恰是行政垄断。

随着我国居民受教育程度的进步提高和范围的进步扩大计算机应用的进步普及以及老龄人口的占比不断上升，老年性病发病率直呈上升趋势同时，人们身体保健观念的增强和各级政府重视，我国医疗服务行业将进步加快，医院建设前景良好。

第三章设备投资的必要性与可行性第节设备投资的必要性必要性体现在以下方面满足市场的需要市场的空间比较大，目前的开发仅是小部分，市场渗透率低。

造成这种状况的原因大致有老百姓的但是由于传统体制下形成的政府包揽切的思想惯性比如官商勾结，在医药生产和流通环节谋取私利，甚至搞假医假药医生收红包，等等。

对改革中些新的正当的举措不满意。

医疗卫生费用也不可能由国家完全包下来，个人及家庭毕竟要支付定的费用。

这应该说是种正常的机制。

但是由于传统体制下形成的政府包揽切的思想惯性，现在由个人承担部分费用，有些群众就不满付定的费用。

这应该说是种正常的机制。

对改革中些新的正当的举措不满意。

比如官商勾结，在医药生产和流通环节谋取私利，甚至搞假医假药医生收红包，等等。

部分内容简介的不公平，另种是财富型的不公平。

对当前党内和社会上的腐败势力渗透到医疗卫生领域所形成的腐败风气不满意。

这个问题的根子是党内和社会上腐败势力的干扰和影响。

比如官商勾结，在医药生产和流通环节谋取私利，甚至搞假医假药医生收红包，等等。

对改革中些新的正当的举措不满意。

医疗卫生费用也不可能由国家完全包下来，个人及家庭毕竟要支付定的费用。

这应该说是种正常的机制。

但是由于传统体制下形成的政府包揽切的思想惯性，现在由个人承担部分费用，有些群众就不满意。

二，医疗卫生服务市场化程度还很低。

中国医疗卫生改革是我国经济和社会体制改革的重要组成部分，但严格说，这项改革还没有大规模实质性启动。

因为市场化的特征是民营化自愿合约公平竞争加适度的监管，但在我国的医疗卫生行业却几乎找不到。

我国的医疗卫生领域基本上都是行政控制的，没有出现真正的平等竞争，问题恰恰是行政垄断。

三我国医疗卫生的资源分布不合理我国现有医师中，的医生集中在城市，而的病患者却生活在农村和二三线城市。

卫生资源匮乏，人才短缺，设备简陋，技术水平低下，以致相当多的病患者不能及时就医。

因此，若着力建设方便老百姓就医的综合医院，潜在的市场十分巨大。

另外，在医疗卫生领域，还有块很大的老年保健卫生组成的潜在市场。

这部分潜在的市场将随着人民生活水平的提高转化为现实的市场。

因此，虽然中国医疗市场现有的存量为亿元年，但市场存在的巨大的潜力尚未释放出来。

随着我国居民受教育程度的进步提高和范围的进步扩大计算机应用的进步普及以及老龄人口的占比不断上升，老年性病发病率直呈上升趋势同时，人们身体保健观念的增强和各级政府重视，我国医疗服务行业将进步加快，医院建设前景良好。

第三章设备投资的必要性与可行性第节设备投资的必要性必要性体现在以下方面满足市场的需要市场的空间比较大，目前的开发仅是小部分，市场渗透率低。

造成这种状况的原因大致有老百姓的健康意识薄弱支付能力不够医疗资源的分布不合理等。

但从动态来看，由于经济的发展和政策的引导，市场原有的潜在需求将迅速得到释放，医疗需求将迅速增大。

这是由于公民健康意识的提高合作文化教育事业不断发展提高，居民受教育程度的将进步提高范围的进步扩大，身心健康知识将逐步得到普及人们的医疗保健观念将逐步增强，潜在的医疗需求将逐步明晰。

支付能力的提高随着城市的经济进步发展，医疗保健的高端需求将逐步增加随着全民医保措施的逐步到位，以前那些有病但看不起的患者将得到基本医疗的保障，老百姓的基本支付能力提高。

这样，从前相当大的块潜在的市场将转化为现实的市场。

人们疾病的变化随着人口老龄化居民生活水平的提高等因素的变化，随之而来的各种疾病比如心脑血管病老年性痴呆病糖尿病等的发病率将会上升，患者对医疗服务的需求增加。

这种发展趋势，要求有足够的贴近老百姓的医疗服务设备为病患者提供服务。

而医院现有的医疗设备有定的规模，但总体来说目前在经营方面做得不够无论是从接待能力还是从经营管理能力来看，医院现有的医疗设备都有待提高。

因此，医院的发展和项目的投资迅速放大的医疗市场。

根据以上论述，为了占据合作医疗市场满足辖区内病患的需求为老百姓提供多层次的服务。

第二节设备投资的可行性外部环境的可行性政策层面市委市政府十分重视民营医院的发展，在行业管理的政策方面，卫生主管部门陆续出台的卫生事业改革配套方案和加快民营医院发展的举措，大力引入市场竞争机制，提倡社会力量举办医疗机构投资竞争来改进服务提高水平。

二市场层面从市场的空间看如前所述，医疗市场可以辐射周边城市和农村，巨大市场基础为医院的发展提供了良好的市场空间。

从医疗支付能力来看方面，随着经济的发展，老百姓个人的支付能力不断增强强另方面，由于政府在卫生事业方面的投入加大，市场较强的支付能力是未来医院项目投资获得市场份额的有力保障。

