四位 体的汽车销售服务企业。 二四位体与店概念的形成 国内市场具有代表性的几个汽车厂商在汽车销售市场上经过若干 年的激战与磨练，并吸取国外汽车厂商的成熟经验，纷纷提出了可行 的销售服务宗旨和理念。如上海大众多年来实施用户满意工程， 提出卖产品更卖服务的口号汽大众提出了个中心，六个 支撑的理念，即以客户为中心，以市场为导向领先的技术国际 水平的质量有竞争力的成本最佳的营销服务网络和最佳的合作与 交流力东风雪铁龙提出坚持个服务理念麻烦自己，方便用户， 要求力争做到三个百分之百服务及时，服务彻底， 收费合理。从上述宗旨和理念不难理解，要树立良好的品牌，除 对产品技术和质量的要求外，在汽车市场竞争日益激烈的今天，用户 至上被提到了更为重要的位置。奥迪汽车在包头市按照标准的 店经营模式，进行四位体的销售和服务，这举措对进步 贴近用户，全面服务用户，具有重要意义。 三店的优势 店的优势在于厂家与经销商的利益是致的，减少了中间环节与责任冲突，易于实现策略互补，对于营销的拓展售后服务维修专 业化管理极为有利。 第二节项目建设的必要性 年广州本田上海通用别克奥迪等率先在我国建立品牌专卖 店，这形式大受制造商的青睐。随后，大大小小的制造商纷纷建立 起自己的品牌专卖店，短短年时间内，品牌专卖店已遍布全国各城 市，数量远远超过有形市场。据统计，现仅北京地区在工商局注册的 经销商就有家，有家注册资产达到万元以上。 目前中国消费者还处于学习阶段，具有较强的可塑性。消费者还不懂 得不同企业各自产品的定位和技术特点，也不太熟悉不同企业各自产 品的优势，他们在这方面的成熟度将会影响到不同派系产品在中国 的市场份额。德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领先地位， 并且工作作风严谨质量标准严格对产品的品位也要求完美。因此， 德系产品在中国得到了追求工艺水准且重视品位的消费者的青睐。这 些消费者将是未来德系产品的主力消费人群，未来两年将是各系企业 形成相对稳定和忠诚客户群的关键时期。随着用户消费心理的不断成 熟，用户需求日益多样化，对产品服务的要求也越来越趋于严格， 原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。 奥迪汽车公司在包头市还没有建设自己的店，给广大用户带来诸多 不便，为了更好的满足用户的各种需求，公司拟在包头市青山区建立奥迪汽车店。通过本项目的建设，可以为用户提供装备精良整 洁干净的维修区现代化的设备和服务设施充足的零配件供应良 好的服务管理迅速及时的跟踪服务体系高度职业化的氛围等，让 用户对奥迪汽车产生信赖感和忠诚度，提高奥迪汽车的品牌意识，从 而扩大奥迪汽车在包头市及周边地区的销售量。 综上所述，本项目的建设依据充分，是十分必要的。 第三章项目区概况 ，北与蒙古国接壤，南临黄河，东西接 沃野千里的土默川平原和河套平原，阴山山脉横贯中部，总面积 平方公里。现有建成区面积平方公里，市辖东河区青山区昆 都仑区九原区个市区，个农业旗县区和两个矿区，有蒙汉 回满等个民族，全市总人口万人，其中市区人口万。 现已建设并完善了包百商业步行街温州商业步行街娜琳商业步行 街巴彦塔垃商贸区包百王中商厦等批商贸区，引进王府井商厦 华联超市等大型商贸企业，有效地改善了商贸环境。 包头市是内蒙古自治区最大的工业城市，依托境内及周边地区蕴藏丰 富的稀土铁煤天然气等战略资源的开发利用，已经发展成为座充满现代气息的新兴工业城市，素有草原钢城稀土之都的 美称。 二项目区自然状况 项目区地处干旱草原向荒漠草原过渡的半干旱干旱地带，属于中温 带大陆性季风气候。气候特点表现为春旱多风，寒暑多变，降雨量少 且分布不均，光能丰富，热量充足，降雨集中，水热同期，夏秋昼夜 温差大。年平均气温，最高温度，最低温度年 平均湿度年平均降雨量，年平均蒸发量，无 霜期天年平均风速最大冻土深度地震裂度度。 三项目区社会经济状况 包头市是内蒙古自治区最大的工业城市，是全国个市区人口超百万 城市之，也是国务院首批确定的全国个较大城市之。年 全市国内生产总值达到亿元以上，工业增加值亿元，完成固 定资产投资亿元，实现财政收入亿元，城镇居民人均可支配 收入达到元，人均住宅面积达到平方米。青山区现有驻 区区属工业企业余家，其中大型企业余家，是我国的机械制 造重型汽车核化工基地和自治区的纺织电力工业基地。青山区 委区政府依托驻区大企业雄厚的人才技术设备优势，全面实施 区域经济体化战略，组织区属企业加入北方重型汽车集团的产业链 之中，形成了以加工配套为主的小型工业群体。