这些设计实践以及我对上海演出团体部分客户交谈了解到形象手册对于演出团体重要性。对演出团体来说，优质形象手册是抓住消费者，赢得市场重要举措。随着我国市场经济发展，城市居民文化消费需求也越来越大，为了满足居民日益增长文化消费需求，演出团体有必要增加其在宣传和推广中质量和成本。形象手册对于演出团体重要意义是演出团体通过前后相继形象手册设计，努力打造演出团体优质良性文化企业品牌形象，品牌形象建设对文化企业短期和长远发展都是至关重要。随着国家加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱产业背景下，扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水品，是文化产业发展内在动力。上海作为个国际大都市，其文化产业，特别是演出行业发展具有得天独厚优势。上海演出行业发展也给全国其他地区和城市演出行业发展提供了可以借鉴优秀经验。上海市十二五期间提出了“规划发展良性发展解放思想规划建设鼓励创新”文化产业发展总体方针，突出体现了上海文化大都市特色，以发展上海文化产业指导思想总体思路规划布局和重要举措为根本依据，提出相关理论和实际操作论证，达到统筹上海文化产业发展个性化体系努力创建上海文化产业形象，是指广为传播，繁荣上海文化产业。作为上海文化产业重要部分演出行业，为上海文化产业发展贡献了重要力量。根据年月日国际金融报报道，年，上海文化创意产业从业人数万人实现总产出亿元，比年增长实现增加值亿元，比年增长，高于全市增幅个百分点占全市生产总值，比年提高个百分点对上海市经济增长贡献率达到。值得提是，年上海文化创意产业发展体现了些特点，工业设计行业发展迅速传统文化和演出行业增长明显加快。上海不断提升文化产业国际影响力，其中在文化演出文化艺术数字娱乐广播影视等领域聚集了批具有较强“走出去”能力文化创意产业。研究课题背景分析随着我国文化产业特别是演出行业进步发展，具有地方特色演出团体开发与传播显示出蓬勃生命力。目前，全国演出团体宣传推广主要依靠新闻媒体电视报纸电台书籍网络等载体，各种载体传播速度和效率有所区别。就电视广告而言，其受众覆盖比较广泛，其成本也稍贵，例如各个时段秒广告均价在万左右，秒均价在万左右，秒均价在万左右，秒均价在万，秒均价在万左右，秒均价在万左右假如每天投放条秒广告，连续投放个月，其广告成本将在万左右，当然这只是个粗略估算，实际电视广告成本可能还有些浮动。央视广告是如此，地方电视台，由于其受众和覆盖面关系，广告费可能会折半，这样算起来每个月投放在电视上广告成本也会突破百万。报刊广告费用是按照版面来计算，其成本相对于电视广告来说会低很多，地区性重点刊物报纸广告版面费随着广告规格大小而定，费用在万到万之间。广播电台广告投放费用也是按照秒来计算，秒均价在元左右，假设每天播放条，每月广告成本在万左右。网络广告按照门户网站各个频道对广告投放费用有不同区别，在对应频道栏目下投放广告成本比首页投放成本低，在对应频道下投放广告每天均价在万左右，每月广告成本在万左右。相对于电视报刊网络电台等广告投放而言，另外种更为精确宣传推广方式就是本文将要说明形象手册设计，每个演出团体形象手册设计费用在万左右，每次印刷册成本在万到万之间，而这种精确推广宣传方式为绝大多说演出团体所接受。其精确宣传定位以及跟消费者亲密程度是电视报刊网络电台等无法替代，从成本和回报角度讲，这种直接回报和转化率在之间，对电视报刊网络电台等不到转化率而言是具有相当大优势。因此，如果个具体演出节目同时在电视电台网络报刊连续投放个月广告，其广告成本会在万左右。而相对于广告投放成本来说，每场演出平均票价在元左右，按照每场演出票张全部售完来计算，每场演出票价总收入为万，加上每场演出其他收入，总计达到万左右，每个月收入将会在万左右，去掉广告成本和其他各项成本，演出团体月收入会在万到万之间月收入。重视形象手册设计演出团体，每月将会节省百万计广告费用，并且能在连续形象宣传中对消费者产生消费刺激和良性消费引导。所以演出团体在计算成本和回报过程中，会优先考虑具有优势形象手册这推广途径和方法。通过本人对上海西安成都广州北京港澳等地调研发现，全国各地区演出团体形象手册设计呈现出地区性和差异性，在演出风格和视觉语言上很少能找到统性和延续性。由于地理位置差异，港澳广州上海等沿海大城市，其重视形象设计力度相较于内地成都西安等要高出很多。沿海大城市演出团体形象手册设计多数具有统视觉语言持续演出风格，有种未完待续让消费者持续关注动力。上海作为个代表，其演出行业起步晚于港澳，其发展速度在短短十几年已经达到了个庞大规模，这主要是由于上海地理位置经济发展对外交流体制改革指导方针等各方面影响结果。上海是个演出资源丰富，演出团体众多，发展迅速，潜力巨大地方，其各大演出团体在良性市场竞争中各展所长，各取所需，在演出形象手册设计上有很多值得全国其他地区演出团体学习和借鉴之处。