从老百姓对核磁共振的认同度来看老百姓的思想有认同的基础。

目前，市内几家医院发展均没有投入核磁共振，充分说明了医院投资项目的正确性。

加之政策开放，民营医疗设备的发展程度比较高，民营医疗机构都能够在自身约束和在卫生主管部门的严格监管下，规范经营。

因此，老百姓对民营医院有定的认同度。

二内部环境的可行性技术层面的保障目前对于符合要求的医疗机构来说，在基本临床医疗技术已经趋于同质化，在技重，处理重大病情和应对公共卫生突发事件的能力还较弱，对重大疾病防治还缺乏部门配合社会联动的有效手段四是卫生队伍结构不合理，素质不高，学科带头人缺乏，医疗卫生服务还不能完全满足群众多层次多样化的医疗卫生需求五是卫生监督执法体制尚未完全理顺，卫生资源的准入制度及管理机制有待进步加强等六是医德医风和服务态度方法方式等病人还不尽满意，医疗纠纷有上升的趋势，在定条件下，看病贵和医疗服务质量问题有可能成为社会热点问题。

三医疗保障状况全州推行新型农村合作医疗制度，以大病统筹为主的新型农村合作医疗制度，到年，新型农村合作医疗制度要基本覆盖农村居民，参保率达到以上，实际受益人口达到万人。

经济较好的农村农民还参加商业医疗保险城镇医保覆盖全州所有非农业人口。

第二节全州医疗市场状况据不完全统计目前整个合作市医疗卫生年营业收入暂不清楚，由于缺乏现成的统计数据，只能通过推断来确定。

第五章市场营销策略第节市场营销市场营销定位突出医院差异化服务的特点，针对不同层次的病人，在可选择的服务空间内制定相适应的服务方案以创建患者满意度为核心内容，以提供优质优价的医疗服务为基础，开展全方面的卫生知识健康普查健康档案建立愈后回访等方式加强客户服务。

二市场工作方向医院的市场营销工作将分企划教育档案网络建设客服四部份开展，并借助集团优势资源共享，开展医院品牌宣传。

三具体的营销手段媒体渠道电声媒体电视广播是与老百姓日常生活关系最为密切的大众媒体。

我们可以在广播电台投放定的市场导入宣传。

印刷媒体印刷媒体是进行医院宣传的重要形式。

我们可以通过报纸杂志其他印刷品等印刷媒体介绍医院的设备及人才技术服务和医院的发展动态。

在各地的主流媒体上，以新闻专版消息通讯等形式介绍医院。

二面向农村和社区的推广活动通过对患者建立电子文档短信通知活动电话回访，提升满意度，促使患者转介提高医院公信力。

对农村和社区进行档案普查，开展健康教育。

实现医院的长期的可持续的低成本的发展。

大型公益会诊活动和定期开展社会义诊服务相结合。

，组织健康文化活动。

三提供的服务加强导医服务医疗援助设定疑难疾病健康扶贫救助。

组织健康普查和体检。

建立绿色医疗。

为患者就诊提供最大方便，实行无假日门诊，科学布局便捷就医，实现全程导医服务的绿色通道，营造舒适温馨和谐的医疗环境。

第二节医院设备投放前的推广第阶段主攻品牌功能和形象传播，以硬性广告与软性广告结合广而告知医院品牌。

第二阶段侧重医生权威性和知名度打造，以软性媒体开道，健康理念讲座为主，全面展开健康知识的传播，以此树立医院权威性与知名度第六章风险分析与风险对策第节主要风险因素医疗风险在临床医学上，由于存在着医学认知局限患者个体差异疾病情况不同医生素质差异医院条件限制等诸多因素的影响，各类诊疗行为均不可避免地存在着程度不的风险，医疗事故和差错无法完全杜绝。

而医疗风险主要来自两方面方面是由于医疗机构及其医务人员在医疗活动中，忘记这项检查的禁忌症导致过失另方面并非诊疗行为本身存在过失，而是由于其它不可抗不可预测原因外伤脑出血所致，或在诊疗后患者出现目前行业技术条件下难以避免的并发症，其中以手术后并发症为主。

二民营医疗机构和设施认同风险我国民营医疗机构群体是在公立医疗机构处于垄断地位的背景下产生和发展起来的，起步晚积累少，各民营医疗机构之间技术水平和管理水平也参差不齐。

小部分民营医院诚信度低缺乏自律，损害了民营医疗机构在社会上的整体形象。

三市场竞争风险不断扩大的市场规模和国家鼓励性的政策导向，将会吸引更多的社会资本进入医疗服务行业，加之现有医疗机构的竞争意识和竞争能力也在逐步增强，这些因素都将使我国医疗服务市场的竞争趋于激烈。

都具备了较强的竞争优势，但若不能在日益激烈的市场竞争中继续保持或提升原有优势，公司未来的发展仍将面临定的风险。

第二节风险对策对于医疗风险，医院将采取以下措施应对严格执行国家和行业的诊疗指南操作规范和护理规范。

同时，不断完善医疗质量控制体系，通过公司医护管理部督促各项流程标准和规范的严格执行。

通过建立技术培训基地完善业务培训体系，来加强医师队伍的业务技能培训，提高医护人员的诊疗和护理水准。

严格执行查对制度和交接班制度，预防杜绝差错事故的发生。

加强医护人员职业操守教育和服务沟通能力培训，不断提高医护人员的责任心，增进与患者的沟通与交流。

严格规范