认为非常有必要将多模态分析方法延伸到其他领域，来为学者解读那些已知事物提供不同角度，从而产生更多全新或多维度想法和思路。关键词多模态语篇分析，韩礼德三大元功能，视觉语法，奢侈品广告万方数据万方数据,万方数据内容摘要随着广告在现代社会重要性和关注度不断提升，广告语篇也逐渐得到重视。然而目前广告语篇分析仍局限于文字部分，忽略了图片色彩布局等其它因素。多模态语篇分析是上世纪年代中期出现个富有突破性概念，它打破了传统研究仅局限于语言本身现象，为学者在多模态层面研究不同符号模式开辟了新道路。其中，最有名和最实用多模态语篇分析理论无异于是和提出视觉语法理论。它从再现意义互动意义和构图意义三方面被用于分析多模态语篇。其理论基础为提出三大元功能理论即概念功能人际功能和语篇功能。本研究尝试用多模态语篇分析法解读广告语篇。本文语料涉及则奢侈品平面广告，内容涵盖名牌包首饰汽车等。通过再现意义互动意义和构图意义三个层面解读对这些广告多模态特征进行具体分析和比较，向读者详细阐述多模态语篇分析方法应用，并试图总结出多模态因素运用规律和原因。通过分析，我们发现这些奢侈品广告在再现功能互动功能和构图功能三个方面或多或少都巧妙地运用了多种多模态元素。其中，再现功能主要通过广告中人物肢体动作商品特征展示或者类比构建得以实现，同时也采用广告中人物眼神或是商品不同种类所提供不同选择来吸引消费者。互动功能表现方式在于向消费者传达信息，与消费者保持适中距离和平等地位，以此建立起与他们友好关系。构图功能则主要通过信息值左右结构布局，商品显著性特征突出，以及框架结构使用来引起消费者注意。这三个功能多模态运用使得广告中商品能够牢牢地抓住消费者眼球并点燃他们购买欲，这也是它们为何能如此成功原因。因此，希望本文针对奢侈品广告所做多模态语篇分析研究能对未来广告业设计者起到定启示和指导作用。另外，我们认为非常有必要将多模态分析方法延伸到其他领域，来为学者解读那些已知事物提供不同角度，从而产生更多全新或多维度想法和思路。关键词多模态语篇分析，韩礼德三大元功能，视觉语法，奢侈品广告万方数据万方数据葛璐群“多模态化妆品广告语篇人际意义和互动意义构建”宁波工程学院学报顾曰国“多媒体多模态学习剖析”外语电化教学郭静“多模态视角下城市公益广告语篇研究”科教文汇中旬刊韩蜀君,李建英“多模态广告语篇概念再现”科教文汇中旬刊何山燕“国内多模态话语分析研究述评”重庆文理学院学报何新祥广告语言修辞艺术长沙中南大学出版社,胡壮麟“社会符号学研究中多模态化”语言教学与研究胡壮麟,董佳“意义多模态构建对次演示竞赛语篇分析”外语电化教学黄国文语篇分析概要湖南湖南教育出版社,黄国文语篇分析理论与实践广告语篇研究上海上海外教出版社,黄国文语篇与语言功能北京外语教学与研究出版社,励松青“社会符号学与广告话语分析”安徽理工大学学报社会科学版李思屈广告符号学成都四川大学出版社,李战子话语人际意义研究上海上海外语教育出版社,李战子“多模式话语社会符号学分析”外语研究刘佳多模态视角下广告语言研究山东大学博士论文,万方数据刘亚芝平面商业广告互动意义多模态话语分析山东大学硕士论文,刘子微英文教科书多模态语篇对比分析苏州大学硕士论文,田璐,刘泽权“社会符号学视角下多模态话语分析以上海世博会会徽为例”燕山大学学报哲学社会科学版王红阳“多模态广告语篇互动意义构建”四川外语学院学报韦琴红“论多模态话语整体意义构建”天津外国语学院学报韦琴红视觉环境下多模态化与多模态话语研究北京科学出版社,吴东“广告语篇常规与变异”中国语言学研究与应用上海上海外语教育出版社,伍彩芬“环保公益广告多模态语篇分析以哥本哈根全球气候大会为例”乐山师范学院学报赵静广告英语北京外语教学与研究出版社,朱永生“话语分析年”外国语朱永生“多模态话语分析理论基础与研究方法”外语学刊万方数据奢侈品平面广告多模态语篇分析作者周琳晶学位授予单位东华大学引用本文格式周琳晶奢侈品平面广告多模态语篇分析学位论文硕士东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得成果。除文中已明确注明和引用内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过作品及成果内容。论文为本人亲自撰写，我对所写内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担。学位论文作者签名日期年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密。学位论文作者签名指导教师签名日期年月日日期年月日万方数据学校代码学号奢侈品平面广告多模态语篇分析万方数据万方数据,万方数据,