1、新人的喜悦。随着时代的发展，人们的生活水平也日渐好了起来，喜糖产品包括水果糖奶糖巧克力等。虽然现在新人们对于结婚的庆祝方式不再单局限在婚宴上，出现了多样化的形式，比如旅行结婚，网络结婚。但作为婚礼的个重要过程，喜糖的风俗保存了下来并逐渐发展得更加多元化，婚庆喜糖也不再仅仅给参加婚礼的亲朋好友，还会作为礼物赠送给未能参加婚礼的朋友。即使在旅行结婚等新潮结婚方式风行的今天，婚庆喜糖仍是新人们关于幸福甜蜜的分享。近年，也越来越多的老人，决定宴请宾朋补办婚礼。由于历史原因，在上个世纪年代人们的生活水平普遍不高，随着生活水平的提高，老人们也有强烈愿望补办婚礼或办银婚金婚礼。老人们也是婚庆喜糖的客户群之。在快速消费品领域，食品的竞争如火如荼日益激进行定位，以便因势利导，而不是被预料到的。
2、人均居民可万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析支配收入实现十年翻两番。图年度国内生产总值及增长率资料来源国家统计局网站年全年社会消费品零售总额亿元，比上年名义增长扣除价格因素实际增长，其中，限额以上企业单位消费品零售额亿元，增长。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额亿元，比上年增长，乡村消费品零售额亿元，增长。按消费形态分，餐饮收入亿元，比上年增长，商品零售亿元，增长。在商品零售中，限额以上企业单位商品零售额亿元，增长，其中，汽车类增长，家具类增长，家用电器和音像器材类增长。月份，社会消费品零售总额同比名义增长扣除价格因素实际增长，环比增长。万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析图社会消费品零售总额增速信息来源年国民经济发展统计报告随着国家经济的发展，人均可支配收入十年间实现。
3、关。巧克力中可可粉与奶粉的比例不同造就了不同的巧克力产品，如白巧克力牛奶巧克力黑巧克力等。婚庆礼盒以纸盒和铁盒为主，其中个主要的原因是成本低，品种多。随着技术的发展，笔者日前收到了份喜糖是打印机制作的泡沫立体喜糖包装。相信随着技术的不断变化，外包装也会显现精彩分呈的景象。行业环境的机遇与威胁公司的机遇通过本章对于行业的各项指标分析，我们可以依据公司的自身资源，结合行业的情况，分析行业环境的机遇，扬长避短，发挥更多的资源与能量，在竞争中取得先机并保持，使之成为公司的优势。市场潜力巨大。中国人口众多，幅员辽阔，每年适婚年龄消费者数量大，全国每年平均逾万新人注册结婚，且受中国传统文化的影响，婚庆喜糖作为结婚环节的个重要组成部份，新人无论是否宴请宾客都会准备喜糖，将甜蜜与亲朋分享。。
4、现金付款，分摊费用少等多种因素，同产品采购价格为三个渠道最低，同时销售方式灵活，销售量最大。图快速消费品不同渠道销售额占比资料来源尼尔森年零售发展调查报告万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析四政治的环境政治与政府对企业的态度，以及政府允许的营销业者的自由度等有所关连，不稳的政局会使企业面临在其本国市场内不曾面临的风险，所以政治环境是国际营销之中最多变的范畴。目前政府鼓励自主创业，扶持中小企业的发展，提供保护政策，重视中小企业的再生。目前的扶持政策主要有以下几个方面在金融方面，建立针对中小企业的专门金融机构和信用制度，由政策投入贷款提供资金，向中小企业发放低息贷款。在税收方面，减轻中小企业的法人纳税负担，对创意类企业，给予特别减税措施来支持。财政补助金。对从事中小企业贷款和咨。
5、公司在婚庆巧克力项目上的核心资源项目选取目标和原则婚庆巧克力项目介绍婚庆巧克力产品概述公司婚庆巧克力产品的独特卖点公司婚庆巧克力产品价值主张公司的优势与劣势公司的优势公司的劣势本章小结第三章婚庆巧克力产品行业分析婚庆巧克力市场行业概述及发展趋势公司婚庆巧克力产品价值链波特五力分析分析行业环境的机遇与威胁公司的机遇公司的挑战本章小结第四章公司婚庆巧克力产品消费者分析公司的消费者分析市场调查问卷分析万方数据客户需求购买动机及决策分析目标客户确定客户购买决策本章小结第五章竞争对手分析公司婚庆巧克力项目的主要竞争对手公司主要竞争对手分析公司竞争对手优劣势分析困境解决方案公司婚庆巧克力项目战略选择本章小结第六章公司市场营销计划市场细分目标市场选择和市场定位市场细分方法选择目标市场市场。
6、了倍的增长。图城镇居民家庭人均可支配收入年度数据资料来源国家统计局网站万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析分销渠道的变化现代渠道是指超市卖场便利店体系，面向终端消费者传统渠道指批发市场分销商夫妻店其它网络销售渠道。从分销渠道渠道来看，现代渠道的市场份额呈现下降趋势，传统渠道老大哥的地位不可撼动。与之相对的是随着电子商务的兴趣，平台的建立，网络销售渠道也越来越发挥了重要的作用。年，淘宝网双十，在第分钟销售额过亿，天总销售额达到亿元人民币，超日均社会零售额的半。网络销售生机勃勃。比较而言，网络销售渠道价格透明度最高供应商在现代渠道常有促销活动，活动频次周次，档活动覆盖个产品以活动产品余个的大供应商为例，同时现代渠道通过店促堆头海报等各种方式吸引消费者购买传统渠道因次性采购量大，。