上海各大演出团体明显差异化，有效形象宣传，不同品牌策略和宣传推广方式对各大演出团体生存和发展注入了活力。上海市目前有数十家演出团体上海京剧院上海昆剧团上海交响乐团上海芭蕾舞团上海歌剧院上海民族乐团上海越剧院上海沪剧院上海评弹团上海杂技团上海话剧艺术中心上海滑稽剧团上海歌舞团上海轻音乐团上海木偶剧团等。上海家文艺演出团体组织结构分为三个板块，第板块上海大剧院艺术中心，下辖家演出团体，分别是上海交响乐团上海芭蕾舞团上海歌剧院上海民族乐团。第二板块上海戏曲艺术中心，下辖家演出团体，分别是上海京剧院上海昆剧团，上海越剧艺术传习所上海沪剧艺术传习所上海淮剧艺术传习所上海评弹艺术传习所。第三板块上海文广演艺集团有限公司，下辖家演出团体，分别是上海杂技团上海话剧艺术中心上海滑稽剧团上海歌舞团上海轻音乐团上海木偶剧团。丰富演出资源，众多演出团体，每个演出团体都需要在文化大繁荣背景下发展，壮大。为了适应文化演出团体转制和改革需要，为了能在市场竞争中不断发展壮大。演出团体对于自身视觉形象品牌形象都很重视，希望能在不断发展市场竞争中树立自身文化品牌形象，不断培养自身亲密消费群体。演出团体想象是区域演出形象演出产品形象和演出产业形象三个层面不可缺少内容，它们共同构成了个完整演出文化产业形象系统。演出团体文化形象开发和传播是发展演出行业重要组成部分，是上海乃至全国其他地区和演出团体树立品牌形象，加强对外宣传扩大影响力种有效手段。“广告，让强者更强”情况已经是遍地开花，如今“酒香也怕巷子深”，如果个演出团体不重视自身形象塑造，在市场竞争中必将处于不利地位。所以，在推进演出事业发展同时，将演出团体形象采用视觉化效果呈现给消费者，在消费者心中留下深刻和美好印象是十分必要，优秀演出团体形象手册设计在市场宣传和推广策略中地位显得越来越重要。研究价值及意义通过检索中国知网中国学术文献网络出版总库，从年到年月，国内以“形象手册设计”为主题论文共八篇硕士论文篇其中篇以案例形式介绍了宣传手册设计整体架构篇讲产品宣传册设计篇讲宣传册设计原理和风格篇讲具体旅游景区宣传册设计。国内关于宣传册设计书籍有型格书与宣传册新概念美术设计宣传册设计创意先锋宣传册设计宣传册与目录设计设计风尚宣传册设计与制作创意无限宣传册设计分别侧重对宣传册设计形式内容设计方法制作方法等内容上探索宣传册设计。由于国内演出事业发展滞后于国外演出事业，因此演出团体形象手册设计也呈现出这特点，形象手册设计在各省市地区呈现出不同水平和设计风格，虽然很努力想要在形象手册上下功夫做推广，但是很少有很出彩形象手册能让消费者过目不忘。国内对于手册这领域研究总体不如其他设计产品多，因此形象手册设计在理论上就不如书籍设计，广告设计，图形设计，字体设计等丰富和系统。细分到演出团体形象手册设计理论成果就更是少之又少，目前国内仅仅有很少文章提到手册设计，例如年月收录在中国知网中国学术文献网络出版总库郑立苗湖北旅游景区宣传册设计研究文，该文章主要讲是旅游类宣传册在湖北省设计，其文章目是通过调查研究，以湖北省旅游资源实际状况为设计背景，用适合湖北省旅游特色宣传册设计方法，向本省和他省推广湖北省旅游产业和旅游项目，达到繁荣湖北省旅游市场目年月由康英詹凯丽编著发表在艺术探索刊物中宣传册设计风格刍议主要讲了宣传册设计上如何在整体风格上体现宣传册功能美和形式美年由管顺丰李平平编著发表在价值工程刊物中企业宣传册多样化设计策略研究主要讲了企业宣传册多样化设计特点以及进行企业宣传册设计多样化策略年由周宏编著，有上海人民美术出版社出版宣传册设计速查手册中主要以案例形式展示了包括企业形象企业年报企业产品和服务非盈利教育机构公司自我宣传艺术娱乐等几大类宣传册设计形式和风格年由王绍强编著，四川美术出版社出版书与宣传册主要用风格都是有所照应，同样这样形式也很能跟以上数家演出团体区别开来。上海交响乐团演出形象手册设计中保持不变即是每个年度基本文字组合，它会出现在每本形象手册固定位置，整年手册都采用固定文字设计和放在固定位置。如此看来，上海交响乐团用文字组合这设计元素来进行合理规划和主要形象设计就很好理解了，因为剧照式手绘表现意境表现被用过了，想要在视觉上与之有所区别，文字设计正是个很好选择。从年到年形象手册主要文字组合就可以看出其设计传承性和延续性。北京印刷学院硕士学位论文图上海交响乐团演出形象手册设计图上海交响乐团年形象手册设计中文字组合形式根据以上四个演出团体在区别各自风格和自成体形象手册设计中不难看出不同演出团体对演出视觉元素选择。上海演出团体就是这样个有趣环境，在这个演出市场和演出圈子里，大家都采用了些比较理智和聪明做法，将各个团体区别在形象手册设计中就能区分开来，这也很容易让消费者记住了各个团体不同，明确视觉风格，吸引了不同消费者为各自演出节目买单。北京印刷学院硕士学位论文第五章总结和展望纵观整个上海演出团体发展，在如今演出市场激烈竞争前提下，想要在竞争中占据有利地位，并且取得发展，是需要各个演出团体智慧和决策。上海各大演出团