批具有高科技含量高附加值的新型企业如雨后春笋般迅速崛起，成为青山区新的经济增 长点。 截至年，青山区生产总值为亿元，同比增长固定 资产投资累计完成额为亿元同比增长全区消费品零售额 达到亿元，同比增长区财政收入累计完成亿元，同比 增长全区人均可支配收入累计达到万元，同比增长 。 第四章项目单位基本情况 公司是个具有先进管理模式的中型企业。公司成立于年，是 内蒙古自治区西部唯家集奥迪整车销售配件供应汽车维修 信息反馈的四位体多功能高档汽车销售服务企业。公司注册资 本为万元。企业性质为有限责任公司，实行董事会下的总经理 负责制，设销售售后财务综合维修站等部门。公司有员工 人，拥有支由汽大众公司全方位培训过的专业队伍，其文化程度 均在大学大专以上，具有中级专业技术职称。年汽车公 司预计实现销售额亿元，到年预计全年实现销售额亿元。 第五章市场分析与销售方案第节市场分析 目前中国汽车市场呈桶状结构，高层次和低层次都存在相当规模 的需求。这种桶状结构为各厂商提供了不同层面的良好生存空间 和竞争空间，未来两年将是各派系汽车企业形成相对稳定和忠诚客户 群的关键时期。德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领先地 位，并且工作作风严谨质量标准严格对产品的品位也要求完美， 因此，在中国德系产品得到了追求工艺水准且重视品位的消费者的青 睐，这些消费者将是未来德系产品的主要消费人群。奥迪在中国销售 的车型包括了在中国本土生产的型及型轿车，还有部分进口 的型运动型以及的改进版型汽车。年奥迪公司计 划在中国销售万辆型辆型以及辆型汽车。中 国是奥迪公司在亚太地区最大也是增长最快的市场，据新华社对 年年中国主要厂商市场份额变化的研究表明德系品牌从 占据近国产乘用车市场的份额下降到年的，但目前其 市场占有率仍位列第。 本项目厂区建设地点在包头市青山区厂区位置地势平坦，交通运输 十分便捷，地理位置优越，是建立奥迪汽车标准店的理想位置。目 前公司店是包头市唯家经营奥迪汽车的店公司，服务范 围面向内蒙古自治区呼和浩特市以西的包头市鄂尔多斯市乌海市 以及巴盟阿盟等地区，奥迪汽车在这区域保有量约为辆以上， 公司可向奥迪的新老客户提供标准的服务。随着包头市鄂尔多 第章总论 第节项目概况 项目名称奥迪汽车店建设项目 二项目建设性质新建 三项目建设单位公司 所有制形式 四项目建设地点青山区 五项目建设规模年销售奥迪汽车台 项目建设内容平方米展厅平方米车间 六项目总投资万元 用于固定资产万元 用于流动资金万元 七项目资金筹措 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 自筹资金万元 申请银行贷款万元用于流动资金 八主要技术经济指标见附表 第二节编制依据 可研编制委托书 汽车品牌销售管理实施办法 商务部发改委国家工商总局年第号令 建设用地规划许可证 国务院关于加强防尘防毒工作的决定 工业企业厂界噪声标准 建筑设计防火规范年版 中华人民共和国劳动法 中华人民共和国安全生产法 工业企业设计卫生标准 环境工程设计手册 建设项目经济评价方法与参数第二版 第三节综合评价结论 项目建设的必要性可行性 店是汽车市场激烈竞争下的产物。随着消费者消费心理的不断成 熟，需求日益多样化，对产品服务的要求也日趋严格，原有的汽车 代理销售体制已不能适应市场的需求。店的出现，可以满足消费者 的各种需求，它为用户提供装备精良整洁干净的维修区现代化的 设备和服务设施高度职业化的氛围充足的零配件供应良好的服 务管理迅速及时的跟踪服务体系等。通过店的服务，可以让用户 对品牌汽车产生信赖感和忠诚度，从而扩大汽车的销售量。 二厂址选择 本项目厂区建设地点位于包头市青山区，地势平坦，交通运输十分便 捷，周围毗邻包头市公安局大楼青山区委办公大楼，周边有多家汽 车销售企业，地理位置优越，是建设奥迪汽车店的理想地段。 三建设单位基本情况 四市场分析目前拟建项目是包头市唯家经营奥迪汽车的店，随着包头市社 会经济的迅猛发展以及个人收入的快速增长，消费者对豪华汽车的需 求越来越强劲，因此在我市建立奥迪汽车标准店的发展空间巨大， 前景广阔。 五建设规模建设内容 建设规模及内容遵循厂商硬件建设要求与服务标准。 建设规模年销售奥迪汽车台 建设内容平方米展厅 平方米车间 六环境保护 本项目针对具体工序采取了相应的环保措施，废弃物均可回收利用， 对周边环境不会产生污染。 第四节结论 本项目符合国家和地方的产业政策。项目的实施对提高汽车品牌服务 意识，提升服务质量，促进区域经济的发展，增加地方财政收入等， 具有重大意义。项目经济效益与社会效益