7、环境因素变化所损害，如产品生命周期行业增长速度等等，然后保护自己并做好准备，以有效地对其它企业的举动做出反应。经过波特五力的分析可以看出消费者的强烈交易意愿，生活习惯与方式的改变，同业竞争程度不高，现在是婚庆喜糖市场目前是最佳进入时机。同时，公司也需要迅速拓展消费者对公司及品牌的认知度，加快新品市场投入频率，成为设计新颖安全高性价比的代表。分析分析，即对影响企业的社会的法律的经济的政治的和技术的外部环境因素进行分析，是宏观环境的分析。社会和文化环境受中国传统文化的影响，新人们普遍认为喜糖是婚庆的重要组成部份，即使新人们不设婚宴，也会通过喜糖告知亲朋好友自己的婚讯。随着经济的不断发展和生活水平的不但提高，人们对于生活品质的要求也逐渐升高。消费者对对西方文化接受度越来越高，巧克。
8、力作为西方泊来品，研究表明巧克力有能够让人愉悦的功能，黑巧克力甚至有保护心脑血管的保健功能，近年的销售额节节攀升。消费者们追求个性，对产品追求新颖独特，对产品价格感受并不十分敏感。婚庆喜糖也转换为婚庆巧克力。同时，由于婚庆市场刚刚兴起不久，市场处于成长期，进入门槛低，市万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析场竞争基本停留在比价格的阶段，无行业领军企业。近年来，我国的人口开始出现老龄化的趋势，岁以上老人占总人口的比例从年的上升到年的。婚庆巧克力的目标市场是结婚的准新人，据国家统计局的相关数据，全国结婚平均年龄为岁，岁为婚庆市场的主要消费群体。图全国人口年龄比例资料来源国家统计局网站二法律的环境各国法律的体制不同，个企业不但会受制于本国的法律，还会受制于地主国的法律以及日渐抬头的。
9、,力的销售目标预测营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略本章小结第七章公司运营计划公司婚庆巧克力项目短期的运营程序公司婚庆巧克力项目长期的业务里程碑公司管理团队的核心成员描述本章小结第八章婚庆巧克力项目财务计划资金需求及来源收入分析成本分析营业成本估算销售费用估算万方数据管理费用估算财务费用估算营业外收入支出估算公司财务报表预测五年损益表预测现金流量表预测资产负债表预测公司盈亏平衡分析公司投资回报分析净现值分析本章小结第九章执行摘要公司婚庆巧克力项目简介公司婚庆巧克力项目的市场规模和需求公司婚庆巧克力项目的核心资源参考文献附录致谢引用万方数据第章绪论第章,万方数据万方数据摘要第章绪论选题背景与意义论文内容及结构第二章公司分析公司介绍及其在婚庆巧克力项目核心资源公司介绍。
10、定位公司婚庆巧克力的销售目标预测营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略本章小结第七章公司运营计划公司婚庆巧克力项目短期的运营程序公司婚庆巧克力项目长期的业务里程碑公司管理团队的核心成员描述本章小结第八章婚庆巧克力项目财务计划资金需求及来源收入分析成本分析营业成本估算销售费用估算万方数据管理费用估算财务费用估算营业外收入支出估算公司财务报表预测五年损益表预测现金流量表预测资产负债表预测公司盈亏平衡分析公司投资回报分析净现值分析本章小结第九章执行摘要公司婚庆巧克力项目简介公司婚庆巧克力项目的市场规模和需求公司婚庆巧克力项目的核心资源参考文献附录致谢引用万方数据第章绪论第章绪论选题背景与意义从上个世纪年代，人们渐渐兴起结婚喜糖的风俗，婚礼晚宴结束后，带上包喜糖，甜甜蜜蜜分享。
11、询指导等工作的地方公共团体和中小企业团体，给予财政补贴金。规定限制。限制大企业滥用市场支配权力，建立中小企业互助团体，防止大企业干预中小企业。提供信息。对中小企业提供技术市场经营方面的信息和不同产业的现代化规划。以上这些给公司提供了良好的政治环境。五技术的环境国际营销迈向全球化的市场行动中，技术是个主要的驱动力量。技术的力量和其它如法律经济政治等力量相比，更不易受国家疆界的限制。技术为国际企业成长的动力之，但其所需的投资规模通常过大，以致无法依据各国市场的销售额做适当的配合，驱使公司结合并寻求世界市场。万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析技术环境对于婚庆巧克力产品的影响多发生在巧克力与外包装上巧克力产品的品种繁多很大程度上与产品工艺有很大的关系，工艺的改进与产品的技术息息相。
12、国际法规，如此可能会影响营销策略的许多构面。万方数据第三章婚庆巧克力产品行业分析年，十届全国人大常委会第七次会议通过了中华人民共和国食品安全法。食品安全法是适应新形势发展的需要，确立了以食品安全风险监测和评估为基础的科学管理制度，明确食品安全风险评估结果作为制定修订食品安全标准和对食品安全实施监督管理的科学依据。食品安全法的出台，确保国民能够购买和消费安全健康的食品饮料。根据相应的调研数据分析，总体而言，消费者更信任国外的跨国企业的品牌。图年巧克力品牌市场占有率从图中可以看出，随着对食品安全的关注度升高，消费者更青睐于外资品牌。三经济的环境消费者购买能力显著提升中国经济已经持续高增长了年，并实现了连续五年的二位数这让世界为之震惊的增长率，世界越来越关注中国。随着经济的发展，。
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《我的植物朋友》PPT课件（21页） 编号33